O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA 63,7 mi EDIÇÃO 1138 - QUARTA-FEIRA, 5 / DEZEMBRO / 2018 De Reais no total distribuiu a CBF em premiação aos times participantes do Brasileirão deste ano. Novas arenas dominam torneios no Brasil O Atlético Paranaense entrará em campo nesta quarta-feira (5), contra o Junior Barranquilla, da Colômbia, pela primeira final da Copa Sul-Americana. E, para vencer o torneio, o time brasileiro já possui um pré-requisito para levantar taças que se tornou obrigatório no país: uma arena moderna. Desde 2013, ano da Copa das Confederações em que explodiu o número de novos estádios no Brasil, apenas times que jogam em arenas modernas têm vencido campeonatos nacionais e internacionais. Faz seis anos que o país não vê um time campeão em uma estrutura simples de jogo, sem o "padrão Fifa". POR REDAÇÃO Pelo Campeonato Brasileiro, Cruzeiro, Corinthians e Palmeiras dominaram o cenário esportivo desde então, sempre no novo Mineirão, na Arena Corinthians e 1
no Allianz Parque, como aconteceu neste ano. Na Copa do Brasil, a mesma coisa. Flamengo, no novo Maracanã, Atlético Mineiro, também no Mineirão, e Grêmio, em sua moderna arena, completam a lista. Os mineiros e os gaúchos também conquistaram a Conmebol Libertadores no período. Houve uma única exceção, mas em um caso particular. A Chapecoense venceu a Sul-Americana de 2016, mas o título ocorreu após o trágico acidente aéreo com a equipe na Colômbia. A final jamais chegou a ser disputada de fato. Há dois claros fatores que impulsionam o sucesso esportivo das arenas. O primeiro está em campo, com melhor estrutura, mais público e arquibancadas próximas. O segundo é financeiro. O Atlético Paranaense, por exemplo, abriu distância no faturamento do rival Coritiba apenas em 2014; em 2013, o time alviverde arrecadou mais. Na temporada 2017, a diferença foi de R$ 40 milhões para os rubro-negros. Atualmente, dos dez maiores faturamentos do Brasil, oito são de times que atuam em novas arenas. O Vasco do histórico São Januário se tornou um caso simbólico. Segundo levantamento da Datafolha de 2014, a equipe tem a quinta maior torcida do Brasil. Mas, em faturamento, fica apenas na 12ª posição entre os brasileiros. Entre os mais ricos, o São Paulo é o ponto fora da curva. O time paulista teve o terceiro maior faturamento do país em 2017 e possui a quarta maior média de público, com quase 30 mil pessoas por partida e uma renda superior a R$ 30 milhões no Morumbi. Esportivamente, no entanto, o time tem ficado atrás de seus principais rivais. O último título da equipe do Morumbi foi a Copa Sul-Americana em 2012, o último ano de triunfos dos velhos estádios brasileiros. CREDIT SUISSE FECHA COM TORNEIO DE FEDERER PRÊMIO DE E-SPORTS EXIBE NOVAS MARCAS O banco suíço de investimentos Credit Suisse será patrocinador global da Laver Cup, competição anual de tênis que coloca frente a frente tenistas europeus e do resto do mundo, até 2023. Com isso, o banco se junta a Rolex e Mercedes-Benz, também patrocinadoras do torneio e que também são marcas que apoiam o suíço Roger Federer, um dos principais responsáveis pela criação da Laver Cup. O torneio é de uma agência que tem Federer como sócios, além da brasileira Go4it. A segunda edição do Prêmio e- Sports Brasil, marcada para o próximo dia 19 de dezembro, no Memorial da América Latina, em São Paulo, mostrará a força que a indústria dos jogos eletrônicos vem ganhando dia a dia no país. O evento, maior premiação de e-sports da América Latina, terá patrocínio máster da Oi, além de aporte da Samsung e parceria com Domino's e Reserva. A Oi vai apresentará o prêmio de "melhor streamer" do ano, uma das quatro categorias populares, que será totalmente decidida pelo público nesta edição. Já a Samsung apresentará o prêmio "atleta de e-sports do ano", uma das categorias técnicas da noite.
