P L A N O C O M E R C I A L T H E V O I C E K I D S

Transcrição

1 2019 P L A N O C O M E R C I A L T H E V O I C E K I D S

2 H I G H L I G H T S PREPARE O SEU CORAÇÃO! THE VOICE KIDS /JANEIRO A 14/ABRIL DE 2019 DOMINGO, ANTES DE TEMPERATURA MÁXIMA *exceto 31/03/19 (Fórmula 1) 14 PROGRAMAS A quarta temporada do The Voice Kids promete explodir o Fofurômetro Em 2019, os técnicos preferidos da garotada estarão prontos para virar a cadeira. Cláudia Leitte, Simone e Simaria e Carlinhos Brown irão escolher as melhores vozes de crianças entre 9 e 14 anos de idade. André Marques segue no comando da atração e Thalita Rebouças continua responsável pela cobertura dos bastidores. O The Voice Kids terá direção artística de Creso Eduardo Macedo e direção geral de Flavio Goldemberg. OUTUBRO DE 2018 MARKETING TV RIO SUL PLANEJAMENTO REDE DPR Nº 210/

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4 EM JANEIRO ELES ESTÃO DE VOLTA! #timeclaudia #timesimoneesimaria #timebrown

5 AUDIÇÕES ÀS CEGAS, BATALHAS, SHOWS AO VIVO E A GRANDE FINAL. PREPARE-SE: VEM AÍ O THE VOICE KIDS 2019!

6 INFÂNCIA REAL UM NOVO MOMENTO Empoderar as crianças é uma responsabilidade que requer esforço dos adultos para criar possibilidades de educação e aprendizagem. O The Voice Kids é um programa que busca revelar a criatividade das crianças e promover a evolução dos talento sem perder a brincadeira. AUTONOMIA & LIBERDADE UMA CONQUISTA DE TODOS A sociedade está passando por uma transformação em que os adultos têm o papel de educar e instigar as crianças a ter autonomia e liberdade criativa. Essa nova realidade é uma conquista não só para os pequenos, mas para todos. Fonte: Pesquisa Infância / Inesplorato 2017

7 HORIZONTALIDADE HIERARQUIA DÁ LUGAR AO AFETO Hoje em dia, existe mais diversidade na configuração das famílias - algumas mais rígidas e hierárquicas e outras mais modernas, horizontais e colaborativas. Mais independentes e questionadoras, as crianças são estimuladas a ter voz ativa. Por isso, passam a ser mais ouvidas. No The Voice Kids, as crianças se sentem à vontade para ser quem elas são e encantar milhares de brasileiros. Fonte: Pesquisa Infância / Inesplorato 2017

8 PROTAGONISTAS DA INFÂNCIA Atualmente, há um incentivo para que as crianças vivam e curtam essa fase de uma forma completa, sem antecipar a vida adulta. Elas são as donas da própria infância. Para os participantes do The Voice Kids, é um momento de se empoderar e protagonizar no programa. SEM PERDER A DIVERSÃO Essa mudança na sociedade transforma o jeito de encararmos a nova infância. Isso também reflete nas diferentes formas de brincar, aprender e interagir com o mundo. No The Voice Kids, tudo está alinhado a esse novo momento de uma forma divertida. Fonte: Pesquisa Infância / Inesplorato 2017

9 HUMOR É uma das formas de acionar essas relações significativas. As brincadeiras geradas pelo público, como: memes, gifs, tweets e outras interações com o programa podem funcionar como uma experiência afetiva tanto individual quanto coletiva. A NOVA INFÂNCIA EDUCAÇÃO O adulto atua como uma ponte para a construção do conhecimento. No TVK, esse é justamente o papel dos técnicos, que trabalham como tutores e estão sempre atentos aos sentimentos envolvidos no processo. Fonte: Pesquisa Infância / Inesplorato 2017 BRINCADEIRA A brincadeira é uma forma de se relacionar com o mundo. Em um ambiente alegre e divertido, as crianças utilizam a criatividade para brincar e se desenvolver ao longo do programa. TECNOLOGIA As crianças já têm uma intimidade muito natural. A responsabilidade dos adultos hoje é ensiná-las a ter senso crítico. Conteúdo interativo, disponível na Globo.com e no Globoplay, o TVK carrega a credibilidade e qualidade do Grupo Globo. ESPORTES Uma oportunidade de brincar e descobrir o mundo, através de aspectos sociais da competição. No The Voice Kids, os participantes se desenvolvem de forma integral, aspectos corporais, intelectuais, sociabilidade, afetividade e inteligência.

10 RESULTADOS EM 2018 NA TV 126,7 MILHÕES Telespectadores alcançados Desde a sua estreia em 2016, o programa vem registrando ano a ano aumento nas audiências. Quando comparamos com 2017 foram quase 990 mil telespectadores por minuto a mais na edição de O tempo médio dedicado ao programa também aumentou em 3 minutos. 34,1 MILHÕES Telespectadores alcançados em média por exibição Fonte: DIM/Núcleo de Audiência/ Kantar Ibope Media/MW/Telereport/rat%;rch%;cov% e ats/regiões Metropolitanas/Universo Projetado Base Atlas de Cobertura Globo- TP ( ) 19,7 MILHÕES Telespectadores por minuto

11 RESULTADOS EM 2018 NO DIGITAL Sucesso: O site do programa obteve excelentes resultados ao longo da última temporada: 42,1 MILHÕES visualizações de vídeo 30,5 MILHÕES visualizações de páginas 13,6 MILHÕES visitas no site 5 min 49 seg tempo médio / visita Fonte: Google Analytics (tempo por visita, visitas e páginas vistas) e GA vídeos (período de 07/01 a 09/04/2018)

12 PERFIL DO TELESPECTADOR 42% 42 % 6% 6% 8% 25 % 13 % 58% 18 % Homens Mulheres 34% 48% AB C DE Fonte: DIM/Núcleo de Audiência/ Kantar Ibope Media/MW/Telereport/adh%/Regiões Metropolitanas

13 PERFIL DO INTERNAUTA 2 25% 23 % 22 % 75 % 21 % 32 % Homens Mulheres Fonte: Comscore, multiplataforma perfil demográfico, Abril/2018.

14 Telespectadores Alcançados (em milhões) 28,1 40,2 31,5 32,3 29,5 26,8 20,9 7,9 29,7 33,0 33,4 30,5 27,4 21,1 8,1 41,8 82,8 85,9 122,8 126,7 TELESPECTADORES ALCANÇADOS AUMENTO NOS PRINCIPAIS TARGETS T.Indivíduos Ambos ABC 18+ Mulheres ABC 25+ Ambos AB 25+ Mulheres ABC 35+ Homens ABC 25+ Ambos Ambos ABC Mulheres com criança Homens ABC Fontes: Dim/Núcleo Audiência/Kantar Ibope Media/MW/Telereport/cov%/Regiões Metropolitanas/Universo Projetado Base Atlas de Cobertura Globo- TP ( ); Ambos ABC 18+ ( ); Mulheres ABC 25+ ( ); Ambos AB 25+ ( ); Mulheres ABC 35+ ( ); Homens ABC 25+ ( ); Ambos ( ) Ambos ABC ( ); Mulheres com criança ( ); Homens ABC ( ).

15 TARGETS ATITUDINAIS TELESPECTADORES ALCANÇADOS PELO PROGRAMA 72,2 Milhões Acham que deve-se permitir que as crianças se expressem de maneira livre 57,1 Milhões Se programam para assistir programas de TV 37,5 Milhões Acreditam que os filhos influenciam nas compras para casa 73,6 Milhões Acreditam que a Música constitui parte importante da vida 61,0 Milhões Criam os filhos para o mundo Fontes: DIM/Núcleo Audiência/Kantar Ibope Media/MW/Telereport/cov%/TGR Consolidado 11 Mercados Universo Projetado Base Atlas de Cobertura Globo- TP 12+ ( ); A Música constitui parte importante em minha vida ( ); Deve-se permitir que as crianças se expressem de maneira livre ( ); Há programas que me programo para assistir ( ); Meus filhos influenciam nas compras de casa ( )

16 REPERCUSSÃO NAS REDES SOCIAIS ÚLTIMA TEMPORADA A ESTREIA Na estreia do programa tiveram 331 mil menções, o que significou um crescimento de 94% do buzz em relação à estreia da temporada anterior (2016). O primeiro episódio recebeu mais de 100 mil pesquisas no Google, ocupando o 1º lugar em buscas no dia da exibição. A FINAL Com um buzz surpreendente, a final da temporada ganhou um crescimento de 205% em relação a média do programa e mais de 1 milhão de buscas no Google. Fonte: BuzzMonitor, Elife 07/01 a 08/04/2018

