O PODER DA TV NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS

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1 O PODER DA TV NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS Simon Tunstill fala sobre a TV na vida das pessoas e na construção de marcas. CONFIRA A PROGRAMAÇÃO DE FIM DE ANO E DO PRIMEIRO TRIMESTRE DE 2016

2 BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS PUBLICAÇÃO DA DIREÇÃO-GERAL DE NEGÓCIOS Diretores Responsáveis Textos Jornalista Responsável Projeto Gráfi co Fotos Ricardo Esturaro Roberto Schmidt Rafael Sampaio Marketing e Comunicação Mônica Oliveira Marketing Globo Comunicação Globo/iStock. Para mais informações, visite o site da Direção-Geral de Negócios: negocios.redeglobo.com.br Você pode encontrar esta e as edições anteriores do BIP no site acima, em Notícias, ou ainda no aplicativo Negócios Globo, na AppStore Assinaturas: bip@tvglobo.com.br 2 N O 611 DEZEMBRO/2015

3 NESTA EDIÇÃO MERCADO O SEMPRE RENOVADO PODER DA TELEVISÃO Em visita ao Brasil, Simon Tunstill fala sobre a força da televisão no Reino Unido TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DE FIM DE ANO Conheça as atrações de fi m de ano e as novidades de primeiro trimestre de N O 611 DEZEMBRO/2015 3

4 MERCADO O SEMPRE RENOVADO PODER DA TELEVISÃO 4 N O 611 DEZEMBRO/2015

5 MERCADO Simon Tunstill, diretor de comunicação da ThinkBox (*), esteve no Brasil para fazer uma apresentação no último Maximídia sobre a sempre renovada força e poder da televisão no Reino Unido, um mercado bastante peculiar, pois ao mesmo tempo que tem uma TV de altíssima qualidade e com um extraordinário impacto publicitário, não tem destinado a esse meio a maior participação no conjunto das verbas dos anunciantes. Mas há uma boa explicação para isso: a BBC, que tem cerca de um terço do volume de audiência e é pública, não aceita nenhum tipo de mensagem comercial. Apesar dessa situação, a TV em seu conjunto, mas com amplo destaque para a TV aberta é de longe o mais efetivo e efi caz dos meios publicitários do Reino Unido, tem se renovado de forma constante e muito provavelmente representa o melhor exemplo mundial de como as redes e as agências podem trabalhar de forma coletiva e individual essa mídia para oferecer um instrumento excepcional para que os anunciantes promovam seus negócios, bem como construam e mantenham a força de suas marcas. (*) A ThinkBox é a entidade que cuida dos interesses comerciais coletivos da TV no Reino Unido, integrando todos os canais abertos e pagos, que usam diversos modelos de distribuição. A organização cuida do estudo e da promoção permanente do meio junto ao mercado publicitário. Tem também alguns outros sócios relacionados a esse setor e algumas emissoras e entidades similares semelhantes de outros países. N O 611 DEZEMBRO/2015 5