OPINIÃO Arenas passam a ser trunfo em campo POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Demorou alguns anos, mas cada vez mais os clubes brasileiros têm aprendido melhor a trabalhar com as novas arenas. A grande lição é que as arquibancadas não funcionarão como enormes caixas eletrônicos de bilheteria. Ganhar dinheiro com os estádios é um processo, e o público é fundamental. Hoje, parece que a maior parte das equipes já tem em mente que arquibancadas cheias formam o primeiro caminho para um maior sucesso financeiro, mesmo se a bilheteria não for a esperada em curto prazo. Com uma multidão, há vendas, apelo, sócios e, no fim, vitórias, o principal objetivo de qualquer clube de futebol no país. O Flamengo representa a mudança mais emblemática nessa ideia. O clube tentou impor ingressos impraticáveis no início do uso no novo Maracanã. Em 2014, por exemplo, uma partida foi marcante nessa caminhada. No duelo contra o Madureira, menos de 3 mil pessoas assistiram ao time mais popular do país. Para estar presente no estádio, pelo Campeonato Carioca, o ingresso mínimo era de R$ 60. Já no último fim de semana, em partida que não valia nada para o time, o Flamengo conseguiu o recorde de público do Brasileirão: foram 63 mil pessoas para assistir ao jogo contra o Atlético Paranaense, com um tíquete médio de apenas R$ 11. Neste Brasileirão, o Flamengo teve impressionantes 47 mil pessoas de média de público, sempre com ingressos mais razoáveis; o tíquete médio ficou em R$ 28. Com a medida, levantou quase R$ 30 milhões de bilheteria e lutou pelo título. O ajuste de preço fez com que sete times da Série A registrassem mais de 20 mil pessoas por partida, e apenas o São Paulo não atuou em uma arena nova. O curioso é que o time do Morumbi, apesar dos anos de idade do local, é provavelmente o clube que melhor trabalhe com estádio no país. Soluções comerciais são implementadas nas arquibancadas há mais de uma década, inclusive com o ajuste de preços de ingressos. Os títulos recentes do futebol brasileiro, por outro lado, mostram que as novas estruturas têm vantagens que vão além da parte comercial. Esportivamente, os estádios modernos têm representado um fator decisivo para as equipes. Times como Corinthians, Atlético Paranaense e Grêmio têm aproveitamento superior ao apresentado em seus antigos estádios. É uma mistura de atmosfera e excelência de equipamentos. Isso só não pode servir de plataforma de acomodação. Apesar do bom começo, ainda há muito o que ser desenvolvido comercialmente nas novas arenas do Brasil. Clubes acertam estratégias para triunfar nos estádios, com mais público e maior faturamento
Desimpedidos une marcas em jogo de Youtubers POR REDAÇÃO FÓRMULA E FECHA MAIS UM PATROCÍNIO: MOËT & CHANDON A Fórmula E anunciou no último domingo (2) mais um novo patrocinador para a temporada 2018/2019 que está prestes a começar. Tradicional produtora de vinhos espumantes do tipo champanhe, a vinícola Moët & Chandon volta a patrocinar uma grande categoria do automobilismo mundial após perder o aporte à Fórmula 1 no ano passado para a também francesa Carbon. Pelo acordo, a marca estará presente em bares dedicados aos fãs da categoria. O canal Desimpedidos promoverá, na próxima quarta-feira (5), às 17h, o "SuperClássico", amistoso que terá como principais estrelas alguns dos maiores youtubers do país. A partida, que será no Estádio do Pacaembu, em São Paulo, e terá entrada gratuita, conta com o patrocínio de marcas como Adidas, Gatorade e Gillette. Em campo, um dos times será capitaneado pelo apresentador Fred e terá como técnico o ex-jogador Dodô. Do outro lado, o capitão será Juninho, do Vosso Canal, com o ex-jogador Elano como treinador. Nomes famosos no YouTube como Felipe Castanhari, Banheiristas, Jukanalha, Futparódias, Gui Araújo, Portuga PC, Igão e F4L estão confirmados. Para quem não conseguir se deslocar até o Pacaembu, o jogo será transmitido ao vivo no próprio canal do Desimpedidos no YouTube. Além disso, a plataforma Watch ESPN também exibirá a partida, que ainda terá flashes ao vivo na programação da ESPN. A promessa é de que, além do jogo, a transmissão contemple imagens de bastidores, vestiários e brincadeiras no gramado antes e depois da partida. Haverá narração do youtuber Chicungunha e comentários do youtuber Bolívia e também do repórter Edu Meneses, da ESPN, no Pacaembu. Após o "SuperClássico", o estádio receberá a 9a edição do evento GRAACC Futebol Clube. Neste ano, há uma novidade: o time montado pela entidade que cuida de crianças com câncer enfrentará outro montado pela Fundação Cafu. EM QUEDA, NASCAR MUDARÁ ESTRATÉGIA DE PATROCÍNIO A Nascar, principal categoria do automobilismo americano, fará mudanças em sua estratégia de patrocínio. A ideia é introduzir um sistema de parceria em camadas, modelo parecido com o adotado pela NCAA, o basquete universitário do país. As informações são da ESPN. O novo modelo veria certos ativos da Nascar empacotados para patrocínio pela primeira vez. Os naming rights da Nascar Cup Series, além de parceiros de primeiro escalão e sinalização televisiva, farão parte da estratégia. Além disso, o objetivo também é introduzir oportunidades para marcas em determinados setores e aspectos da categoria que nunca foram monetizados.
Samsung renova patrocínio com COI POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A Samsung anunciou nesta terça-feira (4) a renovação de seu contrato de patrocínio com o Comitê Olímpico Internacional (COI). Com a ampliação, a marca sul-coreana garante presença em Tóquio 2020, Paris 2024 e Los Angeles 2028, além de Jogos da Juventude e dos Jogos Paralímpicos até 2028. Pelo novo acordo, a Samsung terá como prioridade ajudar o COI em toda a estratégia de comunicação digital da entidade. O objetivo é envolver cada vez mais as novas gerações com o esporte por meio de tecnologias como inteligência artificial, realidade virtual, realidade aumentada e conexão 5G. Com o contrato renovado, COI e Samsung chegarão a 30 anos de parceria, já que o relacionamento teve início nos Jogos Olímpicos de Nagano, no Japão, em 1998. No caso dos Jogos Paralímpicos, a parceria começou em 2006, nos Jogos de Inverno de Turim, na Itália. Os valores do novo acordo não foram divulgados. "Seguindo o bom trabalho dos últimos 20 anos, com nossas novas tecnologias de inteligência artificial, realidade virtual, realidade aumentada e conexão 5G, esperamos espalhar a emoção dos jogos para que fãs e atletas de todo o mundo possam ficar conectados", declarou Dong Jin Koh, diretor geral de comunicações móveis da Samsung, em nota divulgada oficialmente. A Samsung já é a terceira marca a renovar com o COI até Los Angeles 2028, ao lado de Alibaba e Allianz. Omega e Visa foram além e já assinaram até 2032, ainda sem sede definida. Há ainda aquelas com contrato até Paris 2024, casos de Bridgestone, Intel, Panasonic e Toyota. E, por último, existem as que possuem o acordo até Tóquio 2020, que são Atos, Coca-Cola, Dow, General Electric e P&G. 5