RELATÓRIO DE PROJECTO Mercado: Manitoba. Promoção Temática MBLL 1 Janeiro a 3 Fevereiro, 2018 SUMÁRIO EXECUTIVO:

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1 RELATÓRIO DE PROJECTO Mercado: Manitoba Promoção Temática MBLL 1 a 3, 2018 SUMÁRIO EXECUTIVO: GESTÃO DE PROJECTO: Agência: Sopexa Canada Gestor de Projecto (Agência): Édouard Clouet-Foraison Equipa alocada ao Projecto (Agência): Frédérique Charron Gestora de Mercado (Viniportugal): Filipa Anunciação BREVE DESCRIÇÃO DO EVENTO: - 1 Mês de Promoções Temáticas; - 30 Provas in-store (na loja) em 10 Lojas MBLL 4 Vinhos em destaque por prova; - 1 Prova destinada a consumidor final no Grant Park Education Centre. Público Alvo: Consumidores em Manitoba. PROMOÇÃO TEMÁTICA: 1 Mês de promoção Wines of Portugal nas 30 maiores lojas do segment na província (Níveis 1 e 2) Shelf Talker Twitter Infographics Web Banners

2 PROVAS IN-STORE : 30 Provas dedicadas a Vinhos Portugueses datas: e 3 de, 2018 Hora: Data Hora Localização Vinhos p/ Prova 12 - River & Osborne Liquor Mart 17 - Kenaston Crossing Liquor Mart 20 - St. Vital Square Liquor Mart 43 - Southdale Centre Liquor Mart 49 - Brandon Victoria Liquor Mart 40 - Brandon Victoria Liquor Mart 42 - Dominion Liquor Mart 45 - Grant Park Liquor Mart 54 - Crestview Liquor Mart 85 - Bridgwater Liquor Mart 8 - Kenaston Crossing Liquor Mart 19 - Kenaston Crossing Liquor Mart 26 - Flin Flon Liquor Mart 38 - Main & Jefferson Liquor Mart 51 - Brandon South Liquor Mart 9 - Tuxedo Park Liquor Mart 28 - Rivergrove Liquor Mart Cabriz Reserva Red Doc

3 Sage Creek Liquor Mart 32 - Brandon Corral Centre Liquor Mart 44 - Spring Meadow Square Liquor Mart 5 - Garden City Square Liquor Mart 6 - Hargrave & Ellice Liquor Mart 18 - Fort Garry Liquor Mart 52 - Eastwinds Liquor Mart 60 - Madison Square Liquor Mart 14 - Main & Pritchard Liquor Mart 25 - Portage & Burnell Liquor Mart 36 - Northdale Liquor Mart 41 - Southglen Liquor Mart 50 - Tyndall Market Liquor Mart ESTATÍSTICAS CHAVE: Número de Amostras: 2042 Número de garrafas vendidas: 321 Taxa de conversão da média global: 16%

4 Vendas por referência: Consultar ficheiro excel em anexo. RESULTADOS VENDAS MBLL: Shelf Group Item Type Actual $ Sales MAT to Jan.31, 2018 % $ Var Litre Sales MAT to Jan.31, 2018 % Litres Var TABLE WINE-PORTUGAL Table Wine- Red $788,873 30% 46,025 29% Table Wine- White $326,157 15% 22,133 15% Table Wine- Rose $166,680 0% 12,483 0% Grand Total $1,281,710 21% 80,642 19% Shelf Group Price Classification Actual $ Sales MAT to Jan.31, 2018 % $ Var Litre Sales MAT to Jan.31, 2018 % Litres Var TABLE WINE-PORTUGAL SUPER DELUXE $45,705 73% 1,229 90% DELUXE $10,691 82% % ULTRA PREMIUM $52,110 11% 2,213 14% SUPER PREMIUM $207,104 51% 10,693 54% PREMIUM $528,933 26% 33,098 27% POPULAR $437,167 4% 33,035 4% TABLE WINE-PORTUGAL Total $1,281,710 21% 80,642 19% Grand Total $1,281,710 21% 80,642 19% MATERIAIS WPT PARA PROVAS INSTORE TSHIRT WPT PORTUGAL MAP 8.5X11

