Novas Tipologias de Apoio

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1 Novas Tipologias de Apoio Projetos Conjuntos do SI Qualificação PME promovidos pela APICCAPS ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO SESSÕES FOTOGRÁFICAS FEIRAS E MISSÕES LOJAS ON-LINE PUBLICIDADE WEBSITES CATÁLOGOS PLANOS DE COMUNICAÇÃO AÇÕES DE VALORIZAÇÃO DA OFERTA

2 A internacionalização e a imagem são duas das grandes prioridades da fileira do calçado para os próximos anos e um dos pilares do Footure A APICCAPS, em parceria com a AICEP e o IAPMEI e o apoio do programa COMPETE, definiram uma nova tipologia de ações de valorização da oferta da fileira. Conheça as novas ferramentas que são disponibilizadas às empresas.

3 Novas Tipologias de Apoio Projetos Conjuntos do SI Qualificação PME promovidos pela APICCAPS AÇÕES DE VALORIZAÇÃO DA OFERTA

4 ENQUADRAMENTO ESTRATÉGICO Sofisticação e criatividade Conhecimento e inovação Sustentabilidade e responsabilidade Competitividade e base nacional

5 INTERNACIONALIZAR E COMUNICAR Internacionalização da cadeia de valor Suporte a iniciativas empresariais de internacionalização da cadeia de valor, seja para aproximação ao consumidor, seja para abastecimento em competências, recursos, matérias-primas ou componentes. Upgrade da imagem e reputação das empresas Mobilizar a experiência adquirida pela APICCAPS na promoção da imagem coletiva da indústria, em prol das atividades de marketing das empresas, apoiando-as no desenvolvimento de campanhas de imagem e planos de comunicação personalizados, na contratação de agências de comunicação, na participação em showrooms no exterior, entre outros aspetos. Promoção comercial externa das empresas Apoio à participação em feiras e missões no exterior, incluindo as grandes feiras internacionais, feiras em mercados de proximidade, feiras em mercados emergentes e feiras de nicho. Apoio a atividades de penetração em novos mercados: contratação de consultores locais, aquisição de informação, estudos de mercado, etc. INOVAR Bens de equipamento e processos Oferecendo soluções que permitam manter a indústria portuguesa na linha da frente da tecnologia para a produção de calçado e outros artigos de couro com focalização em nanotecnologias, robotização, biotecnologias, processos e soluções que reforcem a flexibilidade produtiva, reduzindo os limiares de produção necessários à viabilização de uma unidade industrial e apostem em tecnologias de fabrico e transformação, informação e comunicação e soluções para comércio eletrónico.

6 PROJETOS CONJUNTOS CONCEITO Candidatura apresentada por uma ou mais entidades sem fins lucrativos que, com o apoio de entidades contratadas, desenvolve um programa estruturado de intervenção num conjunto maioritariamente composto por PME. PROJECTO CONJUNTO EMPRESA A EMPRESA B EMPRESA C EMPRESA D EMPRESA E EMPRESA F EMPRESA G

7 VANTAGENS Um promotor e dezenas de beneficiários Um único processo (assegurado pela APICCAPS): Candidatura Pedidos de pagamento e Encerramento Gestão das condições de elegibilidade Auditorias Sinergias entre os diferentes beneficiários Flexibilidade no processo de participação Intervenção personalizada Acompanhamento externo de proximidade Focado em empresas de menor dimensão Efeitos positivos de arrastamento

8 CONDIÇÕES DE ACESSO Condições gerais de acesso ao SI Qualificação PME. Vide portaria 1463/2007, de 15 de Novembro, republicada na Portaria nº 47-A/2012 de 24 de Fevereiro. 01 Atividades Abrangidas Prioritariamente empresas industriais. As empresas comerciais estão sujeitas a condições mais restritivas e/ou penalizantes. 02 Âmbito Regional Só são elegíveis intervenções em empresas que tenham sede no continente. Não são elegíveis custos imputáveis a empresas com sede na região de Lisboa ou do Algarve. 03 Ausência de Dívidas Segurança Social. Finanças. Entidades pagadoras dos incentivos. 04 Outras Declaração de pré-adesão ao projeto. Sujeição ao regime de minimis (para algumas tipologias de investimento/empresas). Certificação PME atualizada.

9 METODOLOGIA PROCESSUAL Declaração de Pré-Adesão Inscrição para a Atividade (Definição de Fornecedores e Orçamentos) Execução Física Pagamentos (à APICCAPS e a Fornecedores) Pedido de Pagamento do Incentivo Verificação das Condições de Acesso Recebimento de Incentivo Entrega do Incentivo à Empresa

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11 INTERNACIONALIZAÇÃO ECONOMIA DIGITAL ÁREAS DE INTERVENÇÃO ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO SESSÕES FOTOGRÁFICAS FEIRAS E MISSÕES LOJAS ON-LINE PUBLICIDADE VALORIZAÇÃO DA OFERTA WEBSITES CATÁLOGOS PLANOS DE COMUNICAÇÃO

12 1 FEIRAS E MISSÕES Descrição A presença em feiras internacionais, de diversos tipos, é o mecanismo de promoção essencial no negócio do calçado, a nível internacional, pelo que tem de continuar a merecer elevada prioridade. Contudo, as feiras nem sempre são suficientes para dar um impulso significativo à penetração em determinados mercados: pretende-se por isso, promover um conjunto de ações localizadas e de grande intensidade comunicativa em mercados de elevado potencial. Complementarmente, as missões empresariais são indispensáveis para detetar oportunidades, seja a nível comercial, seja a nível produtivo.

