Gilberto Musto. Novatec
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- Talita Teixeira Castelo
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1 Gilberto Musto Novatec
2 Novatec Editora Ltda. [2013]. Todos os direitos reservados e protegidos pela Lei de 19/02/1998. É proibida a reprodução desta obra, mesmo parcial, por qualquer processo, sem prévia autorização, por escrito, do autor e da Editora. Editor: Rubens Prates Revisão gramatical: Marta Almeida de Sá Editoração eletrônica: Carolina Kuwabata Capa: Gilberto Musto/Rafael Arneiro ISBN: Histórico de impressões: Setembro/2013 Primeira edição Novatec Editora Ltda. Rua Luís Antônio dos Santos São Paulo, SP Brasil Tel.: Fax: novatec@novatec.com.br Site: Twitter: twitter.com/novateceditora Facebook: facebook.com/novatec LinkedIn: linkedin.com/in/novatec VC
3 Sumário Introdução CAPÍTULO 1 A POLÍTICA DO RELACIONAMENTO Políticos nascem assim Político se faz assim E candidato? Política de relacionamento Gestos que marcam CAPÍTULO 2 MARKETING POLÍTICO Ser um dos principais Instituir o marketing político Caminhos paralelos O cumprimento O nome O abraço A fala Ao homem À mulher Eventos informais Eventos formais Se lhe derem a palavra Sozinho nunca Todos têm uma câmera Centros comerciais e locais públicos Assuntos polêmicos Criando a personalidade política A primeira impressão CAPÍTULO 3 PESQUISAS Interpretação de pesquisas Quando encomendar a pesquisa Pesquisas qualitativas
4 6 Mapa do Voto 3.4 Pesquisas quantitativas A divulgação de pesquisas interfere no eleitorado? Interpretando os resultados qualitativos Interpretando os resultados quantitativos Trekking Pesquisa e seu referencial Metodologia da pesquisa quantitativa Questionário indutivo Questionário quantitativo Entendimento da rejeição Rejeição e elasticidade CAPÍTULO 4 NÚCLEO JURÍDICO Metade da campanha está aqui Os Três Mosqueteiros No limite do direito A defesa em alerta CAPÍTULO 5 ESTRUTURA DA CAMPANHA Escolha da equipe Familiares do candidato Núcleo Duro O coordenador Jurídico Financeiro Administrativo Marketing Consultor político Conselheiros Departamentos da campanha Equipe do candidato Vestimentas do candidato CAPÍTULO 6 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Briefing do candidato Briefing do adversário Vacina Propostas de governo Texto inédito Primeiro, a zona rural... 74
5 Sumário Frente feminina Frente jovem Líderes comunitários ou assentados Associações de classe CAPÍTULO 7 IMAGEM DEFINIDA Esse cara sou eu Pai ou mãe Herói Líder charme Humilde Reeleição é outra imagem A imagem não colou CAPÍTULO 8 ASSESSORIA DE IMPRENSA Releases do bem Jornalista é de vital importância O objetivo é a publicação Veículos parceiros A superexposição Estrutura da comunicação sem TV Estrutura da comunicação com a TV Áudio e Podcast Bancos de imagens Comunicação na web CAPÍTULO 9 MEDIA TRAINING O trabalho da imprensa Estabelecer uma relação Press Kit Relacionamento cordial Rápida ascensão Atenda sempre um jornalista Datas comemorativas Clareza e transparência Jornalista está interessado Rota de colisão Tratamento independente Não queira ler antes Responda com consciência... 98
6 8 Mapa do Voto 9.14 Assuntos polêmicos Edição de uma resposta Pleonasmo ao vivo Os diferentes prismas da notícia CAPÍTULO 10 DEZ TÉCNICAS DE PERSUASÃO Gestor ou político Cérebro X coração Sedução pelas palavras Sedução pelo conhecimento Sedução pela confiança Sedução pela motivação Sedução pela atenção Pobre candidato dos pobres Feliz candidato rico CAPÍTULO 11 PEÇAS PUBLICITÁRIAS A cara da campanha Decisão da logotipia Letras e símbolos Fotos oficiais Santos santinhos Ploters veiculares Cavaletes e placas Folders Figura política Display Adesivos veiculares See through Praguinhas Impressos direcionados Bandeiras Jingle CAPÍTULO 12 JINGLE A música da campanha O plágio Peça inédita Para colar Alinhamento político
7 Sumário 9 CAPÍTULO 13 RÁDIO Veículo eficiente Desenhando o que fala Formato dinâmico Material bruto Programa de TV na rádio Um programa por dia Produção segmentada Trilhas e background Vinhetas Vereadores Testemunhais Âncora Primeiro programa Linguagem no singular Falou, acabou Compartilhamento Progressão da mensagem Spots para programação Como uma novela CAPÍTULO 14 INTERNET Você tem noção? Saiba mais Primeiro se consulta a internet Inicie sua campanha na internet hoje Comece com um blog Depois um site Liberdade de expressão Redes sociais Vou para a rede ou não? O amigo Google Reuniões por Skype Suas palestras no SlideShare Seu discurso no SoundCloud CAPÍTULO 15 TELEVISÃO A virada na campanha Formato do programa Externas
8 10 Mapa do Voto 15.4 Âncora Repórter Edição e produção Filmes de trinta segundos Sensacionalismo e exploração CAPÍTULO 16 BATER OU APANHAR Política com ética O lado pessoal Candidato vitimado é herói Há vida depois da eleição CAPÍTULO 17 O PODER DO VOTO FEMININO O voto de ouro O conceito da família Mulher maravilha Mulher não gosta de outras mulheres Mulheres no poder Venda a imagem às mulheres CAPÍTULO 18 COMPRA DE VOTOS E o esquema? Impunidade Premeditado CAPÍTULO 19 MANIFESTAÇÕES E CRISE Aviso aos navegantes Instalação de crise Métodos de gestão Formação da opinião pública CAPÍTULO 20 O MAPA DO VOTO A caça aos eleitores Quanto antes O Mapa do Voto
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