33mil. Após 41 anos, McDonald s deixa Jogos Olímpicos

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 33mil Pessoas participaram da Maratona do Rio de Janeiro, realizada no último domingo; mais uma vez, os quenianos brilharam na disputa. EDIÇÃO 778 SEGUNDA-FEIRA, 19 DE JUNHO DE 2017 Após 41 anos, McDonald s deixa Jogos Olímpicos O McDonald s deixará os Jogos Olímpicos após 41 anos de parceria. A empresa americana entrou em acordo com o Comitê Olímpico Internacional (COI) para suspender o atual contrato, que iria até Tóquio Apesar de o contrato já ter sido interrompido, o McDonald s ainda fará uma despedida aos eventos. A empresa estará presente nos Jogos Olímpicos de Inverno, em Pyeongchang. O acordo, no entanto, será local, com ativações limitadas à Coreia do Sul. Mais uma vez, haverá restaurantes da rede no Parque Olímpico e no Vila Olímpica. Em nota, a diretora de marketing global do McDonald s, a brasileira Silvia Lagnado, justificou a iniciativa adotada pela empresa. Como parte do nosso plano de crescimento global, estamos Nos últimos anos, McDonald s tornou comum a construção de enormes estruturas para atender ao público dos Jogos Olímpicos, como o restaurante do Parque Olímpico de Londres. No Rio de Janeiro, empresa focou em quiosque de sobremesas. 1

2 reconsiderando todos os aspectos do nosso negócio e tomamos essa decisão em cooperação com o COI para focar em diferentes prioridades, afirmou. Segundo a Máquina do Esporte apurou, o McDonald s irá focar na experiência do consumidor dentro de suas lojas, com novas PARIS 2024 TEM NOVO APORTE A candidatura de Paris a sede dos Jogos Olímpicos de 2024 ganhou o patrocínio de mais uma empresa. A Engie se junta a um rol que já conta com marcas como Orange, Vivendi, AccordHotels, Maif, BNP Paribas, La Poste, Caisse des Depots, Elior Group JCdecaux, RAT e Française des Jeux. A entrada da empresa de energia faz crescer a expectativa de que a capital francesa assegure a sede para ALIBABA INVESTE EM ESQUI formas de serviço e atendimento cada vez mais personalizado. Com a diretriz definida, foi entendido que os Jogos Olímpicos não davam o melhor suporte a essa estratégia. Ainda que os Jogos representassem um ganho de marca, os valores já não faziam sentido para as novas prioridades. A cada ciclo olímpico, são investidos cerca de US$ 100 milhões, cerca de R$ 330 milhões, fora os valores de ativação durante o evento. Em Londres, por exemplo, foi montado o maior restaurante da rede, com 3 mil metros quadrados. No Rio, a atuação já havia sido mais discreta. Além da conexão de imagem entre McDonald s e Jogos Olímpicos, a marca esteve nas últimas décadas relacionada à ascensão do modelo de negócio do COI. Em 1968, a empresa foi o patrocinador de varejo de alimentos do evento realizado na Cidade do México. Mas foi na década de 1980 que a empresa se tornou ainda mais próxima, com a ajuda na fundação do TOP (The Olympic Partner). Com o programa, pensado para tornar os Jogos menos dependentes dos contratos de televisão, o COI multiplicou o faturamento. Hoje, o grupo de empresas é responsável por levantar US$ 1 bilhão a cada ciclo olímpico. Atualmente, já sem o McDonald s, são 12 marcas parceiras, entre Coca-Cola, Visa, Samsung e, mais recentemente, Alibaba. O Alibaba, gigante de comércio eletrônico, assinou contrato com a FIS (Federação Internacional de Esqui) para que 30 milhões de chineses pratiquem esportes na neve. Por trás do investimento está a realização dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno de Pequim Com o aumento do número de praticantes, o Alibaba também quer criar um crescimento de audiência das modalidades na neve. PREMIER LEAGUE MIRA SÁBADO A Premier League estuda a criação de um novo horário de jogos aos sábados à noite. A partida servirá para o lançamento de mais um pacote de direitos de transmissão a ser oferecido ao mercado. Segundo a agência Reuters, a ideia é programar o jogo para as 19h45, o que entraria no horário nobre do Reino Unido. Com isso, a liga asseguraria o objetivo de aumentar de 168 para 190 partidas ao vivo na TV. 2

