MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL. Brasília, maio de 2014

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Brasília, maio de 2014

2 PRESIDENTE Wagner Pinheiro de Oliveira CHEFE DO GABINETE DA PRESIDÊNCIA Adeilson Ribeiro Telles CHEFE DO DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA Graziela Maria Godinho Cavaggioni GESTÃO DO PROJETO DE BRANDING Ronaldo Takahashi de Araújo EQUIPE TÉCNICA Jessé Gusmão de Abreu e Fabrízzio Freire de Moura DESENVOLVIMENTO CDA Branding e Design for People Daniela Lompa Nunes Douglas D Agostini Greice Heloisa Piacini Ismael Bertamoni José Luis Ripoll Stroher Leandro Tonetto Miguel Casagrande Renato Deitos Ricardo Lompa Nunes Richard Koubik Roger Monteiro Projeto de branding desenvolvido entre abril de 2013 e maio de Este manual é anexo do Manual de Comunicação dos Correios.

3 Sumário I. Introdução 03 II. Plataforma de marca Missão, visão e valores Pilares da marca Promessa da marca Essência da marca Plataforma de identidade da marca 12 II. Elementos primários da marca Elementos primários da marca Marca Assinaturas Malha construtiva Paleta de cores Área de não interferência Redução máxima Versões da marca Versão traço Fundos coloridos Fundos coloridos - Opacidade Fundos institucionais Grafismo de segurança Fundos fotográficos Árvore de decisões de versão da marca Prioridade de uso Usos incorretos 23. Posição da marca 24. Tagline 25. Assinatura internacional 26. Convivência de marca IV. Elementos secundários 27. Elementos secundários 28. Tipografia institucional 29. Cores de suporte 30. Elemento prismático V. Elementos de apoio 31. Elementos de apoio 32. Padronagem 33. Diagrama de composição

4 I. Introdução 03

5 Introdução Os Correios passam por um momento importante da sua história e este projeto visa refletir essa evolução em sua identidade e posicionamento. Este projeto foi um desdobramento de decisões tomadas a partir de outubro de 2009, quando os Correios adotaram uma nova identidade corporativa, com a visão de Ser uma empresa de classe mundial. Em 2011, com a aprovação do Plano Estratégico 2020 e publicação da Lei /2011, os Correios iniciaram um novo ciclo de desenvolvimento, e a nova marca simbolizará essa grande transformação. 04

6 A construção de uma marca acontece no dia a dia. As manifestações da marca dos Correios são as formas concretas através das quais as pessoas percebem a empresa. A identidade visual é o reflexo dos valores e objetivos, e por isso é muito importante a sua correta utilização. Este manual traz as regras de aplicação dos elementos principais da identidade. Seguindo estas diretrizes, será garantida uma imagem coerente e consistente para assegurar a percepção da grandeza da marca.

7 A marca representa confiança, solidez, proximidade, inovação e flexibilidade. Simboliza a capacidade de conectar as pessoas, para realizar a sua missão. 06

8 II. Plataforma de marca 07

9 01. Missão, visão e valores Missão Fornecer soluções acessíveis e confiáveis para conectar pessoas, instituições e negócios, no Brasil e no mundo. Visão Ser uma empresa de classe mundial. Valores Ética Meritocracia Sustentabilidade Respeito às pessoas Compromisso com o cliente A Identidade Corporativa corresponde ao conjunto de características, valores e crenças com que a Organização se identifica e se diferencia das outras organizações existentes no mercado. Representa, em outras palavras, a própria personalidade da Organização. - Nossa missão expressa claramente o que é o nosso negócio. - Nossa visão nos guia onde queremos chegar. - Nossos valores definem nossa filosofia e como devemos conduzir os negócios, nossas ações e decisões. 08

10 02. Pilares da marca Presença que aproxima Conexão com confiança Brasilidade e inclusão Inovação e flexibilidade Nossa estrutura física e capilaridade, somada ao conhecimento da logística,nos confere uma força importante. Esta rede de presença se estenderá para vários países, e nossa plataforma digital cresce a cada dia para conectar todos também no mundo virtual. Porém, mais do que presença temos proximidade junto às pessoas. Nossa presença aproxima pessoas, pois estamos à disposição de todos, onde quer que estejam. Nosso objetivo primeiro é o de conectar a todos. As pessoas, empresas e organizações precisam confiar muito naqueles que transitam com seus bens e mensagens. Somos sempre muito bem avaliados pela população que, ano após ano, nos coloca no topo do ranking de confiança entre as instituições brasileiras. Somos uma empresa dos brasileiros e trabalhamos para a integração e o desenvolvimento do País. Nossa missão é fornecer soluções para conectar pessoas, negócios e instituições no Brasil e no mundo, e desta forma contribuir para a melhoria da qualidade de vida da sociedade brasileira. Um dos grandes desafios do País é a inclusão de milhões de pessoas. Por estarmos presentes em todas as cidades do País, temos um importante papel como agente de transformação. Nosso portfólio de produtos e serviços é amplo e atende pessoas, empresas e instituições. Nossa flexibilidade nos permite atender desde pequenos negócios até grandes organizações. Nosso pensamento está voltado para a inovação, trazendo ao mercado soluções diferenciadas. IMPORTANTE: Os pilares são essenciais para a marca, pois apoiam nosso posicionamento, expressam nosso espírito e personalidade e refletem nossas ações e nosso comportamento. Estes atributos também podem sugerir possíveis abordagens e caminhos para a comunicação da marca tanto visual quanto verbalmente. Em comunicação, é importante observar que um material pode não contemplar todos os atributos, mas, intencionalmente, reforçar apenas um. Por outro lado, nunca deverá contrariá-los: esta é a regra. Não repetir literalmente os textos dos pilares da marca em materiais de comunicação e publicidade. 09

11 03. Promessa da marca A integração é o que nos move. Interligar todos os pontos, fisicamente ou eletronicamente, está no DNA das nossas ações. Sempre conectamos pessoas, empresas e instituições. Vamos de porta em porta, levando e trazendo tudo que existe de mais valioso para as pessoas. Como uma ponte, um caminho, somos o meio confiável de aproximar e conectar a todos. Estamos presentes em todas as cidades do País, não importando a dificuldade deste acesso. Diariamente, milhões de pessoas utilizam nossa infraestrutura para enviar e receber produtos e mensagens de todos os lugares do Brasil e do mundo. Nosso trabalho sério conquistou a confiança das pessoas e nos esforçamos para merecer cada dia mais. Inovamos constantemente nossos produtos e serviços, e estaremos sempre evoluindo com a sociedade e o mercado. Só não mudamos o nosso principal objetivo: aproximar as pessoas, empresas e instituições dos seus sonhos.

12 04. Essência da marca Confiança que aproxima. A essência transmite o DNA da nossa marca e os valores nos quais acreditamos. É a base sobre a qual todas as experiências de marca são construídas. Queremos que o nosso público nos reconheça por nossa essência. Através do nosso posicionamento afirmamos a nossa identidade e como nos comunicamos. Os textos de essência e posicionamento de marca não devem ser utilizados externamente em materiais de comunicação. Entretanto, devem ser a fonte de inspiração para o que queremos transmitir. 11

