MANUAL DE USO DA MARCA ORIGENS BRASIL. origens brasil

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1 Onde tem esta marca, tem um produto ou uma empresa que respeita os territórios de diversidade. MANUAL DE USO DA MARCA ORIGENS BRASIL 1

2 2 Rafael Salazar

3 FICHA TÉCNICA Versão Aplicação Autor Data 3.0 Usuários do Sistema IMAFLORA Adminstrador 22/05/2018 Realização: Imaflora (Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola) O Imaflora é uma organização brasileira, sem fins lucrativos, criada em 1995 para promover a conservação e o uso sustentável dos recursos naturais e para gerar benefícios sociais nos setores florestal e agropecuário. 3 Edição: Thiago Olbrich Fotos capa: Rogério Assis / ISA Atina Aloyana Lemos Instituto Kabu Fotografias: Acervo Origens Brasil Informações: Estrada Chico Mendes, 185 CEP: Piracicaba SP Brasil Tel/Fax: (19) imaflora@imaflora.org.br

4 ÍNDICE INTRODUÇÃO Sobre o Origens Brasil Sobre a marca Origens Brasil Como utilizar a marca Origens Brasil Uso no produto Uso institucional Regras para aplicação da marca Dimensões mínimas Cores Menção aos territórios Idiomas Aplicações irregulares não permitidas Orientações para aplicação do selo nas embalagens Mensagens permitidas Mensagens não permitidas Autorização de uso 19 ANEXO I Conceitos e definições 20

5 INTRODUÇÃO A mensagem que a marca transmite e o compromisso que seus usuários assumem são aspectos importantes a serem considerados para garantir a unidade e a consistência do Origens Brasil. Por isso, este manual foi elaborado para orientar comunidades, empresas e demais instituições que fazem parte da iniciativa, sobre o uso de sua marca. Para mais informações, consulte o Manual de Operação e Funcionamento do Sistema e demais materiais disponíveis no site do Origens Brasil ( Caso tenha alguma dúvida, entre em contato conosco: 5 (19) contatos@origensbrasil.org.br

6 1. Sobre o Origens Brasil 6 O Origens Brasil é uma iniciativa que surgiu para dar mais transparência às cadeias de produtos da floresta e ajudar os consumidores a identificar, através de um selo, empresas e produtos que valorizam e respeitam, em suas práticas comerciais, as florestas e quem vive delas. As populações residindo nesses territórios, com suas formas de organização e práticas tradicionais de manejo, têm um papel importante para a manutenção do patrimônio. Contudo, o mercado e a sociedade ainda não conhecem e valorizam seus produtos, sua história, sua cultura e o modo de vida que conserva a floresta. Para tanto, o Origens Brasil foi criado para valorizar cadeias de valor baseadas em produtos (serviços) da sociobiodiversidade, manejados por populações tradicionais e povos indígenas, que residem em áreas protegidas (Unidades de Conservação, Terras Indígenas e outras) garantindo origem, rastreabilidade e relações comerciais éticas e transparentes. Desse modo, Origens Brasil, busca reportar: 1) Origem e Rastreabilidade: a produção comercializada foi produzida por populações tradicionais e povos indígenas, proveniente dos Territórios de Diversidade Socioambiental. 2) Relações comerciais éticas: as relações comerciais são construídas a partir do diálogo equilibrado e transparente, entre quem produz e quem compra, pautadas no uso responsável dos recursos e no respeito à diversidade dos modos de vida tradicional. 3) Contribuição ao fortalecimento da Diversidade Socioambiental do Território: a governança instituída, juntamente com o sistema de monitoramento e avaliação de impactos, fortalece a proteção dos territórios, suas populações e as cadeias de valor. Saiba mais em

7 2. Sobre a marca Origens Brasil O Origens Brasil é uma marca registrada, que inclui o Ícone/QR Code e o nome da iniciativa, portanto, necessita de aprovação prévia do administrador do sistema (o Imaflora) para sua utilização. Ela foi inspirada na conexão entre a floresta e consumidores, através da tecnologia. Assim, a marca é o próprio QR Code. Ao adquirir um produto com o código do Origens Brasil o consumidor é transportado para dentro da floresta, por meio de histórias e imagens, que o permitem conhecer a origem do produto e as relações comerciais praticadas. Essas histórias ficam hospedadas no site ( Além disso, é possível conhecer as empresas participantes dessa iniciativa e ter acesso as informações sobre a produção e sua contribuição para os territórios e para as populações tradicionais e povos indígenas. A promoção da iniciativa Origens Brasil pelos membros participantes, como as empresas, populações tradicionais, povos indígenas, instituições de apoio e organizações comunitárias, é fundamental para que possamos tornála mais conhecida. Essa contribuição também é fundamental para aproximar o consumidor das histórias por trás dos produtos e dos serviços socioambientais prestados pelos povos da floresta na manutenção desses imensos territórios. 7

