CONHEÇA A MARCA MOÇAMBIQUE

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1 CONHEÇA A MARCA MOÇAMBIQUE Afinal o que é a Marca Moçambique? Saiba porque foi criada Conheça os seus atributos e benefícios O que reflecte o logotipo? Saiba como ajudar na sua divulgação Saiba como obter os direitos de uso 1. FUNDAMENTAÇÃO Tendo em conta o grande potencial que Moçambique tem na área do turismo e o seu inquestionável contributo para o crescimento económico, o Governo definiu, de forma clara, no seu Programa Quinquenal, na Política e no Plano Estratégico de Desenvolvimento do Turismo , como visão estratégica deste sector, a Criação de um ambiente institucional que garanta o desenvolvimento sustentável do turismo contribuindo para o desenvolvimento económico e social nas comunidades locais e no País em geral. Foi nesta esfera e como forma de a atingir a meta consagrada na visão acima descrita que o Conselho de Ministros aprovou, a 28 de Agosto de 2008, uma marca nacional designada Marca Moçambique como parte da estratégia do desenvolvimento económico e para o posicionamento de Moçambique como Page 1

2 destino competitivo a nível internacional. A Marca Moçambique torna-se desta forma, o instrumento fundamental para a promoção e marketing do País como um destino fascinante no concernente a investimentos, negócios e turismo. O lançamento da Marca Moçambique teve lugar no dia 26 de Fevereiro do ano em curso, no Centro de Conferências Joaquim Chissano, e foi concebido de modo a apresentar uma nova visão e imagem de Moçambique: um País destacável e seguro, pronto para partilhar as suas maravilhas e ocupar o espaço a que tem direito a nível mundial. 2. PORQUE FOI CRIADA? Em Moçambique, o impacto do turismo na economia ainda não atingiu os níveis desejados pelo facto de o seu potencial turístico ser pouco expressivo na Região, exceptuando-se o caso de Maputo e praias do sul do país. A fraca promoção e marketing revertem-se em muito pouco conhecimento e, igualmente, num reduzido número de visitas a partir de fontes identificadas do mercado. Consequentemente, Moçambique é pouco conhecido como destino turístico, apesar das suas qualidades atractivas icónicas e únicas. Para fazer face a este desafio, o Ministério do Turismo, em colaboração com os operadores turísticos dos sectores público e privado, decidiu desenvolver um plano e estratégia de marketing, baseado em acções imediatas e práticas que assegurem a divulgação a nível internacional de Moçambique como destino emergente, com qualidades únicas e exótico, bem como o incremento do número de visitantes e posicionar o País como destino competitivo de nível internacional para investimentos, negócios e turismo. 2

3 2.1. Objectivo da Marca Moçambique Ganhar prestígio e investimentos através da preferência e lealdade que for a conquistar nos investidores, viajantes e turistas nacionais e estrangeiros; Apresentar uma nova visão e imagem do País: a visão de Moçambique como um local destacável e seguro para investimento; um país pronto para partilhar as maravilhas e oferecer experiências; Posicionar Moçambique como destino competitivo a nível internacional; Adicionar o valor real ao potencial existente, o que permitirá o aumento da cotação de Moçambique no mundo; Os projectos integrados para Investimento em Turismo (projecto Ancora e Arco Norte hotéis, apartamentos, casas de repouso, centros comerciais, campos desportivos incluído campos de golfe) que resultarão na criação de novos destinos turísticos com características muito particulares e que visam responder a necessidade de requalificação da oferta turística nacional, constituindo modelo de solução para problemas de planificação e reordenamento nas zonas turísticas; A Marca funcionará como indutor dos projectos âncora e alicerce para o desenvolvimento desses novos destinos turísticos que deverão a ela estar associados, tendo assim uma identidade comum, mas contemplando simultaneamente as características únicas de cada um. 3. O QUE É A MARCA MOÇAMBIQUE A Marca Moçambique é o DNA do país, concentrando todos os valores e atributos do país e reflectindo a verdadeira identidade de Moçambique. Page 3

4 Separa a imagem do antes, agora e depois com a forte identidade aliada a imagem moderna, projectada no futuro, mas mantendo sempre um vínculo com a história. 1. Mensagem Chave MOÇAMBIQUE, DESTINO FASCINANTE, que goza de características únicas, onde viver experiências intensas, com um povo apaixonante e integro. Moçambique, país mágico. País caloroso e acolhedor. 2. O que reflecte o Logotipo? O logotipo, denominado Ciclo Feliz e que graficamente é uma concha naútilos com cores de mar, praia, vida selvagem, sol e cultura, representando os atributos do País, da seguinte forma: Amarelo - Sol Verde Natureza Azul Mar/costa/oceano Castanho raízes, cultura e terra (uma areia castanha de fundo dedicada à simbologia). O efeito pincelado inspira autenticidade Tem como pilares o natural, pureza, topo de gama, regeneração, exótico, ciclo, essência, origem, rejuvenescimento, cor prisma, futuro, beleza, vida, mar, promissor, optimismo, delicado, infinito. Reflecte a diversidade, a modernidade e o multiculturalismo. 4

