QUE ATUA NA ÁREA DA TEORIA DA FORMA. O DESIGN E AS ARTES UTILIZAM AS LEIS DA GESTALT O TEMPO TODO, MUITAS

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1 GESTALT GESTALT A PSICOLOGIA DA GESTALT É UM MOVIMENTO QUE ATUA NA ÁREA DA TEORIA DA FORMA. O DESIGN E AS ARTES UTILIZAM AS LEIS DA GESTALT O TEMPO TODO, MUITAS VEZES ATÉ DE FORMA INCONSCIENTE. ELE AJUDA AS PESSOAS A ASSIMILAREM INFORMAÇÕES E ENTENDEREM AS MENSAGENS QUE SÃO PASSADAS.

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3 Gestalt também é conhecida como a Lei da Simplicidade. Segundo essa teoria, todo estimulo é percebido, primeiro, em sua forma mais simples. E geralmente a forma mais simples é o conjunto, o todo.

4 De acordo com a psicologia da Gestalt, o todo é diferente da soma de suas partes. Com base nesta crença, psicólogos da Gestalt desenvolveram um conjunto de princípios para explicar a organização perceptiva, ou a forma como a mente agrupa pequenos objetos para formar outros maiores. Estes princípios são muitas vezes referidos como as "leis da organização perceptiva"

5 Por isso enxergamos os carros nas ruas e não seus componentes (as rodas, os vidros, a lataria, os faróis, etc) e por aí vai. Em outras palavras, o todo possui prioridade no processo cognitivo.

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7 O que vemos? Uma estante, certo? É o que a Gestalt diz que nós vemos. O olho humano percebe um objeto como um inteiro antes de perceber suas partes individuais. E quais são as partes individuais? A imagem abaixo resume bem:

8 Isso acontece porque nosso cérebro está constantemente tentando interpretar o mundo que nos cerca, o mais rápido possível. Ele tenta colocar ordem no caos de estímulos a nossa volta porque isso é fundamental para a nossa sobrevivência.

9 A teoria ganhou o nome de o todo unificado, ou em alemão, Gestalt.

10 Segundo a Gestalt o cérebro é um sistema dinâmico no qual se produz uma interação entre os elementos, em determinado momento, através de princípios de organização perceptual como: proximidade, continuidade, semelhança, segregação, preenchimento, unidade, simplicidade e figura/fundo. Sendo assim o cérebro tem princípios operacionais próprios, com tendências auto-organizacionais dos estímulos recebidos pelos sentidos.

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13 As leis Semelhança Proximidade Continuidade Pregnância Fechamento Unidade Unificação Segregação

14 Semelhança Objetos tendem a se agrupar visualmente quando têm características semelhantes. Esta característica pode ser a forma, cor, direção, textura, etc.

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18 Lei da Proximidade: Elementos próximos tendem a se agruparem, constituindo uma unidade aparecendo mais próximos e unificados quanto menor for a distância entre eles.

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25 A lei do fechamento É a mais evidente lei apresentada no cartaz do filme de Steven Spielberg, pois o nosso campo de visão identifica a réplica da imagem do garoto no espaço prateado e a original como as letras A.I. assim como podemos perceber a imagem do garoto por completa no campo prateado, mesmo que ela esteja pela metade se comparada com a outra.

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33 Escher

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37 Lei da continuidade A Continuidade é a Lei da Gestalt a respeito da fluidez de uma composição. Se os elementos de uma composição conseguem ter uma harmonia do início ao fim, sem interrupções, podemos dizer que ele possui uma boa continuidade. Esta harmonia pode ser feita através de formas, cores, texturas, etc. Por exemplo: uma paleta de cores que começa no tom mais escuro e termina com o tom mais claro.

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45 KOBRA

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48 Segregação Separa unidades de um todo. A partir de pontos, linhas, planos, volumes, cores, sombras, brilhos, texturas, relevos e outros. Esta Lei fala sobre a capacidade que o cérebro tem de perceber, identificar, separar e destacar informações dentro de uma composição. Isto pode servir para definir hierarquias ou diferenciar partes da composição/unidade. Dependendo do contraste, peso ou estímulo causado pelo elemento visual, ele terá mais destaque ou se diferenciará de outros elementos da mesma composição.

49 Essa bola de sorvete napolitano é composição visual. Que tal considerarmos seus sabores como a segregação das informações, separados pela cor, dentro do mesmo elemento? Continua sendo uma bola de sorvete.

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53 Universidade dos Monstros Pixar

54 Unidade A Lei da Unidade diz respeito à conceituação de um elemento, que pode ser construído por uma única parte, ou por várias partes que em conjunto constroem este elemento. Veja o exemplo abaixo:

55 O T é uma unidade visual contínua, que fecha em si mesma. Entretanto, o E é uma unidade visual composta por quatro partes, formando um só elemento. Os elementos de uma imagem podem ter relações formais com elementos dentro do todo, formando subunidades. As partes podem ser percebidas por sua cor, textura, traçado, volume e/ou outros dentro de um mesmo elemento.

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57 Vejam que existem elementos soltos mas que a nossa percepção faz com que enxerguemos um único objeto. No primeiro, temos quadro cantos que não se juntam, mas vemos um quadrado. No segundo a mesma coisa. Linhas verticais paralelas que formam um quadrado.

58 A unidade e a unificação junto a segregação são princípios distintos da Gestalt, contudo, podem ser perfeitamente observadas no gráfico abaixo. Tendemos a observar primeiramente um quadrado grande (unificação) e depois observamos que na verdade ele é formado de vários e vários quadradinhos menores (segregação) dispostos de tal forma a dar a impressão de um quadro grande. Somos capazes de distinguir duas unidades muito distintas no gráfico abaixo: o quadro grande, e cada um dos quadrinhos pequenos.

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62 Unificação- equilíbrio visual Harmonia, equilíbrio visual, coerência de estilo formal das partes ou do todo.

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64 Pregnância capacidade de percepção da forma

65 A Pregnância é então a medida facilidade de compreensão, leitura e identificação de uma composição visual. Quanto maior a Pregnância, maior será a rapidez da leitura da forma pelos nossos olhos e, sendo assim, melhor será a comunicação e entre o objeto (ex.: peça gráfica) e o receptor (ex.: público).

66 Grupos de informação Na hora de dispor informações em uma peça gráfica, o uso da proximidade e da semelhança ajudam a criar categorias de informação e hierarquia. Fazendo o bom uso destas leis, o receptor irá distinguir melhor os grupos e subgrupos da mensagem. Quanto maior a pregnância, maior é a facilidade com que o ser humano capta a figura.

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68 Pregnância Ao visualizar a peça, você consegue entender rapidamente do que se trata? Será que há informação demais ou elementos visuais desnecessários? A pregnância ajuda muito na compreensão dos elementos por parte do receptor. Se a peça tiver muitos elementos, fica difícil para distinguir e decifrar a mensagem visual. A mensagem precisa chegar clara (e rápida) para o receptor.

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71 Combinar as leis na análise uma não existe sem a outra De que adianta a segregação se não há pregnância? O melhor jeito de obter um bom resultado com o conhecimento adquirido com o estudo da Gestalt é sentir-se livre para combinar as leis.

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74 Cases mitsubishi

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77 Nos livros de Direção de Arte costumamos encontrar que o quadrado nos remete a um imagem conservadora, estática e estável. Nesta campanha, feita para a Mitsubishi, os quadrados nos levam bem mais longe. Considerando as Leis da Gestalt, percebemos que a continuidade dos elementos entre os quadrados nos mostra que o veículo está preparado para nos levar a lugares extremos. Identificamos a beleza clássica da cidade e a aridez de uma Savana graças à segregação. Ou então, entre a segurança e praticidade de uma mangueira e o perigo iminente de uma cobra. E a unidade? Por ela, visualizamos a amplitude de benefícios do veiculo. Com o uso de elementos visuais, como o presença e a ausência de cores em uma das peças, tornamos mais contrastadas as distâncias entre os lugares. Mas, também, vemos a textura atuando, quase nos convidando a tocar na imagens apresentadas, mostrando que o veiculo amplifica as nossas emoções em cada lugar. Uma campanha que usa a abstração para sugerir o conceito. Uma maneira nada quadrada de vender um veiculo para situações tão diferentes.

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79 Filme Gestalt

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81 Exercícios de Fixação Com base nas leis estudadas hoje, analise a imagem 1 em relação à imagem 2 combinando as relações referentes à gestalt

82 Cartaz 1 Cartaz 2

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87 Vik Muniz Exibir documentário

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93 Atividade sobre o documentário Próxima aula Inspirado no trabalho de Vik Muniz fotografe 5 imagens que explore o princípio da similaridade com objetos cotidianos ou do seu dia a dia. Apresente o trabalho para seus amigos equipe de até 5 alunos. Trazer em pen drive na próxima aula.

94 Próxima Aula. Crie uma logo com seu nome seguindo o modelo a seguir aplicando as Leis da Gestalt estudadas: Trazer material.

95 Gomes Filho, livro Gestalt do Objeto Sistema de leitura visual da forma