PATROCÍNIO Pré-Plano Comercial

Transcrição

1 Pré-Plano Comercial

2 25 anos de mobilização e resultados O projeto Criança Esperança está no ar há 25 anos ininterruptos com perseverança e clareza na sua ação de responsabilidade social para com crianças e adolescentes de todo o Brasil. As sementes plantadas em 1986 deram frutos e se materializaram em histórias reais de meninos e meninas que tiveram oportunidades, mudaram o rumo de suas vidas e estão realizando sonhos. Fabíola Fernandes Chaves, 19 anos, vive no Norte do Brasil, em Manaus, e sonha em montar um ateliê de luteria para fabricar instrumentos de madeira certificada. Letícia de Souza Lima, 12 anos, é do Nordeste. Revelou-se um talento na ginástica e, desde então, sonha em integrar a seleção brasileira. Roniclai da Silva, 12 anos, morador do Centro-Oeste, em Cuiabá, descobriu-se nas aulas de dança e agora sonha em ser bailarino. Marcos Vinicius Galdino da Silva, 18 anos, é do Sudeste. Carioca, sobreviveu ao tráfico e hoje estuda audiovisual. Keliezy Conceição Severo, 24 anos, mora no Sul, em Porto Alegre. Entrou para uma orquestra de cordas e diariamente realiza o sonho de ser professora de música. Esses jovens não se conhecem, mas fazem parte de um mesmo Brasil, tão grande quanto diverso. Vivem realidades distintas que se cruzam na exclusão, marca dos bolsões de pobreza onde se localizam os projetos apoiados pelo Criança Esperança. São atendidos por ONGs apoiadas pelo programa ou fazem parte dos Espaços Criança Esperança.

3 Os Espaços Criança Esperança são centros-modelo de atendimento a crianças e jovens de baixa renda, localizados em comunidades em situação de vulnerabilidade social. Promovem o fortalecimento dessas comunidades por meio do desenvolvimento de atividades voltadas à prevenção da violência urbana e à disseminação de uma cultura da paz. Os ECE atendem, em tempo integral, mais de 10 mil crianças e adolescentes, oferecendo atividades educativas e de formação, complementares à escola regular. Ajudando a mudar a história de milhares de crianças e jovens brasileiros As doações feitas ao Criança Esperança são administradas pela UNESCO, e favorecem diversos projetos em todo o país, que são selecionados por terem atingido padrões de inovação, replicabilidade, sustentabilidade, legitimidade, impacto e eficácia.

4 Visibilidade TV GLOBO O patrocínio do Criança Esperança oferece aos anunciantes um amplo plano de inserções que proporciona visibilidade, tanto pela cobertura jornalística e o envolvimento dos mais variados programas da TV Globo, como pela presença na internet, na Globo.com. Campanha O lançamento da campanha de arrecadação será no Caldeirão do Huck em 30 de julho, a apresentação do Show Criança Esperança, no Ginásio Arena do Rio de Janeiro, em 20 de agosto, e o encerramento acontecerá no Fantástico em 28 de agosto com o balanço final. Durante a campanha haverá envolvimento de diversos programas da TV Globo, incluindo jornalismo nacional e local, com a presença da marca dos patrocinadores. Patrocínio dos Show Os patrocinadores terão a sua marca nas vinhetas de abertura e encerramento e nas chamadas de transmissão do show, nos intervalos, nos flashes ao longo da programação e em ações diferenciadas durante o show: Ação de Visibilidade: Os patrocinadores terão a sua marca em destaque numa ação de visibilidade durante o show, em formato a ser definido. Publicidade Virtual: Uma forma de comunicação para os patrocinadores durante o show que, além de oferecer um visual diferenciado, agrega valor às marcas exibidas e atrai os telespectadores por sua originalidade.