8 Assim, incentivamos que os membros promovam o Origens Brasil nos mais diversos canais de comunicação, tais como sites, redes sociais e assessoria de imprensa. Para que esta comunicação aconteça de forma coerente e com as mensagens corretas, reforçamos a importância desse manual de uso da marca. Se você desejar construir conjuntamente uma estratégia de comunicação da marca, estamos a disposição para contribuir. Consultenos através do contatos@origensbrasil.org.br. 2.1 Como utilizar a marca Origens Brasil : 8 Existem dois tipos de uso de marca permitidos: 1. Uso no Produto, que identifica produtos e matériasprimas provenientes dos Territórios de Diversidade Socioambiental reconhecidos pelo Origens Brasil. 2. Uso Institucional, identifica as empresas, instituições ou organizações que adquirem os produtos e matérias primas provenientes dos Territórios de Diversidade Socioambiental reconhecidos pelo Origens Brasil. Ou seja, as aplicações utilizadas em peças de comunicação como: sites, relatórios corporativos, revistas, cartões de visita, anúncios, banners, vídeos, e outros. Rafael Salazar

9 USO NO PRODUTO: Figura 1 Modelo de etiqueta horizontal 5cm x 3cm Figura 2 Modelo de etiqueta vertical 3cm x 5cm Logotipo que é o próprio QR code exclusivo Número de identificação exclusivo 0000 (nome do território) 0000 Este produto respeita do (território). Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Nome do território reconhecido pelo Origens Brasil Mensagem que varia de acordo com o território Orientação para leitura e acesso à história do produto (nome do território) Este produto respeita do (território). Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br 9 VERSÕES Modelo de etiqueta horizontal cor / pb Modelo de etiqueta vertical cor / pb 5190 Este produto respeita do Xingu xingu Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br xingu Este produto respeita do Xingu. Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br xingu Este produto respeita do Xingu. Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br xingu Este produto respeita do Xingu. Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Neste caso, a marca ao ser escaneada, levará o usuário para a página do produto, que conta sua história, mostra alguns dos produtores envolvidos e o território.

10 USO INSTITUCIONAL: Figura 1 Modelo de etiqueta horizontal 5cm x 3cm Figura 2 Modelo de etiqueta vertical 3cm x 5cm Logotipo que é o próprio QR code exclusivo (nome do território) Esta empresa respeita do (território). Escaneie com o celular ou acesse origensbrasil.org.br Nome do território reconhecido pelo Origens Brasil Mensagem que varia de acordo com o território Orientação para leitura e acesso à história do produto (nome do território) Esta empresa respeita do (território). Escaneie com o celular ou acesse origensbrasil.org.br 10 VERSÕES Modelo de etiqueta horizontal cor / pb Modelo de etiqueta vertical cor / pb Esta empresa respeita da Calha Norte. calha norte Escaneie com o celular ou acesse origensbrasil.org.br calha norte Esta empresa respeita da Calha Norte. Escaneie com o celular ou acesse origensbrasil.org.br calha norte Esta empresa respeita da Calha Norte. Escaneie com o celular ou acesse origensbrasil.org.br calha norte Esta empresa respeita da Calha Norte. Escaneie com o celular ou acesse origensbrasil.org.br Neste caso, esta marca ao ser escaneada, levará o usuário para a página inicial ou para a página da empresa dentro do site Origens Brasil.

11 2.2. Regras para aplicação da marca: Dimensões mínimas A aplicação deve, sempre que possível, manter as medidas de 5 cm de largura x 3 cm de altura, na opção horizontal, e 3 cm de largura x 5 cm de altura, na opção vertical Este produto respeita do Rio Negro. 3 cm rio negro Este produto respeita do Rio Negro. 5 cm rio negro Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br 5 cm 3 cm 11 EXCESSÃO Aplicação em miniatura Essa aplicação só é permitida para embalagens muito pequenas que não comportem as dimensões mínimas acima (item 2.2.1) Ressaltamos que a simples aplicação do QR Code sem a mensagem não estimula a leitura nem mesmo a promoção do diferencial que o Origens Brasil agrega ao produto rio negro cm xingu 5011 Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br 2 cm (nome do território) Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br 3 cm 2 cm 3 cm 2 cm

12 Cores: As cores padrão do selo Origens Brasil, estão apresentadas abaixo de acordo com as especificações (CMYK, RGB e Pantone). Não é permitida qualquer variação nas cores do selo, nem mesmo a aplicação com o fundo transparente. Tal aplicação poderá comprometer a leitura do QR code. O selo deverá ser aplicado com o fundo bege, e número de identificação em vermelho, de acordo com as especificações abaixo. Entretanto, eventualmente a aplicação com o fundo branco e numeração em preto serão permitidas, caso estas cores venham a encarecer a aplicação na embalagem. 12 CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK RGB RGB RGB RGB RGB RGB RGB Pantone 7506 C Pantone 3268 C Pantone 3288 C Pantone 4705 C Pantone 4695 C Pantone Red 032 C Pantone 7502 C Adriano Jerozolimski / AFP