13 2 PUBLICIDADE E ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO Publicidade Publicação de anúncios nas mais importantes revistas de moda dos mercados enumerados abaixo. A possibilidade de obtenção de economias de escala na contratação deste tipo de serviços conjugada com a experiência da APICCAPS na realização de campanhas sectoriais permite aumentar, de forma significativa, o impacto destas atividades no âmbito de um projeto conjunto; Assessorias de Comunicação Contratação de serviços especializados de assessoria de comunicação a empresas ligadas à área da moda. Esta ligação com empresas de assessoria de comunicação global permitirá um destaque dos produtos portugueses nas revistas da especialidade e, em conjunto com os anúncios anteriormente referidos, aumentar a notoriedade das marcas nacionais. Mercados Alemanha, Espanha, França, Holanda, Reino Unido e Itália. Objetivos Reforçar a presença das empresas nas revistas internacionais da especialidade. Complementar a participação das empresas em eventos internacionais. Aumentar a notoriedade das marcas nacionais. Contribuir para os objetivos da campanha setorial do calçado português.

14 3 CATÁLOGOS Descrição Conceção, a edição e a publicação dos catálogos das coleções das empresas do sector, que poderão ser utilizados pelas empresas na comunicação com os seus clientes e potenciais clientes, no habitual relacionamento direto ou aquando de participação em certames internacionais. Estes catálogos serão, por um lado, enviados aos potenciais clientes antes da realização dos principais certames mundiais e, por outro, serão distribuídos no decorrer dessas mesmas feiras, cativando dessa forma os visitantes profissionais que habitualmente frequentem estes fóruns internacionais da especialidade. Objetivos Promover a imagem das empresas. Cativar tanto clientes habituais como potenciais. Apresentar de forma detalhada o conceito de cada coleção. Divulgar a presença das empresas nos grandes eventos internacionais. Contribuir para o «upgrade» da imagem do sector como um todo.

15 4 SESSÃO FOTOGRÁFICA Descrição Enquadra-se aqui o desenvolvimento de conteúdos fotográficos considerados indispensáveis para a promoção da proximidade quer com o público profissional, quer com os consumidores finais. Nesta rubrica contempla-se a contratação de fotógrafos, stylists, cabeleireiros, maquiadores, manequins profissionais e equipas de vídeo, capazes de criar conteúdos multimédia de grande impacto, passíveis de inserção não apenas nos websites e lojas online como nos restantes suportes utilizados pela empresa (catálogos, editoriais de moda, flyers, entre outros). Objetivos Promover o upgrading de imagem das marcas do sector. Promover uma imagem de excelência da empresas e dos seus produtos. Captar a atenção de quem se depare com qualquer das formas de promoção da empresa. Contribuir para a imagem global do sector. Limitações Obrigatoriedade de inserção das sessões fotográficas no website da empresa, Apenas é possível efetuar uma sessão fotográfica no decorrer do projeto (até 30 de Junho de 2015), Do Investimento total na criação destes conteúdos fotográficos apenas 50% é considerado elegível para incentivo.

16 5 WEBSITES E LOJAS ON-LINE Descrição Contratação de serviços especializados capazes de projetarem a presença das empresas no domínio digital, passando pela criação de novos websites, pela reformulação de alguns já existentes, ou ainda pela implementação de lojas online. Contempla-se aqui o desenvolvimento de websites avançados nas suas funcionalidades, estruturados à medida e que contemplem um serviço de atualização autónomo por parte da empresa. Objetivos Permitir a apresentação da empresa e de coleções. Implementar áreas de clientes e fornecedores (B2B) e de localização de pontos de venda. Integrar sistemas entre as lojas on-line e os diferentes sistemas de gestão das empresas. Promover a participação as empresas portuguesas na economia digital.

17 6 PLANO DE COMUNICAÇÃO Descrição Estruturação de um plano de comunicação que defina, além da forma de atuação ao nível da internacionalização, as intervenções ao nível comercial e de marketing, podendo aqui estar englobadas, entre outras, recomendações sobre os mercados a abordar e posicionamento em termos de produto. Os planos desenvolvidos por cada empresa deverão ter uma linguagem comum a todo o sector, mas adaptada à especificidade de cada empresa, que possibilite comunicar com o seu público-alvo de forma sólida, coerente e sustentada. Objetivos Promover a participação de novas empresas no processo de internacionalização Apoiar o processo de definição estratégica das empresas Participação das empresas em novas fases da cadeia de valor Limitações Apenas é possível efetuar um Plano de Comunicação, por marca, no decorrer do projeto (até 30 de Junho de 2015).

18 REGRAS DE PUBLICITAÇÃO E VERIFICAÇÃO Os logotipos Compete, QREN, e UE têm de estar presentes em todo o material promocional produzido e cumprir as regras de publicitação definidas (localização e dimensão) Manual de normas gráficas Logotipos

19 VIGÊNCIA DO PROGRAMA JANEIRO 2014 A JUNHO 2015 CONTACTE-NOS apiccaps@mail.telepac.pt Tel:

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