UNIVERSIDADE FEDERAL DO AMAZONAS ÁREA TEMÁTICA: COMUNICAÇÃO

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1 TÍTULO: RELAÇÕES PÚBLICAS NOS MOVIMENTOS POPULARES - COMISSÃO PASTORAL DA TERRA/REGIONAL AMAZONAS CPT/AM AUTORES: PROF.ª MSC. LAURA JANE VIDAL BEZERRA ANA ALICE OLIVEIRA DE BRITTO PARA CONTATO: ljvidal@fua.br INSTITUIÇÃO: UNIVERSIDADE FEDERAL DO AMAZONAS ÁREA TEMÁTICA: COMUNICAÇÃO OBJETIVOS: Sensibilizar e encontrar apoio para as causas defendidas pela CPT/AM; Organizar os fluxos de comunicação interna e externa, existentes na CPT/AM; Estabelecer novos canais de comunicação entre a CPT/AM e os meios de comunicação de massa; Preparar eventos que chamem à atenção da mídia e da sociedade para as causas defendidas pela CPT/AM; Criar e implementar, no âmbito da CPT/AM, instrumentos permanentes de Relações Públicas. METODOLOGIA: A realização deste projeto esteve, durante todo seu desenvolvimento, amparada naquilo que Cicília Maria Krohling Peruzzo (1986) chamou, inicialmente, de Relações Públicas na contramão. Na época, eram ainda escassas as iniciativas de Relações Públicas, colocadas à serviço dos menos favorecidos. Hoje, tais iniciativas, entendidas como Relações Públicas nos Movimentos Populares, embora ainda tímidas, mostram-se mais freqüentes, sendo, inclusive, divulgadas em revistas da área.

2 Paralelamente, deve ser destacado o trabalho efetuado por Regina Escudero César (2000), no bairro União da Vitória, na cidade de Curitiba, que, também forneceu significativos subsídios para o presente projeto. Tal foi o entendimento que norteou a execução do projeto desenvolvido junto à CPT-AM. Inicialmente, foi realizado um diagnóstico organizacional, necessário para o adequado conhecimento institucional da CPT/AM. Na seqüência, os públicos de interesse da Instituição foram identificados e classificados, com a finalidade de facilitar o posterior desenvolvimento das atividades de Relações Públicas. Foram ainda desenvolvidas atividades como: organização e condução de eventos em apoio aos públicos atendidos pela CPT/AM, elaboração e veiculação de instrumentos de comunicação (Informativo impresso Terra das Águas, cartas e convites), planejamento da versão eletrônica do Terra das Águas. Públicos: Os públicos da CPT/AM foram definidos a partir da identificação de características comuns e grau de envolvimento com a Instituição, resultando os seguintes segmentos de público: Público interno trabalhadores rurais, ribeirinhos, agricultores, pesquisadores e agentes pastorais, envolvidos diretamente com as ações da CPT/AM; Público misto Professores, pesquisadores, políticos e estudantes ligados, esporadicamente, à CPT/AM; Público externo Meios de Comunicação e sociedade em geral. RESULTADOS: Estabelecimento e manutenção de um contato mais direto e eficiente com os segmentos de públicos acima especificados, tais como pesquisadores, ambientalistas, políticos, estudantes, populações tradicionais do Estado, comunicadores e integrantes de outros movimentos populares, por meio do envio permanente do Informativo eletrônico e impresso Terra das Águas. Resultado este avaliado pelo retorno de sugestões a cada nova edição de ambos; Melhoria qualitativa no relacionamento com os meios de comunicação locais, a partir do desenvolvimento de atividades, técnicas e instrumentos específicos de Relações Públicas, como assessoria, produção e distribuição de press-releases, produção de um mailling list

3 com os respectivos contatos de mídia, estabelecimento e manutenção de canais permanentes de comunicação com a mídia local; Maior conhecimento das atividades desenvolvidas pela CPT/AM, propiciado pela produção e distribuição de folders e realização de palestras, exposições, encontros e demais eventos, em locais estratégicos como universidades, escolas, shopping-centers etc.; Fortalecimento dos movimentos apoiados pela CPT/AM, através da manutenção de um contato permanente entre a mesma e esses movimentos; Os resultados acima apresentados evidenciam a aplicabilidade prática, bem como, as possibilidades de uma significativa contribuição da atividade profissional de Relações Públicas, em apoio aos movimentos de caráter popular, atendidos pela CPT/AM. Nesse contexto, as Relações Públicas, historicamente comprometidas com o modo de produção capitalista, predispondo as classes operárias à colaboração com os interesses do capital, revelaram-se uma eficiente ferramenta, capaz de ampliar o campo de atuação e abrangência dos grupos/ movimentos populares, apoiados pela CPT/AM, municiando-os, bem como aos seus líderes e demais participantes, do adequado instrumental da comunicação, encaminhando as mensagens desses grupos aos segmentos de público de seu interesse, através da prévia identificação desses segmentos, aplicação de pesquisas de opinião, planejamento, produção e veiculação de instrumentos de comunicação, organização e condução de eventos, contato com os meios de comunicação, com políticos, governantes, com outros grupos e com a sociedade como um todo, enfim, viabilizando e colocando à disposição desses movimentos, práticas e instrumentos específicos dessa atividade profissional. Tal foi a proposta realizada pelo Projeto de Extensão Relações Públicas nos movimentos populares, desenvolvido durante o ano de 2001, junto à Comissão da Pastoral da Terra/Regional Amazonas CPT/AM. BIBLIOGRAFIA

4 ANDRADE, Cândido Teobaldo de Souza. Para entender Relações Públicas. São Paulo: Loyola, CÉSAR, Regina Escudero.(2001, maio) [on line], As Relações Públicas frente ao desenvolvimento comunitário. Disponível em rrpp_debates_005.htm COMISSÃO PASTORAL DA TERRA. Goiânia. Ata n. 1. Ata da Assembléia Geral Ordinária da Comissão Pastoral da Terra. p ENCONTRO REGIONAL, 1, 1977, Manaus. Relatório. Manaus: CNBB Norte I Comissão Pastoral da Terra, KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Relações Públicas e Modernidade: Novos Paradigmas na Comunicação Organizacional. São Paulo: Summus, MATTIA, Olivar Maximino, LAZZAROTTO, Valentim Ângelo. Comunicação Popular. Perfil, Histórias e Alternativas das falas de um povo. Caxias do Sul: EDUCS, MELO NETO, Francisco Paulo de; FROES, César. Responsabilidade social & cidadania empresarial: a administração do Terceiro Setor. Rio de Janeiro: Qualitymark, PERUZZO, Cicília Maria Krohling. Relações Públicas, movimentos populares e transformação social. Revista Brasileira de Comunicação. São Paulo: INTERCOM, jul./dez., PERUZZO, Cicilia Maria Krohling. Comunicação nos movimentos populares: a participação na construção da cidadania. Petrópolis: Vozes, Relações Públicas no Modo de Produção Capitalista. 2.ed. São Paulo: Summus, 1986.

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