MARKETING POLÍTICO E PESQUISA ELEITORAL:

Transcrição

1 MARKETING POLÍTICO E PESQUISA ELEITORAL: uma reflexão! #somoscoop Prof. Dr. Claudio Shimoyama #parana.coop+10

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3 SOBRE O GRUPO DATACENSO Há mais de 23 anos o Grupo Datacenso é referenciado como excelência em serviços de Pesquisa e Inteligência de Mercado. Concentramos nossas operações em 3 núcleos: Associados à AEPM - Associação de Empresas de Pesquisas de Mercado

4 ESCRITÓRIOS DO GRUPO DATACENSO

5 5 PUBLICAÇÕES SOBRE PESQUISAS REALIZADAS

6 APRESENTAÇÃO

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8 8 PROPÓSITO DE VIDA QUAL O SEU PROPÓSITO? POR QUE VOCÊ ESTÁ AQUI?

9 PERFIL DO NOVO ELEITOR Facilmente entediado Voz Política Mais exigente Acesso ao conhecimento Novo e-cidadão Mais discriminador Em busca de experiências Mais inclinado a reclamar Mais cético

10 NOVO MOMENTO DO ELEITOR INFORMAÇÃO É CONHECIMENTO, CONHECIMENTO É PODER E QUEM TEM O PODER ESTÁ NO COMANDO

11 Prof. Prof. Dr. Dr. Claudio Claudio Shimoyama 11 ETAPAS PARA ESCOLHER UM CANDIDATO 1 - IDENTIFICAR E CONHECER O CANDIDATO 2 - DIFERENCIAR OS CANDIDATOS 3 - INTERAGIR COM OS CANDIDATOS 4 - CRIAR VALORES JUNTO AO CANDIDATO

12 COMPETÊNCIA DA CHAVE DO CANDIDATO OS 5 PASSOS PARA ESCOLHA DO CANDIDATO 1-CONHECIMENTO: ENTENDER AS PROPOSTAS DOS CANDIDATOS 2 - HABILIDADE: AVALIAR SUA COMUNICAÇÃO E CONTEÚDO 3 - ATITUDE: OBSERVAR SEU COMPORTAMENTO 4 - VALOR: AVALIAR SUA HONESTIDADE E ÉTICA 5 - ESPIRITUALIDADE: AVALIAR SE A SUA POSTURA CONTÉM AMOR E HOSPITALIDADE.

13 O QUE É O MARKETING POLÍTICO "O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivo adequar um(a) candidato(a) ao seu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiro momento, conhecido do maior número de eleitores possível e, em seguida, mostrando-o diferente de seus adversários, obviamente melhor do que eles. Rubens Figueiredo - Cientista Politico É buscar entender os anseios e necessidades recorrentes do eleitorado em determinado momento e adequar o discurso do(a) candidato(a) para não fugir das preocupações da sociedade.

14 O QUE É O MARKETING POLÍTICO O marketing político é divido em pelo menos, três tipos: Eleitoral: é realizado no período da campanha eleitoral com dia e hora para início e fim, sendo utilizado por quem não possui mandato ou deseja se reeleger. Pós-eleitoral: que é o uso permanente das ferramentas de comunicação por quem já possui um mandato, visando manter sua imagem associada a uma boa administração, objetivando a ampliação de seu poder. Partidário: como o nome diz, trabalha a imagem dos partidos políticos.

15 APLICAÇÕES DA PESQUISA ELEITORAL A Pesquisa Eleitoral é uma ferramenta que oferece um conjunto de métodos para identificar as oportunidades de voto junto ao eleitorado. A Pesquisa Eleitoral também é usada para entender melhor o comportamento do eleitor quanto as suas necessidades, desejos e expectativas.

16 APLICAÇÕES DA PESQUISA ELEITORAL TIPOS DE PESQUISA PESQUISA QUALITATIVA (EXPLORATÓRIA) PESQUISA QUANTITATIVA (DESCRITIVA) FOTO COLORIDA X FOTO PRETO E BRANCO

17 TIPOS DE PESQUISAS Pesquisa Quantitativa: características Necessita de cálculo amostral Ouve grande número de pesquisados Filtro dos respondentes Requer apuro na análise, em especial no cruzamento das respostas

18 TIPOS DE PESQUISAS Pesquisa Quantitativa: características TAMANHO DA AMOSTRA Entrevistar 2500 eleitores considerando uma população eleitoral de 140 milhões, é confiável? (SIM OU NÃO?)

19 TIPOS DE PESQUISAS Pesquisa Quantitativa: características AMOSTRA E MARGEM DE ERRO A margem de erro comumente utilizada, na eleição, é de 2,5% (2.500 eleitores) a 5% (400 eleitores). Na definição da amostra é fundamental o apoio de um estatístico. Números mágicos geralmente levam a erro. Após o cálculo da amostra, é fundamental definir o critério da distribuição da amostra (TRE/TSE). Prof. Dr. Claudio Shimoyama

20 TIPOS DE PESQUISAS Pesquisa Qualitativa: características Tem caráter exploratório Não necessita de cálculo amostral Ouve pequeno número de pesquisados Necessita de apuro na análise, a fim de que se possa perceber quais, dentre as informações, têm valor efetivo (interpretativa) Exige rigor no recrutamento e seleção dos participantes

21 APLICAÇÕES DA PESQUISA ELEITORAL GRUPO DE DISCUSSÃO - DG Pesquisa Qualitativa: características Duração: 2h aproximadamente Grupos longos cansam o participante que começa a dar respostas menos criteriosas, desinteressa-se Número de participantes: 8 a 10 (média de 8, aceita universalmente ) Local especial reservado : sala de espelho - permite observação e acompanhamento durante a execução, registro além, da gravação digital

22 22 ÉTICA NA CAMPANHA E PESQUISA ELEITORAL Elaborar e divulgar corretamente os resultados de uma pesquisa eleitoral sempre será uma atitude de competência ÉTICA E MORAL. Pense nisso!

23 23 MOMENTO POLÍTICO ATUAL Satisfazer necessidades, ajudar pessoas a encontrar soluções para seus problemas, criar atalhos entre pessoas e a realização de sonhos, proporcionando bem estar para o eleitor, para o candidato e para a sociedade!

24 24 Claudio Shimoyama fone: (41) / facebook: claudio shimoyama

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