Meio ano após entrar no esporte, Klar ainda não pagou parceiros

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 16 DE MAIO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 2,1 mi rendeu Palmieras x Atlético-PR na bilheteria; foi a maior da 1ª rodada do Brasileirão EDIÇÃO 502 Meio ano após entrar no esporte, Klar ainda não pagou parceiros POR DUDA LOPES No fim do ano passado, a Klar, marca de produtos de limpeza que ainda não chegou ao mercado brasileiro, anunciou um patrocínio ao Corinthians. O acordo, no entanto, nunca foi além da entrevista coletiva marcada no Centro de Treinamento. Agora, outros dois patrocinados da companhia estão com problemas. E estão um tanto desconfiados. Oficialmente, o time de vôlei feminino do Pinheiros e a equipe RZ Motorsport, da Stock Car, negam qualquer entrevero com a Klar. No entanto, segundo apurou a Máquina do Esporte, a posição pública se deve ao temor de que uma declaração pudesse ser encarada como quebra de contrato e ambos ficassem a ver navios. Nenhum dos dois patrocinados recebeu qualquer quantia da empresa. Ainda assim, tanto o time de vôlei quanto os carros da RZ Motorsport têm usado a marca da Klar, na esperança de que a situação se resolva em breve. No caso da equipe da Stock Car, há uma reunião definitiva nesta segunda- -feira. Caso não receba a primeira parcela do patrocínio, programada para fevereiro, o time não terá como participar da próxima etapa da competição, em Goiânia (GO). Para os patrocinados, a Klar diz que a compra de parte do grupo da empresa, a Holding Graic, tem gerado o problema no pagamento, que logo deverá ser resolvido. À reportagem, o presidente da empresa, Marcelo Prado, negou que haja qualquer problema. E pediu para que a matéria não fosse ao ar, para evitar problemas. Já tive que entrar na justiça contra alguns jornalistas, disse. Até mesmo sobre o Corinthians o executivo negou qualquer problema. Afirmou que o patrocínio apenas foi suspenso, já que ainda não há produtos nas gôndolas do supermercado, mas que mantém um contrato de cinco anos com o clube. Procurado, o gerente de marketing do clube, Gustavo Herbetta, reiterou que não há nenhum acordo vigente com a Klar. Recentemente, Prado chegou a enviar mensagens em grupos de WhatsApp com produtos da Klar embalados dentro de produtos licenciados das Olimpíadas. Questionado sobre a veracidade das imagens, o executivo nada falou. O Rio-2016 não tem a Klar entre os seus fornecedores oficiais. 1

2 A fabulosa história da Klar só tem respaldo no esporte POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte A fantástica história envolvendo a Klar e seu projeto de patrocínio esportivo é mais uma prova de que o esporte vive condição semiprofissional no país. Por mais que tenhamos evoluído bastante nos últimos 20 anos, ainda conseguimos encontrar histórias que beiram o surreal. É compreensível entender a situação dos clubes. Some a pressão trazida pela necessidade de ter desempenho com aquela vinda da falta de dinheiro. Adicione, a isso tudo, um mercado com poucas marcas investidoras. O que você faria quando aparecesse alguém interessado? A apresentação comercial é bonita, as credenciais são confiáveis, por que não aceitar esse novo parceiro? Até mesmo o discurso do desconhecido é bom. A vaidade é atendida ao ouvir que o clube será responsável por ajudar aquela marca a crescer no mercado. Basta olhar o copo meio cheio para ir sem medo na aventura. Se o projeto vinga, você já tem um case para chamar de seu. Mas como pode o maior clube esportivo do país, o clube de futebol mais bem-sucedido da década e um dos pilotos mais renomados da atualidade caírem nesse conto de fadas? Uma semana depois de apresentar a Klar, o Corinthians já quase rompeu o negócio. Numa entrevista irresponsável, o presidente da empresa prometeu assumir o naming right da Arena Corinthians e, ainda, contratar Carlitos Tevez para o time. O conto de fadas se desfez ali. Enquanto aceitar qualquer dinheiro para fazer negócio, sem se preocupar com quem é o seu parceiro, o esporte ainda deixará muita brecha para repetir vexames como esse. Em busca de venda online, Empório da Cerveja fecha com programas de sócios POR REDAÇÃO A loja online Empório da Cerveja, especializada em rótulos artesanais ou de marcas estrangeiras, oferece desconto de 15% aos sócios-torcedores do Movimento por um Futebol Melhor. A empresa tornou-se parceira do programa de olho no crescimento do e-commerce no Brasil. O país está entre os dez maiores mercados de comércio online do mundo, sendo o único da América Latina no ranking. Assistir futebol em casa é um momento único para os sócios- torcedores que não estão acompanhando seu time no estádio. O objetivo do Empório é tornar este momento ainda melhor., afirmou Leonardo Longo, head de marketing da loja. Até mesmo sócios-torcedores que frequentam estádios já aderiram aos descontos da loja online na hora de acompanhar a rodada do futebol em casa ou mesmo em dias de jogos de seu clube, quando fazem o esquenta antes de partir para o estádio em transporte público. Quando o meu time não está jogando, gosto de assistir à rodada de quarta-feira tranquilo em casa, afirmou Mauro Fernando, integrante do Fiel Torcedor, programa do Corinthians. Depois que descobri os benefícios, passei a tornar esse ritual uma experiência cervejeira também, disse o paulistano. A estratégia do Empório da Cerveja amplia também as próprias vendas da Ambev, idealizadora do Movimento e que, nos últimos anos, tem feito uma investida sobre o mercado de cervejas artesanais, tornando-se sócia de algumas marcas. 2

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4 Antes do Brasileirão, clubes fazem ativação com uniformes POR DUDA LOPES O início do Campeonato Brasileiro fez alguns clubes aproveitarem a ocasião para lançar novos uniformes para a temporada. E, diferentemente de temporadas passadas, fornecedoras de material deixaram a discrição para trás e apostaram em eventos vistosos. Na última semana, o Cruzeiro estreou sua nova fornecedora de material, a Umbro. No exterior do Mineirão, o time e a empresa montaram um palco que teve apresentações musicais e shows de luzes. O evento foi aberto ao público e reuniu torcedores ao redor da arena de Belo Horizonte. Já o Corinthians apresentou seu novo uniforme da Nike dentro da Arena Corinthians, apenas para alguns sócios-torcedores convidados e garotos chamados pela empresa; eles participaram de uma Batalha das Quadras em uma estrutura montada no estádio. Dentro do vestiário, a camisa foi exibida após uma preleção realizada por Tite. Outro time que apresentou uniforme novo foi o Botafogo. Com a Topper, o time fez a mesma estratégia de Cruzeiro e Corinthians: camisa simples, com linhas tradicionais. Para apresentar o modelo, contou com o humorista Marcelo Adnet, torcedor fanático. O acordo com a empresa, que substituiu a Puma, é válido por três anos. Já o São Paulo reservou evento no Morumbi para apresentar a próxima camisa da Under Armour. No dia 23, os torcedores que comprarem o uniforme na pré-venda da loja online oficial do time participarão do encontro. Além da exibição do novo uniforme, haverá um pocket show do cantor Nasi, um campeonato de vídeo games e a presença de jogadores e ídolos do clube. Até agora, só a Adidas não fez festa com Flamengo e Palmeiras para a camisa. Só o Coritiba, novo contratado, teve um evento. Após festa, Coritiba celebra boa venda de camisa O Coritiba foi mais um clube da elite do futebol brasileiro que fez questão de fazer grande festa para apresentar nova camisa - e parceiro. Segundo a direção da equipe, o plano já atingiu o primeiro sucesso, com um número de vendas acima do esperado dias depois das festividades de lançamento do uniforme com a Adidas. Os números concretos não são revelados pelo clube, mas indicam a boa venda. Pela loja online, foram vendidos em dois dias o que era esperado para duas semanas. E isso não considera o período de pré-venda, quando o modelo e o novo parceiro ainda eram uma incógnita para o torcedor. O Coritiba anunciou a mudança para a Adidas com a lembrança de boa sorte da fornecedora de material. Foi com as três listras da empresa alemã que o time se consagrou campeão brasileiro em Para anunciar o novo modelo, o clube fez um evento no Hard Rock Café de Curitiba. O encontro contou com a presença de sócios- -torcedores, que tiveram que pagar R$ 120 para ver o desfile. O local teve bebidas e petiscos abertos para os presentes. Fizeram parte das festividades a ring girl do UFC Luciana Andrada, torcedora do clube, além da banda 77Seven. O contrato com a Adidas é válido até

5 Por marca, Real Madrid realiza clínica de férias em São Paulo POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Fundação Real Madrid anunciou que irá promover no Brasil, em julho, a Campus Experience, programa de uma semana voltado a meninos e meninas de 7 a 17 anos, com clínicas de futebol e desenvolvimento dos valores do clube. A ação é em São Paulo e Alphaville, região metropolitana. O projeto visa a formação no futebol e nos valores que fazem parte da história do Real Madrid, disse Joaquin Sagués, CEO da Fundação Real Madrid, em entrevista à Máquina do Esporte. O Campus Experience já foi realizado nos cinco continentes e, no ano passado, teve a participação de jovens de 83 países. Segundo a fundação, entre os valores transmitidos nas atividades estão liderança, autocontrole e trabalho em equipe. Mostramos que no futebol é preciso tomar decisões a todo momento. E na vida também. Fazemos jogos e atividades e, durante a seman, integramos essa criança ao grupo, trabalhando valores como o companheirismo. O programa surgiu na Espanha, em No entanto, com o tempo, os organizadores perceberam que poderiam atingir mais jovens se pudessem expandi-lo. A partir de 2012, 2013, percebemos que era injusto que qualquer criança de Brasil, Canadá e outros países tivessem que ir a Madri para passar pelo programa. Nos pareceu que a melhor forma de dar formação a esses jovens era fazer campus em cada país. Além disso, claro, o evento serve para cultivar novos torcedores do Real Madrid pelo mundo. É a primeira vez que o programa chega ao Brasil, onde terá duas turmas. Cada período terá programação de uma ou duas semanas. O programa menor tem o custo de R$ O maior sai por R$ Segundo Sagués, a receita serve para custear todo o evento, sem gerar lucro ao clube. Rede de pizzas faz ativção na Arena Corinthians A rede de pizzarias Patroni fez ação na estreia do Corinthians pelo Campeonato Brasileiro, contra o Grêmio. A marca deu um voucher com outro produto na rede de lojas Patroni para o torcedor que comprou pizza no estádio do Corinthians. A ação foi anunciada pelos alto-falantes e nos painéis de LED do estádio. A duração da promoção são oito partidas na Arena Corinthians. Estamos em busca de novos nichos de mídia, e a estratégia do ano é utilizar o fundo de marketing da rede em ações que contribuam para o resultado final das lojas Patroni., contou Rafael Augusto, diretor de marketing da Patroni. Na Arena, serão dados R$ 300 mil em cupons. 5