PLANO COMERCIAL 5ª TEMPORADA, DE 6/OUTUBRO A 29/DEZEMBRO/16, QUINTAS-FEIRAS, APÓS NOVELA III

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1 PLANO COMERCIAL 5ª TEMPORADA, DE 6/OUTUBRO A 29/DEZEMBRO/16, QUINTAS-FEIRAS, APÓS NOVELA III

2 THE VOICE BRASIL 2016 Clique na tela e confira os preparativos para a próxima temporada: AGOSTO 2016 PLANEJAMENTO REDE DPR Nº FOTOS: COMUNICAÇÃO 2

3 O BRASIL VIROU A CADEIRA Em 2015, 120,9 milhões de telespectadores alcançados 20,8 milhões de telespectadores por minuto Em média, 40,2 milhões de telespectadores alcançados por episódio Fonte: Kantar IBOPE MW 360 The Voice Brasil 2015 de 1/10 a 25/12/15 13 exibições Universo projetado base Atlas de Cobertura Globo Dez/15 (Universo Total de Telespectadores = ) 3

4 ESTRELA INTERNACIONAL Comparado ao The Voice USA, o Brasil obteve uma audiência 81% maior do que a média da edição americana. THE VOICE BRASIL 2015 THE VOICE USA % MAIOR A AUDIÊNCIA QUE A MÉDIA DOS USA TV Nielsen Ratings 9º Temporada The Voice USA: Rat# 11,52 - setembro a dezembro de 2015 USA Today 4

5 THE VOICE BRASIL 2016 E S T R E I A P R E V I S TA D I A 6 D E O U T U B R O Prepare-se: vem aí mais uma edição do The Voice Brasil. A 5ª temporada de um dos realities musicais de maior sucesso em todo o mundo, volta à tela da Globo reunindo os técnicos cantores Carlinhos Brown, Cláudia Leitte, Michel Teló e Lulu Santos, com apresentação de Thiago Leifert. A estreia do The Voice Brasil está prevista para o dia 6 de outubro, com exibição às quintas-feiras, após Novela III. 5

6 AUDIÇÕES ÀS CEGAS 5 P R O G R A M A S Para formar cada um dos quatro times com 12 participantes, na primeira etapa do programa os técnicos ficam de costas, ouvem a voz, mas não veem o candidato que está se apresentando. São as audições às cegas. Se gostar da voz, o técnico aperta um botão, gira a poltrona e conhece o cantor. Se mais de um técnico girar a poltrona, o candidato é quem escolhe qual time vai integrar. Os técnicos têm a missão de orientar, corrigir, dar dicas e preparar os candidatos do seu time para as próximas etapas. Se nenhum dos técnicos girar a poltrona, o candidato está eliminado do programa. Na audição de estreia, os técnicos apresentam um show juntos e, na sequência, a cada audição, um técnico se apresenta. 6

7 BATALHAS 2 P R O G R A M A S Na segunda etapa do The Voice, já com os times formados com 12 candidatos, a disputa acontece entre os integrantes da própria equipe, que cantam em duetos (12 duplas, a cada programa). Ao final de cada apresentação dos duetos, o técnico decide quem continua e quem deixa o programa. Ao final das batalhas, os quatro times estarão reduzidos à metade. Nessa etapa, os técnicos terão a opção do peguei, que dá direito a resgatar um participante eliminado por outro técnico. 7

8 RODADA DE FOGO, SHOWS AO VIVO, SEMIFINAL E FINAL Na Rodada de Fogo, cada técnico pode escolher quatro candidatos do seu time e passá-los direto para a próxima etapa. Os demais participantes disputam entre si as últimas vagas nos shows ao vivo. 1 PROGRAMA Os candidatos disputam a preferência do público e dos técnicos em shows ao vivo. Nesse momento, a disputa estará ainda mais acirrada. 3 PROGRAMAS A um passo da final, 8 candidatos se apresentam e apenas 1 de cada time avança para final 1 PROGRAMA No dia da grande final, cada time chega para a disputa com um concorrente. Depois das apresentações, o público define quem é o vencedor do The Voice Brasil 5 e leva para casa um prêmio em dinheiro e um contrato com a Universal Discos. 1 PROGRAMA 8

