MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Transcrição

1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2 A nova marca A marca é uma união de atributos tangíveis e intangíveis, que são representados por meio do logotipo, e que devem ser gerenciados de maneira adequada, para gerar influência e valores. Um dos maiores complexos hospitalares da América Latina, a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, possui atributos relacionados à marca, que representam uma instituição referência em assistência, ensino e pesquisa, que há 460 anos está a serviço da saúde da população. A agência de publicidade Young & Rubicam Brasil, parceira da instituição, estudou todos os símbolos que compõem a marca e reformulou o logo para trazer modernidade e legibilidade. Agradecemos a contribuição e apoio da equipe da Young & Rubicam Brasil por fazer parte de mais um momento importante da nossa história. Realização 04

3 O brasão original é composto de um escudo circundado por dois filetes paralelos, abrigando a moldura de um brasão retangular cuja base inferior termina em ponta. Uma cruz e seu suporte divide o brasão em três partes, uma à esquerda, outra à direita e a última abaixo da cruz. Na parte sob a cruz encontra-se a letra M. O brasão possui ornamentos barrocos e na parte superior uma coroa real que possui no seu ápice uma pequena cruz. Significados A cruz remete a origem da Irmandade e a presença do Planalto de Piratininga, que é representado pela linha que sustenta a cruz. O restante da linha, faz alusão ao desenho de uma montanha representando o Planalto onde se ergueu a primitiva Vila de São Paulo, no ano de As imagens que lembram duas letras X de cada lado do brasão, na verdade representam as letras A e V sobrepostas, que abreviam a palavra AVE. A letra M sob a cruz é a inicial da palavra Maria, Nossa Senhora da Misericórdia. Maria simboliza uma rainha, de acordo com a oração: Salve Rainha Mãe de Misericórdia..., que no brasão é representada através de uma coroa no alto da figura. Conclusão O emblema exalta Nossa Senhora de Misericórdia e através de sua simbologia é possível ler: Ave Maria! Ave Nossa Senhora da Misericórdia! Histórico 05

4 O redesenho de uma marca sempre traz responsabilidades. Em se tratando de uma marca como a da Irmandade da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, essas responsabilidades só aumentam, pois cada detalhe traz consigo um significado importante. Nesse sentido a complexidade de uma marca nem sempre pode ser de todo eliminada, existe um balanço entre atualização e legado, simplicidade e identidade. Por isso, a nova identidade visual, traz modernidade e leveza, sem perder o peso histórico e a autenticidade. 06

5 Formato O primeiro elemento considerado foi o formato da marca, que ao longo do tempo, o ovalado se tornou mais arredondado. 07

6 Formato Evoluir completamente para um círculo foi o primeiro passo na busca de melhor leitura e atualização da marca. 08

7 Ornamentos Com o tempo, sucessivos redesenhos e reinterpretações da marca descaracterizaram alguns dos seus elementos. 09

8 Ornamentos As pérolas que formam o anel voltam a ser brancas e ganham o formato arredondado. Reformulação 10

9 Elementos internos Os elementos que compõem a parte interna da marca estão carregados de simbolismos. O desafio foi eliminar os excessos sem perder os elementos e seus significados. A base do escudo foi aumentada e teve os seus fios engrossados para melhor leitura. 11

10 Elementos internos A coroa, que inicialmente remetia a um desenho clássico, foi aos poucos descaracterizada. 12

11 Elementos internos Em cima de um desenho clássico foi criada uma versão simplificada, reduzida aos detalhes essenciais. 13

12 Elementos internos 14

13 Elementos internos No interior do escudo, mantivemos a cruz em cima da sua base, que representa o planalto de Piratininga, ladeado pelo perfil de uma montanha. 15

14 Elementos internos Outros elementos que foram totalmente descaracterizado com o passar do tempo, são as letras A e V (de AVE) passaram a ser lidas como XX. 16

15 Gravura em forma de brasão, exposta no teto do Salão Nobre do Hospital Central.

16 Elementos internos 18

17 Elementos internos Reformulação A solução da marca, foi inspirada em uma das versões anteriores, em que a inscrição Santa Casa de Misericórdia - S. Paulo aparece de forma integrada. 19

18 Apresentação A nova marca ganha coerência e uma leitura bastante superior em relação às anteriores. 20

19 Cores A cor é um dos componentes fundamentais para fortificar a identidade visual, e sempre deve ser utilizada de maneira correta e consistente. PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE A marca Irmandande da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo, possui quatro formas de reprodução de cores, que podem ser utilizadas de acordo com a padronização do documento e cor de fundo escolhida. NEUTRAL BLACK C CMYK C:0 M:0 Y:0 K: C CMYK C:100 M:50 Y:15 K: C 7503 C CMYK CMYK C:82 M:20 Y:58 K:5 C:28 M:31 Y:56 K:12 As cores podem ser aplicadas em meios impressos através das referências em escala Pantone e por composição de cor em quadricromia (CMYK). A escala Pantone é a mais indicada por preservar as cores corretas da marca e deve ser usada para impressão de materiais de expediente em gráficas especializadas. Para impressos mais simples, como revistas, jornais, panfletos, cartazes e folders, a versão em CMYK é a indicada, por ser um formato próprio para impressão. RGB RGB RGB RGB R: 28 G: 28 B:27 R:0 G:101 B:157 R:6 G:142 B:123 R:181 G:158 B:115 HEXADECIMAL HEXADECIMAL HEXADECIMAL HEXADECIMAL #1C1C1B #00659D #068E7B #B59E73 Para utilização em meios digitais, deve-se seguir a composição de cor em RGB ou Hexadecimal, como em criações para internet, sites, blogs e mídias sociais. 21

20 Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em processos de impressão, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Para as demais variações de cores de fundo ou degradês, procurar sempre, entre essas variações, aquela que melhor representa o contraste para a composição. Deve-se dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. Versões Cromáticas Monocromáticas Coloridas 22