Compromisso de autorregulamentação da Publicidade Exterior & Mídia Exterior

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1 Compromisso de autorregulamentação da Publicidade Exterior & Mídia Exterior Conceitos, posturas e definições. Aprovado em primeiro turno na assembleia realizada na cidade de São Paulo, em 22 de novembro de 2013, e em segundo turno na assembleia realizada na cidade de Salvador em 25 de abril de 2014.

2 Índice - Apresentação - Das Considerações Gerais - Do Conceito - Da Origem - Da Representatividade, abrangência, objetivos e composição - Dos Compromissos - Da Qualificação - Das Definições - Das Práticas Comerciais

3 Apresentação O presente trabalho tem por objetivo regulamentar a atividade econômica das empresas de Publicidade Exterior e seus meios de execução, denominados Mídia Exterior. Este trabalho servirá como um manual de relacionamento das empresas de Publicidade Exterior com todo o trade da atividade da propaganda e publicidade, Poder Público e outros Setores da Sociedade, servindo de orientação e normatização dos relacionamentos educativos, comerciais e sociais. Este documento base deverá ser adotado e referendado por todos os Sindicatos Estaduais, com o compromisso de cumprir suas determinações de forma integral. Das considerações gerais Do Conceito Considerações gerais: o A Publicidade Exterior é altamente regulamentada por uma série de razões, que passam por aspectos urbanísticos, plano diretor das cidades e o próprio meio ambiente onde se insere. o Assim, é de suma importância que a contratação dos serviços dessa área seja feita por meio de empresas sólidas e estruturadas corretamente, para a prestação desse serviço. o Portanto, é função da FENAPEX, e de todos os Sindicatos Estaduais, orientar as empresas prestadoras desse serviço para o estrito cumprimento da lei como ressalva de garantias para as partes envolvidas: sociedade civil, órgãos governamentais, faculdades de comunicação e propaganda, empresas de Publicidade Exterior, Agências de propaganda e Anunciantes. o A legislação da cidade onde será feita a veiculação, deve ser consultada obrigatoriamente, para evitar possíveis transtornos. Nenhuma norma ou convenção privada pode modificar decisões administrativas, jurídicas e legislativas. Para melhor entendimento, conceituamos abaixo os principais itens comentados neste trabalho e suas definições ou entendimento, por parte da FENAPEX. o Publicidade (1) Ação ou resultado de tornar algo ou alguém conhecido e aceito pelo público; (2) Conjunto de técnicas de comunicação de massa usadas para realizar tal tarefa; (3) Divulgação de mensagem de caráter persuasivo em espaço de jornal, revista, rádio, televisão e outros meios com o objetivo de levar o consumidor a comprar um produto, eleger um candidato para cargo político, contratar a realização de serviços (4) Caráter do que é feito em público (Fonte: Aulete Digital).

4 Mídia (1) Bras. O conjunto dos meios de comunicação (jornal, televisão, cinema, propaganda, página impressa etc.); (2) Qualquer dos veículos de mídia; (3) Conjunto das tecnologias usadas no registro de informações, como em impressos, CD, videoteipe etc.; (4) Qualquer veículo empregado em campanha publicitária. Do ing. (mass) media (Fonte: Aulete Digital). Além das categorias citadas explicitamente pelo autor, podemos incluir também a Mídia Exterior. o Para melhor compreender o que significa a mídia no processo da publicidade contemporânea, seria interessante apresentar a sua origem. Mídia é o plural da palavra médium, que em latim significa meio. Foi adotada pelos norteamericanos (media), e posteriormente incorporada à língua portuguesa como "Mídia". A Mídia é absolutamente parte integrante do processo mercadológico e podemos dizer que, se a propaganda é uma função de marketing, a Mídia, por sua vez, é função da propaganda. Deve ser entendida como investimento para geração de resultados. Dentre tantas funções, podemos sintetizar que sua função básica é propor caminhos para que a mensagem chegue ao público-alvo. Porém com o passar do tempo, essa tarefa se tornou bem mais complexa, exigindo do profissional um conhecimento mais específico e aprofundado dos diversos meios de comunicação (Fonte: Wikipédia). Da Representatividade, abrangência, objetivos e composição. A FENAPEX Federação Nacional da Publicidade Exterior é uma entidade civil de direito privado sem fins lucrativos, fundada em 25 de agosto de 2009 e homologada pelo Ministério do Trabalho e Emprego, como entidade de grau superior e representante da atividade econômica das empresas de Publicidade Exterior. Objetivos: Coordenação e proteção da atividade econômica desenvolvida pelas Empresas de Publicidade Exterior, objetivando o estudo e defesa dos seus interesses econômicos; Representar perante as autoridades administrativas e judiciárias, os interesses gerais da respectiva categoria econômica; Colaborar com o Estado, como órgão técnico e consultivo, no estudo e solução dos problemas que se relacionam com a atividade econômica desenvolvida pelas Empresas de Publicidade Exterior; Pugnar pelo respeito e promover o desenvolvimento da atividade econômica representada, em todo o território brasileiro; Manter intercâmbio com entidades nacionais e internacionais que tenham interesses correlatos com a FENAPEX; Promover o aperfeiçoamento técnico, bem como o desenvolvimento das atividades representadas;