13 05. Plataforma de identidade da marca Esta plataforma reúne todas as informações fundamentais para guiar as ações e comunicações da nova identidade visual dos Correios. Seu objetivo é apontar os caminhos que levem a uma unidade coerente com as estratégias da marca. 6. Valores e personalidade Os valores da marca são o que ela defende e acredita, os princípios que guiam a sua estratégia e as suas ações diárias. A personalidade da marca é a sua caracterização através de adjetivos que indicam qual o tipo de perfil que a marca tem. 5. Benefícios São os benefícios que a marca proporciona aos seus parceiros e clientes. São os motivos que a marca oferece para que os clientes consumam a sua marca. 9. Essência É a tradução da verdadeira alma dos Correios. O propósito de toda a organização por trás da marca. 7. Razões para acreditar As provas de fato que sustentam a oferta e o posicionamento. São as razões que dão base para a promessa da marca, ou seja, que dão às pessoas motivos para acreditar que a promessa será cumprida. 8. Diferencial É o mais forte elemento competitivo que faria uma pessoa comprar a marca. Ele é um diferencial da empresa em frente aos seus competidores. Um benefício que só ela pode oferecer. 4. Insight É o elemento referente ao que se sabe das necessidades do público-alvo, em um ambiente competitivo, sobre o qual a estratégia da marca é fundamentada. É a chave para a motivação da escolha da marca. 2. Ambiente competitivo É a caracterização do mercado no qual os Correios 3. Público-alvo As pessoas e situações para quem a marca é sempre a melhor estão inseridos, tendências, concorrentes, escolha, definida em termos de suas atitudes, estilos de vida e oportunidades, mudanças e desafios do setor. valores, não apenas baseados em fatores demográficos. 1. Força raiz São os valores ou benefícios originais que fazem a marca ter diferenciação para as pessoas. O que nos faz ser reconhecidos em primeiro lugar? Quais são as características e ações que nos movem desde o surgimento da marca? 12

14 05. Plataforma de identidade da marca Correios 6. Valores e personalidade Ética, meritocracia, respeito às pessoas, compromisso com o cliente, sustentabilidade. Brasileira, alegre, amiga, próxima e confiável. 5. Benefícios Confiança Proximidade Inovação Flexibilidade Internacionalização 9. Essência 7. Razões para acreditar Confiança que aproxima - A presença em todas as cidades do País. - Uma das instituições em que as pessoas mais confiam. - Maior infraestrutura logística do País. - Expertise para executar grandes operações logísticas. - Alcance global. - Extensa rede de dados que conecta todas as agências. 8. Diferencial Solidez Proximidade Confiança 4. Insight Em uma realidade pautada pela globalização, pelo e-commerce e pela conexão generalizada, aparece a necessidade de um elo confiável para efetuação das trocas, tanto físicas quanto virtuais. 2. Ambiente competitivo - O segmento carta em declínio. - A evolução do e-commerce estimula - Ampliação da plataforma digital. - Entrada de concorrentes globais que 3. Público-alvo Pessoas Empresas segmento de encomendas e logística. possuem capacidade logística Instituições - O mercado brasileiro é promissor e e reconhecimento internacional. gera o aumento da concorrência. 1. Força raiz - História de mais de 350 anos. - Agente importante na evolução e integração do País. - Marca sólida que busca o desenvolvimento do País. - Liderança no mercado de encomenda expressa (SEDEX). - Alto índice de confiança por parte da população. 13

15 III. Elementos primários da marca 14

16 06. Elementos primários da marca Marca Assinaturas Cores Identidade Visual É o conjunto de elementos gráficos essenciais que compõem o universo da marca. Neste manual, apresentaremos regras e orientações para utilizá-los de maneira coerente e consistente, transmitindo o sentido desejado em todas as manifestações da marca. Acima estão os elementos primários que usamos para criar uma expressão visual única para os Correios: a marca Correios, as assinaturas e a paleta de cores. 15

17 07. Marca Marca Símbolo Logotipo Marca Correios A marca, entre todos os elementos de identidade visual, é o mais representativo. Como uma síntese gráfica, ela nos identifica de forma rápida, direta e inequívoca. A nossa marca é uma composição entre símbolo e logotipo. O uso dissociado desses elementos é restrito para casos especiais. Ao utilizar a marca Correios de forma consistente, teremos a possibilidade de consolidar a nossa imagem e reconhecimento, de forma global. Símbolo Auxilia no rápido reconhecimento visual da marca. Logotipo Enuncia e representa o nosso nome. 16

18 07. Marca Símbolo Símbolo Área de proteção do símbolo Caso especial x x/2 x x/2 x y Redução 7mm 5,5mm 35 pixels Material impresso O mínimo de redução é 7mm de largura com gradiente e 5,5mm sem gradiente. Mídia digital Em mídia digital, a redução máxima é 35 pixels de largura para o símbolo isolado. IMPORTANTE: Priorize sempre a versão completa da marca (horizontal, centralizada ou vertical). Opte pela assinatura com apenas o símbolo nas situações de restrição de aplicação, seja por dimensões reduzidas ou processos de reprodução. Para a sua correta aplicação, siga sempre as diretrizes contidas neste guia. Grid Nos diagramas acima, o módulo principal x corresponde à altura da seta azul, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo y, que equivale a 1/6 de x, sendo assim a base do grid. As diagonais possuem a mesma inclinação com um ângulo de 52. Proteção do símbolo Existe uma área de segurança que é determinada pela altura da seta azul do símbolo, que é igual a X. Casos especiais - Quando o tamanho mínimo e a visibilidade são comprometidos, a área de não interferência é reduzida pela metade, definida como x/2. Esta versão é de uso exclusivo e sua aplicação necessita aprovação do DECOE. Quando utilizar esta versão, não repita mais de uma versão da marca completa em um mesmo layout. Não altere a composição de cores do símbolo. 17

19 07. Marca Logotipo x y Grid Para a construção do logotipo é necessário utilizar o mesmo módulo de contrução do símbolo. No diagrama acima, o módulo principal x corresponde à altura da seta azul, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo y, que equivale a 1/6 de x, sendo assim a base do grid. As diagonais possuem a mesma inclinação com um ângulo de 52. A letra o é a a base para a construção das outras letras, é a partir de sua geometria que as outras são geradas. O logotipo dos Correios possui um desenho personalizado que não deve ser alterado ou modificado as suas relações. IMPORTANTE: É proibido qualquer aplicação do logotipo isoladamente, sem o uso do símbolo gráfico. Não é permitido redesenhar a marca. Solicite os arquivos digitais originais da marca no DECOE. 18

20 08. Assinaturas Assinatura horizontal Assinatura centralizada Assinatura vertical A marca possui três assinaturas: horizontal, centralizada e vertical. A escolha adequada é definida pelo formato dos materiais, conforme indicado ao lado. Assinatura horizontal O símbolo à esquerda com o logotipo à direita, alinhado pela base. Assinatura centralizada Símbolo alinhado ao centro, acima do logotipo na horizontal. Assinatura vertical Símbolo alinhado ao centro da letra o, acima do logotipo. A assinatura vertical deve ser utilizada apenas em peças de formato vertical que tenha, no mínimo, altura três vezes maior que a largura. O uso da assinatura vertical é restrito apenas para grandes formatos e depende de autorização do DECOE. IMPORTANTE: A proporção símbolo/logotipo é diferente nas assinaturas vertical, centralizada e horizontal. Por isso, utilize sempre arquivos originais sob orientação do DECOE. 19

21 09. Malha construtiva Assinatura horizontal x y Assinatura horizontal Grid Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido um grid que assegura a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. Nos diagramas acima, o módulo principal x corresponde à altura da seta azul, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo y, que equivale a 1/6 de x, sendo assim a base do grid. As diagonais possuem a mesma inclinação com um ângulo de 52. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, além de ser usado para a manutenção de proporções, espaços e medidas. A proporção símbolo/logotipo é diferente nas assinaturas vertical, centralizada e horizontal. Por isso, sempre utilize arquivos originais. IMPORTANTE: Não é permitido redesenhar a marca. Solicite os arquivos digitais originais da marca no DECOE. 20

22 09. Malha construtiva Assinatura centralizada x y Assinatura centralizada Grid Assim como na versão horizontal, o grid acima assegura a reprodução e a aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. Nos diagramas acima, o módulo principal x corresponde à altura da seta azul, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo y, que equivale a 1/6 de x, sendo assim a base do grid. As diagonais possuem a mesma inclinação com um ângulo de 52. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, além de ser usado para a manutenção de proporções, espaços e medidas. A proporção símbolo/logotipo é diferente nas assinaturas vertical, centralizada e horizontal. Por isso, utilize sempre arquivos originais. IMPORTANTE: Não é permitido redesenhar a marca. Solicite os arquivos digitais originais da marca no DECOE. 21

