identidade corporativa Plant
apresentação Há mais de 50 anos os níveis de gás carbônicos são medidos em nosso planeta, desde 957. Desde as primeiras planilhas até hoje foram necessários vários estudos e análises para se compreender este fenômeno que, aquece prejudicialmene nosso planeta, e quais suas conseqüências. A partir do entendimento do problema a sociedade mundial criou diversas formas para evitar, num primeiro momento, as emissões do gás carbônico e seus efeitos climáticos em nossa atmofera, o chamado WGP, Warming Global Potential. A Palnt Inteligência Ambiental surge no momento em que o mundo todo se preocupa com a questão da diminuição dos níveis de aquecimento do planeta. Quando do desenvolvimento da marca tipograma da Plant levamos em consideração o fato de que a atividade desenvolvida é nova, portanto livre de paradigmas formais, portanto a criação da marca seguiu o seguinte critério: 2
o conceito A Terra e o céu são azuis Nosso planeta é azul quando visto do espaço por que nossa atmosfera é composta basicamente pelos gases Nitrogênio e Oxigênio entre outros. Quanto mais próximos da crosta terrestre maior é a densidade destes gases e quanto mais distantes da superfície, mais rarefeito eles vão ficando. Quando a luz passa através de um prisma, o espectro é quebrado num arcoíris de cores. Nossa atmosfera faz o mesmo papel, atuando como uma espécie de prisma onde os raios solares colidem com as moléculas e são responsáveis pela dispersão do azul. Devido ao seu pequeno tamanho e estrutura, as minúsculas moléculas da atmosfera difundem melhor as ondas com pequenos comprimentos de onda, tais como o azul e violeta. As moléculas estão espalhadas através de toda a atmosfera, de modo que a luz azul dispersada chega aos nossos olhos com facilidade. perfis verticais de pressão e densidade Exemplo gráfico do comportamento dos gases da atmosfera terrestre. Quanto mais nos aproximamos da crosta terrestre mais densa fica a camada de gases que envolve nosso planeta. 3
personalidade, diferenciação tipograma O tipograma Plant utiliza a fonte Frutiger 75 Black. O espaçamento entre as letras segue a seqüência numérica do número fi (Φ) ;, 2, 3 e 5, tendo como unidade principal a espessura do travessão da letra t, conforme indicado ao lado. 2 2 3 2 3 4 5 4
harmonia formal o conjunto O verde é a cor da vegetação, elemento sempre associado às soluções de redução dos GEE. Para o ar atmosférico temos o azul, que entre outros aspectos nos lembra temperaturas mais baixas e confortáveis. A Plant é uma empresa de consultoria e planejamento ambiental. Realiza estudos de viabilidade, elabora e implanta projetos ambientais dentro das regras do protocolo de Quioto, atuando nas áreas de mudanças climáticas, redução de emissões de gases do efeito estufa, mercado de créditos de carbono, estratégia ambiental e florestal, englobando energia, madeira e recuperação ambiental. 5
número mágico fi 2 3 5 8 3 2 34 55 Matemático, de origem italiana elaborou a seqüência numérica que se aproxima da proporção áurea, resultando em números seqüenciais:,, 2, 3, 5, 8, 3, 2, 34... Cada número, descartando os dois primeiros, é a soma dos dois imediatamente precedentes. Este sistema define a estrutura de inúmeras formas encontradas na natureza, tais como cones de pinhas, girassóis, caracóis, galácias e mesmo na composição musical, arquitetura, design, etc. 6
sinal e tipograma, montagem 3 As seis circunferências que compõem A montagem do sinal tipograma o sinal da Plant, tem sua origem na espiral obedece sempre as proporções da espiral de Fibonacci. O primeiro diâmetro segue de Fibonacci. O complemento inteligência a largura do retângulo resultante do ambiental é escrito com a fonte Frutiger 8 2 quadrado que dá origem ao segmento áureo. Os demais seguem a seqüência: 45 Light e deve seguir os alinhamentos conforme o desenho. 3, 2, 3, 5, 8, 3... 5 h h 7
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Este trabalho de Identidade Corporativa da Plant está formatado para ser reproduzido gráfica e digitalmente, portanto o conjunto de elementos que o compõem deve ser observado pelos designers, arte finalistas, birôs, gráficas e divulgadores, devendo todos familiarizar-se com este manual. Com boa vontade e a colaboração de todos os envolvidos, atingiremos os objetivos de divulgar manter preservada a nova Imagem Corporativa da Plant Inteligência Ambiental. créditos: -este trabalho foi desenvolvido pela DGi - design -criação e desenvolvimento - Sidney Caser -pesquisa - Sidney Caser / André Gorga -apoio técnico e arquivos digitais - André Gorga referências literárias: Livio, Mário Razão aúrea, A História de Fi Kimberly Elam Geometry of Design Bernard E. Bürdek História, Teoria e Pratica do Design Em nenhum instante, em tempo algum será permitida qualquer alteração dos componentes visuais do Programa de Identidade Corporativa da Plant Inteligêcia Ambiental, objeto desta apresentação, sem prévia autorização por escrito do autor. Piracicaba, março de 2007 9