6 MERCADO Simon começou sua apresentação lembrando que apesar de a situação específi ca da TV no Reino Unido ser diferente daquela do Brasil e de outros países, no geral o comportamento dos consumidores diante do meio e a forma de os anunciantes e agências utilizarem essa mídia são universais e representam exemplos absolutamente válidos para qualquer mercado (NR: em especial para o mercado brasileiro, no qual a TV tem o maior poder e a maior participação total e relativa do mundo entre todos os meios de comunicação). O primeiro fato muito importante e que está tão inserido na vida das pessoas que elas nem mesmo objetivamente se dão conta disso é que a TV oferece imagem com qualidade de cinema, está disponível on demand e enquanto o consumidor está se movimentando. Com toda onda que se faz sobre a expansão do volume de utilização dos meios digitais, os números indicam que no Reino Unido a TV permanece de longe como o meio mais consumido no media day dos consumidores com 15 anos ou mais 48% de tempo de uso, sendo seguida pelo rádio, com 21%. Jornais e revistas (incluindo suas versões digitais) e as demais atividades on-line (no trabalho, s, games e mídias sociais) somam 31%. Considerando apenas os jovens entre 15 e 24 anos, a TV permanece bem à frente, com 41,3%, com o rádio mantendo a segunda posição (13,1%) e todos os demais meios juntos somando 45,6%. Esses números, do projeto Touchpoints, que mensura o consumo de todos os tipos de mídia, mostram de forma objetiva a realidade da presença de cada meio na vida das pessoas, sem as deformações que se faz ao se considerar que os padrões de consumo de um grupo específi co de consumidores como os publicitários ou jornalistas podem ser extrapolados para toda a população. Essa não é a realidade. No caso da TV, o consumo médio das pessoas, no Reino Unido, no primeiro semestre de 2015, foi de 650 horas, o que representa 3,68 horas por dia. Comparando esse número com o de 2004, a mudança foi mínima, pois naquele ano o consumo era de 3,7 horas diárias. E como Simon frisou através de uma imagem muito signifi cativa (veja ilustração abaixo), essa constância do consumo da TV se deu em um período no qual foram introduzidos no mercado do Reino Unido o Facebook, o YouTube, o Twitter, o iphone, o ipad e o Netfl ix. Nesse mesmo período, o índice de conexão No Reino Unido, o consumo de TV na sua tela tradicional é extraordinariamente resiliente Mesmo com o surgimento de novas tecnologias nos últimos dez anos, o número de horas diárias consumidas de televisão do Reino Unido se manteve estável. Isso aconteceu ao mesmo tempo em que a porcentagem de lares com acesso à internet subiu de 47% para 80% no período. HORAS DIÁRIAS DE CONSUMO DA TV 3,70 3,65 3,6 3,63 3,73 3,75 4, FACEBOOK XBOX YOUTUBE TWITTER BBC iplayer iphone APP STORE ANDROID ipad ANO DE INÍCIO DE OPERAÇÃO DE NOVAS TECNOLOGIAS 6 N O 611 DEZEMBRO/2015

7 MERCADO dos lares britânicos com a internet saiu de 44% para 80%, e os diversos canais de TV daquele país também lançaram várias alternativas on-line. A televisão é imbatível em todos os aspectos Essas alternativas para o consumo da TV são ótimas, como ninguém duvida, mas a live TV, a televisão linear, que se assiste no momento em que sua programação é exibida, permanece amplamente dominante, com 87% do volume. E nas casas onde há aparelhos capazes de gravar a programação ou de oferecê-la on demand no horário mais conveniente para as pessoas, esse índice não muda muito: é de 83%. Não é de se estranhar, portanto, que os índices de atingimento da população do Reino Unido pela TV sejam tão elevados e superem todos os demais meios. Considerando apenas as redes comerciais (sem a BBC), os números são de 71,4% da população em um dia, 92,8% em uma semana e 98,2% em um mês. A TV, como enfatizou Simon, não tem apenas 4,03 4,02 3,87 3, NETFLIX ZEEBOX Parceria comercial Transição para o sinal digital 4oD (TV sob demanda Channel 4) SKY Go (TV on-line) Serviços de download CHROMECAST volume de consumo, mas tem um excepcional atingimento e uma escala muito maior do que qualquer outro meio. Enquanto se escreve e se comenta sobre a excepcional performance de alguns vídeos na internet, com 2 ou 3 milhões de exibições, uma campanha de TV média no Reino Unido chega a 234 milhões de impactos. Números incomparáveis, ressaltou Simon, que ainda fez um comentário adicional: considerando que a população no Brasil é cerca de três vezes maior, signifi ca que uma campanha nacional na TV, aqui, pode estar na faixa de 750 milhões a cerca de 1 bilhão de impactos. Como a TV está se expandindo para além da sua tela tradicional, a alta penetração de outros aparelhos no Reino Unido que é 72% para computadores e celulares e de 47% para tablets não apenas interfere pouco no seu consumo habitual como ainda oferece alternativas adicionais para seu consumo pela população. Outro dado de pesquisa que Simon mostrou e comentou foi justamente o consumo da TV através desses aparelhos móveis ao redor da casa: 9% no banheiro, 12% no jardim, 19% na cozinha, 24% em seu lugar de estudo ou trabalho doméstico, 46% no quarto e 56% na sala sendo que esses dois últimos locais muito provavelmente contam com um aparelho convencional de TV. A televisão tem uma presença dominante na vida das pessoas, como fi ca evidenciado. Ainda sobre os benefícios dos aparelhos móveis, os dados de pesquisa indicam que eles são utilizados para ver TV na casa de outras pessoas (17%), em transporte público (16%), no trabalho (13%), em locais públicos (13%), no carro (12%) e em viagens de trabalho (10%). Mesmo com todas essas opções e facilidades, no entanto, a tela convencional de TV continua sendo de longe o lugar preferido para as pessoas assistirem seus programas favoritos. O índice é de 88%, contra apenas 6% no laptop, 3% no desktop, 2% no tablet e 2% no smartphone. Em seguida, Simon fez referência a um pioneiro estudo fi - nanciado pela ThinkBox sobre o estado de espírito com os quais as pessoas assistem televisão, para melhor entender o que elas esperam e como recebem cada gênero de programação de TV, ao longo do dia e da semana. O estudo envolveu a análise de mais de cem horas de imagens de 18 famílias do Reino Unido que utilizaram recursos avançados (vários dispositivos, telas etc.), coletadas durante duas semanas. Um diário de 662 adultos, através de visualizações, também fez parte do estudo, fornecendo 250 mil pontos de dados para análise. Um elemento-chave da metodologia foi a privação da televisão e de VOD (vídeo on demand) para determinados participantes, durante certo período de tempo, enquanto eram gravadas e analisadas suas respostas. N O 611 DEZEMBRO/2015 7

8 MERCADO 70% da verba publicitária das empresas digitais é investida em publicidade na TV O estudo ajudou a entender por que numa época em que as pessoas podem optar por assistir ao que elas querem e quando querem a população do Reino Unido continua a assistir à televisão linear, a live TV, 90% do tempo e a explicar como a experiência de televisão assistida enquanto é transmitida satisfaz as necessidades emocionais humanas, muito mais do que assistir on demand ou usando sua gravação. Foram descobertas seis razões principais para explicar por que as pessoas assistem à televisão: saciar, descontrair, confortar, conectar, experimentar e escapar. Na sequência, Simon falou sobre as causas pelas quais, em sua visão e na de outros estudiosos do assunto, o consumo da televisão continuará dominante na tela convencional da TV e no formato live TV. Para ele, o consumo convencional da TV é a nossa comida diária, enquanto a televisão on demand e nas demais telas são como uma caixa de bombons; a gente não come todos os dias... Considerando apenas a live TV, aquela consumida no momento de sua exibição, no caso do conjunto da população do Reino Unido, ela responde por 67,1% do consumo diário de 4 horas e 20 minutos de vídeo em geral. A segunda opção é a TV gravada, com 10,9%; sendo seguida pelos vídeos adultos on-line, com 4,6%; outros fornecedores de vídeo on-line que não o YouTube, com 4,5%; e o YouTube propriamente dito, com 3,5%. No caso dos jovens entre 16 e 25 anos, o consumo diário de vídeo cai para 3 horas e 30 minutos, mas a liderança da live TV continua, com 48,85% do tempo, sendo seguida pela TV gravada, com 9,5%; DVDs, com 9,1%; YouTube, com 7,5%, outros fornecedores de vídeo on-line e de serviços on demand da emissoras de TV, ambos com 6,9% cada, e pelos vídeos adultos on-line, com 6,6%. Continuando sua apresentação, Simon falou sobre as poderosas conexões emocionais que a televisão estabelece com as pessoas. Perguntados sobre quais meios os fazem mais rir, gritar ou se emocionar, 77% apontaram a TV, contra 8% do rádio e dos jornais e 6% das revistas e da internet. Outro aspecto muito importante, neste caso relativo às campanhas publicitárias na TV, são as abordagens que mais têm a capacidade de impactar as pessoas. A emoção é a mais relevante, sendo seguida pela combinação da emoção com a racionalidade e o puro racional. Esta informação está em um livro muito interessante publicado pela IPA (a Abap do Reino Unido), Equilibrando estratégias de marketing de curto e longo prazo, de Les Binet e Peter Field. Outro livro da dupla de autores, Marketing da era da mensuração, indica que fama e emoção são os fatores que geram mais vendas e mais lucros para os anunciantes. 8 N O 611 DEZEMBRO/2015