23 09. Malha construtiva Assinatura vertical x y Assinatura vertical Grid Nos diagramas acima, o módulo principal x corresponde à altura da seta azul, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo y, que equivale a 1/6 de x, sendo assim a base do grid. As diagonais possuem a mesma inclinação com um ângulo de 52. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, além de ser usado para a manutenção de proporções, espaços e medidas. A proporção símbolo/logotipo é diferente nas assinaturas vertical, centralizada e horizontal. Por isso, utilize sempre arquivos originais. O uso da assinatura vertical é restrito apenas para grandes formatos e locais com largura três vezes menor que a altura. IMPORTANTE: Não é permitido redesenhar a marca. Solicite os arquivos digitais originais da marca no DECOE. 22

24 10. Paleta de cores principal Pantone CMYK RGB HEX Azul Correios Pantone 300 U Pantone 300 C c.100 m.35 y.0 k.0 r.0 g.131 b CA Pantone 540 U Pantone 540 C c.100 m.35 y.0 k.60 r.0 g.65 b B Pantone 7549 U Pantone 7549 C c.0 m.15 y.100 k.0 r.255 g.212 b.0 FFD400 Amarelo Correios Pantone 7550 U Pantone 7550 C c.0 m.30 y.100 k.20 r.205 g.153 b.43 CD992B *Paleta de cores para a versão chapada da marca, sem efeitos de gradiente. Azul e Amarelo Correios São cores prioritárias. Simbolizam a confiança, a solidez e a brasilidade da marca. A especificação das cores presentes na marca Correios visa estabelecer um padrão, que garante sua aplicação de maneira correta nos mais diversos materiais de comunicação. Pantone O padrão Pantone é utilizado em materiais que exigem alta precisão de cores. É a referência de cores para o ajuste da impressão em CMYK e os demais processos e substratos. Use apenas as tabelas Pantones atuais como referência para a avaliação das cores. CMYK Padrão indicado para a produção de materiais impressos, através de uma variedade de processos de impressão. RGB/HEX Padrões digitais que devem ser utilizados apenas em mídias eletrônicas, projetores, monitores e dispositivos móveis. IMPORTANTE: Cada tipo de material exige uma referência específica. Certifique-se de que está usando a indicação de cor correta para o substrato utilizado. 23

25 10. Paleta de cores com gradientes Pantone CMYK RGB HEX c.70 m.0 y.0 k.0 Pantone 311 C r.30 g.191 b.240 1EBFF c.80 m.5 y.0 k.0 Pantone 306 C r.25 g.181 b B5E6 52 Pantone 300 C c.100 m.35 y.0 k.0 r.0 g.131 b CA Pantone 540 C c.100 m.35 y.0 k.60 r.0 g.65 b B c.100 m.40 y.0 k.80 Pantone 5395 C r.0 g.36 b Pantone 7548 C c.0 m.10 y.100 k.0 r.255 g.215 b.0 FFD700 Pantone 7549 C c.0 m.15 y.100 k.0 r.255 g.212b.0 FFD Pantone 7550 C c.0 m.30 y.100 k.20 r.205 g.153 b.43 CD992B Pantone 7526 C c.10 m.65 y.100 k.30 r.166 g.87 b.24 A65718 As cores apresentadas neste manual podem sofrer variações tonais devido à calibragem da máquina em que foi impressa ou ao ajuste de cor e brilho em que o manual está sendo visualizado. A versão gradiente deve ser usada somente em processos que reproduzam esse efeito de transição de cores. Pantone O padrão Pantone é utilizado em materiais que exigem alta precisão de cores. É a referência de cores para o ajuste da impressão em CMYK e os demais processos e substratos. Use apenas as tabelas Pantones atuais como referência para a avaliação das cores. CMYK Padrão indicado para a produção de materiais impressos, através de uma variedade de processos de impressão. RGB/HEX Padrões digitais que devem ser utilizados apenas em mídias eletrônicas, projetores, monitores e dispositivos móveis. IMPORTANTE: Cada tipo de material exige uma referência específica. Certifique-se de que está usando a indicação de cor correta para o substrato utilizado. 24

26 11. Área de não interferência Assinatura horizontal Assinatura vertical Caso especial x x x/2 x/2 Caso especial Assinatura centralizada Caso especial x x/2 x/2 x x x/2 x x/2 A área de arejamento envolve e protege a marca, evitando a interferência de outros elementos, como títulos, textos, imagens e margens nos materiais impressos. O arejamento indicado é a área mínima. Sempre que possível, o espaço livre em torno da marca deve ser maior que o arejamento mínimo. Proteção da marca Para obter a legibilidade da marca, existe uma área de segurança que é determinada pela altura da seta azul do símbolo. Esta medida de segurança serve para todas as versões da marca (horizontal, centralizada e vertical). Casos especiais Quando o tamanho mínimo e a visibilidade são comprometidos, a área de não interferência é reduzida pela metade, definida como x/2. Exemplos: Sinalização, objetos tridimensionais com espaço limitado ou avatar em mídias digitais são as únicas exceções para o arejamento. IMPORTANTE: Todos os casos especiais identificados devem ser submetidos à análise e aprovação da equipe responsável pelo gerenciamento e gestão da marca. 25

27 12. Redução máxima Material impresso Bordado Mídia digital Assinatura horizontal 25mm 40mm 100 pixels 20mm Assinatura centralizada 14mm 14mm 25mm 60 pixels *As marcas acima podem não estar na escala real de visualização. A marca deve ser ampliada ou reduzida proporcionalmente (sem distorção) para atender às necessidades específicas de cada peça. Para garantir a legibilidade da assinatura, existem tamanhos mínimos permitidos de aplicação da marca. Material impresso Para materiais impressos, a redução máxima é 25mm de largura para a assinatura horizontal com gradiente e 20mm sem gradiente. Para a assinatura centralizada, o mínimo de redução é 14 mm de largura. Considerando que existem variados processos de impressão e produção, recomendamos a realização de provas de legibilidade quando aplicada em tamanhos reduzidos. Bordado Para aplicações da marca em bordado sobre tecidos de camisetas, casacos, bonés e pastas, utilize a versão colorida sem efeito tridimensional. A redução máxima é de 40mm de largura para a assinatura horizontal e 25mm de largura para a versão centralizada. Mídia digital Em mídia digital, a redução máxima é de 100 pixels de largura para a assinatura horizontal e 60 pixels de largura para assinatura centralizada. Em telas de alta resolução, essas medidas pode resultar em uma marca muito pequena. Nesses casos, o tamanho mínimo deverá ser aquele que ainda ofereça boa legibilidade. 26

28 13. Versões da marca A aplicação da marca Correios, nos mais diferentes pontos de contato, requer certos cuidados. O uso correto de suas versões garante integridade e dá consistência à marca. Versão preferencial com gradiente Versão duo-color positiva Versão traço positiva Versão monocromática em retícula Versão preferencial sem gradiente Versão duo-color negativa Versão traço negativa Versão preferêncial com e sem Versão duo-color positiva e negativa Assinatura versão traço Marca monocromática gradientes Devem ser utilizadas apenas sobre positiva e negativa em retícula Essas versões devem ser aplicadas fundos de cor institucional, amarelo Devem ser utilizadas apenas em casos A versão em retícula deve ser utilizada sempre sobre fundo branco. Quando Correios e azul Correios. nos quais a marca é aplicada sobre um em anúncios impressos em jornais e não houver a possibilidade técnica de fundo de cor que interfira na sua outras aplicações que exijam baixo aplicação da marca com gradiente, legibilidade ou sobre materiais de custo de produção. priorize a versão sem gradiente. terceiros com limitações de uso de cor. Preto: 100% 35% 75% 60% 27