5 Visibilidade TV GLOBO Valorização dos Parceiros Veiculação de 40 materiais de 30 (trinta segundos) ao longo da programação, valorizando individualmente a parceria de cada patrocinador com o projeto. Minuto Criança Esperança O Minuto Criança Esperança será exibido semanalmente no período de setembro de 2011 a junho de 2012 assegurando aos patrocinadores visibilidade horizontal ao longo de 10 meses, por meio de 86 vinhetas nos jornais Bom Dia Brasil e Jornal Hoje. Mídia de Apoio Os patrocinadores terão sua visibilidade e a comunicação com o público ampliada por meio da mídia de apoio de 11 comerciais de 30 (trinta segundos), que poderá ser veiculada até setembro 11. Ingressos para os Patrocinadores Cada patrocinador receberá uma quantidade de ingressos para o show, a ser definida, para que possa levar os seus próprios convidados. Itens Opcionais Os patrocinadores ainda poderão ampliar a sua participação no projeto com a inclusão de itens opcionais como TV Globo Internacional, Corrida e Caminhada da Esperança e Licenciamento.

6 Esquema Comercial Item Descrição Qtde. Chamadas e Flashes CHAMADA DE TRANSMISSÃO VINHETA DE ENCERRAMENTO 10 CHAMADA DE DOAÇÃO - de 30/7 a 28/8/2011 VINHETA DE ENCERRAMENTO 65 FLASH NA PROGRAMAÇÃO VINHETA DE ENCERRAMENTO 8 Acompanhamento 83 LANÇAMENTO VINHETA DE BLOCO 1 CALDEIRÃO DO HUCK - 30/7/2011 (sáb) COMERCIAL DE 30" 1 JORNAL NACIONAL - 30/7/2011 (sáb) JORNAL HOJE - DIA DA ESPERANÇA 06/8/2011 (sáb) Show Criança Esperança VINHETA DE BLOCO 1 COMERCIAL DE 30" 1 VINHETA DE BLOCO 1 COMERCIAL DE 30" 1 JORNAL NACIONAL - 18/8/2011 (qui) VINHETA DE BLOCO 1 PROGRAMA DO JÔ - 18/8/2011 (qui) VINHETA DE BLOCO 1 MAIS VOCÊ - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1 JORNAL HOJE - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1 COMERCIAL DE 30" 1 VÍDEO SHOW - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1 JORNAL NACIONAL - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1 PROGRAMA DO JÔ - 19/8/2011 (sex) VINHETA DE BLOCO 1 JORNAL HOJE - 20/8/2011 (sáb) VINHETA DE BLOCO 1 CALDEIRÃO DO HUCK - 20/8/2011 (sáb) VINHETA DE BLOCO 1 ALTAS HORAS - 20/8/2011 (sáb) VINHETA DE BLOCO 1 DOMINGÃO DO FAUSTÃO - 21/8/2011 (dom) VINHETA DE BLOCO 1 FANTÁSTICO - 21/8/2011 (dom) COMERCIAL DE 30" 1 JORNAL HOJE - 22/8/2011 (seg) VINHETA DE BLOCO 1 COMERCIAL DE 30" 1 VÍDEO SHOW - 22/8/2011 (seg) VINHETA DE BLOCO 1 DOMINGÃO DO FAUSTÃO - 28/8/2011 (dom) VINHETA DE BLOCO 1 ENCERRAMENTO / BALANÇO FINAL FANTÁSTICO - 28/8/2011 (dom) COMERCIAL DE 30" 24 VINHETA DE ABERTURA 1 COMERCIAL DE 30" 4 SHOW CRIANÇA ESPERANÇA VINHETA DE ENCERRAMENTO 1 20/8/2011 (sáb) AÇÃO DE VISIBILIDADE 1 PUBLICIDADE VIRTUAL 2 VINHETA DE END.ELETRÔNICO 3 VINHETA DE PASSAGEM continua...

