APRESENTADORES O PROGRAMA INTERVALO COMERCIAL BOOK OUTUBRO/2018

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1 O PROGRAMA APRESENTADORES AUDIÊNCIA COMPORTAMENTO BOOK OUTUBRO/2018 INTERVALO COMERCIAL

2 O P R O G R A M A PODE ENTRAR QUE É DE CASA O É de Casa está de portas abertas. O programa, comandado por Ana Furtado, André Marques, Cissa Guimarães, Patrícia Poeta e Zeca Camargo, é exibido nas manhãs de sábado, e tem em seu DNA cuidar da casa de milhões brasileiros. Há três anos no ar, o É de Casa tem dicas, receitas infalíveis e quadros que mexem com a imaginação e a emoção dos espectadores.

3 A P R E S E N T A D O R E S APRESENTADORES Patrícia Poeta Cissa Guimarães Ana Furtado Zeca Camargo André Marques

4 A U D I Ê N C I A A CADA 10 BRASILEIROS, 7 ASSISTIRAM AO É DE CASA NO ÚLTIMO ANO. Fonte: DIM - Núcleo de audiência/ Kantar Ibope Media - PNT TR Premium e PV Premium - 01/09/ /08/ Universo projetado Atlas da Globo: Total de Telespectadores Setembro/2018: / ¹Média com base em potenciais telespectadores.

5 A U D I Ê N C I A PERFIL DEMOGRÁFICO NA TV NO DIGITAL 7% 4% 10% 27% 52% DE 11% C 53% AB 36% 39% 61% 46% 54% 7% C 44% DE 20% AB 46% 12% 20% 29% 32% Fonte: KANTAR MEDIA WORKSTATION - Volta Redonda 19 a 25 de maio de Dados Individuais Fonte: Kantar Ibope Media - PNT TR Premium e PV Premium - 01/09/ /08/ Universo projetado Atlas da Globo - Domicílios Setembro/2018: // Total de Telespectadores Setembro/2018: / Comscore, perfil demográfico de quem acessou o site do É de casa Ago/18 Classe social: Clickstream Brasil 2017 w w1 - Multiplataforma - V CS220 - Personas - Filtro: Visitor/Viewer in Last 4 weeks: Gshow

6 A U D I Ê N C I A A CADA PROGRAMA NA TV 12,8 14,9 14,5 13,8 milhões 12,6 11,7 milhões de telespectadores que são apaixonados por vida saudável; milhões concordam que reciclar é um dever de todos; milhões se importam com o que a família pensa sobre eles; de telespectadores mente aberta que dizem aceitar a todos independente da opção sexual; milhões aceitam pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade; milhões afirmam que a música constitui parte importante de suas vidas. Fonte: DIM - Núcleo de audiência/ Kantar Ibope Media TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium - 01/08/ /07/ Universo projetado Atlas da Globo Total de Telespectadores 12+ Setembro/2018:

7 A U D I Ê N C I A E NO DIGITAL O site do É de Casa tem em média 288 mil visitantes únicos por mês, e o tempo médio de navegação na página é de 2 minutos. Além disso, tem 385 mil visitas, sendo 45% via mobile e 513 mil visualizações de páginas. São mais de 446 mil visualizações de vídeos mensais. O consumo de vídeo do programa no Digital é maior no dia da exibição na TV (sábado), mas não para por aí, o público continua consumindo o conteúdo durante os outros dias da semana. 38% 19% 12% 9% 8% 7% 6% sáb dom seg ter qua qui sex Fonte: Comscore audiência Multiplataforma (audiência) e GA vídeos: audiência - video starts Média de Jul a Ago/18

8 A U D I Ê N C I A PARA CADA CATEGORIA UMA PESSOA DIFERENTE Por programa, são mais de 11,1 milhões de consumidores de biscoito salgado. (Últ. 30 dias) Universo: A cada 60 segundos no É de Casa, são mais de 3,4 milhões de consumidores de chocolates e/ou bombons. (Últ. 7 dias) Universo: GASTRONOMIA 354 É a afinidade das pessoas que buscam conteúdo sobre alimentação no site É de Casa. São em média mais de 5,1 milhões de consumidores de manteiga e/ou margarina por minuto. (Últ. 30 dias) Universo: Por programa, são mais de 8,8 milhões de consumidores de iogurte. (Últ. 7 dias) Universo: Fonte: DIM - Núcleo de audiência/ Kantar Ibope Media TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium - 01/08/ /07/ Universo projetado Atlas da Globo Total de Telespectadores 12+ Setembro/2018: Fonte: Comscore, Segment Metrix 2.0 Audience Profile Categoria Food Target: AS 6+