29 14. Versão traço Assinatura Horizontal Assinatura Centralizada Redução máxima 16mm 10mm Grid Para a construção da versão traço é necessário utilizar o mesmo módulo de contrução da marca. No diagrama acima, o módulo principal x corresponde à altura da seta azul, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo y, que equivale a 1/6 de x, sendo assim a base do grid. As diagonais possuem a mesma inclinação com um ângulo de 52.A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, além de ser usado para a manutenção das proporções, espaços e medidas. A proporção símbolo/logotipo é diferente nas assinaturas centralizada e horizontal. Por isso, sempre utilize arquivos originais. IMPORTANTE: Não é permitido redesenhar a marca. Solicite os arquivos digitais originais da marca no DECOE. A aplicação dessa versão é de uso exclusivo e necessita aprovação. 28

30 15. Fundos coloridos Versão colorida com gradiente Versão monocromática positiva Versão colorida sem gradiente Versão monocromática negativa Versão monocromática em retícula Fundos coloridos Preferencialmente, a marca colorida deverá ser aplicada sempre sobre o branco. Quando houver a necessidade de uso da marca como nos casos acima, o fundo não deverá ultrapassar 10% de opacidade. Assim garantimos a legibilidade da marca. Quando o fundo tiver opacidade acima de 10%, deverão ser utilizadas as versões monocromáticas positiva e negativa da marca, dependendo da versão que tiver melhor legibilidade e contraste. Versão monocromática em retícula Esta versão deverá ser utilizada apenas sobre fundo branco. 29

31 16. Fundos coloridos Opacidade 100% 90% 80% Área de proteção do símbolo 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Variação de opacidade Nas aplicações da marca colorida, opte pela versão com gradiente, preferencialmente com fundo branco. Sobre fundos com carga de preto maior ou igual a 30%, aplique a versão da marca, negativa com a inserção da área de proteção no símbolo. Sobre fundos com menos de 30% de preto, aplique a versão da marca colorida e com gradiente. Proteção do símbolo Para a criação da área de proteção, é necessário utilizar a malha construtiva do símbolo. O contorno deverá ser uniforme no entorno do símbolo e sua medida corresponde á proporção de 2/6 de Y. 30

32 17. Fundos institucionais Versão duo-color positiva Versão duo-color negativa Amarelo Correios Azul Correios Fundos Institucionais Não é permitido o uso das versões da marca em cores com gradiente e sem gradiente sobre fundos de cor institucional (amarelo e azul Correios). As novas assinaturas horizontal, centralizada e vertical, possuem as versões duo-color positiva e duo-color negativa. Estas versões só podem ser utilizadas sobre os fundos de cor institucional e seu uso é extremamente restrito. Não é permitido utilizar estas versões sobre outras cores ou sem o fundo de cor. IMPORTANTE: O uso dessas versões é restrito apenas para pontos de contato com limitações de execução. Para a utilização e aplicação dessas versões é necessária a aprovação do DECOE.. 31

33 18. Grafismo de segurança Alguns exemplos de layouts em que as marcas estão sobre fundo branco. Sempre que possível, a marca dos Correios deve ser aplicada preferencialmente sobre fundo branco sangrado. Quando utilizado com outros elementos visuais dos Correios, o fundo branco irá auxiliar na consolidação dessa identidade. Contraste ideal A cor branca preserva e valoriza a marca dos Correios, proporcionando melhor contraste e legibilidade em comparação com qualquer outro fundo. Proporção de cor O branco deverá ocupar uma área menor do layout, podendo estar acompanhado de elementos gráficos em tons de amarelo, conforme as cores especificadas no grafismo-padrão. IMPORTANTE: O branco é a cor de fundo-padrão do sistema de identidade visual. Portanto, a marca colorida deverá ser aplicada preferencialmente sobre o fundo branco. 32

34 18. Grafismo de segurança Construção Flexibilidade Visando a aplicação da marca em diferentes layouts, é possível ajustar o gráfico branco horizontalmente, porém sempre respeitando a área de respiro do logo e a altura mínima definida, proporcional a quatro vezes a altura do símbolo. Largura flexível Exemplos de aplicação do grafismo branco Altura fixa (4x a altura do símbolo) Quadrado Área de não interferência O gráfico em branco deve respeitar a Página dupla área mínima de respiro da marca, que corresponde à altura X que é igual a altura de uma das setas do símbolo. A altura mínima do grafismo branco que protege a marca corresponde proporcionalmente a quatro vezes a altura do símbolo da marca Correios aplicada no layout. Retangular Página simples 33

35 19. Fundos fotográficos Fundo fotográfico Quando houver a necessidade de aplicação da assinatura em cores sobre fundos fotográficos, é preciso tomar cuidado com a legibilidade da marca. A aplicação necessita estar sobre áreas de cor lisa, sem interferências das cores ou dos elementos da foto. Quando a imagem possuir pouco contraste com a marca ou algum de seus elementos interferir na composição, a área de proteção branca deverá ser utilizada, respeitando as áreas de não interferência da marca. Se não for possível a utilização do grafismo-padrão, utilize a versão colorida negativa. Usos incorretos Não é permitido utilizar a marca sobre imagens que interfiram na leitura da assinatura. Não é permitida a utilização da marca em imagens de baixa opacidade. Este tipo de recurso desvaloriza o layout. 34

36 20. Árvore de decisões de versão da marca 1ª opção 2ª opção SIM peça colorida? (+ de duas cores) SIM NÃO situação ideal de aplicação fundo institucional? Azul Amarelo Os Correios têm controle sobre o material? fundo claro? fundo claro? NÃO SIM NÃO SIM Outras marcas são coloridas? SIM NÃO NÃO Fundo branco? NÃO SIM fundo claro? NÃO Através de perguntas-chave, a árvore de decisão orienta a escolha da marca correta, dependendo da situação. Em caso de persistir a dúvida, entre em contato com o Departamento de Comunicação Estratégica - DECOE dos Correios. 1ª opção: Priorize o uso das versões apresentadas em primeira opção. 2ª opção: Para os casos nos quais existem restrições de processo de impressão ou redução de custos, estas opções são as alternativas possíveis de aplicação. 35

37 21. Prioridade de uso 1 Cor com gradiente 2 Cor sem gradiente 3 Tons de Cinza 4 Traço Priorize sempre a versão preferencial da marca e sua aplicação em fundo branco. Em casos onde a primeira opção (cor com gradiente) não possa ser utilizada, deve-se utilizar as outras variações, de acordo com a hierarquia apresentada acima e sempre respeitando suas respectivas regras de aplicação. IMPORTANTE: Independente de qualquer aplicação das versões da marca, será necessário a a aprovação do DECOE. Para casos específicos, entre em contato com o departamento de comunicação. 36

38 22. Usos incorretos Não comprimir, esticar ou alterar a assinatura Não recrie ou altere o logotipo. Não altere os efeitos de preenchimento e não aplique efeitos no logotipo Não utilizar como marca d água Não altere o símbolo Não utilize sombreamento Não alterar a composição dos elementos Não alterar as cores da marca Não utilize o logotipo sem o símbolo Para mantermos a integridade e a unidade da identidade visual dos Correios, devemos preservar todas as características originais das assinaturas da marca, pois assim garantimos a sua perfeita leitura e seus significados. IMPORTANTE: Utilize apenas os arquivos originais fornecidos pelos Correios. Caso existam dúvidas, entre em contato com o DECOE. 37

39 23. Posição da marca Posição alternativa Exemplos de aplicação Lorem Ipsum Quisque ut nulla sit amet mi dictum suscipit id quis eros. Nullam ut dui erat. Posição preferencial A marca dos Correios deve ser aplicada preferencialmente no topo esquerdo das peças ou na base do lado direito. Existem exceções apenas para os locais onde a marca deverá ser aplicada centralizada, no canto superior direito ou justificada. Através dessas diretrizes criamos um padrão de identidade único e consistente para a marca. Proporção A aplicação da marca sempre deverá respeitar a área de não interferência. IMPORTANTE: Não é permitida a utilização da marca mais de uma vez em um único layout, ficando restrita apenas para backdrops. Para casos específicos, contate o departamento de comunicação DECOE. 38

