UM CASE POLÍTICO DE SUCESSO!

Transcrição

1 11 UM CASE POLÍTICO DE SUCESSO!

2 UM CASE POLÍTICO DE SUCESSO! Este é um capítulo especial do livro, pois nele vamos reforçar e rever todos os conceitos e atitudes importantes mencionados anteriormente. O caso que vamos citar para ilustrar de forma prática os procedimentos corretos de uma campanha política é real, e eu tive o prazer de fazer parte da equipe de trabalho, e que elegeu em 2008 um candidato majoritário à Prefeito de um município de mais de 260 mil habitantes, com um colégio eleitoral de aproximadamente 150 mil eleitores, distante apenas 27 km da Capital de São Paulo. Muitos fatores colaboraram para uma esmagadora vitória, com mais de 67% dos votos válidos, sobre outros 03 (três) candidatos que somando seus votos davam bem menos da metade, e se segundo turno houvesse, ele seria vitorioso já no primeiro. Gostaria inicialmente de lembrar, que as regras impostas no último pleito eleitoral, que restringia na área de comunicação toda e qualquer ação que colaborasse o ensejo a compra de votos, ficando vetado o uso de camisetas, bonés, brindes, outdoor, faixas, showmícios e outras tantas limitações. Desta maneira, os partidos e suas coligações tinham que de forma prática, buscar caminhos ágeis para conquistar num curto espaço de tempo o maior número de eleitores. O candidato majoritário e sua assessoria, da qual fiz parte, partiram para um planejamento de campanha, com ações práticas e eficazes, respeitando as regras e utilizando muita 106

3 criatividade e bom senso. Inicialmente, tinha que se definir um quadro político forte para disputar a eleição do Município, e aí, começaramse as articulações político-partidárias, definindo-se um número grande de partidos coligados a sua candidatura majoritária, perfazendo 10 partidos ao todo. Após estudos e pesquisas, saiu a indicação do Vice, definido com o apoio dos outros coligados, escolhendo-se uma pessoa de trajetória política e Presidente da Câmara Municipal da Cidade. Estava formada a chapa majoritária com uma dupla politicamente forte e de respeito. E a campanha estava apenas começando! O primeiro passo havia sido dado, a formação da candidatura majoritária e logo após, a definição dos outros candidatos proporcionais que integrariam a disputa pelas vagas na Câmara Municipal pelos seus partidos. Quero lembrar aos leitores e virtuais candidatos a cargos majoritários e proporcionais que UMA BOA ARTICULAÇÃO POLITICA É FUNDAMENTAL! Definido o cenário político partidário, é hora de a campanha elaborar seu planejamento e definir suas ações, e foi isso exatamente o que aconteceu. Realizou-se diversas pesquisas para conhecer a real situação do Município, quanto ao grau de aprovação das pessoas junto ao Governo de 08 anos do qual o candidato majoritário participou e outras informações para se definir o mote e as estratégias de marketing e comunicação da campanha. Cabe ressaltar que ele atuou ativamente 107

4 desse governo, ocupando cargos importantes, como, Secretário de Cidadania e Ações Sociais e Chefe de Gabinete do Prefeito. O governo nesse período, desenvolveu importantes trabalhos de inclusão social e obras prioritárias na cidade, e como resultado dessas ações, a população mostrou-se satisfeita com a Administração. Mas só este fato isolado não era suficiente para assegurar a vitória do candidato sucessor, pois ela dependia como vimos de uma série de ações que passaremos a recordar. Como resultado das pesquisas, decidiu-se assumir que a candidatura majoritária seria a continuidade daquilo que vinha dando certo, ou seja, o que estava bom, com ele, ia ficar melhor! Assim nasceu o mote da campanha, que trabalhado publicitariamente propiciou o slogan, que veremos a seguir. Após uma boa articulação política, pesquisas nortearam os caminhos para se iniciar o planejamento, a criação da campanha e a elaboração de um plano de governo que atendesse aos anseios, necessidades e expectativas dos eleitores. Era hora de ousadia e criação entrarem em cena e a equipe de comunicação, da qual também fiz parte, iniciou o processo de elaboração visual de como tudo isso seria apresentado à população. Adotou-se a cor VERDE para identidade da campanha, pois esta cor estava intimamente associada às áreas de mananciais e florestas que compõe o Município, além de propiciar uma leitura boa, agradável e de fácil fixação vinculada à ecologia, uma preocupação que envolve o planeta. Assim nasceu a 108