9 MERCADO O efeito da TV é muito superior ao de qualquer outro meio Em seguida Simon falou sobre outro predicado essencial da TV, a sua alta capacidade de aproximar as pessoas e de estar no centro das conversas entre elas. Apesar de todas as conversas sobre as profundas mudanças no hábito de consumo dos meios, a realidade é que isso ainda não mudou totalmente se é que vai mudar mesmo um dia. O consumo da TV permanece sendo compartilhado por mais de uma pessoa em 48% dos casos nos quais ela é vista. Considerando o efeito sobre o boca a boca gerado pela propaganda, a TV continua sendo de longe o meio que mais gera esse fenômeno, seja pela conversa interpessoal face a face ou via telefone, seja através da internet: 58% e 28%, respectivamente. Os números das demais mídias são muito menores: 10% e 11% no caso das mídias sociais; 9% e 4% devido aos jornais; 8% e 8% no caso dos websites; 8% e 5% devido ao search on-line; 5% e 3% no caso do rádio; 4% e 3% devido às revistas; e 3% e 2% no caso do out-of-home. Isso faz com que, segundo cálculos da ThinkBox, cerca de 17 milhões de conversas são geradas em média todas as noites sobre a propaganda vista na TV número que no Brasil chega à casa dos 51 milhões, como ele observou. Não é por acaso, portanto, que a TV continua sendo de longe o meio mais efetivo em termos de publicidade. Todos os fatos e números que Simon colocou até este ponto de sua apresentação comprovam essa realidade (NR que não apenas é verdade no Reino Unido, mas ainda mais evidente no Brasil). Analisando os resultados dos últimos dez anos do IPA Effectiveness Award, o mais sofi sticado e concorrido concurso publicitário do Reino Unido, é possível se constatar que 94% dos vencedores no grau ouro utilizaram propaganda na TV. A empresa britânica de consultoria Ebiquity, uma mais reputadas no ramo da publicidade em todo o mundo, realizou um estudo econométrico independente, envolvendo mais de cem anunciantes em dez categorias, que investiram acima de 2 bilhões de libras. Usando mais de modelos econométricos, o estudo Payback 4 concluiu que o índice de retorno da TV (entre 2011 e 2015) foi de 1,79 libra, contra 1,52 libra no rádio, 1,48 libra na mídia impressa, 0,98 libra no display on-line, e apenas 0,37 libra no OOH. Considerando um nível de 100% de índice para a efetividade da TV, a segunda posição, de 52%, é da mídia impressa, 27% é o índice do rádio, 13% do display on-line e 11% no OOH. Para usar dados do mencionado livro sobre os efeitos da propaganda a curto e longo prazos Simon destacou que as conclusões da obra derivaram de 996 casos vencedores do IPA Effectiveness Awards em 30 anos, abrangendo 700 marcas em 83 categorias e considerando os resultados mais efetivos em termos de geração de negócios para as empresas anunciantes. O índice de resultados em termos de efeitos sobre os negócios no caso da TV é superior a 40%, contra cerca de 15% para os posters e um pouco menos que 15% para rádio, mídias impressas, internet, patrocínios e relações públicas. A televisão, além de tudo, exerce um efeito multiplicador sobre a publicidade veiculada em outras mídias. No caso do rádio, o índice é de 100%, como explicou Simon. Para a mídia impressa, o efeito é de 50% a mais. E para o search on-line, o incremento é de 33%. Outro importante benefício da publicidade na TV é o efeito halo sobre os produtos que não são anunciados, mas que usam a mesma marca dos produtos anunciados nessa mídia. Os cálculos são de um efeito de 37% de impacto favorável. No mesmo livro há outro dado bastante interessante, sobre os bons resultados da combinação da TV com a mídia on-line. Enquanto a combinação de TV com ativação conseguiu amplifi car o resultado do ROI em 0,6%, a combinação de TV com digital quase dobra esse índice, sendo que nos últimos anos esse efeito é ainda superior. Essa tendência de aumento de resultados do uso combinado da TV com o digital tende a ser ainda maior no futuro, pois tem aumentado o hábito de assistir TV com o celular nas mãos, levando a uma interação do consumidor a partir dos comerciais que ele assiste na TV, em busca de maiores detalhes e até da realização da compra imediatamente. O digital aumenta, dessa forma, a efi cácia da TV, assim como a televisão tem sido muito útil para o universo digital, sob uma variedade de aspectos. Um prova incontestável da efi ciência da TV vem do próprio mundo digital, como fi nalizou Simon, ao destacar que 70% da verba publicitária dessas empresas é investida em publicidade televisiva. N O 611 DEZEMBRO/2015 9