7 Esquema Comercial Item Descrição Qtde. Mídia Local Rio de Janeiro Valorização dos Parceiros CORUJÃO I 6 SESSÃO BRASIL 1 MAIS VOCÊ 7 JORNAL HOJE 1 SESSÃO DA TARDE 7 TELA QUENTE 1 NOVELA I MENÇÃO DA MARCA DO 4 PATROCINADOR NOS NOVELA II MATERIAIS DE 30" 2 PROGRAMA DO JÔ 5 SESSÃO DE GALA 1 VIDEO SHOW 1 SHOW 6ª FEIRA II 1 CALDEIRÃO DO HUCK 1 TEMPERATURA MÁXIMA 2 Minuto Criança Esperança Mídia de Apoio ACOMPANHAMENTO NO BOM DIA RIO DE JANEIRO VINHETA DE BLOCO 6 15 a 22/8/2011 (de seg a seg) Comerciais em 18, 19 e 22/8/2011 (qui, sex e seg ) COMERCIAL DE 30" 3 ACOMPANHAMENTO NO RJTV 1ª Ed. VINHHETA DE BLOCO 7 15 a 22/8/2011 (de seg a seg) Comerciais de 15 a 18/8/2011 (de seg a qui) COMERCIAL DE 30" 4 ACOMPANHAMENTO NO RJTV 2ª Ed. VINHETA DE BLOCO 7 15 a 22/8/2011 (de seg a seg) Comerciais de 18 a 22/8/2011 (de qui a seg) COMERCIAL DE 30" 4 BOM DIA BRASIL (qua) VINHETA DE BLOCO 43 JORNAL HOJE (seg) VINHETA DE BLOCO 43 JORNAL NACIONAL 2 PROGRAMA DO JÔ 2 MAIS VOCÊ 1 VÍDEO SHOW 2 COMERCIAL DE 30" JORNAL HOJE 1 CALDEIRÃO DO HUCK 1 ALTAS HORAS 1 DOMINGÃO DO FAUSTÃO

8 Resumo das Inserções ITENS TOTAL CHAMADAS + FLASHES NACIONAIS 83 COMERCIAIS DE 30" NACIONAIS 11 COMERCIAIS DE 30" LOCAIS 11 INSERÇÕES VIRTUAIS 2 VINHETAS NACIONAIS 30 VINHETAS LOCAIS 20 VALORIZAÇÃO DOS PARCEIROS 40 AÇÃO DE VISIBILIDADE NO SHOW 1 MÍDIA DE APOIO 11 MINUTO CRIANÇA ESPERANÇA 86 TOTAL 295

9 Resultados de Simulação A simulação de alcance realizada através do IBOPE/Planview demonstra que a mídia nacional do projeto Criança Esperança poderá alcançar 93% do universo total de telespectadores, ou seja, 171 milhões de pessoas, assim distribuídas nas classes sociais: Alcance porclasse Social DE 14% AB 36% C 50% Frequência média a marca poderá ser vista por cada um desses telespectadores, em média, 18 vezes No target AS ABC 18+, a mídia poderá alcançar 94% dos telespectadores, o que corresponde a mais de 115 milhões de pessoas. Fonte: IBOPE Planview PNT período simulado: de jun 10 a mar 11 Atlas de Cobertura Rede Globo base telespectadores potenciais.

10 A mobilização social do Criança Esperança estará presente na internet na home do site do projeto no período de 30 de julho a 30 de setembro de Na Globo.com, os internautas terão acesso a informações sobre a origem, história e o propósito do Criança Esperança, assim como a dados dos projetos apoiados em todo o país. Também encontrarão notícias, fotos e vídeos sobre a campanha e informações para a inscrição de novos projetos para a próxima edição. Todas as instruções para realizar doações online estarão no site, como também a forma de aplicação desse dinheiro. Os blogs mantêm o público informado das novidades e atividades que ocorrem nos Espaços Criança Esperança em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Olinda. A marca dos patrocinadores terá destaque nas páginas do site junto a um público qualificado e interessado no programa e nas doações, o que favorece um alto alcance na taxa de impressões. Em 2010, o site Criança Esperança recebeu 412,3 mil visitas, totalizando 819,1 mil páginas vistas. Fonte: Google Analytcis Julho a Setembro/2010

