Brandbook. Manual de marca do destino. Águas Quentes 1

Transcrição

1 Brandbook Manual de marca do destino Águas Quentes 1

2 Seja bem vindo ao maior destino de turismo feliz do Brasil Águas Quentes 2 Águas Quentes 3

3 Conhecidas internacionalmente por suas águas termais, Caldas Novas e Rio Quente estão separadas por menos de 30 minutos de viagem em uma estrada em excelentes condições e oferecem atrações e atividades que se completam. Águas Quentes 4 Águas Quentes 5

4 Águas Quentes: Design de Destino Brandbook: nosso Guia Uma marca para um destino: Sobre o projeto E o que é um Brandbook? Guia de Marca e Identidade Visual A marca é um conjunto de associações e percepções na mente das pessoas sobre um produto, empresa ou destino turístico. Tanto Caldas Novas quanto a vizinha Rio Quente tornaram-se alguns dos destinos mais amados do Brasil. O que distingue as marcas Caldas Novas e Rio Quente? Atributos, benefícios racionais e benefícios emocionais. Após pesquisas de demandas, perfil do turista, pesquisas de satisfação, o que os blogs e agências de viagens dizem: visualizamos que Águas Quentes é um destino para ir o ano inteiro, atrai todas as idades, remete descanso e muita diversão, onde os adultos podem brincar, fugir da rotina, passar um final de semana, preços econômicos com relação a outros destinos, muitos parques aquáticos, curiosidade pelas águas termais. O Brand Book é um guia você encontra a essência de nossa marca e toda a história por trás da da construção de nosso posicionamento visual e verbal. Entende-se como identidade visual todos os elementos visuais que identificam a empresa. Um único sinal gráfico isolado de seu contexto não é identidade visual, o logo segregado dos demais sinais como as cores institucionais, a tipografia institucional não pode ser chamado de identidade visual; todos estes elementos sendo usados de forma unida, criando uma coesão estética entre eles, é uma identidade visual. Em detrimento de tais fatores é que salientamos a importância deste guia, em que o cliente poderá conferir as principais características e normas que o designer pensou ao desenvolver a marca. É de suma importância que as regras aqui impostas sejam seguidas sempre que possível. Evidente que não se pode prever todas as situações onde a marca poderá ser requisitada, mas, no geral, este guia é a base para uma comunicação visual coesa. Águas Quentes 6 Águas Quentes 7

5 A essência de águas quentes Índice Venha ser feliz Os atributos de Águas Quentes Atributos racionais dados pelos visitantes: Bom lugar para viajar no inverno, viagem econômica, novas experiências, diversidade de atividades, parque aquáticos, facilidade de acesso, preços competitivos, para divertir com a família. Atributos emocionais: Realização, boas memórias, revigoramento, sensação de bem estar, energia, acolhimento, relaxamento, alegria. Fuga da rotina, refúgio, lazer, viagem em família, diversão em família, belas paisagens, viagem com os amigos. Imagens enviadas por turistas remetem a: Diversão, parque aquático, piscinas, bem estar, relaxamento, aventura, bar molhado, casal, crianças, família. Índice Sobre a marca 10 Identidade 12 Logotipo 14 Símbolo 15 Não fazer 18 Tipografia 20 Cores 21 Elementos 22 Aplicação 24 Proteção 25 Fotografia 26 Aplicações 30 Ficha Técnica 44 Diante da vivência e experiências dos visitantes, a essência de Águas Quentes está em: muitas cores, crianças, alegrias, brincadeiras, diversão, muito relaxamento, natureza. Então, o destino da felicidade! Águas Quentes 8 Águas Quentes 9

6 Nossa Marca: Nossa Marca: Uma marca feliz Para representarmos em um símbolo tudo que o Destino Águas Quentes significa, desenhamos uma marca viva, que se movimenta e transmite através de suas formas e cores, a vivacidade deste destino. O principal objetivo dessa marca é inspirar e convidar à todos a serem felizes em Águas Quentes. Nossa inspiração para o desenho? Muita bóia! Um elemento presente em todos os cantos deste destino que representa desde o relaxamento a diversão que as nossas cidades oferecem. BRINCAR GIRAR BÓIAR DESCANSAR MOVIMENTO SOL ENERGIA DIVERSÃO FELICIDADE VIDA Águas Quentes 10 Águas Quentes 11