13 Menção aos territórios: Para empresas que compram produtos/matériasprimas de mais de um Território de Diversidade Socioambiental, o selo poderá conter o nome de todos os territórios, ou não conter menção a quaisquer dos territórios Este produto respeita dos territórios. OU Esta empresa respeita dos territórios. xingu calha norte rio negro Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Escaneie com o celular ou acesse origensbrasil.org.br No caso de empresas que compram produtos/matériasprimas de apenas um Território de Diversidade Socioambiental, o selo deverá conter o nome do território em questão. Esta empresa respeita da Calha Norte. 13 calha norte Escaneie com o celular ou acesse origensbrasil.org.br RIO NEGRO CALHA NORTE SOLIMÕES XINGU

14 Idiomas: O nome Origens Brasil e a marca não podem ser traduzidos. A tradução só é permitida para a mensagem que acompanha o selo. ATENÇÃO: Após a aplicação da marca é necessário enviar o arquivo com a arte final para análise e aprovação do IMAFLORA através do contatos@origensbrasil.org.br 14 EXEMPLOS Modelo de etiqueta vertical em inglês. Modelo de etiqueta horizontal em inglês xingu 5191 This product respects the social and environmental diversity of Xingu. Scan with your mobile or enter the code in origensbrasil.org.br calha norte This product respects the social and environmental diversity of Calha Norte. Scan with your mobile or enter the code in origensbrasil.org.br

15 2.3. Aplicações irregulares não permitidas: Não alterar as cores Não alterar a proporção Não alterar a diagramação Não criar cores novas calha norte calha norte calha norte Este produto respeita da Calha norte Este produto respeita da Calha norte Este produto respeita da Calha norte Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br Escaneie com o celular ou insira o código em origensbrasil.org.br

16 2.4. Orientações para aplicação do selo nas embalagens: Nas embalagens a vácuo, que provocam irregularidades na superfície, a leitura da marca pode ficar inviável. Neste caso, sugerimos inserila na parte mais lisa possível. De qualquer forma é necessário a realização de testes prévios de leitura. 16 Para produtos de pequenas dimensões (ex: brincos, vidros de 50 ml, e outros), que não comportam a inserção da marca com a dimensão mínima, recomendamos a confecção de uma etiqueta (tag) a ser amarrada ao produto. Por fim, não se deve aplicar a marca em embalagens com fundo transparente, pois pode comprometer a leitura. Simone Giovine/AFP

17 2.5. Mensagens permitidas: Além da marca, é possível fazer uso de mensagens que se referem ao Origens Brasil. No entanto, toda e qualquer declaração, deve ser limitada às características do sistema, a fim de garantir a credibilidade do Origens Brasil. Não é permitido aos usuários fazer afirmações que não estejam baseadas nas garantias reais alcançadas pelo sistema. Lembramos, que toda declaração sobre o sistema deve ser enviada previamente para análise e aprovação do Imaflora. Exemplos de mensagens possíveis: Onde tem esta marca (selo Origens Brasil ), tem um produto ou uma empresa que respeita os Territórios de Diversidade Socioambiental. O Origens Brasil reconhece produtos e empresas que valorizam a biodiversidade e populações tradicionais e povos indígenas em Territórios de Diversidade Socioambiental. O Origens Brasil dá transparência às relações comerciais entre empresas e as populações tradicionais e povos indígenas, estimulando um mercado mais ético. Origens Brasil Conexões que valorizam nossas raízes. Origens Brasil Nosso maior valor são as nossas raízes. Valorizar nossas florestas é valorizar quem vive delas. O Origens Brasil nos convida a repensar nossa relação com a natureza e fomentar uma nova lógica de desenvolvimento a partir da conservação do patrimônio brasileiro. Origens Brasil cria redes de colaboração que envolvem empresas, consumidores, instituições de apoio local, populações tradicionais e povos indígenas, atuando como elo entre esses importantes atores, promovendo relações éticas e equilibradas. O Origens Brasil quer gerar consciência sobre a origem dos produtos. Isso é mais do que saber de onde vem o que comemos, vestimos ou usamos no dia a dia. É lançar luz no valor das conexões responsáveis entre quem fornece, quem produz e quem compra. 17

18 2.6. Mensagens não permitidas: O Origens Brasil não é um sistema de certificação, e, portanto, não certifica produtos nem empresas. Assim não são permitidas mensagens como: O Origens Brasil é um selo... Escaneando este selo você verá o produtor... A certificação Origens Brasil... O Origens Brasil certifica... A empresa é certificada pelo Origens Brasil Os produtos da empresa são certificados pelo Origens Brasil... O Origens Brasil é um projeto... Marcelo Salazar/ISA