5 Trabalhar para o estabelecimento de uma Legislação de abrangência nacional normatizando a prática da atividade de Mídia Exterior, detalhando ao máximo suas características, finalidades, uso etc. Dos Compromissos A FENAPEX elenca em seus estatutos compromissos que defende em vários níveis e abrangência. Mas, entre os principais itens podem ser citados: - O respeito às Leis Federais, Estaduais e Municipais para o exercício de sua atividade; - Colaborar com a União, Estados e Municípios, como órgão técnico e consultivo, no estudo e solução dos problemas relacionados com a atividade econômica desenvolvida pelas empresas de Publicidade Exterior. - O respeito às leis, políticas e normas estabelecidas pelo Plano Diretor, Políticas Ambientais e Leis de Zoneamento das cidades, adequando seus projetos técnicos para a regularização das peças de Publicidade Exterior para o atendimento dessas demandas estabelecidas pelo Poder Público e Sociedade em geral. - A transparência em todas as etapas e processos de comunicação com seus Sindicatos Estaduais e Associados, além de outras entidades correlatas, Poder Público e Sociedade em geral; - O respeito mútuo e a ética profissional entre as empresas que compõem a sua base de afiliados. - Manter o intercâmbio com associações e entidades nacionais e internacionais que tenham interesses correlatos com a FENAPEX; - Promover o aperfeiçoamento técnico e o desenvolvimento das atividades representadas para ampliar os resultados empresariais; - A rarefação da quantidade de peças instaladas nos ambientes urbanos, aliada a uma fiscalização atuante e constante por parte do Poder Público; - Qualificação das peças, com manutenção e aperfeiçoamento constante das mesmas, através da incorporação de tecnologias inovadoras, criatividade e segurança. - Trabalhar para melhorar constantemente o conceito do meio, promovendo ações para que a Publicidade Exterior seja respeitada, reconhecida adequadamente e tenha cada vez mais credibilidade junto ao mercado anunciante e o Poder Público. O propósito da FENAPEX, entidade superior da atividade econômica das empresas de Publicidade Exterior, com a edição oficial deste documento em versões impressa e eletrônica é o de normatizar a Publicidade Exterior e a Mídia Exterior, com o objetivo de esclarecer e orientar autoridades e os segmentos empresariais do trade de propaganda e publicidade. Constituição Federal Título II Dos Direitos e Garantias Fundamentais Capítulo II Dos Direitos Sociais Art. 8º - É livre a associação profissional ou sindical, observado o seguinte:

6 III Ao sindicato cabe a defesa dos direitos e interesses coletivos ou individuais da categoria, inclusive questões judiciais ou administrativas; Da Origem O site referência em nosso mercado, e maior entidade de Publicidade Exterior do mundo, congregando as empresas exibidoras americanas, estabelece que a Publicidade Exterior oferece sempre novas tecnologias e meios criativos para auxiliar anunciantes e suas agências a levar suas mensagens com maior alcance e impacto para seu público alvo. Para isso, essa indústria adotou a inovação em todos os setores de seu negócio para manter o ritmo e acompanhar os anseios dos consumidores. Classifica a indústria da Mídia OOH (Out-of-Home), como é designada a atividade em inglês, como uma atividade que atua sobre os consumidores, onde quer que estejam, alcançandoos onde a maioria dos outros meios de comunicação não pode chegar, ou seja, nas ruas e outros ambientes, onde cerca de 70% das pessoas passam a maior parte de seu tempo. Aqui no Brasil, o mercado ainda não chegou a uma conclusão definitiva sobre a adoção e uso do termo em inglês (OOH) e suas traduções (Publicidade Exterior ou Mídia Exterior). Como essa atividade está em constante mutação e evolução, a FENAPEX acredita que estamos em um momento de mudança, de transição em todo o mundo. Em outros países a Mídia Exterior é entendida e conhecida como Outdoor. Ou seja, compreende todo tipo de engenho ou plataforma instalada fora do ambiente doméstico, e que veicula algum tipo de mensagem publicitária. Por essa divergência de conceitos existentes no exterior e no Brasil, aqui se conceitua essa atividade, muitas vezes, como Mídia Out-Of-Home, englobando as mídias externas e internas de locais onde haja grande e livre circulação de pessoas, podendo ser estáticas, móveis ou digitais. Para uniformizar a linguagem empregada pelo mercado, a FENAPEX defende a adequação de vários termos adotados pelo mercado, para designar a mesma atividade ou peças. Para tanto, propõe o uso de termos específicos para a língua portuguesa, já que o conceito primário da atividade ou das peças não será alterado. Da Qualificação A FENAPEX define e propõe que: Publicidade Exterior é a atividade econômica que tem por objetivo divulgar propaganda e/ou publicidade, por conta de Anunciantes, através de mensagens que as pessoas tomam conhecimento nos meios (mídia) exterior fora de sua residência. Mídias Exteriores são os meios utilizados pelas empresas de Publicidade Exterior para a divulgação da mensagem de agências de propaganda e Anunciantes, em um diversificado

7 conjunto de suportes, tanto se estiverem ao ar livre (ruas, estradas, praias, instalações esportivas etc.) ou em espaços fechados (aeroportos, estacionamentos cobertos, shoppings e lojas comerciais, prédios públicos ou privados etc.). Portanto, para se diferenciar os aspectos de Publicidade Exterior (atividade econômica) e Mídia Exterior (meios pelos quais se desenvolve a atividade econômica), a FENAPEX propõe que o termo Mídia Exterior seja utilizado apenas para designar os segmentos que abrangem todo tipo de mídias que veiculam publicidade em espaços públicos ou privados, abertos ou fechados. Das definições Por ser uma atividade extremamente dinâmica, diariamente surgem novas formas de veiculação de mensagens publicitárias em meios exteriores, sendo impossível descrevê-las adequadamente em tempo real. Mas, para efeito de conhecimento geral, relacionamos os mais conhecidos e utilizados, agrupados, até a presente data, da seguinte forma: ENGENHO PUBLICITÁRIO / PLATAFORMA é qualquer veículo de comunicação visual presente na paisagem, visível de logradouro público, composto de área de exposição e estrutura. Observação: Alguns tipos de anúncios como Culturais (geralmente utilizados por Museus, Cinemas, Teatros, entre outros, para promover espetáculos apresentados nesses locais), e Transitórios (utilizados normalmente para indicar alguma informação por tempo determinado, sendo retirados do ambiente urbano quando finalizado esse prazo), são distinguidos, descritos e citados em algumas Leis Municipais de Postura. COMUNICAÇÃO VISUAL É todo meio de comunicação expresso com a utilização de componentes visuais, como: signos, imagens, desenhos, gráficos, ou seja, tudo que pode ser visto. O termo comunicação visual é bastante abrangente e não precisa ser limitado a uma única área de estudo ou atuação, embora o termo possa ter o mesmo sentido de design visual. Dentro da Publicidade Exterior, encontramos diversas manifestações de Mídia Exterior, com várias caracteristicas próprias. Entre as mais conhecidas temos: 1) MÍDIA MÓVEL Caminhões e Vucs - Publicidade veiculada em caminhões normais ou tipo VUCs, que podem circular em estradas ou grandes centros, onde a restrição para o tráfego de caminhões pesados é limitada ou mesmo proibida Laterais dos veículos; Plataformas de cargas; Lonas e luminosos nas carrocerias; Reboques puxados;