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4 OPINIÃO Futebol não pode se acomodar com violência Qualquer pessoa com o mínimo de sensibilidade e empatia ficou absolutamente estarrecida com as imagens que antecederam Coritiba e Corinthians no domingo. Um torcedor, isolado, foi severamente espancado por outro grupo. Pouco tempo depois, autoridades chegaram a declarar a morte da vítima, informação negada em seguida. O caso foi registrado na frente do estádio Couto Pereira, em Curitiba. Foi exatamente esse o local onde, há menos de seis meses, outro torcedor foi morto após tomar um tiro de um policial, horas antes do duelo entre Coritiba e Atlético Paranaense, disputado na Arena da Baixada. Não caberá neste espaço ressaltar a notória incompetência dos órgãos públicos em evitar e, posteriormente, punir severamente os envolvidos em casos de tamanha atrocidade. Mas sobram espaços para criticar o desdém daqueles que organizam o evento. Para esses, o problema é de terceiros, como se não houvesse responsabilidade social das entidades esportivas ou, mais friamente, como se a violência não impactasse o produto futebol. Em 2007, o Campeonato Italiano chegou a ter rodada suspensa após a morte de um policial. Meses depois, novos negócios da Máquina do Esporte um torcedor da Lazio foi morto pela polícia, e mais uma vez houve a suspensão de partidas do torneio. Com o histórico de violência no futebol do país, a Liga tinha um objetivo claro: não banalizar as barbaridades ocorridas no entorno de arenas esportivas. Essa é uma apreensão que deveria ser mais nítida aos olhos dos dirigentes brasileiros, historicamente mais preocupados com questões que pouco alteram o cenário geral. Como se sinalizadores ou bandeirões fossem o epicentro do drama nos estádios. NBA Finals recebe mais de 17 mil visitantes em São Paulo POR REDAÇÃO A NBA Finals, casa criada pela liga de basquete especialmente para o paulistano acompanhar a final entre Golden State Warriors e Cleveland Cavaliers, teve mais de 17 mil visitantes durante o período de funcionamento. O espaço temático, que funcionou de 1º a 12 de junho, foi projetado na Avenida Paulista, centro nervoso de São Paulo. Todos estamos muito felizes com o sucesso da NBA Finals. Trouxemos o evento ao Brasil pela primeira vez e os fãs paulistas abraçaram a casa de maneira intensa, mostrando a paixão que têm pelo basquete, com lotação máxima todos os dias, afirmou Arnon de Mello, vice- -presidente da NBA para a América Latina. Foi muito bom ver famílias inteiras, muitas crianças visitando o espaço, a alegria de todos que estiveram conosco nos eventos durante o dia e à noite, uma demonstração de que o esporte está cada vez mais forte e consolidado no país. Tivemos as finais, o momento mais nobre da temporada, e superamos todas as expectativas, acrescentou o executivo. Entre as personalidades que visitaram a casa estiveram Raulzinho Neto, Marcelinho Huertas, Leandrinho, Oscar Schmidt, Paula e Janeth (basquete); Serginho e Fofão (vôlei); Arthur Nory (ginástica artística), Thiago Pereira e Etiene Medeiros (natação); Gabigol, Marcos Assunção e Fábio Luciano (futebol); Caio Castro (ator) e Raíssa Santana (miss Brasil 2017). O local contou com telão, lojas e DJ. 4

5 Santos fecha com patrocinador de árbitros do Brasileirão A Semp acertou com o Santos e voltou a patrocinar o clube paulista. Com acordo até o fim deste ano, a empresa ficará com a marca exposta nas mangas do uniforme do time. Dessa maneira, o time terá algo em comum com os árbitros do Campeonato Brasileiro. Em abril, a TCL, que faz parte do mesmo joint venture que pertence a Semp, anunciou o patrocínio aos uniformes de árbitro do Brasileirão. Foi a mesma estratégia adotada pela empresa na Copa do Nordeste e na final da Copa São Paulo de Futebol Júnior. A ideia já esteve presente no Brasil e já foi vetada pela Fifa. Em 2015, a Crefisa resolveu patrocinar os árbitros do Campeonato Paulista, o que gerou incômodo nos clubes pela forte relação da empresa com o Palmeiras. Na época, a entidade máxima do futebol recomendou à Federação Paulista que cancelasse o aporte, orientação que foi seguida. Essa será a segunda passagem da marca de eletrônicos no Santos com um contrato mais longo. Na primeira, em 2007, a companhia ficou no espaço máster, hoje ocupada pela Caixa. No atual uniforme santista, ainda há a Algar na barra traseira e a Thinkseg nas costas. A Semp entrará no lugar onde estava exposta a marca da Sill. Pontualmente, a marca também esteve presente mais recentemente. Neste ano, a Semp fez um aporte durante a Libertadores. A conexão da marca com os brasileiros é fundamental e enxergamos o futebol como a ponte perfeita para atingir esse objetivo, já que também somos apaixonados pelo esporte, justificou o vice-presidente da Semp TCL, Yue Haiping, em nota. A empresa também lembrou a conexão do esporte com o atual conceito da empresa, Presente em seus bons momentos. Nike divulga corte e demite 2% dos funcionários A Nike anunciou um plano de reestruturação que implica a demissão de 2% de seu plantel global de cerca de empregados. Com o ajuste, a empresa deve dispensar cerca de funcionários em todo o mundo. O anúncio do corte provocou uma queda de 2,6% no valor das ações da Nike na bolsa de Nova York na última quinta-feira (dia 15). No ano, as ações da Nike experimentaram crescimento de 4,7%. Com as mudanças, a empresa de material esportivo pretende criar uma estrutura que irá agir em torno de 12 cidades no mundo. A ideia é que os grandes centros urbanos representem 80% do crescimento da companhia até