5 IDENTIDADE VISUAL DA CAMPANHA, após estudos de letras, formas e aplicabilidade de sua arte em outras peças. É importante lembrarmos o que foi dito anteriormente e que serve para toda e qualquer campanha, seja ela, majoritária ou proporcional, a identidade visual tem que ser padronizada para facilitar a sua fixação junto ao eleitor, como os exemplos a seguir, que foram recriados com nomes e número fictícios, servindo para ilustrar a aplicação da identidade visual em várias situações. exemplo de padronização de comunicação visual 109

6 Exemplos de aplicação da padronização de comunicação visual Bannner Carro de campanha adesivado 110

7 Bandeira Bandeirola Kit áudio-visual para reuniões 111

8 PADRONIZAÇÃO VISUAL, outro requisito importante e fundamental a ser adotado numa campanha política. A coordenação da campanha, feliz com a forma de apresentação da coligação aos eleitores, sabia que outras importantes ações deveriam ser tomadas, como unificar a linguagem para todos os cabos eleitorais e pessoas que estariam durante o período eleitoral nas ruas buscando votos. Outra preocupação estava associada à massificação da campanha e das propostas de governo do candidato aos quatro cantos do Município, numa região que não dispõe de rádio nem televisão. Quais seriam as formas e caminhos viáveis e legais para se atingir estas metas? Cientes destas necessidades, que se aplicam a toda e qualquer campanha, inclusive para estas que teremos, soluções foram criadas. Reuniu-se todas as pessoas envolvidas na campanha e sob a orientação de alguns coordenadores uma DINÂMICA VIVENCIAL foi ministrada durante uma semana, proporcionando a equipe participante, todas as informações necessárias sobre o candidato, seu vice e o plano de governo elaborado, item por item, discutido e debatido. Nesta ocasião, as pessoas também foram testadas e dali saíram àquelas que realmente tinham condições para trabalhar com garra e afinco, defendendo as propostas da campanha com segurança, com líderes e liderados definidos. A linguagem audiovisual que nunca se tinha usado 112

9 ganhou notoriedade como ferramenta de campanha e foi aí que desenvolvi, com minha equipe de trabalho, um roteiro de vídeo que mostrasse o que foi feito em 08 anos de Governo e o que se faria na continuidade, elegendo os candidatos. Era importante utilizar-se de uma linguagem ágil, persuasiva, multiplicadora e gostosa de ser vista para entreter os eleitores e fixar a proposta como a melhor alternativa para a cidade. Adotei uma linguagem jornalística e publicitária, com depoimentos, locução em off, trilhas devidamente trabalhadas, imagens produzidas para valorizar as ações e obras do Governo, clipe musical do jingle de campanha, leters e vinhetas de segmentação e outros recursos que tornaram o trabalho um sucesso! O DVD, como todo material, também utilizou a arte da campanha para produção de vinhetas de segmentação, respeitando a padronização adotada. Em todas as reuniões de campanha com candidatos à Vereador, encontros com lideranças, comícios e outras ações, o DVD era apresentado numa TV LCD acoplada a um totem telescópico devidamente desenvolvido para a ocasião, desmontável e de fácil transporte, garantindo uma apresentação audiovisual de qualidade. Também utilizou-se de telões para apresentar o trabalho em comício político. Esta ferramenta é sem sombra de dúvida, uma mídia multiplicadora e de impacto, excelente para as campanhas, onde os candidatos majoritários e proporcionais precisam num curto espaço de tempo, trabalhar suas bases junto a prefeitos, vereadores, 113

10 parlamentares constituídos e lideranças políticas em várias regiões e Municípios do seu Estado. Os prefeitos, vereadores de apoio e os cabos eleitorais farão a apresentação da candidatura com o vídeo, para que os eleitores conheçam melhor o candidato e com os materiais impressos, que podem ser tablóide, folheto, santinhos e praguinhas que complementam a sedimentação e fixação da proposta. Os candidatos devem estar, sempre que possível, presente nas reuniões e eventos que estiverem trabalhando sua candidatura, pois além do vídeo e de todo material de apoio, a sua presença reforça e estabelece uma relação de atenção e proximidade com o eleitor. Outro recurso importante para fixação de campanha política é o jingle, que deve ser gostoso e agradável de ouvir e fácil de memorizar, construído em cima do slogan, nome dos candidatos ou da coligação e principalmente o número correspondente, pois não podemos nos esquecer que é nele que os eleitores irão votar. A música nesta campanha foi massificada aos quatro cantos da cidade e rapidamente as pessoas a conheciam e a cantavam, principalmente as crianças que são excelentes termômetros de fixação. Estratégias como estas, aliadas a muitas reuniões e ações multiplicadoras adotando sempre materiais padronizados e de fácil assimilação, são sempre resultados de sucesso junto aos eleitores. 114

11 Botton Santinho 115

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