5 PROVA DESTINADA A CONSUMIDORES: Prova destinada a consumidor final no Grant Park Education Centre, no dia 21 de, 2018 das 13H às 17H. Morada: 1120 Grant Avenue, Winnipeg, Manitoba Loja 45 O evento contou com 2 embaixadores WPT de destaque, apresentando os 12 vinhos. Um menu personalizado foi ainda oferecido para emparelhar com os vinhos. - Espetadas de Vaca com alecrim; - Tarte de Cogumelos. Vinhos em destaque: Estatísticas Chave: Refª Vinhos Vinhos Oscar Quevedo Oscar s Red DOC Quinta de Romeira Arinto Cabriz Colheita Selecionada Dao Red Montefino Reserva Red Adega de Borba Vinho Tinto Reserva DOC Tahora Medeiros Regional Red Herdade Paco do Conde Red Herdade do Peso Vinha do Monte Cal Monte de Cal Red Quinta do Encontro QDOE Red DFJ Vinhos Point West Touriga Nacional Casa Santos Lima Valcatrina Red Número de consumidores durante as Provas: 277 Número de garrafas vendidas: 96 Taxa de conversão da média global: 35% vendas: Store 45 Grant Park Education Centre 20 de, 2018 Vinho Nº Garrafas Vendidas Vinhos Oscar Quevedo Oscar s Red DOC 6 Quinta de Romeira Arinto 23 Cabriz Colheita Selecionada Dao Red 16 Montefino Reserva Red 6 Adega de Borba Vinho Tinto Reserva DOC 3 Tahora Medeiros Regional Red 8 Herdade Paco do Conde Red 3 Herdade do Peso Vinha do Monte 7 Cal Monte de Cal Red 5 Quinta do Encontro QDOE Red 3 DFJ Vinhos Point West Touriga Nacional 12 Casa Santos Lima Valcatrina Red 23 Total Vendas 115

6 Material e Acessórios WPT: 2 Telas Panorâmicas Tela Boas Vindas Mapa de Mesa 2 Expositores WPT Sacos WPT Catálogos

7 Guias de Bolso Mapas Take-Away 2 BANNERS Grandes Fotografias das Promoções In-Store Store 5 Jan 27 Store 9 Feb 3

8 Store 32 Feb 3 Store 41 Feb 3 Store 14 Feb 3 Store 20 Jan 27

9 Store 49 Jan 27 Store 50 Feb 3 Store 51 Jan 27 Store 52 Jan 27

10 FOTOGRAFIAS DA INICIATIVA THE CAMBIE KITCHEN

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12 AVALIAÇÃO DO EVENTO: QUESTIONÁRIOS DE AVALIAÇÃO DOS PRODUTORES: (a preencher pela ViniPortugal) AVALIAÇÃO: As Provas In-Store foram no geral, bem sucedidas no sentido de aumentar o conhecimento sobre as regiões vitivinícolas portuguesas. A maioria das pessoas só conhecia o Vinho do Porto, como tal, estavam bastante interessados em provar uma variedade de novos vinhos. Os consumidores estavam ansiosos para explorar esses novos vinhos. Os embaixadores WPT sentiram que os consumidores estavam intrigados, curiosos e responderam a diversas perguntas sobre as regiões e as diferenças entre as várias castas portuguesas. A Prova na Grant Park Liquor Mart, localizada no Education Centre foi um sucesso. A Loja e a equipa de marketing da MBLL procuraram sempre promover o evento, sendo que, criou uma excelente saída e a sala estava cheia de consumidores interessados. Vários consumidores declararam que irão comprar Vinhos de Portugal com mais frequência no futuro e ficaram impressionados com a capacidade de harmonização com alimentos presente nos Vinhos Portugueses.

