DO COM OTAVIANO COSTA

Transcrição

1 u T BRIN CAN DO COM OTAVIANO COSTA

2 Apresentação OTAVIANO COSTA H I G H L I G H T S EXIBIÇÃO PREVISTA 5 DE JANEIRO A 2 DE MARÇO DE 2019, SÁBADO, APÓS SESSÃO COMÉDIA 9 EPISÓDIOS Competição entre gerações no palco DIREÇÃO ADRIANO RICCO NÚCLEO RICARDO WADDINGTON Quadros com Personagens Incríveis OUTUBRO DE 2018 MARKETING TV RIO SUL PLANEJAMENTO REDE DPR Nº 206/

3 O PROGRAMA OTAVIANO COSTA A RELAÇÃO ENTRE AS GERAÇÕES INFORMAÇÕES DE MÍDIA ESQUEMA COMERCIAL

4 SOBRE O PROGRAMA Tá Brincando é o programa que vem aí para juntar gerações, mostrar que a idade não é limite para nada e inspirar pessoas de todas as idades a questionarem suas limitações. A atração principal do programa é uma competição em que um Supertime composto por 6 atletas, campeões em suas modalidades, com mais de 60 anos será desafiado por 2 jovens. Serão várias provas por episódio trazendo disputas esportivas e de conhecimentos gerais. A cada vitória do desafiante jovem, ele recebe um prêmio em dinheiro. O programa é apresentado por Otaviano Costa. Experiente, divertido, dinâmico e muito empolgado, ele é a cara desse novo programa das tardes de sábado.

5 PERSONAGENS SURPREENDENTES O público vai conhecer pessoas que parecem pacatos senhores e senhoras, mas que escondem um lado cheio de adrenalina. Otaviano vai deixar o medo de lado e encarar aventuras com 4 personagens surpreendentes com mais de 60 anos. Um Paraquedista Um praticante de Rafting Um praticante de Balonismo Um piloto de avião da Esquadrilha da Fumaça

6 OTAVIANO COSTA No período de um ano, enquanto Otaviano Costa esteve à frente do Vídeo Show, a Central de Atendimento da Globo registrou mais de mensagens para o apresentador. O apresentador conquistou completamente o público pela sua competência, carisma, irreverência e bom gosto. #VideoShowAoVivo Ota Costa é sempre bom ver você. Nosso galã das tardes! Fonte: CAT TV Globo

7 IDENTIFICAÇÃO: Que patamar chegou o Vídeo Show, quanta evolução, apresentadores que falam a língua do povo, ESPETACULAR! Otaviano sempre teve perfil para apresentar e é perfeito no que faz. COMPETÊNCIA O Otaviano Costa está muito bem no programa. Seu desempenho é incrível! OTAVIANO É SUCESSO NAS TARDES DA GLOBO REFERÊNCIA DE ESTILO E MODA: Meu marido tem um a dúvida e quer saber se o Otaviano Costa pinta os cabelos para ficar grisalhos. Ele acha muito charmoso e quer deixar seus cabelos iguais. Me informa a dica dele, por favor. Obrigada Estávamos assistindo ao Vídeo Show e meu marido ficou simplesmente encantando com a camiseta que o Otaviano estava usando. Ele nunca elogiou tanto uma roupa e quer uma igual para usar no réveillon. Por favor, será que vocês conseguem me informar onde posso achar igual. Fonte: CAT TV Globo

8 SINCRETISMO ETÁRIO O momento atual é único: nunca tantas gerações diferentes conviveram ao mesmo tempo no Brasil. O fenômeno que não vai se repetir, em função da queda da taxa de natalidade e aumento da expectativa de vida População Jovens 15/29 anos População Jovens 15/29 anos População Jovens 15/29 anos Fonte: IBGE / Marketing Informações Comportamento População População População

9 O número de pessoas mais velhas caminha para ultrapassar o número de jovens nos próximos anos. SOCIEDADE EM TRANSFORMAÇÃO Essa mudança do perfil etário da população Brasileira evidencia a importância de abrir os olhos e se voltar, também, para o público mais velho H0MENS MULHERES Fonte: IBGE / Marketing Informações Comportamento

10 INTENSIFICAÇÃO DAS INFLUÊNCIAS Um novo idoso: O aumento da convivência intensifica as influências. Assim, os valores, a cultura e a forma do jovem se relacionar com o mundo, com a família, no trabalho e nas redes virtuais se propagam para as gerações anteriores um processo de homogeneização das gerações, baseada no espírito da juventude como ideal. + acesso à informação + saúde + disponibilidade de tempo e/ou dinheiro É A JOVIALIDADE ALÉM DA IDADE. Fonte: Diretoria de Pesquisa TVG e Casa Semio 2016/ Marketing Informações Comportamento

11 QUEBRA DO ESTEREÓTIPO HOJE JÁ NÃO SE TEM COMO ÚNICA POSSIBILIDADE DE ENVELHECIMENTO AQUELE ESTEREÓTIPO ANTIGO, DO IDOSO FRÁGIL, INATIVO E RANZINZA. O antigo retrato preto-e-branco de uma velhice decadente toma o colorido de uma velhice associada à arte de bem viver (PEIXOTO, 2006). Fonte: Casa Semio 2016 Marketing / Informações / Comportamento

12 ABERTURA PARA UM NOVO OLHAR Nunca houve uma época melhor para contestar as narrativas de declínio e negação do envelhecimento, assim como as percepções negativas associadas a ela. Está na hora de mostrar o valor da experiência, destacar os pontos positivos, que não passam pela negação da própria velhice. Fonte: Diretoria de Pesquisa TVG e Inesplorato 2013/ Marketing Informações Comportamento

