Pesquisa de Intenção de Compras de Dia dos Pais 2016 Resultados de Anastácio/Aquidauana MS

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1 Pesquisa de Intenção de Compras de Dia dos Pais 2016 Resultados de Anastácio/Aquidauana MS Julho de 2016

2 FECOMERCIO/MS Diretoria Executiva Diretor Presidente Edison Ferreira de Araújo 1º Vice Presidente José Alcides dos Santos 2º Vice Presidente Adeilton Feliciano do Prado Diretor 1º Secretário Denire Carvalho Diretor 2º Secretário Fabiano José Lopes Diretor 1º Tesoureiro Sebastião José da Silva Diretor 2º Tesoureiro Valter Mario Silva Castro INSTITUTO FECOMÉRCIO Presidente do IF. Edison Ferreira de Araújo. Diretor Superintendente do IF. Cristiane Marques Barbosa BASES SINDICAIS Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros Alimentícios de Campo Grande Sindicato do Comércio Varejista de Materiais de Construção de Campo Grande Sindicato dos Despachantes no Estado de Mato Grosso do Sul Sindicato dos Representantes Comerciais Autônomos e Empresas de Repres. MS Sindicato do Comércio Varejista de Aquidauana Sindicato do Comércio Varejista de Campo Grande Sindicato do Comércio Varejista de Corumbá Sindicato do Comércio Varejista de Três Lagoas Sindicato do Comércio Atacadista e Varejista de Dourados. Sindicato dos Revendedores de Veículos Automotores de Campo Grande SINDIVEL/CG Sindicato do Comércio Varejista de Ponta Porã Sindicato do Comércio Varejista de Amambai Sindicato dos Comerciantes de Aparecida do Taboado Sindicato do Comércio Varejista de Naviraí Sindicato do Comércio Varejista de Paranaíba Sindicato dos Varejistas de Produtos Farmacêuticos MS Sindicato dos Centros de Formação de Condutores de Mato Grosso do Sul Auto Escolas SINDCFC-MS Sindicato dos Empregadores no Comércio de Nova Andradina Sindicato dos Proprietários de Salões de Barbeiros, Cabeleireiros e Instituto de Beleza para Senhoras e Similares Sindicato das Empresas de Asseio e Conservação de Mato Grosso do Sul ORGANIZAÇÕES CONVENIADAS IPF-MS SEBRAE-MS COORDENAÇÃO DA PESQUISA Anderson Assis Costa IPF-MS Rodrigo Maia Marcelo Pirani SEBRAE-MS Leandro Buainain Lins Ótima Consultoria Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais 2016

3 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DA PESQUISA Objetivos: Local: Universo: População: Coleta de Dados: Coordenação: Equipe de apoio Levantar junto aos habitantes da cidade a opinião pública relacionada a assuntos do comportamento e da expectativa de consumo durante o Dia dos Pais de Anastácio e Aquidauana, Mato Grosso do Sul População economicamente ativa que pretende realizar compra. População economicamente ativa (vide tabela abaixo). Entrevista numa amostra especificada na tabela abaixo, empregando um questionário estruturado, com perguntas fechadas e abertas, aplicado nas principais áreas de circulação de pessoas. Pesquisa transversal, descritiva, não probabilística, com nível de confiança de 95%. Anderson Assis Costa IPF-MS Rodrigo Maia Marcelo Pirani SEBRAE-MS Leandro Buainain Lins Ótima Consultoria Yara de Jesus Martins. Renata dos Santos Silva. Tabela de Amostragem da Pesquisa Cidade PEA aproximada Erro (%) Amostra Aquidauana/Anastácio ,8 200 Legenda: PEA População Economicamente Ativa, Censo 2010 IBGE. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

4 Introdução A expectativa de vendas sempre aumenta quando se aproximam as datas comemorativas, por isso é importante que o empresário saiba quais são as expectativas dos clientes. Portanto, a Fecomércio-MS, junto ao SEBRAE-MS e IPF-MS realizam sistematicamente essa pesquisa com o intuito de identificar o perfil deste consumidor para o ano de A novidade é uma avaliação mais aprofundada do perfil do consumidor e a pesquisa passa a ser 100% espontânea com o público-alvo. A partir do qual se identificou o percentual da população que está disposto ou não a presentear e quem está em dúvida. Logo esta pesquisa orienta o comerciante para esta data, disponibilizando a ele informações, que lhe permita conhecer melhor seu cliente em potencial e as tendências de consumo. Assim a pesquisa foi realizada em locais de fluxo significativo, para facilitar a abordagem dos respondentes. Para tanto a amostra para os municípios de Anastácio e Aquidauana foi de 200 entrevistados e ocorreu de 08 a 14 de julho de Foram aplicadas 24 questões, sendo 5 abertas e 19 fechadas (respostas múltiplas e únicas). Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

5 Resumo da Pesquisa Ao entrevistar a população economicamente ativa da cidade foi verificado que 48% da população está disposta a ir às compras e 51,5% não possuem expectativa de presentear enquanto 0,5% ainda está indeciso. A tendência indica que a data poderá injetar 1,2 milhão de reais no comércio de presentes e o valor médio do presente deverá ser em torno de R$ 121,65. Quanto à situação financeira comparada ao ano passado, 49% da população acredita estar pior que no ano passado. A maioria ainda deverá presentear com roupas (53%), seguido de perfume/cosmético (14%) e calçados (12%). O principal local de compra apontado são as lojas do centro da cidade (78,1%). A maioria fará pesquisa de preço (83,3%) e pagará em dinheiro (63,5%). Dos que parcelarão (26%), a maioria dos parcelamentos será em três vezes (44%). O item de maior importância na escolha do presente é a qualidade (33,6%). Quanto à comemoração do dia dos pais, 37,0% dos entrevistados comemorarão. Desses, 91,8% irão a casa de familiares ou farão a comemoração em casa, 6,8% comemorarão em restaurantes e 1,4% pretende viajar. A previsão é que a comemoração de dia dos pais seja responsável por um gasto médio de R$ 122,69 e pela movimentação total de mais R$896 mil, dentre os principais segmentos que poderão ser beneficiados estão: mercados, rotisserias, padarias e restaurantes. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