40 24. Tagline y y Assinatura horizontal Assinatura centralizada Redução máxima 25mm 18mm Construção e proporção O uso do slogan, Soluções que aproximam, em conjunto com a marca é válido apenas nas versões horizontal e centralizada da marca, não podendo ser utilizado em outras versões. Acima são definidas as diretrizes de assinatura do slogan, horizontalmente alinhado a partir da haste da letra C. Arejamento Para manter a legibilidade e a integridade da marca dos Correios com o slogan, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e os outros elementos do layout, como: gráficos, títulos, textos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca com slogan é sempre a altura da seta azul, que é igual a seis vezes o módulo Y. IMPORTANTE: Jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os arquivos originais fornecidos pelos Correios. Em caso de dúvidas, consultar a equipe de gestão de marcas. 39

41 25. Assinatura internacional Brasil y Brasil Brasil y Assinatura horizontal Assinatura centralizada IMPORTANTE: Está versão da marca deverá ser Brasil Redução máxima utilizada apenas em materiais de uso internacional. Jamais reconstrua a marca com esta assinatura. Utilize apenas os arquivos originais fornecidos pelos Correios. Em 25mm 18mm caso de dúvidas, consultar a equipe de gestão de marcas. Assinatura internacional A marca, quando utilizada em materiais de comunicação fora do Brasil, deverá adquirir a assinatura internacional. Essa assinatura deverá seguir o padrão estabelecido nos diagramas construtivos acima, para a sua correta aplicação. Padrão Para a assinatura internacional a altura da letra maiúscula do texto, deverá ser de 2y e o alinhamento deverá ser à direita, alinhado ao s de Correios. Na versão Centralizada, a altura das letras minúsculas deverão ser de 1y e o texto deverá estar justificado com a marca. Arejamento Para manter a legibilidade e a integridade da marca com essa assinatura, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e os outros elementos do layout, tais como: gráficos, títulos, textos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca com a assinatura é sempre a altura da seta azul, que é igual a seis vezes o módulo Y. As reduções máximas para a versão com língua estrangeira são diferentes da versão tradicional. 40

42 26. Convivência de marca Outras marcas - Composição horizontal 1º exemplo: Diagrama de construção 1/3 z 1/3 z 1/3 z x 1/2 x y x y 2º exemplo: z z Limite do alinhamento x y Diagrama de construção O esquema de construção acima irá permitir uma convivência equilibrada da marca dos Correios com marcas de outras empresas. As dimensões foram definidas através da proporção das medidas da marca dos Correios. Sua função é delimitar as dimensões de qualquer outra marca à esquerda e acima da marca que veremos na página seguinte. Para entendermos melhor, podemos observar os dois exemplos acima, à direita, simulados com marcas fictícias de diferentes dimensões, uma horizontal e a outra vertical. No primeiro exemplo, a marca retangular, através de suas dimensões, adquire uma proporção sutilmente mais alta e com uma largura menor que a marca dos Correios. No segundo exemplo, a marca quadrada ganha maior altura dentro do diagrama de construção. IMPORTANTE: Em todos os casos, a distância entre as marcas deve respeitar o limite do alinhamento, que é igual á área de não interferência da marca Correios. 41

43 26. Convivência de marcas Outras marcas - Composição vertical alinhamento Diagrama de construção 1/3 z 1/3 z 1/3 z 1/2 x y x y Limite do alinhamento x z x y Diagrama de construção O esquema de construção acima possui as mesmas relações que o esquema da página anterior. As relações de convivência com outras marcas priorizam a versão horizontal da marca Correios, pois essa é a versão preferencial da marca. No primeiro exemplo, a marca retangular, através de suas dimensões, adquire uma proporção sutilmente mais alta e com uma largura menor que a marca dos Correios. No segundo exemplo, a marca quadrada ganha maior altura dentro do diagrama de construção. Na versão vertical de convivência das marcas, o alinhamento deve ser centralizado entre as duas marcas, através do eixo central da marca do Correios. IMPORTANTE: Em todos os casos, a distância entre as marcas deve respeitar o limite do alinhamento, que é igual á área de não interferência da marca Correios. 42

44 26. Convivência de marcas Marca do Governo federal - Composição horizontal x x x x x Convivência As regras de aplicação com marcas do Governo Federal são definidas pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República em manual específico. Verifique sempre a última versão do manual de uso da marca do Governo Federal e, sempre que possível, utilize a versão da marca com volume. IMPORTANTE: As regras e condições de uso das marcas do Governo Federal e seus órgãos devem ser consultadas em: 43

45 26. Convivência de marcas Marca do Governo federal - Composição vertical x x 1/2 x x 1/2 x 1/2 x x Convivência As regras de aplicação com marcas do Governo Federal são definidas pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República em manual específico. Verifique sempre a última versão do manual de uso da marca do Governo Federal e, sempre que possível, utilize a versão da marca com volume. IMPORTANTE: As regras e condições de uso das marcas do Governo Federal e seus órgãos devem ser consultadas em: 44

46 26. Convivência de marcas Marca do Governo federal - Composição vertical com assinatura centralizada 2,5x 2,5x 1/2 x 1/2 x x 1/2 x x Convivência As regras de aplicação com marcas do Governo Federal são definidas pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República em manual específico. Verifique sempre a última versão do manual de uso da marca do Governo Federal e, sempre que possível, utilize a versão da marca com volume. IMPORTANTE: As regras e condições de uso das marcas do Governo Federal e seus órgãos devem ser consultadas em: 45

47 IV. Elementos secundários 46

48 27. Elementos secundários AaBbCc Tipografia Cores de suporte Elemento prismático Elementos secundários Os elementos secundários, assim como os primários, são essenciais para a identificação da identidade visual da marca. Neste manual, apresentaremos regras e orientações para utilizá-los de maneira coerente e consistente. Acima estão os elementos secundários, que em conjunto com os primários reforçam a padronização da identidade visual, tornando-a uma identidade única e reconhecível em sua comunicação. 47

49 28. Tipografia institucional Thin ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklm FS Elliot AaBbCc Light ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklm Regular ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklm Bold ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklm Heavy ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklm A tipografia é um elemento-chave no sistema visual, produz padrões gráficos exclusivos e imprime personalidade e singularidade para a identidade. A família tipográfica institucional É uma fonte aberta, limpa e possui um desenho fluido em seu traçado natural. A fonte primária deve ser usada com prioridade em todos os materiais de comunicação, marketing e impressos Não utilize qualquer outra fonte além das especificadas neste manual. IMPORTANTE: Adquira fontes originais. A fonte FS Elliot está disponível em: primária dos Correios é a FS Elliot, que institucionais. expressa características modernistas, através de sua construção geométrica. 48

50 28. Tipografia institucional Secundárias Trebuchet MS AaBbCc Regular ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklm Italic ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklm Bold ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklm Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklm Tipografia secundária A fonte secundária é a Trebuchet MS, que poderá ser utilizada como apoio em materiais de uso geral na ausência da tipografia institucional. Tipografia de apoio Para materiais que serão utilizados por usuários externos em arquivos abertos de desktop, como o Microsoft Word e PowerPoint, deverá ser utilizada a tipografia Arial. O uso desta fonte é restrito apenas para esses casos. Não utilize qualquer outra fonte além das especificadas neste manual. 49