13 SÃO PESSOAS COMPLEXAS E QUE PRECISAM SER ENTENDIDAS E REPRESENTADAS COMO TAL, POIS ASSIM SE RECONHECEM. Eles não param de desejar. Também têm crises profissionais, sexuais, familiares, sorriem e choram em relacionamentos amorosos, consomem (e muito!). Planejam suas próximas viagens e, por que não, cursos? Fonte: Diretoria de Pesquisa TVG 2018/ Marketing Informações Comportamento

14 SÃO PESSOAS ATIVAS... 67% 72% se consideram pessoas independentes consideram que é importante manter a forma física 32% 57% 62% 67% viajaram no último ano gostariam de viajar e conhecer lugares exóticos acreditam que férias verdadeiras sempre incluem uma viagem têm interesse em conhecer outras culturas Dos que não viajaram, 52% pretendem viajar de avião nos próximos 12 meses Fonte: BR TG 2018 (2017 1s s). Target: Pessoas de 55 a 75 anos de idade. / BR TG 2018 (2017 1s s). Target: Pessoas de 55 a 75 anos de idade que viajaram nos últimos 12 meses

15 ... E CONSUMIDORAS Trata-se de um público com alto potencial econômico: Concentrou 11% da renda do Brasil nos últimos 10 anos. A expectativa é que passem a ter 16% da renda em % Acreditam que estarão financeiramente melhor em um ano. 80% São comprador principal da casa Fonte: Tetra Pak Whitepaper: Consumer generation / BR TG 2018 (2017 1s s). Target: Pessoas de 55 a 75 anos de idade.

16 São inseparáveis da TV! É a principal fonte de entretenimento e permanece ligada quase o tempo todo. Possuem relação especial com a Globo: sinônimo de TV aberta. 84% Consomem conteúdo Globo em uma semana Forte conexão emocional Canal mais frequente (em vários casos, exclusivo) A que mais agrada em termos de conteúdo Fonte: IBOPE Inteligência 2016/ Marketing Informações Comportamento. / BR TG 2018 (2017 1s s). Target: Pessoas de 55 a 75 anos de idade.

17 NA FAIXA HORÁRIA JANEIRO À MARÇO PERFIL DOS TELESPECTADORES Fonte: KANTAR MEDIA WORKSTATION - Volta Redonda 19 a 25 de maio de Dados Individuais

18 ALCANCE & AUDIÊNCIA Aos sábados, na faixa horária em que o Programa do Otaviano Costa vai ser exibido a Globo alcançou 92 MILHÕES DE TELESPECTADORES Fonte: KIM/MW Telereport/ Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium/ Período aud: 06/01/2018 a 31/03/2018. Universo Projetado Atlas Globo (mar 18)/ Telespectadores Potenciais: / Domiciliar: DIM-Núcleo de Audiência. em média, foram 19 MILHÕES DE TELESPECTADORES POR DIA 10 MILHÕES DE TELESPECTADORES POR MINUTO

19 ALCANCE NAS GERAÇÕES TOTAL TELESPECTADORES AOS SÁBADOS NA FAIXA DAS 15H ÀS 16H 22,6 MILHÕES GERAÇÃO BOOMERS 22,6 MILHÕES GERAÇÃO X 19,7 MILHÕES GERAÇÃO Y 17,7 MILHÕES GERAÇÃO Z FonteFonte: KIM/MW Telereport/ Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium/ Período aud: 06/01/2018 a 31/03/2018. Universo Projetado Atlas Globo (mar 18)/ Telespectadores Potenciais: / BOOMERS: / GERAÇÃO X: / GERAÇÃO Y: / GERAÇÃO Z: DIM-Núcleo de Audiência.

20 O Programa do Otaviano Costa também estará no Gshow, site que reúne todo o conteúdo de entretenimento da Globo, por onde passam todas a gerações. 21 MILHÕES DE USUÁRIO ÚNICOS PERFIL DOS INTERNAUTAS 66% mulheres 34% homens 156 MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES DE PÁGINAS 1% 18% 31% 25% 25% Fonte: Comscore multiplataforma perfil demográfico e conteúdos mais acessados por usuários únicos Jul/2018

21 O GSHOW TAMBÉM ESTÁ NAS REDES SOCIAIS 16 perfis do entretenimento no Facebook 13 perfis no Twitter 12 perfis no Instagran gerando: 67,3 MILHÕES DE PONTOS DE CONTATOS POTENCIAIS 1,5 MILHÃO DE PLAYS DE VÍDEOS DIÁRIOS, EM MÉDIA Fonte: Comscore multiplataforma perfil demográfico e conteúdos mais acessados por usuários únicos Jul/2018

22 Nº DE EPISÓDIOS / PERÍODO 9 Episódios: 5 de janeiro a 2 de março de 2018 ESQUEMA COMERCIAL DIA/HORÁRIO Sábado, após Sessão Comédia SIGLA NO SIS.COM SHOS PREÇO DE 30 R$884,00 PREÇO DE 15 R$ 442,00 GÊNERO Game Show

23 OBSERVAÇÕES 1. Base Lita de Preços Outubro/18 a Março/19; 2. A dinâmica de programação pode implicar alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial; 3. Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais; 4. O plano de inserções segue orientações estabelecidas pelo Manual de Práticas Comerciais, Manual de Formatos e Listas de Preços da Rede Globo; 5. Poderão desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais.

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