9 A U D I Ê N C I A CASA & CONSTRUÇÃO 531 É a afinidade das pessoas que buscam conteúdo sobre casa no site É de Casa. São mais de 3,3 milhões de telespectadores a cada minuto no programa, que sempre estão procurando novas ideias para melhorar sua casa. Por exibição, o programa alcança em média 8,2 milhões de telespectadores que se consideram bons em consertar as coisas. Universo: Universo: Por programa, o É de Casa alcança em média 2,9 milhões de telespectadores que gostam de decorar a casa. Universo: Cerca de 9,5 milhões de telespectadores praticantes de jardinagem/ paisagismo foram atingidos pelo programa no último ano. Universo: Fonte: DIM - Núcleo de audiência/ Kantar Ibope Media TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium - 01/08/ /07/ Universo projetado Atlas da Globo Total de Telespectadores 12+ Setembro/2018: Fonte: Comscore, Segment Metrix 2.0 Audience Profile Categoria Home Target: AS 6+

10 A U D I Ê N C I A BELEZA/ BEM ESTAR & SAÚDE 372 É a afinidade das pessoas que buscam conteúdo sobre Moda & Beleza com o site É de Casa. Em média, são mais de 10,9 milhões de telespectadores que se importam em se manter jovens. Universo: Por exibição, o programa alcança em média 13,0 milhões de consumidores de moda. Universo: Por programa, são mais de 8,1 milhões de consumidores de cosméticos. (Últ. 7 dias) Universo: A cada exibição, o programa alcança em média 7,2 milhões de usuárias de batons e/ou lápis para os lábios. (Últ. 7 dias) Universo: A cada programa, são mais de 6,0 milhões de usuárias de absorvente. (Últ. 30 dias) Universo: Fonte: DIM - Núcleo de audiência/ Kantar Ibope Media TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium - 01/08/ /07/ Universo projetado Atlas da Globo Total de Telespectadores 12+ Setembro/2018: Fonte: Comscore, Segment Metrix 2.0 Audience Profile Categoria Beauty/Fashion/Style Target: AS 6+

11 A U D I Ê N C I A RECICLAGEM & MEIO AMBIENTE A cada exibição, o programa alcança em média 12,3 milhões de telespectadores que se esforçam conscientemente para reciclar. Universo: Em média por programa, são alcançados mais de 11,5 milhões de interessados pela natureza. Universo: São mais de 11,8 milhões de telespectadores preocupados com os impactos causados pelos carros por programa. Universo: Por programa, são alcançados cerca de 6,3 milhões de donos de pets. Universo: Fonte: DIM - Núcleo de audiência/ Kantar Ibope Media TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium - 01/08/ /07/ Universo projetado Atlas da Globo Total de Telespectadores 12+ Setembro/2018:

12 A U D I Ê N C I A BENS DE CONSUMO & TECNOLOGIA 306 É a afinidade das pessoas que buscam conteúdo sobre bens de consumo com o site É de Casa. São em média 5,5 milhões de telespectadores que se consideram tecnológicos a cada programa. São mais de 7,6 milhões de telespectadores que fazem questão de se manter em dia com os avanços tecnológicos. Universo: Universo: Por programa, são, em média, 11,8 milhões de telespectadores que estariam dispostos a pagar um pouco mais por produtos sustentáveis. A cada minuto, o É de Casa conversa com 2,3 milhões de telespectadores que gostariam de comprar novos aparelhos e eletrodomésticos. Universo: Universo: Fonte: DIM - Núcleo de audiência/ Kantar Ibope Media TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium - 01/08/ /07/ Universo projetado Atlas da Globo Total de Telespectadores 12+ Setembro/2018: Fonte: Comscore, Segment Metrix 2.0 Audience Profile Categoria Retail/Consumer Goods Target: AS 6+