13 As lojas foram selecionadas com base nas vendas e o seu desempenho passado com vinhos portugueses. As vendas aumentaram a partir de 2016, o que demostra um potencial de crescimento assinalável para os vinhos portugueses na província de Manitoba. Pontos Fortes, Fracos e Desafios Futuros : Pontos Fortes: Muitos consumidores sentiram que as castas eram muito complexas, por isso foi ótimo fazê-los provar os vinhos recorrendo aos expositores em caso de dúvidas. Muitos consumidores informaram ainda, que nunca experimentaram uma Prova ao estilo Feira de Vinho anteriormente e adoraram o facto de provarem uma grande diversidade de vinhos. Vários anunciaram que ficaram impressionados com a acessibilidade dos vinhos e ainda surpresos de nunca terem experimentado antes. A harmonização com alimentos foi efectuada com Espetadas de Vaca com alecrim e tartes de cogumelos. Houve muitos comentários sobre o quão bem os alimentos harmonizados ficavam com os vinhos, e como eles demonstraram toda natureza alimentar das castas portuguesas. Um consumidor comprou 2 garrafas do Oscar's Tinto para que pudesse desfrutar enquanto observa os Oscars (Academy Awards) dentro de pouco mais de um mês. Outro consumidor comprou algumas garrafas de Point West, dizendo que é um vinho típico de casamento português. O Material POS WPT, tal como tshirts e aventais, deu ainda mais visibilidade à marca WPT. Os consumidores também gostaram muito de sair com sacos WPT. Pontos Fracos e Desafios: Muitos consumidores informaram que pretendem comprar vinho tinto português no futuro, mas ainda estavam hesitantes em comprar no local. No entanto, as Provas foram uma ótima maneira de apresentar e familiarizar o consumidor final com os vinhos portugueses. Alguns consumidores também acharam os vinhos ligeiramente caros, o que, em última instância, afetou as vendas em certos vinhos com preços mais elevados. OUTROS ASPECTOS IMPORTANTES: Descrição de outros aspectos que possam ser relevantes sobre a iniciativa: FEEDBACK: Feedback dos Consumidores: O Borba é maravilhoso. Suave, forte e seco. Seria incrível com um bife de corte grosso. Love the bite on the finish of the Herdade Paco. Parece também que seria muito encorpado, mas é muito mais leve do que o esperado. Nunca tinha provado os vinhos portugueses! Definitivamente vou ter isso em mente na próxima vez que for comprar vinho tinto. Não sou grande apreciador de vinhos, mas poderia beber este! [Montefino]

14 Eu gosto realmente do Montefino, tem um cheiro muito doce, mas não é doce no paladar. O Cal é incrível. Agradável e leve para um vinho tinto profundo. Muito fácil de beber. Não posso acreditar no quão fresco é o Quinta de Romeira. O Cabriz é facilmente o meu favorito. Incrívelmente suave, e ainda leve o suficiente para poder beber sozinho. O Medeiros tem de facto, um final prolongado. Eu adoro os detalhes de cortiça e o rótulo da garrafa Borba. O Point West é belissimo. Clássico. Grande equilíbrio no Paco Do Conde. Um vinho a ter em conta quando me for divertir. Valor incrível, e ainda consigo detetar o Merlot no QDOE. Que evento interessante! Adoro o ambiente presente. Nunca experimentei nada assim antes. Comida deliciosa! Os vinhos tintos e a carne vermelha formam uma harmonização clássica, mas a complexidade dessas misturas complementa a simplicidade da carne de bovino. AVALIAÇÃO QUANTITATIVA (1-5): 4 10% ACIMA DOS OBJECTIVOS 1-20% ABAIXO DOS OBJECTIVOS; 2-10% ABAIXO DOS OBJECTIVOS; 3 OBJECTIVOS ALCANÇADOS; 4 10% ACIMA DOS OBJECTIVOS; 5 20% ACIMA DOS OBJECTIVOS AVALIAÇÃO QUALITATIVA (FRACO BOM - EXCELENTE): +1 EXCELENTE FRACO= -1 ; BOM= +0.5 ; EXCELENTE= +1 AVALIAÇÃO GLOBAL: 5 AVALIAÇÃO QUANTITATIVA+ AVALIAÇÃO QUALITATIVA