9 PERFIL DO PÚBLICO T H E V O I C E B R A S I L SEXO CLASSE SOCIAL 39% 45% 16% 3 8 % 6 2 % AB FAIXA ETÁRIA C DE 41% HOMENS 59% MULHERES 42% 33% 6% 8 % 11% % CONCENTRAÇÃO DE JOVENS ENTRE 15 E 34 ANOS Fonte: Kantar IBOPE Media MW Planview The Voice Brasil 2015 de 1/10 a 25/12/15 13 exibições Universo projetado base Atlas de Cobertura Globo Dez/15 (Universo Total de Telespectadores = Comscore MMX Perfil da audiência The Voice Brasil Nov/2015 9

10 COMPORTAMENTO D I V E R S O S E S T I L O S E R I T M O S PODE SER SAMBA, ROCK, MÚSICA CLÁSSICA, O BRASILEIRO GOSTA DE MÚSICA. Nº DE ESTILOS MUSICAIS Apenas /+ 92% D O S F Ã S D E M Ú S I C A E S T Ã O N A G L O B O ( T V O U / E G L O B O. C O M ) KANTAR IBOPE TGINDEX Ano 16 Onda 2 + Ano 17 Onda 1(fev15 jan16) Universo anos: Contagem estilos de música ouvidos na rádio - Filtro: entre os que declararam ouvir algum estilo musical. Fãs de música: preferência de programação na TV - reality shows/shows musicais e concordaram (totalmente/parcialmente) A música constitui parte importante em minha vida. TV Globo (7 dias) e/ou Globo.com (7 dias). 10

11 COMPORTAMENTO D I V E R S O S E S T I L O S E R I T M O S OS FÃS DE MÚSICA GLOBO¹ OS INTERNAUTAS: SE ENVOLVEM COM A PROGRAMAÇÃO, TANTO NA TV QUANTO NA INTERNET. OS TELESPECTADORES: 56% ACESSAM PRODUTOS ANUNCIADOS NA PROPAGANDA DA TV 84% SÃO CONSUMIDORES APAIXONADOS POR TV 54% 46% ACESSAM PRODUTOS ANUNCIADOS EM PROGRAMAS DE TV INTERAGEM COM A PROGRAMAÇÃO NAS REDES SOCIAIS DOS ENGAJADOS COM PUBLICIDADE: 70% PRESTAM ATENÇÃO À TV AFINIDADE (105) 49% PRESTAM ATENÇÃO À INTERNET AFINIDADE (118) KANTAR IBOPE TG.NET base completa (mai15-jul15) /target group index brasil (ago14-set15), anos ¹Universo: Fãs de música Globo: preferência de programação na TV - reality shows/shows musicais e concordaram (totalmente/parcialmente) a música constitui parte importante em minha vida e TV Globo (7 dias) e/ou Globo.com (7 dias). Filtro coluna 1: internautas (7 dias). Consumidores apaixonados: telespectadores altos (15h 20h/+) / telespectadores médios (5h 15h). Atenção prestada à propaganda nos meios, em que 1 significa nunca e 5 sempre. Para esta análise foram utilizadas as informações referentes aos níveis mais altos da escala: 4/5. Filtro: Super atentos (5/4). 11

12 AUDIÊNCIA N A I N T E R N E T Mais de 9 milhões de pessoas impactadas no site do The Voice Brasil com mais de 70 milhões de visualizações de vídeos. Fonte: Comscore Dax e Google Analytics 01/10/2015 à 31/12/

13 REPERCUSSÃO NA INTERNET Mais de 2,2 milhões¹ de conversas sobre o The Voice Brasil 2015 nas redes sociais. O programa foi trending topic 176 vezes nas 13 semanas de exibição Além disso, a página do The Voice Brasil no Facebook alcançou em média 3,2 milhões de usuários por dia, com o pico de mais de 21,5 milhões de usuários no dia seguinte da final do programa Fonte: E.Life 01/outubro de 2015, 06h00 26/dezembro de 2015, 05h59 / Fonte: Facebook Insights 01/10/2015 à 31/12/2015 / ¹Facebook 13

14 E A ANSIEDADE PARA A NOVA TEMPORADA JÁ COMEÇOU! Com meses de antecedência para a estreia do programa, a internet já está a mil. O que não faltam são palpites, desde de a data de estreia, até quem serão os jurados e os assistentes da próxima temporada! 14