19 3. Autorização de uso Todos os materiais que utilizarem a marca Origens Brasil (incluindo o uso no produto, institucional, redes sociais, divulgações, peças ou qualquer declaração em texto) devem ser enviados para o IMAFLORA administrador do sistema para que sejam previamente analisados e aprovados, através do contatos@origensbrasil.org.br. Assim, para obter a autorização de uso é necessário seguir o passo a passo: Elaborar o layout com a aplicação da marca Origens Brasil ; Enviar a arte digital para análise do Imaflora, através do contatos@origensbrasil.org.br; Efetuar as correções apontadas pela equipe do Imaflora, se necessário; Enviar a arte final corrigida para aprovação oficial do Imaflora, através do contatos@origensbrasil.org.br; Ao receber a aprovação formal do Imaflora, enviar o material para produção. Em caso de textos que citam o Origens Brasil : Elaborar o texto com menção a iniciativa Origens Brasil ; Enviar o texto para análise do Imaflora, através do contatos@origensbrasil.org.br; Efetuar as correções apontadas pela equipe do Imaflora, se necessário; Enviar a versão final corrigida para aprovação oficial do Imaflora, através do contatos@origensbrasil.org.br; Ao receber a aprovação formal do Imaflora, distribuir ou publicar o texto. 19

20 ANEXO I Conceitos e definições 20 Área protegida: Espaço geográfico claramente definido, reconhecido, dedicado e gerido, através de meios legais ou outros igualmente eficientes, com o fim de obter a conservação ao longo do tempo da natureza com os serviços associados ao ecossistema e os valores culturais (IUCN, 2004). Enquadram nesta categoria: Terras Indígenas (Tis), Terras Quilombolas, Reservas Extrativistas (Resex), Florestas Nacionais (Flonas), Florestas Estaduais (Flotas), Reserva de Desenvolvimento Sustentável (RDS), Projeto de Assentamento Agroextrativista (PAE), Área de Proteção Ambiental (APA) e outras. Povos indígenas: São sociedades fundadas em relações de parentesco ou vizinhança entre seus membros, que mantém laços históricoculturais com as organizações sociais indígenas précolombianas. Relações comerciais éticas: No contexto do Origens Brasil, são as relações comerciais baseadas em negociações equilibradas e simétricas que contribuam para a valorização do modo de vida tradicional e proteção dos territórios. Alguns critérios que guiam essas relações são: Diversidade Socioambiental: No contexto do Origens Brasil, definese como diversidade social, cultural, ambiental e biológica existente no Território. Populações Tradicionais: No contexto do Origens Brasil, são aquelas que se reconhecem e são reconhecidas como pertencentes a um determinado grupo social e território. Enquadramse como tais, ribeirinhos, castanheiros, seringueiros, quilombolas, beiradeiros, entre outros. Existência de espaços democráticos de negociação; Diálogo entre as partes; Igualdade nas relações comerciais; Transparência no acesso à informação e nas negociações; Pagamento de preços justos construídos e revisados de acordo com regras préestabelecidas;

21 ANEXO I Conceitos e definições Entendimento e busca de soluções conjuntas para as restrições e as dificuldades inerentes às populações tradicionais e aos povos indígenas e sua realidade; Condições para comercializar que respeitem o modo de vida das populações tradicionais e dos povos indígenas (que não comprometam a segurança alimentar, não alterem a forma tradicional de organização para o trabalho, e outras); Uso responsável dos recursos. Territórios de Diversidade Socioambiental: Para o Origens Brasil, são territórios que abrigam e asseguram a reprodução de uma diversidade, bem como a manutenção de serviços ecossistêmicos associados, tendo, em suas populações e em seus modos de vida, o potencial e as condições de governança necessárias à manutenção do patrimônio ali existente. Rastreabilidade: No Origens Brasil, a rastreabilidade é verificada por meio do controle da produção na floresta, com registro, via coletores de dados, dos cadastros individuais ou dos grupos (como aldeias, por exemplo) de produtores, além do registro da produção individual ou coletiva produzida e comercializada pelo Origens Brasil. Os produtos recebem um código do Origens Brasil, que permite identificálo e ligálo a um grupo de produtores, envolvidos na parceria comercial com a empresa. Portanto, o sistema de rastreabilidade do Origens Brasil, verifica a rastreabilidade administrativa dos volumes produzidos e comercializados, permitindo que as transações comerciais realizadas via Origens Brasil, sejam identificadas e rastreadas. 21

22 22 Ana Lucia Gonçalves

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24 Concepção: Administrador: Parceiros: 24 Apoio: Financiadores: