MANUAL DE USO DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE USO DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL

2 manual PARA QUÊ? Este manual explica como utilizar a marca Marchesoni. Por marca não entendemos apenas o logotipo, mas todo o material e as ideias que se relacionam com ela. A detentora da marca Marchesoni entende que aqueles que estiverem autorizados e vierem a utilizá-la, deverão observar o estabelecido neste documento, que deverá ser respeitado e seguido com o objetivo do correto uso da marca.

3 1.0 A MARCA E SUA COMPOSIÇÃO

4 1.1 Apresentação A Marchesoni atua há mais de 68 anos no mercado brasileiro, fabricando equipamentos industriais que otimizam o serviço de alimentação fora do lar em estabelecimentos comerciais como: bares, restaurantes, lanchonetes, padarias, hotéis e pousadas, cozinhas industriais, hospitais, etc. 1.0 A marca e sua composição 4

5 1.2 Logotipo Corporativo O logotipo é o identificador da marca de uso comum em todas as aplicações que se referem a Marchesoni. Símbolo Logotipo 1.0 A marca e sua composição 5

6 1.3 Cores Institucionais As referências de cor estão aqui representadas em Pantone, pois é a escala de cor que mais fiél para aplicação. Se as condições de impressão não permitem a utilização deste, o logotipo pode ser impresso em quatro cores ou preto. Esta é a cor principal da marca e deve sempre prevalecer. Pantone 3025 C CMYK: RGB: HTML #004B A marca e sua composição 6

7 1.4 Cores Institucionais A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Guide. Pantone 116 C CMYK: RGB: HTML #FFCC A marca e sua composição 7

8 1.5 Símbolo O símbolo do logotipo da Marchesoni, poderá ser usado com mais frequência nos materiais de comunicação da marca. Também queremos remeter ele como uma marca de qualidade, algo que mostra que aquele produto tem o M da Marchesoni e a qualidade de uma pedra preciosa. 1.0 A marca e sua composição 8

9 1.6 Tipografia A família tipográfica escolhida para a compição do logotipo é a Eurostyle, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso da família Myriad Pro está previsto para o slogan da marca e aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc). Eurostyle Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz */?;: Eurostyle Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz */?;: Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz */?;: Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz */?;: Myriad Pro Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz */?;: Myriad Pro Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz */?;: 1.0 A marca e sua composição 9

10 1.7 Tipografia Secundária Em casos de mídias ou aplicações que, por razões técnicas, não permitem o uso das fontes primárias será utilizada a fonte Trebuchet MS, como por exemplo nos textos publicados no site da empresa. Trebuchet MS Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz */?;: Trebuchet MS Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz */?;: 1.0 A marca e sua composição 10

11 1.8 Redução de Marca A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca Marchesoni, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá o entendimento real da marca. 1,2cm 1.0 A marca e sua composição 11

12 1.9 Versões Monocromáticas Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Para tanto, o azul deverá ser substituído por preto a 90%, e o amarelo por preto a 50%. Para monocromia no verde, o verde deve se manter original, e o lanranja com 60% do PANTONE 361 M. Para monocromia no laranja, o verde deve ficar com o PANTONVE 151 C mais 20% Magenta, e o lanranja se mantem original. Monocromia Azul Monocromia Amarelo 1.0 A marca e sua composição 12

13 1.10 Versões Negativo Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. Quando houver necessidade da aplicação de fundo em materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá ter no mínino 60% de qualquer canal de cor. 1.0 A marca e sua composição 13

14 1.11 Versões de Posição A marca além de seu posicionamento original e compacta, também pode ser utilizada nas versões horizontal e vertical. Essas versões deverão ser utilizadas apenas para um ajuste invitável de layout ou melhor colocação, visualização, preenchimento e leitura da marca, pois sempre deverá dar preferência para a marca em sua composição original. Versão Horizontal Versão Vertical 1.0 A marca e sua composição 14