15 SIMULAÇÃO DE ALCANCE * P R Ó X I M A E D I Ç Ã O 3 MESES DE VISIBILIDADE 52 INSERÇÕES NO THE VOICE INSERÇÕES NA PROGRAMAÇÃO DA GLOBO USUÁRIOS ÚNICOS 8,1 DE FREQUÊNCIA NA GLOBO.COM O PROJETO PREVÊ UMA ENTREGA TOTAL DE 182 INSERÇÕES E, APROXIMADAMENTE*, UM ALCANCE DE: milhões de telespectadores Frequência média de 15,3 132 milhões de telespectadores adultos (AS 18+) Frequência média de 16,4 *Simulação com base nos resultados de audiência do The Voice Brasil 2015, podendo variar em função do período de exibição neste ano. Fonte: Kantar IBOPE Media TGR MW PlanView The Voice Brasil 2015 de 1/10 a 25/12/15 13 exibições Universo projetado base Atlas de Cobertura Globo Ago/16 (Universo Total de Telespectadores = ) Comscore Reach and frequency Banco Novembro de 2015 simulado o plano de TVB 2016 referente a 1 cota no total da população de internet 15

16 PLANO DE PATROCÍNIO PERÍODO De 6 de outubro a 29 de dezembro de 2016 DIA / HORÁRIO Quinta-feira, após Novela III SIGLA NO SIS.COM VOIC GÊNERO Reality show NÚMERO TIPO DE COTA 06 (seis) Mercado Nacional VALOR POR COTA R$ ,00 (preço à vista com base na lista de preços de abril a setembro de 2016) 16

17 ESQUEMA COMERCIAL PLANO DE INSERÇÕES - Globo 13 Aberturas Caracterizadas de 5 13 Encerramentos Caracterizados de 5 13 Vinhetas de Passagem de 5 13 Comerciais de Encerramentos de 3 em Flashes durante a Programação 70 Chamadas de 5 durante a Programação Total de 182 inserções 17

18 ESQUEMA COMERCIAL PLANO DE INSERÇÕES Período previsto: 06/out a 29/dez Entrega dos formatos: 03/out a 31/dez Propriedade Site Cotas / Qtde. Patrocínio The Voice Mídia de Apoio Propriedade Veiculação Visibilidade Maxiboard 1 Retângulo Médio 1 Nativ e Ad (Carrossel) Banner Mobile 1 Retângulo Médio 1 Retângulo Médio Superior Megabox Banner Mobile 1 Slim Banner Home Home Home Home I nternas I nternas I nternas I nternas Catálogo de v ídeos Entrega Estimada Período¹ Pre-roll 15''/30" Vídeos Globo.com 1 Maxiboard 2 (dia útil)² Home 100% Globo.com 1 Retângulo Médio Mobile (dia útil)² Home 100% Entrega Determinada Período¹ Sites de Entretenimento - Vglobo (até 30s - com skip) Vídeos ,6% Total ¹A entrega é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. ²Veiculação sujeita a disponibilidade de inventário no período da campanha. 18

19 FORMATOS COMERCIAIS N O V I D A D E S Native Ad (Carrossel) veiculado na home do programa na versão desktop e mobile Mídia de Patrocínio Retângulo Médio Mobile home Globo.com 1 diária (dia útil) Mídia de Apoio Vglobo - É o nosso produto para entrega segmentada em vídeos. Ele é entregue nos vídeos após os patrocinadores, respeitando a priorização dos outros produtos. Entregue nas páginas de matéria com vídeo (apenas pre-roll), nos vídeos dentro de catálogos de vídeo (preroll + skin banner) e no GloboPlay (apenas pre-roll). Segmentação: - Demográfico (GLOBOID + NAVEGG): idade / gênero / classe social - Geo localização (por estado) - Conteúdo: G1 / GE / Gshow / Techtudo Mídia de Apoio 19 Imagens ilustrativas