10 TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DE Conheça as atrações de fi m de ano e as novidades do primeiro trimestre de 2016 Escolinha do Professor Raimundo Festeja Brasil O programa é uma grande festa com estrelas da nova música sertaneja, como: Luan Santana, Paula Fernandes, Bruno & Marrone, Henrique & Juliano, Jads & Jadson e Zé Neto & Cristiano. Muita curtição, gente bonita, música boa e alto-astral. A direção é de Ricardo Waddington. Para homenagear os 25 anos de um dos humorísticos de maior sucesso da TV brasileira e reviver os personagens que fazem parte da história da TV e da memória afetiva do público, a Globo exibe o especial Escolinha do Professor Raimundo. A produção, em parceria com o canal Viva, será exibida na Globo em sete programas, dentre eles dois inéditos na TV aberta. Para viver o papel do professor Raimundo, imortalizado por Chico Anysio, seu fi lho Bruno Mazzeo receberá novos alunos para interpretar tipos inesquecíveis, como Armando Volta, Galeão Cumbica, Aldemar Vigário, Dona Bela, Seu Peru e Zé Bonitinho. Daniel Adjafre e Péricles Barros, autores da nova versão, tiveram como desafi o escrever um texto com humor e pureza simples, à altura do programa de sucesso no passado, ao mesmo tempo atual e sem perder as características marcantes de cada personagem. Escolinha do Professor Raimundo tem direção-geral de Cininha de Paula, diretora da Escolinha por oito anos e uma profunda conhecedora dos personagens, e direção de gênero de Ricardo Waddington. 16 de dezembro/2015 Quarta-feira, após Novela III Roberto Carlos Especial O tradicional especial de Roberto Carlos, que mais uma vez reúne a emoção do rei, terá participações especiais, nacionais e internacionais e, pela primeira vez, três bandas no palco. O especial, gravado no Theatro Municipal no Rio de Janeiro, é totalmente dedicado aos fãs, numa viagem musical por diferentes momentos de sua carreira. Como tem feito há mais de 40 anos, Roberto Carlos recebe amigos de longa data, como Wanderléa e Erasmo Carlos, que se juntam a nomes de sucesso recente, como o grupo Jota Quest, Paulo Ricardo, Carlinhos Brown, Thiaguinho, Ludmilla e o percussionista Paulino da Costa, um dos três melhores do mundo. 13 de dezembro/2015 a 24 de janeiro/2016 (7 programas) Domingos 13, 20 e 27/dezembro/15 após Esquenta! 3, 10, 17 e 24/janeiro/16 após Esporte Espetacular 23 de dezembro/2015 Quarta-feira, após Novela III 10 N O 611 DEZEMBRO/2015

11 TV NEGÓCIOS FIM DE ANO Presente de Natal Lista Negra - 2 a temporada O musical reúne estrelas da música brasileira interpretando clássicos natalinos, em versões e duetos inéditos. Ao todo, são 15 canções interpretadas por artistas, em versões e encontros inéditos como o da dupla Victor & Leo com a banda Malta, em Então é Natal. Além deles, Seu Jorge, Gilberto Gil, Gaby Amarantos e Cláudia Leite, entre outros, também cantam para uma plateia repleta de atores e atrizes da emissora. O especial, que promete ser a trilha sonora da ceia de Natal dos brasileiros, tem apresentação de Thiago Abravanel, que ainda canta Sino de Belém ao lado de Wesley Safadão. Com direção de Raoni Carneiro, Presente de Natal é um grande musical de clássicos natalinos. Retrospectiva de dezembro/2015 Quinta-feira, após Novela III A Globo relembra os principais acontecimentos do Brasil e do mundo na Retrospectiva 2015, que vai ao ar dia 30 de dezembro, após a Novela III. Num ano marcado por escândalos, pela crise da água, pela reaproximação dos EUA e Cuba e pelas comemorações dos 50 anos da Globo, o programa recorda os fatos mais importantes que foram notícia no ano que termina. 30 de dezembro/2015 Quinta-feira, após Novela III show da virada 31 de dezembro/2015 No fi nal da primeira temporada, diversas perguntas e dúvidas fi caram no ar para tentar desvendar alguns mistérios da trama. O último nome da lista de Reddington trouxe muitos prejuízos à força-tarefa de Liz. Primeiro, Berlin matou a agente Malik e depois deixou Cooper no hospital com um novo ataque, e mesmo assim continua à solta, representando uma ameaça tanto para Red como para os demais agentes. Na trama de Lista Negra, Raymond Reddington é um dos criminosos mais procurados pelo FBI. Um dia ele decide se entregar misteriosamente à agência, oferecendo com ele uma lista de importantes nomes da comunidade do crime, desde que trate somente com Elizabeth Keen, uma funcionária novata do FBI. Segundo Reddington, sua blacklist foi formada ao longo de mais de 20 anos e contém nomes de políticos, mafi osos, hackers, espiões e criminosos de alta periculosidade que nem o FBI sabe da existência. Para divulgar os nomes, além de exigir apenas a agente Keen como interlocutora, Reddington impõe outras condições, como utilizar um rastreador implantado no seu pescoço, segurança e imunidade legal. Mesmo relutantes, tanto o FBI como Keen passam a agir conforme as revelações de Reddington. 1º/janeiro a 11/março/2016* (10 capítulos) Sextas-feiras 1/jan; 19 e 26/fev; 4 e 11/mar após Globo Repórter 8/jan após Houdini 15/jan após Alemão 22 e 29/jan; 12/fev após BBB (*) O programa não será exibido dia 5 de fevereiro/16. N O 611 DEZEMBRO/

