Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista de Dourados. Dia das Mães de 2015

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1 Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista de Dourados Dia das Mães de 2015 Abril de 2015

2 Catalogação Bibliográfica Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista Dia das Mães de Campo Grande: FMB, abril de Anual 1. Dia das Mães. 2. Expectativas ao consumo. 3. Comércio 4.Local. 2

3 FECOMERCIO/MS Diretoria Executiva Diretor Presidente Edison Ferreira de Araújo 1º Vice Presidente José Alcides dos Santos 2º Vice Presidente Adeilton Feliciano do Prado Diretor 1º Secretário Denire Carvalho Diretor 2º Secretário Fabiano José Lopes Diretor 1º Tesoureiro Sebastião José da Silva Diretor 2º Tesoureiro Valter Mario Silva Castro INSTITUTO FECOMÉRCIO Presidente do IPF. Edison Ferreira de Araújo. Diretor Superintendente do IPF. Cristiane Marques Barbosa BASES SINDICAIS Gêneros Alimentícios de Campo Grande Materiais de Construção de Campo Grande Sindicato dos Despachantes no Estado de Mato Grosso do Sul Sindicato dos Representantes Comerciais Autônomos e Empresas de Repres. MS Aquidauana Campo Grande Corumbá Três Lagoas Sindicato do Comércio Atacadista e Varejista de Dourados. Sindicato dos Revendedores de Veículos Automotores de Campo Grande SINDIVEL/CG Ponta Porã Amambai Sindicato dos Comerciantes de Aparecida do Taboado Naviraí Paranaíba Sindicato dos Varejistas de Produtos Farmacêuticos MS Sindicato dos Centros de Formação de Condutores de Mato Grosso do Sul Auto Escolas SINDCFC-MS Sindicato dos Empregadores no Comércio de Nova Andradina Sindicato dos Proprietários de Salões de Barbeiros, Cabeleireiros e Instituto de Beleza para Senhoras e Similares Sindicato das Óticas do Estado de Mato Grosso do Sul ORGANIZAÇÕES CONVENIADAS Fundação Manoel de Barros FMB Universidade Anhanguera - UNIDERP COORDENAÇÃO DA PESQUISA Celso Correia de Souza FMB José Francisco dos Reis Neto FMB Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de 2015

4 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DA PESQUISA Objetivos: Levantar junto aos habitantes da cidade a opinião pública relacionada a assuntos do comportamento e da expectativa de consumo do durante o Dia das Mães de 2015 Local: Todos os municípios, Mato Grosso do Sul Período: 09 a 18 de abril de Universo: População economicamente ativa que pretende realizar compra no Natal. População: População economicamente ativa (vide tabela abaixo). Coleta de Dados: Entrevista numa amostra especificada na tabela abaixo, empregando um questionário estruturado, com perguntas fechadas, aplicado nas principais áreas de circulação de pessoas. Pesquisa transversal, descritiva, não probabilística, com nível de confiança de 95%. Coordenação: Celso Correia de Souza, Dr. José Francisco dos Reis Neto, Dro. Equipe de apoio Adriana Brites Felix Fabiana M. Arakaki V. da Cunha Janaina Militão Moraes Tabela de Amostragem da Pesquisa Cidade PEA aproximada Probabilidade positiva de compra Erro (%) Amostra Aparecida do Taboado ,75 8,5 100 Aquidauana/Anastácio ,85 4,8 200 Campo Grande ,80 4,3 400 Chapadão do Sul ,50 8,7 100 Corumbá/Ladário ,90 4,2 200 Dourados ,90 4,1 200 Naviraí ,90 4,2 200 Nova Andradina ,50 6,8 200 Ponta Porã ,85 6,7 100 São Gabriel do Oeste ,77 8,2 100 Três Lagoas ,88 4,5 200 Legenda: PEA População Economicamente Ativa, Censo 2010 IBGE. Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de

