Apresentação Manual de Identidade Visual

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2 Apresentação... 3 Elementos Estruturais... 5 Sistema modular... 7 Construção do Símbolo... 8 Tipograma... 9 Comportamento Símbolo/Tipograma Assinaturas Área de Não-Interferência Tipografia Código Cromático Manual de Estilo Tratamentos Cromáticos Principais Tratamentos Cromáticos Secundários Aplicação sobre Imagens Usos Indevidos Paleta de Cores Adicionais Cartões de Visita Ingressos Papel de Carta Envelope Uniforme Institucional Sumário

3 A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida pelo público. Este manual pretende estabelecer um conjunto de normas, para que a aplicação e uso dos elementos de Identidade Visual do RIOZOO sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente. Resultado de um intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, o presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a constituição e consolidação da marca do RIOZOO. O uso coerente e sistemático das normas contidas neste manual ajudarão a reforçar a imagem da instituição. Apresentação Manual de Identidade Visual 3

4 Elementos Estruturais RIOZOO 5

5 Sistema Modular A base do sistema modular é o quadrado. Através dele podemos estabelecer um módulo padrão e assim criar uma estrutura para a construção de todos os diagramas da identidade O quadrado pode ser dividido em 10x10 módulos iguais. RIOZOO 7

6 Construção do Símbolo A relação de proporção entre a largura e a altura do símbolo é de 7 quadrados de altura para 8 quadrados de largura. Como trata-se de um desenho de formas muito orgânicas, não se justifica uma geometrização sistemática das concordâncias de arcos, visto que isso tornaria a construção muito complexa. Optou-se pela simples indicação das proporções do símbolo, que devem ser rigidamente obedecidas. Construído em plataforma digital de desenho de alta precisão. Para mais detalhes, acesse os arquivos digitais de desenho vetorial deste manual Os círculos em vermelho delimitam os pontos de extremidade do desenho. Proporção do retângulo: 8 : 7 = 4 : 3, Manual de Identidade Visual

7 Tipograma O tipograma consiste na forma de representação gráfica da sigla RIOZOO, através da especificação de signos alfabéticos de um tipo ou tipos existentes. O tipograma RIOZOO deve ser composto com o tipo Perpetua (para as letras R, I e Z) e com o tipo Goudy Old Style (para as letras O). O módulo-padrão de espacejamento entre caracteres do tipograma é definido a partir de 1/10 da unidade modular. Cada parte é considerada um módulo de espacejamento. A altura do tipograma é de 1/6 da sua largura total. Os círculos em vermelho indicam os pontos de extremidade dos tipos. Esses pontos devem ser tomados como referência para relações de espacejamento RIOZOO 9

8 Comportamento símbolo-tipograma Para que exista uma relação harmônica do símbolo com o tipograma, determinou-se algumas normas de posicionamento e proporção entre esses dois elementos. O tipograma pode ser posicionado à lateral direita ou abaixo do símbolo. Com o tipograma na lateral, o conjunto assume uma geometria de proporções horizontais. Com o tipograma abaixo do símbolo, o conjunto assume uma geometria de proporções verticais. O módulo-padrão usado na construção do símbolo define também as relações de posicionamento e proporção do conjunto tipograma-símbolo O diagrama demonstra o tipograma posicionado à lateral do símbolo. A distância entre os dois elementos é de 15 submódulos e a relação de proporção entre as alturas do símbolo e tipograma é de 7: O diagrama demonstra o tipograma posicionado abaixo do símbolo. 2,5 A distância entre os dois elementos é de 15 submódulos e a relação de proporção entre as alturas do símbolo e tipograma é de 7:2, Manual de Identidade Visual

9 Assinaturas e Reduções Assinatura Horizontal: O termo assinatura é utilizado para as combinações do símbolo com o tipograma. O sistema estabelece duas versões da assinatura principal (horizontal e vertical). As assinaturas horizontal e vertical são formadas pela combinação do tipograma com o símbolo. Ao reduzir uma marca, para que ela não perca suas características, é preciso estabelecer um limite. A marca do RIOZOO admite uma redução de até 40mm de largura para a assinatura horizontal e 15 mm de altura para a assinatura vertical Assinatura Vertical: 40mm 15mm RIOZOO 11

10 Área de não-interferência A marca do RIOZOO deve ser aplicada com uma área de não interferência a fim de não ter outros elementos competindo com ela. É uma área para melhor leitura da marca. A distância a ser obedecida é de 25 submódulos tanto na assinatura horizontal quanto na vertical Manual de Identidade Visual