12 TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DO Acompanhe as novidades do primeiro trimestre de 2016 The Voice Kids Ligações Perigosas The Voice, reality show musical que conquistou o mundo, já consolidado no Brasil após três edições de sucesso, terá sua primeira temporada voltada para talentos musicais entre 9 de 15 anos de idade. A primeira edição do The Voice Kids será exibida em programas semanais nas tardes de domingo e vai premiar um jovem talento brasileiro com R$ 250 mil. The Voice Kids mantém a mesma mecânica do programa original e será apresentado por Tiago Leifert. Para avaliar os competidores, três técnicos serão os responsáveis por formar times de jovens cantores, que também serão avaliados pelo público em várias etapas. The Voice Kids tem direção-geral de Boninho e Creso Eduardo Macedo. Em um ambiente de luxo e sofi sticação, um homem e uma mulher estabelecem jogos de sedução sem qualquer compromisso com os envolvidos. Como passatempo, eles tecem planos e metas para provar que não são manipuláveis e descartáveis como os outros e que podem controlar os sentimentos. Ligações Perigosas, próxima minissérie da Globo, que será exibida de 4 a 15 de janeiro/16 em dez capítulos de segunda a sexta-feira, após a Novela III, retrata o embate entre a malícia e a ingenuidade, o desejo e a virtude, a perversidade e o amor. 3 de janeiro a 20 de março/2016 (12 programas) Domingos, antes de Temperatura Máxima 4 a 15/janeiro/2016 (10 capítulos) Segunda a sexta-feira, após Novela II 12 N O 611 DEZEMBRO/2015

13 TV NEGÓCIOS 1 O TRIMESTRE/2016 Houdini Big Brother Brasil 16 Exibida em quatro capítulos, a trama segue as épicas histórias do ilusionista Harry Houdini, que emergiu da pobreza ao estrelato mundial desafi ando a morte. No fi nal do século XIX, Harry Houdini ( ) se consagrava no meio artístico de Detroit, formando-se como um dos mais conhecidos mágicos e ilusionistas do mundo, capaz de escapar de qualquer prisão ou amarras. Batizado como Ehrich Weiss, Houdini migrou da Hungria para os Estados Unidos com sua família aos quatro anos de idade. Ainda muito novo e incomodado pelo tratamento que recebia de seu pai, sempre queria mostrar a ele que era capaz de surpreendê-lo e desafi ar a morte. Houdini ganhou fama em turnês mundiais até que em 1926, após ser desafi ado por um estudante de medicina no Canadá, morreu precocemente aos 52 anos durante uma de suas exibições. A série traz Adrien Brody no papel de Harry Houdini, além de Kristen Connolly como Bess Houdini, sua esposa e leal assistente. Jim (Evan Jones) completa o trio protagonista como o fi el escudeiro que inventava traquitanas para deixar os espetáculos mais vistosos e impressionantes. Alemão 5 a 8 de janeiro/2016 (4 capítulos) Terça a sexta-feira, após Ligações Perigosas A minissérie Alemão é uma produção que mistura o conteúdo do longa-metragem homônimo, dirigido por José Eduardo Belmonte, com novos conteúdos documentais sobre a invasão do Complexo do Alemão em O enredo gira em torno da história de cinco policiais destacados para uma operação secreta no Complexo do Alemão, uma área que abrange várias favelas e é considerada um dos locais mais perigosos do Rio de Janeiro. Quando os trafi cantes descobrem os agentes infi ltrados, começam uma busca incessante para eliminá-los, restando aos policiais apenas 48 horas para sair da favela. 12 a 15 de janeiro/2016 (4 capítulos) Terça a sexta-feira, após Ligações Perigosas Exibido diariamente, o Big Brother Brasil 16 acompanhará a rotina dos 12 novos participantes, vigiados 24 horas por dia por câmeras e microfones que mostrarão suas atitudes, comportamentos e reações. Em busca do grande prêmio de R$ 1,5 milhão, eles serão submetidos a uma rotina de tarefas domésticas, provas de eliminação, disputas de liderança e muitas festas, desafi ados a uma convivência ora harmoniosa, ora cheia de atritos. Do lado de fora, milhões de telespectadores acompanharão esse dia a dia dos confi nados na casa do BBB e decidirão quem fi ca e quem sai do jogo. Pedro Bial será mais uma vez o anfi trião, interagindo com os participantes, comandando as provas e sendo o contato dos moradores com o mundo externo. A direção-geral do Big Brother Brasil continuará a cargo de Rodrigo Dourado e a direção de núcleo será de Boninho. 19 de janeiro a 5 de abril/2016 Segundas, terças, quintas, sextas e sábados após a Novela III Quartas-feiras após o Futebol Domingos após o Fantástico N O 611 DEZEMBRO/