6 Perfil do Comprador A pesquisa indica que o potencial cliente do dia dos pais 2016 têm o seguinte perfil : São majoritariamente mulheres (61,5%) jovens, entre 18 e 29 anos (40,6%), tem o ensino médio completo (37,6%) e são assalariadas (47,9%). Possuem renda renda familiar de 1 a 3 salários mínimos (51%) e famílias de 4 pessoas (29,2%). Resultados da Pesquisa Intenção de Compra Sim 48,0% Não 51,5% Não Sei 0,5% 48% da população deverá ir às compras. Situação Financeira em Relação ao Ano Anterior Melhor 24,5% Pior 49,0% Igual 26,5% 49% dos entrevistados acreditam que a situação financeira está pior que a do ano passado. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

7 Gênero 38,5% Masculino Feminino 61,5% 61,5% de quem presenteará é do sexo feminino Idade 25,0% 2,1% 40,6% De 18 a 29 anos De 30 a a 40 ano De 41 a 55 anos De 56 a 64 anos 32,3% 40,6% de quem presenteará tem entre 18 e 29 anos. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

8 Escolaridade 1,0% 8,3% 30,2% 7,3% Sem Alf abetização Fundamental Incompl Fundamental Comple Médio Incompleto Médio C ompleto Superior Incompleto Superior Completo Pós Graduação 15,6% 37,5% 37,6% de quem presenteará tem o ensino médio completo. Ocupação 5,2% 16,7% 1,0% 14,6% Aposentado Autônomo/Empresá Assalariado Desempregado Do Lar Empresário Estudante/Estagiário Funcionário Público 11,5% 2,1% 1,0% 47,9% 47,9% de quem comprará é assalariado. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

9 Renda Familiar 22,9% 1,0%1,0% 24,0% Até 1 SM De 1 a 3 SM De 3 a 5 SM de 5 a 7 SM de 7 a 10 SM Mais de 10 SM Recusa 51,0% 51% de quem vai comprar tem renda familiar de 1 a 3 salários mínimos. Tamanho da Família 11,5% 7,3% 27,1% 1 pessoa 2 pessoas 3 pessoas 4 pessoas 5 pessoas ou ma 29,2% 25,0% 29,2% dos que presentearão fazem parte de famílias de 4 pessoas. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

10 Quantos Presentes Vai Comprar 9,4% 2,1% Não respost ou mais 88,5% 88,5% dos que irão presentear, comprarão apenas um presente. Quem Será Presenteado 4,6% 8,3% 2,8% 6,4% Não respost Pai Sogro Esposo Av ô Padrinho Outros 78,0% 78% presentearão os pais. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

11 Principais Presentes 5,0% 1,0%2,0% 2,0% 4,0% 14,0% 12,0% 7,0% 53,0% Não resposta Vestuário Calçados Perf ume/ Cosméti Carteira/C into Viagem Celular Liv ros Eletroelet rônicos Relógio/Jóia NS Outro 53% presentearão com artigos do vestuário. Pesquisa de Preço 16,7% Não respost Sim Não 83,3% 83,3% farão pesquisa de preço. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

12 Local de Compras 3,1% 9,4% 1,0% 3,1% 5,2% Não resposta Supermercado Lj de Centro Lj de Bairro Shopping Paraguai Internet Bolí v ia NS Outro 78,1% 78,1% das pessoas farão suas compras em lojas do centro da cidade. Gasto 2,1%1,0%3,1% 18,8% Não resposta Até R$50 De R$51 a R$100 De R$101 a R$20 De R$201 a R$30 De R$301 a R$40 Acima de R$400,0 50,0% 25,0% 50% gastarão entre R$101,00 e R$200,00. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

13 Forma de Pagamento 26,0% Não respost Dinheiro Débito Crédito Parcelado Cheque NR/NS 6,3% 4,2% 63,5% 63,5% pagarão em dinheiro e 26% parcelado. Parcelamento 20,0% 20,0% Não respost 2X 3X 4X Mais de 4X 16,0% 44,0% Das compras parceladas, 44% serão em 3 vezes. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

14 Itens Decisivos 14,0% 10,5% 2,1% 33,6% Não resposta Qualidade Preço Atendimento O que a pessoa dese Promoção/Desconto Div ulgação 16,1% 23,8% 33,6%, julgam a qualidade como principal fator na decisão de compra. Comemoração Não resposta 0,5% Al moço/jantar em restaurante 2,5% Al moç o/j antar em cas a de fai miares ou pró 33,5% Atividades ao ar li vre 0,0% Vi aj ar 0,5% Nada 63,0% 36,5% comemorarão o dia dos pais. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

15 Gasto com Comemoração 20,0% Não resposta Até R$100 De R$101 a R$15 De R$151 a R$20 De R$201 a R$30 Acima de R$300 NS 20,0% 60,0% 60% dos que comemorarão o dia dos pais gastarão até R$100,00 com a comemoração. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

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