8 Outros tipos; Ônibus - Os ônibus contam com vários espaços para a veiculação de mensagens publicitárias. Em ônibus pode-se veicular até 10 tipos diferentes de anúncios publicitários, podendo variar desde as formas de adesivação até a instalação de diversos equipamentos no interior dos coletivos. A possibilidade de utilização de cada formato depende das legislações próprias de cada município Busdoor é o formato mais conhecido nacionalmente é consiste na adesivação do vidro traseiro do ônibus; Backbus é adesivação total da traseira do ônibus; Adesivação total do veículo; Outros tipos; Táxis - Veículos com mensagens publicitárias veiculadas em diversas áreas como: Vidro traseiro, em material que permite a transparência; Backlights em seus tetos; Take one para distribuição de folders e flyers; Monitores digitais em seu interior Adesivagem de portas; Outros tipos; Trens e Metrô Os grandes centros urbanos já contam com linhas de Trens e Composições de Trens Subterrâneos que oferecem espaços publicitários para a veiculação de mensagens Adesivagem das composições; Painéis internos; Sancas; Decoração e tematização de vagões; Adesivagem de estações; Painéis em estações; Outros tipos; 2) MÍDIA ÁEREA Aviões - Publicidade instalada na fuselagem dos aparelhos ou em faixas puxadas por eles; Helicópteros com luminosos instalados na parte de baixo do aparelho; Dirigíveis instalada no próprio corpo do aparelho ou em luminosos embaixo; Encosto de cabeça em poltronas de aviões; Balões; Adesivos de bandejas; Outros tipos; 3) MÍDIA INDOOR

9 Conceitua-se como mídia indoor toda ação realizada em ambientes fechados, com grande fluxo ou retenção de pessoas, com o objetivo de divulgar uma publicidade. Podemos considerar esses ambientes de espera forçada como plataformas de trens, ônibus, metrôs, salões de teatro, cinemas, aeroportos, estacionamentos, supermercados etc como locais ideias para a instalação de equipamentos como: Adesivagem de escadas rolantes; Adesivagem de portas de elevadores; Cancelas de entrada e saída; Painéis em estacionamentos; Blimps para estacionamentos; Carrinhos de compras em aeroportos e supermercados; Displays em caixas de checkout; Monitores em caixas de checkout; Emissões sonoras em corredores de supermercados; Organizadores de filas; Placas em campos de esportes, digitais ou estáticas; Outros tipos; 4) MÍDIA DIGITAL veiculada em equipamentos instalados em ambientes internos diversos como bares, shopping centers, redes de lojas, plataformas de embarque e desembarque, elevadores, aeroportos, edifícios etc. Observação: O termo Digital Signage ou sinalização digital também designa a Mídia Digital e se refere ao uso de displays eletrônicos, de quaisquer dimensões, tais como telas de plasmas, LCDs (Liquid Crystal Display), OLED (Organic Light Emitting Diode), touchscreens, projetores multimídia, monitores de computador, televisões normais, painéis de LEDs (Light Emitting Diode) ou qualquer outro tipo de display, com o propósito de comunicar, informar, educar, entreter, veicular propaganda ou publicidade Monitores de TV Instalados em bares, restaurantes, elevadores etc; Totens de serviços ou informativos instalados em shopping centers, estações rodoviárias, aeroportos, plataformas de embarque e desembarque de trens, metrô e ônibus; Mupis idem ao item anterior; Painéis de LED idem ao item anterior; Painéis ou monitores - instalados em redes de lojas e magazines; Display Fotográfico; Adesivagem de esteiras; Adesivagem de chão; Embalagens de pipocas e refrigerantes; Outros tipos; 5) MÍDIA PREDIAL

10 Considera-se Mídia Predial, todo tipo de equipamento instalado em edifícios comerciais ou residenciais, com veiculação de mensagens publicitárias. De uma forma geral, podem ser divididas em: Empena - Painéis iluminados ou luminosos instalados nas paredes laterais de edifícios, com veiculação de mensagens estáticas ou dinâmicas; Topo - Letreiro ou painel instalado no alto de edifícios, podendo ser de Led, neon, backlight ou frontlight; Tapumes; Outros tipos; 6) MOBILIÁRIO URBANO Muitos municípios brasileiros já contam com uma legislação própria para regular as formas de veiculação de publicidade em elementos do Mobiliário Urbano, tais como: Abrigo de passageiros de ônibus - Estruturas destinadas a abrigar passageiros nas paradas de ônibus regulares. Cada município pode adotar um modelo diferenciado. Porém, na maioria dos tipos já há uma ou mais áreas destinadas à veiculação de peças publicitárias Bancas - Equipamentos para distribuição de jornais e revistas, onde parte de sua estrutura é utilizada para a veiculação de mensagens publicitárias (parte traseira, laterais ou mesmo tetos) Bicicletários locais de retirada de bicicletas para uso em trechos determinados do ambiente urbano; Cabines telefônicas - Equipamentos de telefonia que podem ser adesivadas em parte ou na totalidade; MUPI - Totens de vários tamanhos, designs e funções, analógicos ou digitais, contendo informações diversas sobre pontos turísticos, índice de incidência de raios ultravioletas, condições de praias etc Placa de esquina - Fixada no topo dos postes que contém placas com os nomes das ruas. Esse espaço normalmente é usado para publicidade indicando rotas para as lojas dos Anunciantes ou simplesmente expondo suas marcas Relógio/Termômetro - Instalados em canteiros de avenidas ou calçadões, disponibilizam espaço para propaganda além de contarem com um mostrador digital ou analógico, que indica horário, além de outras informações como qualidade do ar, temperatura ambiente etc; Coletora de lixo instaladas em pequenos suportes ou adaptadas a postes para coleta de resíduos, papel etc; Grade para direcionamento e proteção de pedestres Instaladas em esquinas para controle de fluxo de pedestres e segurança na travessia de vias; Grade de proteção de árvores instaladas para proteção de mudas de árvores; Outros tipos;