5 O logotipo e o conceito de marca Destino Fascinante trazem consigo o facto de nunca terem sido antes usados. E com este conceito pretende-se transmitir: Ambiente caloroso e acolhedor Humildade, terra-à-terra, magia, partilha Tolerância O inexplorado, experiências inéditas Envolvente química e emocional com os seus habitantes Uma cultura assente na diversidade étnica Uma herança que transporta o mistério e exotismo, a diversidade religiosa, a raiz bantu Uma beleza local subtil, mente aberta e acessível Uma visão moderna para o futuro do turismo de Moçambique Um posicionamento global singular e específico para o Turismo Africano de Negócios como uma oferta única Uma forte promessa de exotismo que vai ancorar o País numa tendência muito positiva e dinâmica Um território extraordinário com uma combinação única na região Um local seguro e genuíno. 4. QUAIS OS BENEFÍCIOS DA MARCA MOÇAMBIQUE A Marca Moçambique vai trazer benefícios para as comunidades locais, da seguinte forma: Vai criar oportunidades, gerar emprego e melhorar a condição de vida das populações, sobretudo da camada mais jovem. Vai ajudar a ter um comportamento acolhedor para com os turistas. Vai ajudar os nacionais a ter orgulho e espírito nacionalista e cultura turística. Page 5

6 Vai informar as comunidades que o turismo nacional tem impacto internacional e tem uma natureza virgem, com praias, locais exóticos, sendo necessário preservá-los. Vai informar as comunidades que o turismo em tendência positiva e dinâmica, pois vai atrair investidores para o país. Vai informar as comunidades que temos que valorizar a nossa herança multi-cultural. Exalta valores e atributos do povo. Esta identidade inclui aspectos como a cultura, a gastronomia, a riqueza natural o que nós somos e como torná-la reconhecida a todos os níveis, de uma forma organizada. Em suma, dir-se-ia o seguinte: A marca invoca um sentimento, uma atitude e uma associação. É imediatamente reconhecível, não só como um produto mas também por todos os atributos que a valorizam. A marca desenvolve uma personalidade, uma única voz que é reconhecida pelo mundo inteiro, onde quer que ela esteja. Neste caso, a marca torna Moçambique memorável, distinguível e principalmente adiciona valor real ao potencial existente. A cotação de Moçambique a nível internacional vai aumentar tanto em termos quantitativos como em qualitativos. Elemento representativo de todos os sectores sociais e económicos do País. É um elemento importante para catalisar os investimentos e criar melhor ambiente de negócios. Estabelece uma ponte entre produtos e serviços a ela associados e os seus habitantes e visitantes. 6

7 5. COMO VOCÊ PODE AJUDAR NA SUA DIVULGAÇÃO? Instituições Públicas: Aplicando o logo em documentos diversos (apresentações, relatórios, boletins informativos, etc.), materiais promocionais (calendários, agendas, canetas, chaveiros, posters, camisetes, bonés, etc.). Organizando palestras para consciencialização de trabalhadores sobre a importância e benefícios da Marca Moçambique e da unidade nacional. Entre outras acções. Operadores Turísticos e Agências de Viagens Inclusão do logo nos catálogos de viagens, brochuras, folhetos; Inclusão do logo em materiais promocionais corporativos: agendas, calendários, brindes. Inclusão do logo em apresentações e documentos de acesso ao cliente final. Inclusão do logo em websites. Entre outras acções. Companhias Aéreas Divulgação de vídeos promocionais do turismo de Moçambique a bordo dos aviões; Divulgação de anúncios da Marca Moçambique em revistas especializadas de bordo. Page 7

8 Inclusão do logo em boletins informativos/newsletters. Inclusão do logo em websites. Utilização do logo em materiais promocionais diversos (panfletos, brochuras, cartazes, posters, banners, roll-ups, vídeos promocionais, brindes, etc.) Hotéis Utilização do logo em materiais promocionais diversos (panfletos, brochuras, cartazes, posters, banners, roll-ups, vídeos promocionais, brindes, etc.). Utilização do logo em estacionário de acesso ao cliente final. Inclusão do logo em websites. Entre outras acções. Restaurantes Inclusão do logo em cartas e menus do restaurante. Utilização do logo em materiais promocionais diversos (panfletos, brochuras, cartazes, posters, banners, roll-ups, vídeos promocionais, brindes, etc). Outras Organizações Incluindo o logo em seus materiais promocionais (brochuras, folhetos, revistas, catálogos, encartes, manuais, posters, mapas, calendários, agendas, canetas, quadros, chaveiros, menus, meios de transportes, folders, etc. Realizando palestras em seus locais de trabalho, sua escola, universidade, seu hotel, agência de viagens, etc. 8

9 6. COMO OBTER OS DIREITOS DE USO? Para obter os direitos de uso da Marca Moçambique deve enviar uma comunicação por escrito ao Instituto Nacional do Turismo, à Direcção de Serviços de Marketing, manifestando o seu interesse e informando sobre o objecto da aplicação. INFORMAÇÕES Para qualquer informação adicional, por favor visite o website do Instituto Nacional do Turismo: Ou contacte os nossos escritórios: Av. 25 de Setembro 1203, 2º andar, Maputo. Telefone: /1 Fax: /3 Page 9