17 REPERCUSSÃO NAS REDES SOCIAIS ÚLTIMA TEMPORADA OS TÉCNICOS Claudia Leitte mil menções: a chegada da técnica na versão infantil do reality recebeu depoimentos positivos para a cantora, principalmente por mostrar um lado emotivo mais intenso que em edições anteriores. Simone & Simaria mil menções: consideradas como as rainhas dos memes, a cada episódio a dupla conseguiu divertir da forma mais espontânea possível com suas reações, suas dicas técnicas, além do jeito carinhoso com o público. Carlinhos Brown mil menções: os discursos poéticos do técnico foram muito comentados nas redes sociais, destaque para o acolhimento de Carlinhos com Matheus Loubet que falou sobre o bullying e ganhou o coração do público. Fonte: BuzzMonitor, Elife 07/01 a 08/04/2018

18 REPERCUSSÃO NAS REDES SOCIAIS ÚLTIMA TEMPORADA #THEVOICEKIDS A edição 2018 ficou mais de e Brasil. 2,9 MILHÕES DE MENÇÕES Em toda temporada, foram 58% de crescimento em comparação com a edição anterior. TOP EPISÓDIOS Os internautas elogiam a performance dos participantes, comentam sobre os técnicos e fazem os imperdíveis memes. Fonte: BuzzMonitor, Elife 07/01 a 08/04/2018

19 REPERCUSSÃO NAS REDES SOCIAIS ÚLTIMA TEMPORADA O ENGAJAMENTO NAS REDES SOCIAIS A participação das pessoas principalmente durante a exibição na TV, demonstra que elas estão ligadas no The Voice Kids e gostam de expressar a opinião sobre os participantes, o programa e os jurados. Exibição na TV Fonte: BuzzMonitor, Elife 07/01 a 08/04/2018 No site do The Voice Kids no Gshow, é possível encontrar todos os ativos do programa em um só ambiente: crianças, músicas, talentos Globo, emoção e muita fofura! O reality não acaba quando o programa termina na TV, pois no site, é possível acompanhar a trajetória das crianças, tudo o que os técnicos esperam para seus times, cenas inéditas e muito mais!

20 1 AUDIÇÕES ÀS CEGAS 6 programas 6/1 a 10/2 Na primeira etapa do programa os técnicos ficam de costas, ouvem a voz, mas não veem o candidato que está se apresentando. Se gostar da voz, o técnico aperta o botão vermelho, gira a poltrona e conhece o cantor. Se mais de um técnico girar a poltrona, o candidato é quem escolhe qual time vai integrar. 2 BATALHAS 3 programas 17/2 a 3/3 Na segunda etapa, os 12 times mirins começam as Batalhas. Os competidores cantam em trios, com integrantes do próprio time. Após a apresentação, o técnico do time decide quem avança para a próxima etapa e dois candidatos deixam o programa. AS FASES DO REALITY TV + DIGITAL 3 4 SHOWS AO VIVO 4 programas 10 a 31/3 Nesta fase, crianças do mesmo time se apresentam individualmente. Além da votação ao vivo do os técnicos também ajudam seus candidatos preferidos a avançar para as próximas fases. FINAL 1 programa 7/3 Na grande final, três candidatos, um de cada time, disputam a preferência do público. O grande vencedor leva para casa um prêmio de 250 mil reais! Em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações, sem prejuízo ao formato original do reality show.

21 ESQUEMA COMERCIAL PERÍODO DIA/HORÁRIO SIGLA NO SIS.COM De 6 de janeiro a 14 de abril de 2019 (14 programas) *exceto 31/03/19 (Fórmula 1) Aos Domingos: - de 6 de janeiro a 24 de fevereiro, após Escolinha do Professor Raimundo - de 3 de março a 14 de abril, após Esporte Espetacular *exceto 31/03/19 (Fórmula 1) VOIK R$ 905,00 R$ 678,75 GÊNERO Reality Show

22 OBSERVAÇÕE S TV 1. Base Lista de Preços Abril a Setembro/ A dinâmica de programação pode implicar alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial; 3. O plano de inserções segue orientações estabelecidas pelo Manual de Práticas Comerciais, Manual de Formatos e Listas de Preços da Rede Globo. 4. Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais para categorias não concorrentes do patrocinador.

23 comercialonline.tv.br