15 2.0 APLICAÇÃO E USO DA MARCA

16 2.1 Aplicação em boxes Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura cores que não sejam as institucionais ou o cinza o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura. As medidas do box obedecem as mesmas características das descritas na página 26, relativas a Margens de Segurança. Os cantos arredondados deverão respeitar o tamanho de no máximo 20% do box. 2.0 Aplicação e uso da marca 15

17 2.2 Cores de Fundo O fundo onde a marca é aplicado pode comprometer o entendimento deste. Ao lado são apresentadas as cores de fundo que podem ser utilizadas. As cores que acompanham essas tonalidades também podem ser aplicadas. 2.0 Aplicação e uso da marca 16

18 2.3 Cores de Fundo Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas mínimas para os boxes podem ser um pouco menores do que as definidas como mínimo de arejamento da marca. Tomando-se como referência a medida X, altura da letra M do logotipo, devemos respeitar os limites ilustrados no diagrama ao lado. x x x x x 2.0 Aplicação e uso da marca 17

19 2.4 Usos incorretos A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramações ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca nunca seja alterada. 2.0 Aplicação e uso da marca 18

20 3.0 IDENTIDADE VISUAL DA MARCA

21 3.1 Conceito e Defesa Por se tratar de uma marca tradicional e que trabalha com diversos modelos e categorias de produtos industriais, foi pensado uma identidade que pudesse acompanhar tudo isso de forma orgânica. A identidade trabalha com a mesma dimensão em suas versões, porém alterando a sua forma para ser pertinente a categoria de produtos que estiver sendo apresentado. Isso atrela a ideia de que a marca está sempre desenvolvendo cada produto de forma exclusiva. O objetivo da identidade é sempre transmitir e se sustentar em 3 pilares, são eles: QUALIDADE, MODERNIDADE, TRADIÇÃO. Sobre esses três pilares que a marca passará ao seu público a sua personalidade e posicionamento no mercado. 3.0 Identidade Visual da Marca 20

22 3.2 Cores Complementares As cores empregadas na identidade visual da marca são as mesmas das cores institucionais, porém com pequenas variações. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Guide. CMYK: RGB: HTML #004B71 CMYK: RGB: HTML #007AC3 CMYK: RGB: HTML #FFCC00 CMYK: RGB: HTML #FFED Identidade Visual da Marca 21

23 3.4 Elementos Visuais Os elementos usados para compor a identidade visual da Marchesoni, serão pertinentes as categorias dos produtos da marca. 3.0 Identidade Visual da Marca 22

24 Linha Fogões

25 Linha Frituras

26 Linha Chocolate

27 Linha Café

28 Torres de Chopp

29 Linha Chapas

30 Linha Frituras

31 Linha de Utilitários

32 3.4 Ícones e Selos Também foi criado ícones(selos) para complementar a identidade visual da marca. Esse ícones podem ser usados em diversas situações de comunicação e categorização. NEW Linha Crepeiras Torres de Chopp Linha Estufas Linha Café Linha Chapas Linha Frituras Linha Chocolate Linha Fogões Linha Suco Blender Linha de Utilitários 3.0 Identidade Visual da Marca 31

33 Você já reconhece quando o café é bom pela máquina que foi feito. Linha Café

34 Você já reconhece quando o café é bom pela máquina que foi feito. Linha Café

35 3.4 Selo de Qualidade Também foi criado O Selo de Qualidade Marchesoni. Esse servirá de chancela para toda a linha de produtos. Esse selo marcará os produtos com a garantia de qualidade onde o objetivo é criar um share of mind no público alvo desse selo e ficar reconhecido como padrão Marchesoni. GAR ANT I DA Qualidade G A R A N T I D A 3.0 Identidade Visual da Marca 34

36 4.0 PAPELARIA BÁSICA

37 4.1 Cartão de Visita Seu Nome Completo Cargo /marchesonioficial Endereço Completo, 9999 Bairro, Cidade, Estado CEP Tel.: Cel.: Papelaria Básica 36