11 7) OUTDOOR A peça denominada Outdoor, no Brasil, é uma categoria, um tipo, uma forma de se veicular mensagens publicitárias, dentro do segmento de Mídia Exterior. No Brasil convencionou-se chamar-se de outdoor a peça que mede 9mx3m de área de exposição de mensagens publicitárias, tendo como base estruturas de madeira ou ferro, podendo ser iluminadas ou não. 8) PAINÉIS Podem ser divididos em duas grandes categorias: Painéis rodoviários Peças de proporções variadas não padronizadas, instaladas ao longo de rodovias e estradas. Podem ser iluminados ou não; Painéis urbanos - São peças que veiculam mensagens publicitárias, com medidas, tecnologias e acabamentos diferenciados que podem ser encontrados em centros urbanos, sendo os mais comuns: Frontlight - Painel de dimensão variável que conta com lâmpadas que iluminam a mensagem frontalmente. Contam com acabamento em metal Backlight - Painel com as mesmas características do frontlight, só que com iluminação interna. Normalmente são produzidos em metal Triedro - De dimensão também variável, é um equipamento que dispõe de três faces para exposição da mensagem publicitária, oferecendo dinamismo na leitura da publicidade. Assim, em um único ponto de exibição podem ser veiculadas três mensagens alternadas, em sequência. 9) PAINÉIS ELETRÔNICOS: O painel digital ou eletrônico conta com uma tecnologia mais avançada, podendo transmitir uma sequência de animações e comerciais, através de um sistema de LEDs, controlados por um sistema de computador. 10) PROJEÇÕES URBANAS Projetos que se valem de estruturas de prédios para a projeção de imagens digitalizadas. 11) MÍDIAS MARÍTIMAS Navios; Balsas; Ferry boats; Jangadas; Guarita de Salva Vidas; Guarda sol; Sacos ou sacolinhas de lixo;

12 Outros tipos; 12) MÍDIAS DIVERSAS Sacos de pães; Caixas de pizza; Toalhas de mesas; Postais; Trios elétricos; Bebedouros; Ingressos, passes escolares, bilhetes de entrada; Cartões telefônicos; Outros tipos: Outros que venham a surgir: Como já foi dito, a atividade de veiculação de mensagens em ambientes externos é dinâmica, surgindo novos meios diariamente. Periodicamente, a FENAPEX irá promover a revisão desses meios para manter este documento atualizado com as últimas novidades do mercado. Assim, pela similaridade de funções e aplicações, a FENAPEX propõe que o termo Mídia Exterior seja utilizado para designar os engenhos que veiculam peças publicitárias em todos os tipos de espaços abertos, ou seja, fora do ambiente doméstico do consumidor, abrangendo, inclusive ambientes fechados de grande concentração de público como aeroportos, rodoviárias, estações de trem, Metrô, estádios esportivos, feiras e eventos etc. Das Práticas Comerciais A FENAPEX orienta seus Associados a prestarem sempre o melhor serviço e atuar dentro dos padrões comerciais mais transparentes e justos. Para isso, tem como prática: a. Preço e faturamento i. Preço - Conforme determina a lei, os preços praticados pelas empresas de Publicidade Exterior são de seu único e inteiro direito, não sendo permitida a interferência das entidades de classe. ii. Condições de reserva As reservas devem ser feitas sempre por escrito, através de formulário próprio das empresas ou outro critério a ser estabelecido. iii. Reserva de espaço A reserva de espaço só será aceita se por escrito até 10 (dez) dias antes da data do início da veiculação. 1. Quando tal fato não ocorrer, a empresa de Publicidade Exterior está liberada para comercialização daquele espaço. 2. O espaço, permanecendo vago, poderá ser vendido independente de reserva prévia de 7 (sete) dias, mas a partir da reserva, torna-se