20 OBSERVAÇÕES TV GLOBO 1. Os patrocinadores do The Voice Brasil 2015 Bauducco (biscoitos), Caixa (banco), Fiat/Jeep (automóvel), L Oreal (produtos para cabelos), P&G (higiene bucal) e Proibida (cerveja) têm prioridade de compra das cotas de patrocínio do The Voice Brasil 2016 até as 16 horas do dia 5/9/ Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais para categorias não concorrentes dos patrocinadores. 3. Cada cota será comercializada por uma categoria de produto. 4. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas e não pelo item isolado. 5. Os patrocinadores receberão documento com as instruções operacionais. 6. A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial. 7. Duração das chancelas de caracterizações: As aberturas, encerramentos, chamadas e vinhetas de passagem terão duração de 5" (marca + slogan). Os encerramentos dos flashes terão duração de 3 (só marca). 8. Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade nas caracterizações, tanto em vídeo quanto em áudio. 9. A mecânica/estrutura do programa descrita neste projeto, está sujeita à alterações no decorrer do reality. 20

21 OBSERVAÇÕES GLOBO.COM 1. Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br. 2. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. 3. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. 4. Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto; Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado. 5. Se o anunciante não veicular os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o atendimento comercial de internet, esses não poderão ser veiculados posteriormente. 6. Os materiais de todos formatos comerciais deverão ser enviados em HTML5, para que a sua veiculação seja exibida em qualquer browser. Materiais enviados em SWF (Flash) continuarão sendo aceitos, porém a sua performance/eficácia não será garantida. 7. Os pre-rolls dos patrocinadores são programados com igual visibilidade para todos e são entregues aleatoriamente sempre com a opção pular anúncio. A regra de veiculação respeita sempre o limite de 1 exibição comercial (pre-roll) a cada 3 vídeos assistidos. 8. Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O pre-roll do patrocinador entrará no terceiro vídeo, conforme frequência descrita acima. 21

22 OBSERVAÇÕES GLOBO.COM 9. Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. Caso contrário, a estimativa de entrega será comprometida e não haverá compensação. 10. Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes. Nestas páginas, as marcas dos patrocinadores não poderão ser veiculadas. 11. Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado. 12. Direitos de propriedade intelectual e confidencialidade - Todas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência desse conteúdo sem o seu prévio consentimento. Ao receber esta proposta, as partes consideram-se sujeitas à confidencialidade de todas as informações nela contida, ficando obrigadas a não divulgá-las a terceiros. Caso haja outros intermediários, ficam as partes obrigadas a divulgar expressamente a eles este caráter de confidencialidade. 22

23 OUTRAS OPORTUNIDADES MERCHANDISING INTERNET LICENCIAMENTO THE VOICE BRASIL oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa. Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações. Por meio do merchandising, o mercado anunciante poderá inserir marcas e produtos no conteúdo do The Voice Brasil. As ações podem ocorrer nos bastidores, no palco ou na plateia. 23

24 OUTRAS OPORTUNIDADES MERCHANDISING INTERNET LICENCIAMENTO THE VOICE BRASIL oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa. Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações. O anunciante terá presença garantida no The Voice Brasil com o plano de patrocínio integrado TV + Globo.com. Mas além disso, é possível estender ações de merchandising no digital, enriquecendo a experiência do internauta, por meio de matérias publicitárias e ações interativas envolvendo o público com o programa, onde o anunciante terá oportunidade de divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo, garantindo adequação e visibilidade para marca. 24

25 OUTRAS OPORTUNIDADES MERCHANDISING INTERNET LICENCIAMENTO THE VOICE BRASIL oferece várias oportunidades para expor marcas e produtos, ou para associá-los ao programa. Use o menu acima para conhecê-las e procure o Atendimento Comercial para mais informações. Por meio do licenciamento, a marca The Voice Brasil poderá ser utilizada por diversos segmentos do mercado para a criação de produtos e campanhas publicitárias. LICENCIAMENTO DE PRODUTO Nesta modalidade de licenciamento, é possível criar um envolvimento adicional com os telespectadores por meio do lançamento de produtos licenciados com a marca do programa. LICENCIAMENTO DE CAMPANHA O licenciamento de campanha prevê a utilização da marca The Voice Brasil associada ao anunciante como incremento ao patrocínio e às ações de merchandising em promoções, campanhas na TV Globo, na mídia impressa e na Globo.com, bem como em ações de PDV. 25

26 negocios.redeglobo.com.br

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