Desbravadores das Ciências da Comunicação

Transcrição

1 Desbravadores das Ciências da Comunicação Dia 16 de agosto de 2013 Coordenador: Anita Simis (UNESP) 1

2 Psico-sociologia das Relações Públicas Cândido Teobaldo de Souza Andrade Moderador: Luciano Sathler - UMESP Comentarista: Maria Aparecida Ferrari ECA/USP 2

3 Biografia Cândido Teobaldo de Souza Andrade nasceu em 1º. de julho de 1919, em São Paulo, onde residiu até sua morte em 7 de agosto de 2003; Formado em Educação Física, pela Escola Superior de Educação Física, atual Faculdade de Educação Física da USP em 1940; Bacharel em Ciências Jurídicas e Sociais pela Faculdade de Direito da USP, em 1949; Doutor em Comunicação em1973 com habilitação em Relações Públicas; Conquistou o título de livre-docente em Relações Públicas em 1978; Passou a ser professor titular da ECA/USP em 1985; 3

4 Colaborou para a criação do curso de Relações Públicas da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo - ECA /USP; Participou também da consolidação do curso de Relações Públicas da Universidade Metodista de São Paulo - Umesp, iniciado em 1972; Foi um dos incentivadores da Associação Brasileira de Relações Públicas à qual dedicou seus esforços para consolidar sua infra-estrutura administrativa e jurídica; Cuidou da redação e da aprovação da Lei 5.377, de 11 de dezembro de 1967, que se tornou a primeira legislação no mundo a regulamentar a atividade de relações públicas 4

5 A imprensa paulista se manifestou da seguinte forma: Teobaldo de Andrade é o pioneiro indígena das Relações Públicas. Teobaldo nacionalizou o assunto com base na sua experiência brasileira, que é das mais sérias Diário da Noite,12 de julho de

6 Obras publicadas Para Entender Relações Públicas São Paulo Editora Biblos 1ª. edição em 1962; 2ª. edição em 1965, São Paulo; 3ª. edição em 1983 e 4ª. edição em 1993, ambas pela Edições Loyola. Curso de Relações Públicas Editora Atlas 1ª. edição em 1970; 2ª. edição em 1974; 3ª. edição em 1980; 4ª. edição em 1988; 5ª. edição em Psicossociologia das Relações Públicas Editora Vozes 1ª. edição em 1975; 2ª. edição em 1989 pela Edições Loyola. 6

7 Dicionário Profissional de Relações Públicas e Comunicação Editora Saraiva 1ª. edição em 1978; 2ª. edição em 1996 pela Editora Summus. Administração de Relações Públicas no Governo Edições Loyola, 1982 Como Administrar Reuniões Edições Loyola 1ª. edição em 1988; 2ª. edição em

8 Psico-sociologia das Relações Públicas...requer do leitor conhecimento dos princípios de Relações Públicas, uma vez que não se trata de leitura introdutória. Traz procedimentos fundamentais, de interesse para estudantes, professores e profissionais de Relações Públicas e de Administração. P. 08 8

9 Psico-sociologia das Relações Públicas 10 capítulos; Propósito: refletir sobre as Relações Públicas em seu aspecto psicossociológico; Analisa: Interesse público; Comportamento coletivo; Públicos e seu conceito; Opinião do público e seu desenvolvimento; Público em Relações Públicas; Classificação de públicos; Poder psicossocial; Relações Públicas e sua responsabilidade; Administração da Controvérsia. 9

10 Em 1989, Teobaldo enfatizava que......alguns empresários ainda não perceberam que houve uma alteração sensível na sociedade moderna e, em consequência, as empresas, pouco a pouco, passam de propriedade privada para instrumento social, por meio do qual os grupos de pessoas poderiam satisfazer suas necessidades mais prementes e aguardar a concretização de outras aspirações legítimas...p

11 Teobaldo enfatiza que O interesse público somente poderá ser determinado e identificado pela ação dialogante, com a formação do público e da opinião pública.... A princípio as Relações Públicas sugiram como intérpretes de políticas e diretrizes das empresas modernas, para melhorar os padrões de integração social. Hoje, elas devem ser consideradas como intérpretes das atitudes e opiniões dos públicos para conseguir a integração social. 11

12 Poder psicossocial......é a soma e a síntese de todos os poderes, uma vez que somente ele representa a vontade expressa pela determinação do interesse público e de sua identificação com os interesses egoístas....o poder psicossocial resultante da formação dos públicos depende, segundo o autor, das Relações Públicas, por seus princípios éticos e pela busca de harmonia do interesses dos públicos.... Não se diga que essa atividade proposta para as Relações Públicas seja utópica; ela pode ser difícil de ser estabelecida e mantida, porém é decisiva para os destinos da Humanidade. 12

13 Obra atual; Conclusão Trata de assuntos relevantes de hoje: responsabilidade social, ética, diálogo, contaminação ambiental, mostra que a atividade não pode estar permanentemente à disposição dos interesses corporativos, assim como destaca a controvérsia como aspecto permanente na sociedade. 13

14 14

15 15