51 29. Cores de suporte As cores de suporte servem para complementar a comunicação visual dos Correios, devendo ser aplicadas em elementos gráficos de apoio e em materiais diversos. Essas cores colaboram para a construção de uma identidade gráfica rica e reconhecível. Cores principais Amarelo e Azul Correios Pantone CMYK / RGB HEX Pantone 7549 U Pantone 7549 C Pantone 540 U Pantone 540 C c. 0 m. 15 y. 100 k. 0 r. 255 g. 212 b. 0 c. 100 m. 35 y. 0 k. 60 r. 0 g. 65 b. 107 FFD B Para compor essa paleta de suporte, foi levado em consideração o reconhecimento que as cores dos Correios possuem no mercado. Pantone 300 U Pantone 300 C Pantone Yellow 012 C c. 100 m. 35 y. 0 k. 0 r. 0 g. 131 b. 202 c. 0 m. 5 y. 100 k. 0 r. 255 g. 230 b CA FFE600 Identidade A paleta adicional de cores deriva das cores principais dos Correios. Isso evita que a marca seja associada com qual- quer outro tipo de negócio, ao mesmo tempo em que reforça as cores azul e amarelo, cores já tão associadas à empresa. Cores de suporte Pantone 130 U Pantone 130 C Pantone 7550 U Pantone 7550 C Pantone Warm Gray 3 U Warm Gray 3 C c. 0 m. 25 y. 100 k. 0 r. 255 g. 194 b. 14 c. 0 m. 30 y. 100 k. 20 r. 205 g. 153 b. 43 c. 5 m. 5 y. 10 k. 15 r. 209 g. 204 b. 199 FFC20E CD992B D1CCC7 Foram adicionados dois tons acinzentados à paleta de cores de suporte, que trazem um aspecto de neutralidade para a comunicação. Limite de uso de cores Sempre que as cores de suporte estiverem presentes, juntas com as cores principais dos Correios, devem possuir menor destaque dentro do layout. Para manter um equilíbrio e evitar excessos de elementos visuais, limite-se ao uso de no máximo quatro cores por peça. É permitido o uso de mais cores, apenas em gráficos ou tabelas institucionais. Pantone Warm Gray 5 U Warm Gray 5 C c. 0 m. 5 y. 10 k. 30 r. 189 g. 180 b. 171 BDB4AB IMPORTANTE: Em qualquer comunicado, anúncio ou demais materiais de comunicação, a marca Correios deverá sempre estar protegida pelo fundo branco. 50

52 29. Cores de suporte Composição Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus, a ultricies nunc eleifend. In commodo porta feugiat. Morbi mattis lectus eu dui orci efta. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus, a ultricies nunc eleifend. In commodo porta feugiat. Morbi mattis lectus eu dui orci efta. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viver. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue. augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus, a ultricies nunc eleifen. Cores principais Cores principais Cor de suporte Cores principais Cores de suporte NOTA: O branco pode ser aplicado nos textos sem que conte como uma cor adicional, dada a sua neutralidade. Para construir uma identidade forte e marcante, deve-se aplicar o tom amarelo principal sempre com maior destaque no layout. Quando utilizadas as duas cores primárias, azul e amarelo Correios, em uma mesma peça, pode-se aplicar até dois tons de suporte. Já em gráficos institucionais é permitido utilizar mais de dois tons de cores de suporte. As cores de suporte podem ser utilizadas juntamente com as cores principais para criar uma peça diferenciada. Porém, como a definição dessa combinação não segue regras específicas, deve-se tirar proveito dessa liberdade para favorecer um determinado assunto, criando assim uma peça única e marcante. IMPORTANTE: Em qualquer comunicado, anúncio ou demais materiais de comunicação a marca Correios deverá sempre estar protegida pelo fundo branco. 51

53 29. Cores de suporte Composição - Exemplos O uso das cores traz impacto para os materiais de comunicação interna e brochuras. Quando não houver a utilização de uma imagem de fundo, pode-se utilizar o fundo branco, ou a cor amarelo Correios predominante na composição do layout. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique volutpat euismod. A regra do uso limitado de cores permanece, no entanto deve-se atentar para questões de legibilidade entre os elementos (textos, formas, gráficos). Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus, a ultricies nunc eleifend. In commodo porta feugiat. Morbi mattis lectus eu dui orci efta. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus. In nec molestie odio, a venenatis ligula. Nullam pharetra et eros in semper. Ut mattis semper dolor, vitae laoreet urna dignissim sit amet. Vivamus hendrerit nibh nec ornare eleifend. In eget vehicula purus, ac placerat odio. Suspendisse ullamcorper ante a molestie lacinia. Nullam suscipit commodo urna a venenatis. Maecenas sagittis lac. Maecenas sagittis lacus vel vestibulum feugiat. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Ut aliquam augue sed lacinia scelerisque a enean in. Legibilidade Ao aplicar cor nos elementos da identidade, é fundamental evitar qualquer problema de legibilidade, procurando sempre trabalhar com o maior contraste possível dentro da paleta de cores disponível. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique volutpat euismod. As cores utilizadas nos materiais de comunicação, anúncios e comunicados, devem seguir a orientação deste manual, não devendo, portanto, ser aplicada nehuma outra cor que não esteja aqui especificada. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus, a ultricies nunc eleifend. In commodo porta feugiat. Morbi mattis lectus eu dui orci efta. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus. In nec molestie odio, a venenatis ligula. Nullam pharetra et eros in semper. Ut mattis semper dolor, vitae laoreet urna dignissim sit amet. Vivamus hendrerit nibh nec ornare eleifend. In eget vehicula purus, ac placerat odio. Suspendisse ullamcorper ante a molestie lacinia. Nullam suscipit commodo urna a venenatis. Maecenas sagittis lac. Maecenas sagittis lacus vel vestibulum feugiat. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Ut aliquam augue sed lacinia scelerisque a enean in. 52

54 30. Elemento prismático Base Diagrama de cores do elemento prismático Pantone Yellow 012 C c.0 m.5 y.100 k.0 r.255 g.230 b.0 FFE600 Pantone 7549 C c.0 m.15 y.100 k.0 r.255 g.212 b.0 FFD400 Pantone 130 C c.0 m.25 y.100 k.0 r.255 g.194 b.14 FFC20E O elemento prismático é o gráfico de apoio à marca. Aplicado de maneira correta e consistente, traz reconhecimento, visibilidade e impacto em qualquer peça de comunicação dos Correios (impressos, web, outdoors, aplicativos etc). Respeitando alguns limites de aplicação, esse sistema permite maior flexibilidade na aplicação de uma composição entre gráficos, textos e imagens. Na tabela acima, estão especificadas as cores que compõem este grafismo, que devem ser respeitadas, proporcionando assim consistência à identidade. A composição das cores não deverá ser alterada. O amarelo de número 2 sempre deverá ser aplicado em dois prismas do gráfico, e o amarelo de número 3, tom mais escuro, deverá ocupar a menor proporção quando aplicado no layout. IMPORTANTE: Quando a marca Correios for assinada sobre o elemento prismático, ela sempre deverá receber a área de proteção com o fundo branco. 53

55 30. Elemento prismático Construção Regras: 1) Utilize somente 2 retas cruzadas para compor o grafismo. 3) O cruzamento das retas deverá ser visivelmente descentralizado no layout. 2) Os elementos prismáticos sempre deverão ter sangra horizontal no layout. 4) O fundo branco de proteção da marca sempre deverá estar sobreposto ao grafismo. A base para a construção do elemento prismático se dá pela intersecção de duas retas, que formam uma composição em três tons de amarelo. A disposição do grafismo aplicado sobre fundo branco ou imagens irá definir a identidade gráfica da marca nos seus mais variados pontos de contato. A partir da utilização do elemento prismático base, será possível, através de algumas diretrizes, flexibilizar e compor diferentes layouts, nos mais variados formatos nos quais o grafismo seja aplicado. IMPORTANTE: Quando em dúvida de como proceder com a utilização do elemento prismático, solicite orientação à equipe de gestão de marcas dos Correios. 54

56 30. Elemento prismático Aplicação Exemplo 01: Exemplo 03: Exemplo 02: É possível criar variações de layout através da rotação do elemento prismático em 90 e 180. Quando houver a rotação do grafismo, a marca sempre deverá ser assinada sobre o branco, independente de ter imagem ou não (1). Em casos de uso de imagens no layout (2), a marca deverá ser aplicada sobre o grafismo branco de segurança, especificado neste manual. Caso a imagem possua área de cor chapada, a marca poderá ser aplicada sem o grafismo branco de segurança, respeitando o contraste e a legibilidade. Ao utilizar o layout com imagens (3), o tom amarelo mais claro do elemento prismático receberá 50% de transparência. Detalhe: o grafismo sempre deverá ficar acima da imagem. 55