11 Propriedades Insert de Caracterização - Home e Páginas internas do site Criança Esperança Retângulo Médio - Home e páginas internas do site do Criança esperança; - Home do Ego e - Home Rede Globo Retângulo Pequeno - Internas do site Criança Esperança; - Internas do site Ego Imagens ilustrativas

12 Propriedades Comercial A cada vídeo do programa assistido, o internauta é impactado pelo insert de 7 (sete segundos) com as marcas estáticas de todos os patrocinadores. O vídeo do programa segue na sequência, automaticamente. Após o término, um comercial de 30 (trinta segundos) é veiculado. Insert caracterizado de abertura 100% de visibilidade Conteúdo em vídeo do programa Imagens ilustrativas dos formatos comerciais Comercial de 30 33% de visibilidade Observação: Em algumas matérias, o vídeo aparece embedded na página. Nesses casos, ao clicar em play para ver o vídeo, o internauta terá a possibilidade de ser impactado pelo insert caracterizado de abertura e, ao final do vídeo, pelo comercial de um dos patrocinadores.

13 Esquema Comercial Propriedade Formato Site Local Visibilidade mensal Entrega Estimada Total Entrega determinada total Insert de caracterização Logomarca com 100% slogan Home e Criança internas Retângulo médio 33% Esperança - Retângulo pequeno Internas e blogs 33% Mídia de apoio Retângulo médio Home Ego Retângulo pequeno Internas Retângulo médio Rede Globo Home Insert caracterizado de abertura Comercial Logo Comercial Criança Esperança Player de vídeo Player de vídeo 100% % Total de impressões Obs.: Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de impressões poderá variar de acordo com a audiência do canal.

14 A TV Globo Internacional é um canal premium por assinatura, transmitido 24h por dia, totalmente em português. O canal é transmitido em 115 países e, com cinco sinais distintos (Américas, África, Japão, Portugal e Europa), promove uma programação customizada aos hábitos e horários do público-alvo de cada Região. Mais que uma opção de lazer para imigrantes brasileiros, o canal atinge milhares de assinantes em países lusófonos, como Portugal, Angola e Moçambique. São 570 mil domicílios assinantes [1], o que representa um potencial de 1,9 milhão de telespectadores [2]. Europa e Oriente Médio 66 países Dom. assinantes América do Norte 3 países Dom. assinantes TV Globo Portugal Sinal Exclusivo Dom. assinantes Japão Sinal Exclusivo Dom. assinantes América Central e do Sul 19 países Dom. assinantes África 23 países Dom. assinantes Oceania 2 países Dom. assinantes Cobertura em setembro/2010. Sinal Américas Sinal África Sinal Japão Sinal Europa TV Globo Portugal [1] Cobertura em setembro de [2] Estimativa feita com base na pesquisa do site da TV Globo Internacional sobre o número médio de pessoas por domicílio assinante.

15 Esquema Comercial Sinal Américas (GN1) Sinal África (GN2) Sinal Japão (GN3) Sinal Portugal (GN4) Sinal Europa (GN5) PROGRAMA / ITEM Inerções - Comerciais de 30" ACOMPANHAMENTO ALTAS HORAS 1 CALDEIRÃO DO HUCK 1 DOMINGÃO DO FAUSTÃO 1 ESPORTE ESPETACULAR JORNAL HOJE JORNAL NACIONAL JORNAL NACIONAL REPRISE 3 MAIS VOCÊ 1 8 ENCERRAMENTO / BALANÇO FINAL FANTÁSTICO FANTÁSTICO REPRISE 1 SHOW CRIANÇA ESPERANÇA SHOW CRIANÇA ESPERANÇA MÍDIA DE APOIO BOM DIA BRASIL CALDEIRÃO DO HUCK FANTÁSTICO GLOBO CIÊNCIA GLOBO ECOLOGIA GLOBO RURAL DIÁRIO 5 5 JORNAL HOJE MAIS VOCÊ NOVELA I NOVELA III OS CARAS DE PAU PEQUENAS EMPRESAS PROGRAMA AÇÃO PROGRAMA DO JÔ VALE A PENA VER DE NOVO TOTAL DE INSERÇÕES (*) O Sinal Portugal compartilha a mesma programação e intervalos comerciais do Sinal Europa, com exceção da faixa horária das 17h50 às 20h45 (seg. a sáb. horário de Lisboa), quando os assinantes da TV Globo Portugal têm uma programação especial que é exibida exclusivamente para o território português. (**) Inserções compartilhadas com o Sinal Europa e não contabilizadas no total do plano. TOTAL DE INSERÇÕES 271 (***) As Novelas I e III não são exibidas em Portugal. Em seu lugar é exibida uma outra novela, reprise de grande sucesso.