13 incancelável e será remunerado corretamente quando não utilizado após a reserva. iv. Faturamento O faturamento será feito em função da reserva de espaço. 1. Ressalvam-se situações de ordem legal e fortuita, por responsabilidade da empresa ou determinação legal, quando a mesma emitirá desconto correspondente à falha ou a compensação em outro(s) local (is) e data(s). v. Prazo de pagamento O pagamento à empresa de Publicidade Exterior deverá ser feito na seguinte condição: (trinta) dias após as exibições que utilizam o processo, semanal, bi semana, quinzenal ou mensal, salvo quando acordado entre ambas as partes em um prazo estabelecido em comum acordo. b. Permutas Eventuais permutas entre anunciantes e exibidores poderão ser realizadas, desde que o exibidor concorde com as condições sugeridas pela agência. Mas, em tais casos, a parte da comissão da agência deverá ser concretizada de duas maneiras: 1) Através de desconto financeiro na fatura, pagando a agência/anunciante pelo valor líquido a parte do exibidor e a comissão à agência, 2) Ou através de crédito em permuta para utilização pela agência, exclusivamente com propaganda sua com o veículo desde que haja concordância do mesmo. Em quaisquer desses casos, o acerto deverá ser registrado em documento com o reconhecimento de ambas as partes. RESPONSABILIDADES DIVERSAS: DOS EXIBIDORES Os Exibidores devem fornecer aos Contratantes: - Informações sobre o equipamento contratado, sobre dados de fluxo, material a ser produzido e outras informações sobre o equipamento. - Instalação, veiculação, manutenção dos equipamentos e retirada do anúncio quando do término da Campanha. - Obtenção das licenças necessárias. - Pagamento de todas as taxas e outras despesas necessárias a utilização do espaço (exemplo: aluguéis, mão de obra etc.). - Manutenção da exposição publicitária de forma adequada e com boa visibilidade. - Envio do comprovante fotográfico da contratação até 5 (cinco) dias úteis seguinte ao início da exibição contratada. IMPORTANTE - Na grande maioria dos municípios, a veiculação da Mídia Exterior demanda uma licença publicitária. A obtenção dessa licença é de responsabilidade dos Exibidores, e deve ser apresentada uma cópia ao Anunciante que está adquirindo o direito da veiculação, caso solicitado pelo mesmo.

14 Deve-se estar claro no Contrato ou Pedido de Inserção que é de responsabilidade do Veículo qualquer pena ou multa que venha a ser imposta ao Anunciante por problemas de legalização. Caso isso ocorra, o Anunciante será ressarcido pelo Exibidor de qualquer despesa na qual esse tenha incorrido. DOS ANUNCIANTES Ao Anunciante cabe a responsabilidade: - Sobre o conteúdo das mensagens a serem veiculadas, quanto à veracidade e legalidade das mesmas, de acordo com as determinações do Código Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR). - Pagamento da Mídia no prazo acordado e previsto no Pedido de Inserção ou Contrato. - Entrega do material em tempo hábil e dentro do prazo acordado, arcando com a responsabilidade pela entrega fora do prazo. AGÊNCIAS O Pedido de Inserção (PI) ou Contrato são os únicos documentos legais que estabelecem a compra de Mídia Exterior. É de responsabilidade das Agências que eles sejam emitidos, assinados e enviados para o exibidor com até 10 (dez) dias de antecedência do início do período de veiculação. Após esse prazo o documento não poderá mais ser cancelado. Os valores informados nas tabelas de preços dos veículos já incluem as comissões de agências, definidas pelo Conselho Executivo das Normas Padrão (CENP). Descontos comerciais poderão ser negociados em função do volume comprado ou do número de períodos de mídias contratados. Conteúdo e atualização A atualização deste documento será feita periodicamente para se adequar às novidades que surgirem no mercado, novas práticas, termos etc. Este documento conta com o apoio institucional da Federação Nacional das Agências de Propaganda FENAPRO. Rio de Janeiro (RJ), 13 de outubro de 2014 Luiz Fernando Castro Rodovalho Presidente / FENAPEX Apoio institucional: Gláucio Binder Presidente / FENAPRO