57 30. Elemento prismático Aplicação Lorem Ipsum Quisque ut nulla sit amet mi dictum suscipit id quis eros. Nullam ut dui erat. Nunc at vehicula nibh, ut eleifend enim. Morbi facilisis velit. Lorem Ipsum Quisque ut nulla sit amet mi dictum suscipit id quis eros. Nullam ut dui erat. Nunc at vehicula nibh, ut eleifend enim. Morbi facilisis velit. Lorem Ipsum Quisque ut nulla sit amet mi dictum suscipit id quis eros. Nullam ut dui erat. Nunc at vehicula nibh, ut eleifend enim. Morbi facilisis velit massa. O layout pode ser composto sem o uso de imagens. É possível utilizar áreas de texto sobre a área em branco e sobre as formas do elemento prismático. Os textos não deverão ser posicionados sobre as intersecções dos prismas. É preciso garantir a leitura das informações e do elemento prismático. Salvo exceções de textos obrigatórios e normativos. Em layouts com imagens, o elemento prismático pode ser adaptado de forma a receber um bloco com texto contido na forma, sem que exista interferência de leitura, da mesma forma para os textos sobre as imagens. Amarelo Correios Pantone 7549 C c.0 m.15 y.100 k.0 r.255 g.212 b.0 FFD400 Convivência O elemento prismático poderá ser repetido em materiais de grandes formatos, sendo o amarelo Correios a cor predominante da composição, interligando os prismas de mesma tonalidade. Qualquer aplicação repetida do grafismo em um mesmo layout deverá ser aprovada pelo DECOE. 56

58 30. Elemento prismático Tons de cinza Elemento prismático % de preto 35% de preto 50% de preto Essa especificação serve como uma base de aplicação. Variações nos tons de cinza podem ocorrer de acordo com a calibragem do máquinário em que o material for impresso. O elemento prismático poderá ser aplicado em tons de cinza em layouts nos quais a marca for aplicada na versão retículada. Essa variação de cor do grafismo é restrita somente para a versão monocromática em retícula, para os demais casos o elemento prismático deverá estar aplicado com suas cores-padrão. IMPORTANTE: Quando a marca Correios for assinada sobre o elemento prismático, ela sempre deverá receber o grafismo de segurança com o fundo branco. 57

59 30. Elemento prismático Usos incorretos Visando à consistência da identidade da marca, são demonstrados aqui alguns exemplos de usos incorretos do elemento prismático. É fundamental utilizar os arquivos de arte final originais e utilizar as recomendações propostas neste manual, garantindo assim a integridade da identidade Não aplicar a marca no limite do branco da área de não interferência com o elemento prismático. 2- Não repetir o elemento prismático em áreas isoladas e desassociadas. 3- Não alterar a ordem das cores do elemento prismático. 4- Não é permitido o uso de outras cores no elemento prismático. 5- Não deformar o grafismo e as linhas que se cruzam. 6- Não aplicar o elemento prismático sobre um fundo de cor. 7- Não centralizar o cruzamento dos prismas do grafismo no layout. 8- Não utilizar imagem na parte inferior do layout ou inserida dentro de uma parte do grafismo. Isso tira a consistência da comunicação e prejudica a leitura da marca. 9- Ao utilizar o elemento prismático rotacionado, não ultrapasse a área de não interferência da marca. 10- Não utilizar o elemento prismático de forma que uma ou mais de suas partes não apareçam na composição do layout. 58

60 V. Elementos de apoio 59

61 31. Elementos de apoio Lorem ipsum dolor sit amet. Balão informativo Elementos de destaque Gráficos Elementos secundários O conjunto de elementos de apoio, são os elementos acessórios à marca, que possibilitam uma grande variedade de aplicações, enriquecendo a comunicação dos Correios. Trabalhando com uma diversidade de formas, tais como: balões informativos, elementos de destaque e gráficos, é possível criar layouts diferenciados e visualmente unificados. IMPORTANTE: Deve-se atentar ao uso dos elementos de apoio aplicados em conjunto dentro de uma mesma peça. Só trabalhe com a variação de formas no mesmo espaço, mantendo uma grande diferença de tamanho entre elas. 60

62 31. Elementos de apoio Balão informativo Grid O balão informativo é um elemento da identidade que permite a inserção de pequenos textos de destaque em uma peça de comunicação. Ele segue uma regra de construção definida por um grid quadrado. Respiro interno É necessário manter um espaço de respiro entre o conteúdo inserido no balão e a margem da forma. Esse espaço é definido pela mesma proporção da altura da cauda do balão informativo. Essa maneira de construir o balão permite a criação de uma grande variedade de formas, adaptáveis aos mais diferentes tipos de layout. Curva A curvatura da forma do balão é definida exatamente pela curvatura proveniente de um círculo circunscrito em um quadrado, conforme imagem abaixo: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur iaculis tristique metus vitae imperdiet. Fusce odio urna, dignissim sit amet commodo at, bibendum vel purus. X X Cauda A cauda do balão deverá sempre ter o tamanho de 20% da sua altura total, e sua localização horizontal é definida pela mesma altura da cauda, a partir da extremidade esquerda da forma, conforme desenho ao lado: 2x 52 o 10x 2x 61

63 31. Elementos de apoio Elementos de destaque Grid O elemento A, é construído com base em um grid formado por 8x6 módulos quadrados, tendo a sua curvatura nas bordas definida por um círculo circunscrito em um quadrado, conforme imagem ao lado: Elemento A 6x 52 o 8x O elemento B, é construído com base em um grid formado por 8x6 módulos quadrados, tendo a sua curvatura nas bordas definida por um círculo circunscrito em um quadrado, conforme imagem ao lado (com exceção da borda superior direita, definida por ser um círculo circunscrito em 1/3 de x). Elemento B e C 6x 1/3x O elemento C deriva do elemento B, no qual este último é espelhado horizontal e verticalmente. Após o espelhamento, as duas formas B devem ser unificadas, dando forma ao elemento C. 52 o 8x 62

64 31. Elementos de apoio Elementos de destaque O elemento D é construído com base em um grid formado por 3x6 módulos, conforme mostra o grid ao lado: Elemento D Respiro interno Para os elementos de destaque A, B e C é necessário manter a mesma proporção de respiro determinado para o balão informativo. Caracterizado por ser o espaço existente entre o conteúdo contido no elemento e a margem da forma, esse espaço é definido considerando 20% da altura da forma em que o texto vai ser aplicado. 10x 2x 6x 10x 52 o 2x 3x 10x 2x 63

65 31. Elementos de apoio Elementos de destaque Ênfase na informação O conjunto de elementos, dispostos ao lado, derivam da forma e da angulação do símbolo dos Correios. Possuem a função de detalhar, apontar e destacar informações-chave, tais como: títulos, números ou afirmações importantes dentro de um comunicado. Elemento A Elemento B Elemento C Elemento D Adaptável As formas são flexíveis em sua aplicação, visando sua melhor adaptabilidade junto ao layout em que estão inseridas. Rotação Extensão Redimensionamento 64

66 31. Elementos de apoio Elementos de destaque - Exemplos de adaptação Elemento A Rotação Extensão Redimensionamento -180 O -90 O Elemento B Rotação Extensão Redimensionamento -180 O IMPORTANTE: A rotação dos elementos não deve, em nenhum momento, estar voltada para cima (90 o em sentido anti-horário) ou com -90 O ângulos intermediários. Isso evita que as formas gerem associações com outras formas reconhecíveis, ou que deixem o layout agressivo. 65