5 Sumário Executivo O comércio de Dourados será beneficiado na semana do Dia das Mães com R$ 16,9 milhões circulando nas compras de presentes em decorrência de (86%) da população economicamente ativa indo às compras de presentes com o valor médio de R$200. As grandes homenageadas neste dia serão as mães (73%), as esposas (16%) e as sogras (11%). O local preferido para as compras será no centro da cidade (76%), nas lojas do Shopping Avenida Center (15%), na internet (5%), supermercados (3%) e nas lojas dos bairros (2%). Predominam os presentes relacionados aos calçados (23%), bolsas e acessórios (16%), perfumes (15%), vestuários (12%), entre outros tipos de presentes. Alguns filhos escolheram comprar presentes diferentes: (3%) pretendem comprar eletroeletrônicos e (10%) deverão escolher eletrodomésticos. A escolha dos eletroeletrônicos ficará distribuída entre (42%) para televisão, (33%) para celulares e (17%) para tablet. Os eletrodomésticos ficaram entre as escolhas: (23%) para forno de micro-ondas, (17%) para liquidificador e (11%) para batedeira e ar condicionado. As compras deverão ser pagas à vista, em dinheiro ou por meio do cartão de débito (57%) e com o uso do cartão de crédito (34%). Quando a opção for o pagamento das compras a prazo, (55%) dos consumidores pretendem saldar em até três parcelas. Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de

6 Resultado da Pesquisa Compras do Dia das Mães O(a) Sr(a) irá presentear a sua: presentear Mãe 73% Sogra 11% Esposa 16% Pensando em comprar os presentes, qual é o local de sua preferência? local_prefere Lojas do Centro 76% Shopping Avenida Center 15% Internet 5% Supermercados 3% Lojas dos Bairros 2% Pensando no presente do Dia das Mães, o que você deverá comprar? (escolher até 3 opções) devera_comprar Calçados 23% Bolsas e acessórios 16% Perfumes e cosméticos 15% Vestuários 12% Eletrodomésticos 10% Jóias e bijuterias 4% Flores 4% Eletroeletrônicos 3% Celulares 3% Cama, mesa e banho 2% Pacote de beleza 2% Livros 2% Viagem 1% CD ou DVD 1% Móveis para casa 1% Outro tipo 1% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de

7 Se a sua escolha for Eletroeletrônicos, quais são as suas preferências para o presente? (escolher até 3 opções) eletro_preferen TV 42% Celular 33% Tablet 17% Câmera fotográfica digital 8% Se a sua escolha for Eletrodomésticos, quais são as suas preferências? (escolher até 3 opções) eletrodomesticos_preferen Forno microondas 23% Liquidificador 17% Batedeira 11% Condicionador de ar 11% Forno elétrico 6% Lavadora de roupas 6% Fogão 6% Refrigerador 6% Secadora de roupas 6% Ferro a vapor 3% Lava louças 3% Outros 3% Quanto você pretende gastar em cada presente no Dia das Mães? presente_mães Ate R$50 3% De R$51 a R$100 27% De R$101 a R$150 20% De R$151 a R$200 20% De R$201 a R$ % De R$301 a R$ 400 3% De R$ 401,00 a R$ 500,00 5% Mais de R$ 500,00 12% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de

8 Quantos presentes você deverá comprar para o dia das Mães? Quantos Presentes De 1 a 2 57% De 2 a 3 33% De 3 a 4 7% De 4 a 5 2% 5 e mais 1% Qual será a sua forma de pagamento? forma_pagamento À vista (Dinheiro/Cartão de débito) 57% Cartão de crédito 34% Cartão da loja 8% Outros (Carnês/Boletos bancários etc.) 2% Se a compra for parcelada, como seria esse parcelamento? compra_parcela Duas 31% Três 24% Quatro 25% Cinco 8% Seis 3% Mais de seis 10% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de

9 Perfil Demográfico dos Entrevistados Sexo sexo Masculino 62% Feminino 38% Qual é o nível de escolaridade? nível_escolaridade fundamental incompleto 3% fundamental completo 4% médio incompleto 8% médio completo 28% superior incompleto 35% superior completo 22% Qual a sua faixa de idade? idade De 18 a 24 anos 37% De 25 a 30 anos 34% De 31 a 40 anos 20% De 41 a 50 anos 7% Acima de 50 anos 3% Qual é a sua faixa de Renda Familiar? renda_familiar Sem renda 1% Até R$788 9% De R$789 a R$ % De R$1577 a R$ % De R$4729 a R$ % De R$7881 a R$ % Mais de R$ % Pesquisa de Opinião Pública Dia das Mães de