7 Nossa Marca: Nossa Marca: Entendemos como Identidade todos os elementos que irão identificar o destino Águas Quentes; Um único sinal gráfico isoladamente não representa a identidade de Águas Quentes; o logotipo segregado dos demais elementos não poderá registrar a nossa essência visual. Entendemos que a união de vários fatores formam a identidade visual e verbal. MARCA Nossa Tipografia Cores Fotografia Estrutura Tom de voz Identidade: Águas Quentes 12 Águas Quentes 13

8 Nossa Marca: Nossa Marca: Logotipo Símbolo Um logotipo geralmente é o elemento principal da identidade visual, por se tratar do elemento que engloba em si todos os outros, porém ele segregado dos outros elementos de identidade, não é capaz de transmitir todas as mensagens desejadas. A tipografia escolhida para o logotipo é bem simples e funcional, características essênciais para nossa marca. Nosso logotipo conta com uma arquitetura de informações que todos os destinos usam: Nome do destino, localização e assinatura de estado + país. Em coerência com a rota conceitual, nosso símbolo representa a diversidade e emoções que Águas Quentes oferece: o relaxamento, o vento, o movimento e as multiplas formas de ser feliz. Águas Quentes 14 Águas Quentes 15

9 Nossa Marca: Nossa Marca: Assinaturas Assinatura secundária Esta é uma assinatura formatada para o uso em espaços governamentais e coorporativos. Esta assinatura usa menos espaço em proporções e se adequa a locais onde a assinatura será pequena. Assinatura principal Nossa principal assinatura conta com a seguinte composição: logotipo, símbolo e a nossa tagline que representa o principal convite do destino, venha ser feliz. Essa composição pode ser desmembrada se o seu uso participar de algum veículo de comunicação da marca. Se tratando de outras mídias, aconselhamos o uso desta assinatura para formatos horizontais e verticais. Exemplo de assinatura Neste exemplo estamos sugerindo o uso do logotipo restrito apenas ao nome do destino. É aconselhável seu uso em versões onde a marca aparece várias vezes. Águas Quentes 16 Águas Quentes 17

10 Nossa Marca: Nossa Marca: O que não fazer A grande importância de um manual de marca e entender a forma que uma identidade se comporta para que ela não se perca nas inúmeras formas de aplicação de uma marca. Neste contexto, um aspeco importante da identidade é nos preocuparmos com as possíveis alterações que outras pessoas podem fazer com o uso da nossa marca. Aqui listamos e exemplificamos algumas das principais modificações que não podem ser feitas com nossa identidade: - Distorcer a marca - Redimensionar a marca - Usar cores não institucionais - Aplicar efeitos que comprometam a legibilidade da marca - Modificar o logotipo com outro tipo de letra - Usar outro símbolo nas assinaturas. Águas Quentes 18 Águas Quentes 19

11 Nossa Marca: Nossa Marca: Tipografia Cores As cores da nossa identidade são inspiradas nas cores de Águas Quentes: A vivacidade amarela, o azul aquático, o verde de nossa naturalidade e o laranja da emoção. Aqui temos a apresentação das cores padrão da nossa marca: Amarelo: Pantone Yellow 012 C C 2 M 12 Y 100 R 255 G 214 Azul Céu: Pantone 2985 C C 58 M 4 Y 2 R 87 G 192 B 232 Azul Piscina: Pantone 7689 C C 78 M 33 Y 8 R 40 G 191 B 192 Para compor todos o nossos textos, escolhemos como tipografia institucional a Effra. Este tipo de letra é simples, funcional e tem uma legibilidade perfeita. É bastante contemporânea e combina com diversas situações de uso para nossos textos. Exemplos do uso da Effra podem ser visto no capítulo de aplicações de identidade da nossa marca. Verde Rio Quente: Pantone 7465 C C 67 M 0 Y 41 R 62 G 191 B 172 Laranja: Pantone 715 C C 0 M 54 Y 93 R 249 G 141 B 41 Águas Quentes 20 Águas Quentes 21