14 TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DO Acompanhe as novidades do primeiro trimestre de 2016 Tá no Ar: a TV na TV Pé na Cova Sucesso de crítica e audiência em 2015, o humorístico comandado por Marcelo Adnet e Marcius Melhem traz novas esquetes, quadros e personagens sobre os bastidores e o mundo da televisão brasileira, passando por programas humorísticos, telejornal, reality show, videoclipe, seriado policial, documentário, discurso eleitoral, novela. Nem os comerciais e os canais pagos de compras escapam das brincadeiras propostas pela atração. O elenco do humorístico também é formado por Danton Mello, Luana Martau, Carol Portes, Georgiana Góes, Márcio Vito, Maurício Rizzo, Renata Gaspar, Verônica Debom e Welder Rodrigues. A direção de núcleo é de Maurício Farias. Pé na Cova estreia sua quinta temporada e vai ao ar nas noites de quinta-feira, em 12 episódios. Ambientada em Irajá, na zona norte do Rio de Janeiro, seus personagens tentam sobreviver, de forma irônica, através da morte, já que o patriarca da família é o dono da funerária da região. 19 de janeiro a 5 de abril/2016 Terças-feiras, após Big Brother Brasil de janeiro a 7 de abril/2016 (12 episódios) Quintas-feiras, após BBB 14 N O 611 DEZEMBRO/2015

15 TV NEGÓCIOS 1 O TRIMESTRE/2016 Amor & Sexo Planeta Extremo Amor & Sexo, agora exibido nas noites de sábado, chega a sua nona temporada. Apresentado por Fernanda Lima, aborda temas sobre sexualidade e relacionamentos, de maneira natural e divertida, com a participação de José Loreto, Otaviano Costa, Xico Sá, Mariana Santos e uma banda. A nona temporada traz novos temas instigantes e, para discuti-los, o programa recebe convidados para opinar e participar de games. 23 de janeiro a 2 de abril/2016* (10 programas) Sábados, após Big Brother Brasil 16 (*) O programa não será exibido dia 6 de fevereiro/16. Planeta Extremo, o programa fi nalista do Emmy, estará de volta em nova temporada. Clayton Conservani e Carol Barcellos novamente se aventuram para explorar o inexplorado, descobrir o que está escondido e ir até onde ninguém foi. Para desafi ar os limites da dor e do perigo, o Planeta Extremo prova que o aventureiro só tem uma opção: estar preparado. Nessa nova temporada com oito programas, o Planeta Extremo visita o Vulcão Kilauea, no Havaí; mostra o Círculo Polar Ártico, na Suécia, e os Tarahumaras, a tribo dos corredores descalços, no México; Truk Lagoon, o cemitério de navios na Micronésia; os caçadores de mel, no Nepal, e Song Dong Cave, a maior caverna do mundo, no Vietnã. Além disso, os apresentadores mostram a experiência real de enfrentar como testemunhas o terremoto que devastou o Nepal em abril e maio/15, matando mais de 8 mil pessoas. 14/fevereiro a 10/abril/2016 (8 episódios)* Domingos, após Big Brother Brasil 16 (*) O programa não será exibido dia 28 de fevereiro/16. N O 611 DEZEMBRO/

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