CAMPANHA POUPANÇA SICOOB. 1. Cenário 2. Objetivos 3. Estratégia 4. Tática 5. Cronograma

Transcrição

1 CAMPANHA POUPANÇA

2 CAMPANHA POUPANÇA SICOOB 1. Cenário 2. Objetivos 3. Estratégia 4. Tática 5. Cronograma

3 CENÁRIO A 1ª etapa da campanha foi ao ar em maio e junho de 2014 e atingiu um resultado surpreendente: A campanha foi visualizada 259 milhões de vezes. Foram geradas 38 mil interações

4 Cálculo realizado considerando como receita as exibições e interações da campanha. Fórmula utilizada: (retorno - inves,mento) / inves,mento. Custos dos kits degustação e dos porquinhos não foram incluídos. CENÁRIO Ao considerarmos somente os dados de mídia, obtivemos o seguinte retorno: ROI Consolidado da campanha 147% Custo para atingir mil pessoas Consolidado da campanha R$6,71

5 CAMPANHA POUPANÇA SICOOB 1. Cenário 2. Objetivos 3. Estratégia 4. Tática 5. Cronograma

6 OBJETIVOS #1 Comunicar os benefícios da Poupança Sicoob com foco na captação de depósitos. #2 Posicionar o produto expandindo para o público infantojuvenil.

7 CAMPANHA POUPANÇA SICOOB 1. Cenário 2. Objetivos 3. Estratégia 4. Tática 5. Cronograma

8 ESTRATÉGIA Sustentação conceitual: aproveitamento das peças já existentes Ações focadas no público infantojuvenil: usar o engajamento do público como mídia no mês de outubro

9 ESTRATÉGIA: expansão dos pontos de contato da campanha em 360º Web + Redes Sociais Revista Hotsite + game Enxoval PA Mídia regional

10 CAMPANHA POUPANÇA SICOOB 1. Cenário 2. Objetivos 3. Estratégia 4. Tática 5. Cronograma

11 TÁTICA Continuidade da campanha nacional Web + Redes Sociais Game Mídia Web Potencializar a hashtag #liberteseuporquinho, o game e o hotsite usando mídia web no Youtube, Facebook, Twitter, Rede de Conteúdo do Google. Mercado: nacional Período sugerido: Outubro/14 (1 a 31/10/14) Veja descrição da mídia Web a seguir:

12 TÁTICA Continuidade da campanha nacional Web + Redes Sociais Game Anúncio em vídeo TrueView. Aparece quando um usuário inicia a reprodução de um vídeo como uma pré-reprodução. Ele tem a opção de pular ou assistir ao anúncio após 5 (cinco) segundos de exibição. Views estimados: Formato: vídeo

13 TÁTICA Continuidade da campanha nacional Web + Redes Sociais Game Veiculação de anúncios segmentados para o público da campanha. Impressões estimadas: Formato: diversas imagens (podemos trabalhar até 5 diferentes) Clique e saiba mais Por meio do Google colocaremos anúncios em grandes sites como Folha, Época, Estadão e G1.

14 TÁTICA Continuidade da campanha nacional Web + Redes Sociais Game Veiculação de anúncio através de conta e tweets promovidos. Interações estimadas: Formato: anúncio texto

15 TÁTICA Continuidade da campanha nacional Web + Redes Sociais Game Veiculação de anúncios no facebook. Impressões estimadas: Formato: posts patrocinados, anúncio no feed de notícias e na barra lateral

16 TÁTICA Continuidade da campanha nacional Revista Usar contrato já existente com a Revista Globo Rural.

17 TÁTICA Continuidade da campanha nacional Enxoval PA Ambientação Renovar as peças nos PAs Desenvolver novas peças para deixar os pontos de atendimento no clima da campanha. Enviar kit degustação para incentivar a utilização: 01 Cartaz 50 Filipetas (sugestão de novo modelo na próxima página) 10 porquinhos cofrinhos (5 rosas e 5 azuis) 01 Pendrive gravado com vídeos e spot (para sede). É fundamental o uso das rádios regionais.

18 TÁTICA Continuidade da campanha nacional Enxoval PA Filipeta = Máscaras Gerar interação com público infantojuvenil e criar ferramenta promocional A sugestão é fazer filipetas em formato de máscaras, que poderão ser utilizadas de diferentes maneiras pelas cooperativas em eventos, ações promocionais e nos PAs.

19 TÁTICA Suporte regional: ações realizadas pelas cooperativas* Game Promocional Usar o game como ferramenta de ativação regional Incentivar as cooperativas a divulgarem o game localmente por meio de ações em eventos e de mídia na internet ou em redes sociais. *Ação sugerida para ser produzida e realizada pelas cooperativas com o suporte da Loggia Comunicação Planejada.

20 CAMPANHA POUPANÇA SICOOB 1. Cenário 2. Objetivos 3. Estratégia 4. Tática 5. Cronograma

21 CRONOGRAMA AGO SET OUT NOV Criação Banners Web Filipeta Máscara Produção Kit degustação Envio Mídia Web Rádio locais pelas cooperativas (desejado)