11 Tipografia O projeto tem como fonte institucional uma das grandes famílias tipograficas: Optima. Criada por Hermann Zapf entre 1952 e 1955, Optima é uma família de fontes humanista sem-serifa. Apesar de ser considerada sem-serifa, a Optima tem um alongamento sutil nas extremidades de algumas letras. Essa característica foi essencial para a escolha tipográfica do projeto, uma vez que faz com que a fonte seja elegante mas ao mesmo tempo casual. Optima Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz &*()-_=+` []{}~^,.<>;:\/?ªº Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz RIOZOO 13

12 Código cromático O bom funcionamento do sistema de identidade está sujeito à especificação de um código cromático. É importante que seja mantida uma unidade cromática em todo o sistema, tendo em vista que as cores sofrem alterações conforme o processo de impressão, superfície utilizada (papel, tecido, chapa metálica etc), fonte de luz e ambiente. Com tantas variantes envolvidas no processo, é necessário um ponto de referência para a consolidação das cores padrão da identidade. Esse ponto de referência é o sistema de cores PANTONE (PANTONE MATCHING SYSTEM). As cores pantone são conhecidas popularmente como cores especiais. Pantone Pantone Orange 021C Pantone 7490C CMYK C Ciano 100% M Magenta 100% RGB R Vermelho G Verde A partir da referência do sistema pantone pode-se definir as cores padrão da marca, que são: o laranja PANTONE ORANGE 021C e o verde PANTONE 7490C. Y Amarelo 100% B Azul Nem sempre sendo possível a reprodução da marca neste sistema, este capítulo do manual visa especificar as possíveis aplicações da marca em diferentes sistemas cromáticos. K Preto 100% R 247 G 142 B 30 Para impressão deve-se dar sempre prioridade à bicromia utilizando as duas cores institucionais no sistema PANTONE. Não sendo possível, passa a ser utilizado o sistema CMYK para policromia. C 0 M 53 Y 100 K 0 R 103 G145 B 70 O sistema RGB deve apenas ser utilizado para uso em monitores de vídeo e jamais devem ser convertidas para CMYK para uso no meio impresso. C 45 M 0 Y 80 K Manual de Identidade Visual

13 Com base na seção anterior (elementos estruturais), essa parte do manual tem como finalidade determinar parâmetros para uso da marca RIOZOO. Estabeleceu-se uma série de regras para uso das assinaturas, visto que elas podem funcionar em diferentes configurações de cores. O manual de estilo define uma hierarquia de uso das assinaturas, assim como versões em negativo, reduções e outras particularidades. Manual de Estilo Manual de Identidade Visual 15

14 Tratamentos cromáticos principais Em todos os casos deve-se priorizar o uso das assinaturas nas duas cores institucionais, com o símbolo em laranja e o tipograma em verde. Assinatura Horizontal: Assinatura Vertical: 16 Manual de Identidade Visual

15 Tratamentos cromáticos secundários Negativo / vazado: As assinaturas podem ser aplicadas em negativo quando não houver a possibilidade do tratamento cromático principal. Retícula: Quando não houver a possibilidade de utilizar o tratamento cromático principal, a marca pode ser utilizada com variações de preto. O símbolo deve ser 50% de preto e o tipograma 40%. RIOZOO 17

16 Aplicação sobre imagens Quando o plano de fundo apresentar tons claros, aconselha-se o uso das assinaturas principais ou secundárias. Quando o plano de fundo apresentar tons escuros, aconselha-se o uso das assinaturas em negativo ou vazado. Quando o fundo da imagem for confuso e não houverem áreas claras ou escuras aconselha-se utilizar a assinatura principal com o fundo branco relativo a área de reserva. 18 Manual de Identidade Visual

17 Usos indevidos da marca Para maior comprometimento com a marca do RIOZOO, existem algumas restrições de aplicação. RIOZOO 19

18 Paleta de cores adicionais Cores Padrão Cores Neutras Cores Saturadas Pantone Orange 021C O manual estabelece uma paleta de cores auxiliares, para uso específico em peças gráficas da instituição, como material promocional (folhetos, cartazes, banners) e projetos editoriais (livros, periódicos). C 0 M 53 Y 100 K 0 Pantone 7490C C 45 M 0 Y 80 K 35 C 13 M 51 Y 88 K 0 C 10 M 36 Y 68 K 0 C 0 M 100 Y 100 K 0 C 45 M 0 Y 80 K 35 Trata-se de um conjunto de cores dividido em cores padrão, tons de cinza, cores neutras e cores saturadas. Essas cores podem ser utilizadas também para projetos multimídia, onde os valores cmyk desta tabela tem que ser convertidos em rgb. Tons de Cinza C 0 M 0 Y 0 K 100 C 6 M 24 Y 43 K 0 C 3 M 10 Y 20 K 0 C 55 M 0 Y 100 K 0 C 89 M 87 Y 18 K 4 C 0 M 0 Y 0 K 80 C 48 M 70 Y 84 K 64 C 55 M 0 Y 5 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 60 C 38 M 42 Y 50 K 5 C 0 M 80 Y 100 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 40 C 3 M 12 Y 84 K 0 C 0 M 10 Y 100 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 20 C 5 M 4 Y 61 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 10 C 2 M 1 Y 31 K 0 20 Manual de Identidade Visual