38 4.2 Envelope Endereço Compelto da Empresa, nº Bairro, Cidade, Estado CEP Tel.: Fax.: Papelaria Básica 37

39 4.3 Papel Carta Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis vitae facilisis diam, vitae cursus risus. Etiam porttitor erat libero, ut vestibulum enim imperdiet nec. Quisque lobortis tincidunt justo, eu rutrum eros consequat nec. Donec porta mollis neque sed ornare. Aenean commodo sapien nec lacus cursus consequat. Morbi libero nisi, sollicitudin sed tempor pellentesque, aliquet eu ante. In viverra, ligula lacinia aliquam accumsan, felis nunc sagittis eros, id pharetra nunc nisl ultricies metus. In nisl leo, ullamcorper non viverra in, suscipit a sapien. Etiam vitae velit tempor, semper libero vitae, facilisis felis. Mauris ac tellus in massa accumsan laoreet sit amet a felis. Vestibulum hendrerit sem turpis, sit amet convallis diam tristique sit amet. Nam quis urna urna. Pellentesque porttitor accumsan aliquam. Nullam lacus odio, luctus eget risus et, ultrices lacinia sem. Nunc tortor metus, tincidunt a dignissim vestibulum, vehicula vitae purus. Cras feugiat pellentesque quam eget dictum. Praesent tristique ultricies mauris, nec malesuada neque blandit vulputate. Nulla ut diam lobortis, egestas urna venenatis, scelerisque lectus. Nulla enim est, vulputate ac lacinia sed, auctor non magna. Praesent porttitor laoreet elit, vel ullamcorper mauris congue ornare. Sed congue facilisis tortor. Curabitur vitae consequat ante, vitae vehicula leo. Quisque at justo arcu. Curabitur in mauris lectus. Ut at lobortis velit. Nulla non tempor lacus, eu facilisis lectus. Sed at eros eu erat convallis rhoncus. Ut rutrum vestibulum egestas. Cras laoreet arcu urna. Cras tempor porttitor convallis. Ut tincidunt lacus ut lectus convallis consequat. Cras quis pharetra dolor. Duis eleifend erat sit amet nisi porttitor euismod. Sed at lorem eget nibh gravida dignissim at feugiat quam. Aenean ac quam consectetur, vulputate ipsum sed, dictum purus. Duis eget nibh in libero laoreet dignissim nec eget erat. Integer sodales odio accumsan fringilla convallis. Nullam sed diam nec augue pharetra mattis. Nulla imperdiet interdum tortor a dapibus. Phasellus dapibus enim malesuada pharetra rhoncus. Donec aliquam lectus nec justo dapibus molestie. Praesent elementum arcu nec arcu pharetra, quis faucibus felis aliquam. Pellentesque consequat mattis quam, eget imperdiet mi. Suspendisse eget pretium nunc, id volutpat libero. Donec aliquet arcu libero, et ultrices eros lobortis vel. Curabitur suscipit nulla sed nunc facilisis posuere. Nam adipiscing, nibh in sodales interdum, erat mi pulvinar ipsum, at luctus risus nisi sit amet risus. Donec vitae purus nisl. Nullam aliquet eu neque eget commodo. Praesent vehicula mauris nisl, in eleifend ligula consequat at. Donec eu dui eros. Sed at erat mollis, consectetur dui nec, ullamcorper lorem. Nam eros tellus, hendrerit sed erat ut, gravida porttitor neque. Praesent ante sem, euismod eget ante vel, pharetra mollis enim. Nulla in mi urna. Pellentesque et rutrum dolor, eu lobortis risus. Nullam et eros eu nulla ultrices posuere. Endereço Compelto da Empresa, nº Bairro, Cidade, Estado CEP Tel.: Fax.: Papelaria Básica 38

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