67 31. Elementos de apoio Elementos de destaque - Exemplos de adaptação Elemento C Rotação Extensão Redimensionamento -90 O Elemento D Rotação Redimensionamento -180 O -90 O IMPORTANTE: A rotação dos elementos não deve, em nenhum momento, estar voltada para cima (90 o em sentido anti-horário) ou com ângulos intermediários. Isso evita que as formas gerem associações com outras formas reconhecíveis, ou que deixem o layout agressivo. 66

68 31. Elementos de apoio Gráficos Disco Barra (vertical) Barra (horizontal) Pirâmide Exemplo: Na intenção de facilitar a visualização de dados, é possível fazer o uso de gráficos simples, que trazem mais clareza às informações, proporcionando um layout mais dinâmico e atraente. Pode-se utilizar uma versão com tons de cinza e uma cor para dar destaque a um determinado dado. Existe também a possibilidade do uso de uma paleta de cores mais diversificada, que permite fazer a diferenciação de informações em um gráfico. Evite o exagero na aplicação de cores, utilizando sempre a paleta cromática auxiliar especificada neste manual. Hierarquia de cor Ao valorizar um dado de maior importância no gráfico, utilize sempre o tom amarelo Correios como cor de destaque (exemplo acima). Após a aplicação do amarelo, e seguindo uma ordem hierárquica, aplicar o tom azul dos Correios e em seguida os tons auxiliares. 67

69 Lorem ipsum dolor sit amet, Manual de identidade visual 31. Elementos de apoio Balão informativo - Exemplos Destaque O balão informativo deve ser utilizado para salientar pontos importante de um texto, destacando-os e trazendo a atenção para uma informação de maior relevância. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed nec dapibus sem. Nulla facilisi. In neque quam, dignissim ac quam at, rutrum consequat ligula. Donec a sapien scelerisque, feugiat nulla et, posuere sapien. Donec in sagittis lectus, eget adipiscing erat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis ac dolor ut nibh hendrerit rhoncus. Ut laoreet, ipsum quis Suspendisse ornare adipiscing erat, quis venenatis leo ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. 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Isso proporciona mais objetividade e clareza na leitura da informação. IMPORTANTE: Não sobreponha as formas do balão informativo. Os mesmos devem estar compostos no layout de forma separada e dinâmica. venenatis lobortis, massa turpis sagittis nunc, at congue justo ligula in tellus. Curabitur elementum ligula vel mi semper, et faucibus felis porta. Nunc ultrices nibh ante, ut ultricies massa consectetur posuere. Ut vitae eros vel turpis luctus venenatis. Ut varius mauris sed turpis mollis, sit amet posuere urna rutrum. Nunc sagittis, lacus eget sollicitudin congue, urna augue condimentum felis, id commodo justo quam eget massa. Sed tincidunt nec ligula nec tincidunt. consectetur adipiscing elit. Sed nec dapibus sem. Nulla facilisi. In neque quam, dignissim ac quam at, rutrum consequat ligula. Donec a sapien scelerisque, feugiat nulla et, posuere sapien. Donec in sagittis lectus, eget adipiscing erat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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70 31. Elementos de apoio Elementos de destaque - Exemplos Disposição As formas podem ser dispostas na página de maneira a dar destaques para frases, ideias ou palavras-chave. O layout deve estar em movimento, refletindo a personalidade dinâmica dos Correios. Os elementos podem ser sangrados para fora da página, possibilitando a composição mais flexível de uma peça. Hierarquia Devem-se sempre utilizar elementos de diferentes tamanhos dentro do layout. Informações de maior destaque devem ocupar um espaço maior na página, convivendo com formas menores, que contenham informações de menor destaque na peça. Excesso Evite utilizar mais do que três elementos de destaque na peça. Isso proporciona mais objetividade e clareza na leitura da informação. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus, a ultricies nunc eleifend. In commodo porta feugiat. Morbi mattis lectus eu dui orci efta. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus, a ultricies nunc eleifend. In commodo porta feugiat. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem.. Preenchimentos É possível a utilização do grafismo prismático institucional como preenchimento dos elementos de apoio. Deve-se tomar cuidado para que não exista excessos na composição com outros elementos. IMPORTANTE: Não sobreponha as formas dos elementos de destaque. Eles devem estar compostos no layout de forma separada e dinâmica. 69

71 31. Elementos de apoio Gráficos - Exemplos Clareza Os gráficos servem para trazer clareza à informação de dados e estatísticas presentes em um comunicado. Opção Conforme o tipo de mensagem a ser informada, os gráficos podem ser utilizados em tons de cinza com a adição de uma cor (para salientar uma informação em específico), ou coloridos (respeitando a paleta de cores complementar ilustrada nesse manual), para fazer a comparação entre dados. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus, a ultricies nunc eleifend. In commodo porta feugiat. Fonte: Aliquam congue Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus, a ultricies nunc eleifend. In commodo porta feugiat. Fonte: Aliquam congue Ullamcorper ut.sciis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Ullamcorper ut.sciis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Fonte: Aliquam congue Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Ullamcorper ut.sciis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Etiam luctus, felis ac ultrices viverra, arcu enim tristique mauris, at mollis sapien lectus vel risus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan est purus convallis lorem. Nunc semper nisl vitae velit cursus, a ultricies nunc eleifend. In commodo porta feugiat. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Fonte: Aliquam congue Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. Fonte: Aliquam congue Aliquam congue, sem sit amet euismod gravida, augue felis porta lorem, eu accumsan. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Maecenas congue fringilla aliquet. Donec facilisis, tortor eu volutpat euismod, ligula leo sodales velit, sit amet gravida purus lacus eu leo. Suspendisse potenti. Ullamcorper ut. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Integer ut tincidunt tellus. 70

72 31. Elementos de apoio Possibilidades de aplicação Variedade O layout pode ser composto utilizando elementos variados dentro de uma mesma peça. Porém, é necessário respeitar o limite de três formas e cores dentro da mesma página. IMPORTANTE: Ao utilizar o grafismo na composição, ele passa a contar como um elemento de apoio. Permitido o uso de uma mesma forma na peça Permitido o uso de variados elementos de apoio na peça Permitido o uso de variados elementos de apoio com o grafismo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed nec dapibus sem. Nulla facilisi. In neque quam, dignissim ac quam at, rutrum consequat ligula. Donec a sapien scelerisque, feugiat nulla et, posuere sapien. Donec in sagittis lectus, eget adipiscing erat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis ac dolor ut nibh hendrerit rhoncus. Ut laoreet, ipsum quis venenatis adipiscing erat, quis venenatis leo ullamcorper ut. 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73 32. Padronagem Construção y A padronagem ilustrada aqui é um elemento da comunicação de uso extremamente restrito. Ela é aplicada no envelope pré-pago, possuindo a função de dificultar a leitura ou a identificação do seu conteúdo. Para qualquer outra utilização dessa padronagem, consulte o DECOE. Construção Para a constituição da padronagem utilizou-se a construção do símbolo como referência para a repetição do elemento. O deslocamento aplicado, como área de não interferência em torno do símbolo, é igual à medida Y da construção do símbolo. Restrição A padronagem é construída com a versão monocromática positiva da marca. Em nenhuma ocasião deve-se utilizar a padronagem com outra versão da marca (colorida, com gradiente ou em retícula). Versão monocromática positiva 72

74 33. Diagrama de composição Layout Layout desconstruído Ordem É de extrema importância entender a ordem correta de aplicação dos elementos gráficos que compôem um layout. Essa ordem possibilita que as peças de comunicação estejam sempre alinhadas, impedindo erros de sobreposição e de hierarquia entre as formas. Hierarquia As formas devem constar nas peças seguindo a seguinte ordem: 1. Imagem; 2. Elementos gráficos de apoio e elementos prismáticos (nunca sobrepondo um desses elementos sobre o outro); 3. Textos sobre as formas gráficas; 4. Grafismo de segurança com fundo branco; 5. Marca Correios. IMPORTANTE: Se em dúvida de como proceder com a utilização da ordem de aplicação dos elementos gráficos, solicite orientação à equipe de gestão de marcas dos Correios. 73

75 VI. Aplicações 74