19 Cartões de visita O formato determinado para os cartões de visita é de 90mm x 50mm e devem ser impressos em papel offset branco 240g. Não é aconselhável o uso de papeis revestidos como o couché. Também é desaconselhável o uso de verniz e/ou laminação. O modelo do cartão de visitas pode ser encontrado no site Fundação Jardim Zoológico - RIOZOO Conselho/Diretoria/Superintendência Departamento/Gerência Setor/Programa Fundação Jardim Zoológico - RIOZOO Núcleo de Comunicação Visual Gerência de Comunicação Visual Nome Sobrenome cargo Paulo Vitor Fernandes Bastos Diretor de arte 1 Endereço: Telefones: Rua, número, complemento CEP, cidade, UF (21) xxxx-xxxx (21) xxxx-xxxx Endereço: Telefones: Rua, número, complemento CEP, cidade, UF (21) xxxx-xxxx (21) xxxx-xxxx RIOZOO 21

20 Ingressos Os ingressos devem seguir o padrão ao lado representado. O modelo do ingresso pode ser encontrado no site INGRESSO estudante Bem-vindo a Fundação RIOZOO Bienvenido a la Fundación RIOZOO Welcome to RIOZOO Foundation INGRESSO estudante Bem-vindo a Fundação RIOZOO Bienvenido a la Fundación RIOZOO Welcome to RIOZOO Foundation 22 Manual de Identidade Visual

21 Papel de carta O formato para papel de cartas no Brasil é A4 (297x210mm). A entrelinha a ser utilizada é de 12,75pt e utiliza-se o tipo Optima 10pt. Deve-se seguir as proporções e posicionamentos representados neste manual. 49.5mm 40mm Fundação Jardim Zoológico - RIOZOO Parque Quinta da Boa Vista s/nº - São Cristóvão Tel: mm Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam eros libero, euismod vel sagittis a, feugiat nec ipsum. Pellentesque est enim, congue vitae porttitor quis, accumsan et purus. Ut rutrum ultrices tellus eu imperdiet. Donec vitae consequat est. Donec dolor diam, bibendum sed egestas nec, sagittis ac neque. Quisque quis neque urna, vel sagittis urna. Nullam ipsum velit, ornare et tincidunt ut, dictum eget est. Quisque fermentum, turpis vitae iaculis feugiat, sapien sapien commodo ipsum, vitae malesuada ligula dui id odio. Vestibulum luctus luctus auctor. Aliquam luctus consequat felis, id fringilla nulla pulvinar ac. 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O modelo do papel de cartas pode ser encontrado no site mm Ilmo Sr. Nélio Nogueira do Nascimento Zoologico de Manaus 09/11/2006 Av. Min. João Gonçalves, 2500 Distrito Industrial Manaus AM Dobra Prezado Senhor, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam eros libero, euismod vel sagittis a, feugiat nec ipsum. Pellentesque est enim, congue vitae porttitor quis, accumsan et purus. Ut rutrum ultrices tellus eu imperdiet. Donec vitae consequat est. Donec dolor diam, bibendum sed egestas nec, sagittis ac neque. Quisque quis neque urna, vel sagittis urna. Nullam ipsum velit, ornare et tincidunt ut, dictum eget est. Quisque fermentum, turpis vitae iaculis feugiat, sapien sapien commodo ipsum, vitae malesuada ligula dui id odio. Vestibulum luctus luctus auctor. Aliquam luctus consequat felis, id fringilla nulla pulvinar ac. In porttitor tempus lacus, quis tincidunt mauris porta ac. Mauris tristique lobortis purus commodo feugiat. 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22 Envelope Os envelopes padrão tem 229 x 110 mm e devem seguir o modelo ao lado representado. O modelo do envelope pode ser encontrado no site 10mm 10mm Fundação Jardim Zoológico - RIOZOO Parque Quinta da Boa Vista s/nº - São Cristóvão Tel: mm 10mm Fundação Jardim Zoológico - RIOZOO Parque Quinta da Boa Vista s/nº - São Cristóvão Tel: Manual de Identidade Visual

23 Uniforme institucional O uniforme é constituído por uma camiseta com a marca do RIOZOO. A camiseta deverá ser modelo pólo na cor bege e a marca deverá estar posicionada no peito esquerdo com o tamanho de 100 mm. RIOZOO 25

24 Projeto de redesenho da marca do RIOZOO Paulo Vitor Bastos Projeto orientado por: Dsc. Celso Pereira Guimarães

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