Pesquisa de Intenção de Compras de Dia dos Pais 2016 Resultados de Chapadão do Sul MS

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1 Pesquisa de Intenção de Compras de Dia dos Pais 2016 Resultados de Chapadão do Sul MS Julho de 2016

2 FECOMERCIO/MS Diretoria Executiva Diretor Presidente Edison Ferreira de Araújo 1º Vice Presidente José Alcides dos Santos 2º Vice Presidente Adeilton Feliciano do Prado Diretor 1º Secretário Denire Carvalho Diretor 2º Secretário Fabiano José Lopes Diretor 1º Tesoureiro Sebastião José da Silva Diretor 2º Tesoureiro Valter Mario Silva Castro INSTITUTO FECOMÉRCIO Presidente do IF. Edison Ferreira de Araújo. Diretor Superintendente do IF. Cristiane Marques Barbosa BASES SINDICAIS Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros Alimentícios de Campo Grande Sindicato do Comércio Varejista de Materiais de Construção de Campo Grande Sindicato dos Despachantes no Estado de Mato Grosso do Sul Sindicato dos Representantes Comerciais Autônomos e Empresas de Repres. MS Sindicato do Comércio Varejista de Aquidauana Sindicato do Comércio Varejista de Campo Grande Sindicato do Comércio Varejista de Corumbá Sindicato do Comércio Varejista de Três Lagoas Sindicato do Comércio Atacadista e Varejista de Dourados. Sindicato dos Revendedores de Veículos Automotores de Campo Grande SINDIVEL/CG Sindicato do Comércio Varejista de Ponta Porã Sindicato do Comércio Varejista de Amambai Sindicato dos Comerciantes de Aparecida do Taboado Sindicato do Comércio Varejista de Naviraí Sindicato do Comércio Varejista de Paranaíba Sindicato dos Varejistas de Produtos Farmacêuticos MS Sindicato dos Centros de Formação de Condutores de Mato Grosso do Sul Auto Escolas SINDCFC-MS Sindicato dos Empregadores no Comércio de Nova Andradina Sindicato dos Proprietários de Salões de Barbeiros, Cabeleireiros e Instituto de Beleza para Senhoras e Similares Sindicato das Empresas de Asseio e Conservação de Mato Grosso do Sul ORGANIZAÇÕES CONVENIADAS IPF-MS SEBRAE-MS COORDENAÇÃO DA PESQUISA Anderson Assis Costa IPF-MS Rodrigo Maia Marcelo Pirani SEBRAE-MS Leandro Buainain Lins Ótima Consultoria Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais 2016

3 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DA PESQUISA Objetivos: Local: Universo: População: Coleta de Dados: Coordenação: Equipe de apoio Levantar junto aos habitantes da cidade a opinião pública relacionada a assuntos do comportamento e da expectativa de consumo durante o Dia dos Pais de Chapadão do Sul, Mato Grosso do Sul População economicamente ativa que pretende realizar compra. População economicamente ativa (vide tabela abaixo). Entrevista numa amostra especificada na tabela abaixo, empregando um questionário estruturado, com perguntas fechadas e abertas, aplicado nas principais áreas de circulação de pessoas. Pesquisa transversal, descritiva, não probabilística, com nível de confiança de 95%. Anderson Assis Costa IPF-MS Rodrigo Maia Marcelo Pirani SEBRAE-MS Leandro Buainain Lins Ótima Consultoria Yara de Jesus Martins. Renata dos Santos Silva. Tabela de Amostragem da Pesquisa Cidade PEA aproximada Erro (%) Amostra Chapadão do Sul ,7 100 Legenda: PEA População Economicamente Ativa, Censo 2010 IBGE. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

4 Introdução A expectativa de vendas sempre aumenta quando se aproximam as datas comemorativas, por isso é importante que o empresário saiba quais são as expectativas dos clientes. Por isso a Fecomércio MS, junto ao SEBRAE MS e IPF-MS realizam sistematicamente essa pesquisa com o intuito de identificar o perfil deste consumidor para o ano de A novidade é uma avaliação mais aprofundada do perfil do consumidor e a pesquisa passa a ser 100% espontânea com o público-alvo. A partir do qual se identificou o percentual da população que está disposto ou não a presentear e quem está em dúvida. O intuito desta pesquisa é de orientar o comerciante para esta data, disponibilizando a ele informações, que lhe permita conhecer melhor seu cliente em potencial e as tendências de consumo. Assim a pesquisa foi realizada em locais de fluxo significativo, para facilitar a abordagem dos respondentes. Para tanto a amostra para o município de Chapadão do Sul foi de 100 entrevistados e ocorreu de 08 a 14 de julho de Foram aplicadas 24 questões, sendo 5 abertas e 19 fechadas (respostas múltiplas e únicas). Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

5 Resumo da Pesquisa Ao entrevistar a população economicamente ativa da cidade foi verificado que 24% da população está disposta a ir às compras e 73% não possuem expectativa de presentear, enquanto 3% está indecisa. A tendência indica que a data poderá injetar R$ 342 mil reais no comércio de presentes e o valor médio do presente deverá ser em torno de R$ 129,63. Quanto à situação financeira comparada ao ano passado 69% da população acredita estar igual ao ano passado. A maioria ainda presenteará com roupas (38,7%), seguido de calçados (16,1%) e perfumes/cosméticos (12,9%). O principal local de compra apontado são as lojas do centro da cidade (79,2%). A maioria não fará pesquisa de preço (58,3%) e pagará em dinheiro (82,17%). Dos que parcelarão suas compras (25%), a maioria fará parcelamentos em três vezes (57,1%). O item de maior importância na escolha do presente é a qualidade (40%). Quanto à comemoração do dia dos pais, 28% dos entrevistados comemorarão. Desses, 82,1% irão a casa de familiares ou farão a comemoração em casa, 14,3% comemorarão em restaurantes e 3,6% pretendem viajar. A previsão é que a comemoração de dia dos pais seja responsável por um gasto médio de R$ 123,08 e pela movimentação total de mais R$ 380 mil, dentre os principais segmentos que poderão ser beneficiados estão: mercados, rotisserias, padarias e restaurantes. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

6 Perfil do Comprador A pesquisa indica que o potencial cliente do dia dos pais 2016 têm o seguinte perfil : São majoritariamente mulheres (83,3%) jovens, entre 18 e 29 anos (62,5%), tem o ensino médio completo (41,7%) e são assalariadas (62,5%). Possuem renda renda familiar de 1 a 3 salários mínimos (75%) e famílias de 3 pessoas (29,2%) e 4 pessoas (29,2%). Muitas pessoas da cidade são de fora e seus pais e muitos outros familiares moram, principalmente na Região Sul do País, por não estarem próximos nessa data, não presenteiam. Resultados da Pesquisa Intenção de Compra Sim 24,0% Não 73,0% Não Sei 3,0% 24% da população deverá ir às compras. Situação Financeira em Relação ao Ano Anterior Melhor 12,0% Pior 19,0% Igual 69,0% 69% dos entrevistados acreditam que a situação financeira está igual a do ano passado. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

7 Gênero 16,7% Masculino Feminino 83,3% 83,3% de quem presenteará é do sexo feminino Idade 25,0% 8,3% De 18 a 29 anos De 30 a a 40 ano De 41 a 55 anos De 56 a 64 anos 62,5% 62,5% de quem presenteará tem entre 18 e 29 anos. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

8 Escolaridade 33,3% 8,3% Sem Alf abetização Fundamental Incompl Fundamental Comple Médio Incompleto Médio C ompleto Superior Incompleto Superior Completo Pós Graduação 41,7% 41,7% de quem presenteará tem o ensino médio completo. Ocupação 12,5% 20,8% Aposentado Autônomo/Empresá Assalariado Desempregado Do Lar Empresário Estudante/Estagiário Funcionário Público 62,5% 62,5% de quem comprará é assalariado. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

9 Renda Familiar 8,3% 12,5% Até 1 SM De 1 a 3 SM De 3 a 5 SM de 5 a 7 SM de 7 a 10 SM Mais de 10 SM Recusa 75,0% 75% de quem vai comprar tem renda familiar de 1 a 3 salários mínimos. Tamanho da Família 12,5% 12,5% 16,7% 1 pessoa 2 pessoas 3 pessoas 4 pessoas 5 pessoas ou ma 29,2% 29,2% 29,2% dos que não presentearão fazem parte de famílias de 3 pessoas e 29,2% de 4 pessoas. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

10 Quantos Presentes Vai Comprar 25,0% Não respost ou mais 75,0% 75% dos que irão presentear, comprarão apenas um presente. Quem Será Presenteado 25,0% 10,7% Não respost Pai Sogro Esposo Av ô Padrinho Outros 60,7% 3,6% 60,7% presentearão o pai. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

11 Principais Presentes 9,7% 3,2% 6,5% 3,2% 38,7% Não resposta Vestuário Calçados Perf ume/ Cosméti Carteira/C into Viagem Celular Liv ros 9,7% Eletroelet rônicos Relógio/Jóia 12,9% 16,1% NS Outro 38,7% presentearão com vestuário. Pesquisa de Preço 41,7% Não respost Sim Não 58,3% 58,3% não farão pesquisa de preço. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

12 Local de Compras 8,3% 8,3% Não resposta Supermercado Lj de Centro Lj de Bairro Shopping Paraguai Internet Bolí v ia NS Outro 79,2% 79,2% das pessoas farão suas compras em lojas do centro da cidade. Gasto 12,5% 8,3% 16,7% Não resposta Até R$50 De R$51 a R$100 De R$101 a R$20 De R$201 a R$30 De R$301 a R$40 Acima de R$400,0 12,5% 45,8% 45,8% gastarão entre R$51,00 e R$100,00. Forma de Pagamento Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

13 25,0% Não respost Dinheiro Débito Crédito Parcelado Cheque NR/NS 58,3% 8,3% 58,3% pagarão em dinheiro e 25% parcelado. Parcelamento 14,3% 28,6% Não respost 2X 3X 4X Mais de 4X 57,1% Das compras parceladas, 57,1% serão em 3 vezes. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

14 Itens Decisivos 8,6% 11,4% 40,0% Não resposta Qualidade Preço Atendimento O que a pessoa dese Promoção/Desconto Div ulgação 11,4% 28,6% 40%, julgam a qualidade como principal fator na decisão de compra. Comemoração Al moço/jantar em restaurante 4,0% Al moço/jantar em casa de faimiares ou pró 23,0% Atividades ao ar li vre 0,0% Vi ajar 1,0% Nada 72,0% 28% deve comemorar o dia dos pais. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais

15 Gasto com Comemoração 13,0% 4,3% 4,3% 8,7% 39,1% Não resposta Até R$100 De R$101 a R$15 De R$151 a R$20 De R$201 a R$30 Acima de R$300 NS 30,4% 39,1% dos que comemorarão o dia dos pais gastarão até R$100,00 com a comemoração. Pesquisa de Opinião Pública Dia dos Pais