12 Nossa Marca: Nossa Marca: Elementos gráficos Para ter uma identidade ainda mais forte, temos elementos gráficos modulares que foram desenvolvidos a partir do nosso símbolo. O uso desta modulagem é livre mas, é importante observar seu uso para que não se torne um ruído dentro de uma composição e sim um elemento confortável. O elemento pode se desdobrar em vários níveis de dimensão e cores. Para a intersecção de cores, usa-se os efeitos hard light dos efeitos de mesclagem da Adobe (Illustrator / Photoshop / Indesign) As composições são livres e variadas; a observação é que usa-se em predominância a cor laranja quando Caldas Novas e verde para Rio Quente. Águas Quentes 22 Águas Quentes 23

13 Nossa Marca: Aplicação em fundos Área de proteção É impossível limitar os fundos em que uma marca poderá ser utilizada, mas sempre que a marca for usada em situações diferentes das cores institucionais e estes fundos tiverem um contraste alto a ponto de atrapalhar a visibilidade da marca, é importante analisar como a marca pode ser melhor aplicada. Percebe-se que nas simulações ao lado, a marca é usada em versões positivas e negativas, tornando a marca mais versátil quando aplicada sobre fundos em que as cores da marca estão sendo utilizadas como fundo. Uma sugestão para aplicação sobre fundos texturizados e fotos é a criação de um box branco sobre a marca, seguindo a regra da área de proteção da marca. É chamada Margem de proteção, a área de respiração que a marca deve ter. Para se manter sempre bem equilibrada, a marca deve ter um espaço mínimo entre ela e outras informações. Aqui estipulamos o limite máximo, mas o executor precisa agir com bom senso, se existe espaço suficiente, uma area de respiro maior sempre valorizará a marca e a identidade visual. Acima podemos ver como deve ser feita esta margem de segurança para a assinatura primária. Usamos como módulo a altura e largura de A Águas Quentes 24 Águas Quentes 25

14 Nossa Marca: Fotografia Um dos elementos mais característicos da nossa identidade é a forma que usaremos nossa fotografia. Temos a liberdade de apresentar tantos retratos quanto fotos espontâneas mas, o que vai nos distinguir de outras fotos é o uso do detalhe da emoção em preto e branco. A nossa intenção com este tipo de foto é mostrar a emoção vivida em Águas Quentes em preto e branco, e logo após mostrar através do contraste colorido o local onde as pessoas estão vivendo esta emoção. Águas Quentes 26 Águas Quentes 27

15 Nossa Marca: Nossa Marca: Águas Quentes 28 Águas Quentes 29

16 Identidade aplicada Identidade aplicada Identidade em uso Neste capítulo colocaremos a identidade em ação em materiais institucionais e comerciais. O nosso propósito é mostrar situações diversas onde a marca e sua identidade são aplicadas em diversas superfícies e materiais sem perder suas características. Aplicações Sacolas Camiseta Folder Anúncios Outdoors Website Brindes Águas Quentes 30 Águas Quentes 31

17 Identidade aplicada Identidade aplicada Outdoor Outdoor Águas Quentes 32 Águas Quentes 33

18 Identidade aplicada Identidade aplicada Folder Folder Águas Quentes 34 Águas Quentes 35

19 Identidade aplicada Identidade aplicada Anúncio Website Águas Quentes 36 Águas Quentes 37

20 Identidade aplicada Identidade aplicada Sacola Sacola Águas Quentes 38 Águas Quentes 39

21 Identidade aplicada Identidade aplicada Camiseta Camiseta Águas Quentes 40 Águas Quentes 41

22 Identidade aplicada Identidade aplicada Brindes Brindes Águas Quentes 42 Águas Quentes 43

23 Águas Quentes 44 Águas Quentes 45

24 Apoio Desenvolvido por Águas Quentes 46