16 Licenciamento (Rede Globo) O licenciamento está presente como um adicional ao Plano de Patrocínio e permite aos patrocinadores ampliar a ligação do seu produto ou marca com o prestígio do Criança Esperança e com os consumidores em todo o Brasil. O posicionamento da empresa como socialmente consciente, e a transferência de atributos do Criança Esperança da Rede Globo para a linha de produtos ou serviços, são os principais benefícios que o licenciamento poderá proporcionar à empresa licenciada. Para maiores informações, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo.

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18 Observações Gerais Deverão ser enviados materiais distintos para TV Globo, Globo.com e TV Globo Internacional: TV GLOBO Para as assinaturas de vídeo: vinheta em fita beta SP NTSC ou Beta Digital ou XDCAM - SD (no caso de aparição de atores, não pode haver movimentos labiais) e marca/logotipo na cor original em arquivo com extensão.jpg ou.ai (Adobe Illustrator), em formato PC, em alta resolução, encaminhado para o producao.comercial@tvglobo.com.br ; Texto para a locução com marca + slogan de até 8 palavras e a primeira palavra deve necessariamente ser a marca/produto do patrocinador. Não será aceita nenhuma menção a ofertas e promoções, tanto em vídeo quanto em áudio; Para o material de Valorização dos Parceiros : envio da marca/logotipo na cor original em arquivo formato PC, com a extensão.tif ou.tga, com alfa, em alta resolução para o monica.pantoja@tvglobo.com.br ; Para a Ação de Visibilidade dos patrocinadores no show Criança Esperança, se necessário, haverá um briefing a ser acertado previamente; As informações detalhadas sobre o recebimento de convites para o show pelos patrocinadores serão enviadas posteriormente. GLOBO.COM Para as especificações de materiais e peças a serem produzidos para este projeto, por favor, consulte a equipe OPEC Internet TV Globo, pelo opec.internet@tvglobo.com.br TV GLOBO INTERNACIONAL Devem ser entregues 02 (duas) cópias distintas do material, sendo uma para o Sinal Américas e a outra para os demais sinais da TV Globo Internacional; Por necessidade de análise técnica, ética, comercial e transcrição dos materiais, a TV Globo Internacional solicita que a entrega de material seja feita no escritório do Rio de Janeiro na Rua Jardim Botânico, 266 7ª andar aos cuidados de Herman Zimmerle até às 12 horas (horário de Brasília) seis dias úteis antes da data da primeira veiculação. Após este prazo, o plano de inserções poderá sofrer alterações; Anunciantes, agências de propagandas ou produtoras devem obter os direitos de exibição internacional junto aos titulares de direitos autorais, conexos, de imagem, de arena, de propriedades industrial e intelectual ou quaisquer outros envolvidos nos processos de criação, produção e reprodução de cópias de filmes publicitários a serem exibidos na TV Globo Internacional; Devido às leis para publicidade em alguns países, não serão aceitos anunciantes dos setores de tabaco, medicamentos, armamentos e defensivos agrícolas; A TV Globo Internacional poderá recusar ou suspender a exibição de quaisquer mensagens que colidam com sua orientação editorial, empresarial e comercial ou com a sua linha de programação.