13 A U D I Ê N C I A 210 É a afinidade das pessoas que buscam conteúdo sobre esportes no site É de Casa. ESPORTE E MÚSICA A cada 60 segundos, o É de Casa conversa com 2,6 milhões de telespectadores que escutam música como lazer. (Últ. 30 dias) Universo: Em média por programa, são alcançados mais de 1,1 milhão de telespectadores que tocam algum instrumento musical. Universo: É a afinidade das pessoas que buscam conteúdo musical no site do programa. Cerca de 5,2 milhões de telespectadores considerados esportistas são alcançados em média por programa. Por programa, são alcançados cerca de 1,6 milhão de telespectadores que praticam algum esporte. Universo: Universo: Fonte: DIM - Núcleo de audiência/ Kantar Ibope Media TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium - 01/08/ /07/ Universo projetado Atlas da Globo Total de Telespectadores 12+ Setembro/2018: Fonte: Comscore, Segment Metrix 2.0 Audience Profile Categoria Music e Sports Target: AS 6+

14 A U D I Ê N C I A FINANÇAS E SEGUROS A cada 60 segundos, o É de Casa conversa com 2,8 milhões de telespectadores considerados especialistas em economizar. 182 É a afinidade das pessoas que buscam conteúdo sobre serviços bancários com o site É de Casa. Universo: Em média por programa, são alcançados mais de 4,9 milhões de telespectadores que já investem e entendem sobre economia. Universo: Por programa, são cerca de 4,3 milhões de telespectadores que possuem seguro saúde e/ou assistência médica. Universo: E 3,3 milhões possuem seguro de carro. Por programa, são alcançados cerca de 3,0 milhões de telespectadores considerados experts em finanças. Universo: Universo: Fonte: DIM - Núcleo de audiência/ Kantar Ibope Media TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium - 01/08/ /07/ Universo projetado Atlas da Globo Total de Telespectadores 12+ Setembro/2018: Fonte: Comscore, Segment Metrix 2.0 Audience Profile Categoria Business/Finance/Banking Target: AS 6+

15 C O M P O R T A M E N T O UM PROGRAMA LEVE E DESCONTRAÍDO, COM MUITA VARIEDADE DE INFORMAÇÕES ÚTEIS PARA AJUDAR A CUIDAR DA CASA E DO COTIDIANO DAS PESSOAS. Gente, esse programa é maravilhoso! Além de aprender muitas coisas, eu me divirto muito com esses apresentadores! Me sinto em casa no É de Casa! Parabéns! Bom dia, gostaria de dizer que o É de Casa é minha melhor companhia de sábado! Eu paro tudo para assistir. Deixo tudo pronto em casa para não perder nada, adoro culinária, amo as receitas que passam no programa. FONTE CAT Central de Atendimento ao Telespectador é o canal de comunicação entre a Globo e seus telespectadores. A central responde a todas as curiosidades, recebe sugestões de pauta, elogios e críticas. É também uma importante ferramenta interna para avaliar a performance dos programas exibidos.

16 C O M P O R T A M E N T O UM TIME QUE JÁ É DE CASA Os apresentadores são muito queridos pelos fãs do programa, que os consideram quase membros de suas famílias. Gostaria de dizer para a Ana Furtado, apesar de não a conhecer pessoalmente, que ela é muito linda e simpática. Quero dizer que a amo como se fosse minha filha. Parabéns para todos os participantes do É de Casa. Meu irmão Sandrinho é a cara do Andrezinho. Amo vocês! Desejo elogiar o profissionalismo da apresentadora Patrícia Poeta, como jornalista e apresentadora, ela foi minha inspiradora na canção que compus ISA. 121 Mulheres que assistem É De Casa têm alta afinidade com a afirmação CONFIO NOS PRODUTOS INDICADOS POR APRESENTADORES DE TV. FONTE Kantar IBOPE Media BR TG 2018 (2017 1s s). Target: Assiste Globo aos sábados entre 9h e 12h 116 Telespectadores É De Casa têm alta afinidade com a afirmação CELEBRIDADES INFLUENCIAM MINHAS DECISÕES DE COMPRA. Cissa e André Marques são show! FONTE: CAT Central de Atendimento ao Telespectador é o canal de comunicação entre a Globo e seus telespectadores. A central responde a todas as curiosidades, recebe sugestões de pauta, elogios e críticas. É também uma importante ferramenta interna para avaliar a performance dos programas exibidos / Kantar IBOPE Media BR TG 2018 (2017 1s s). Target: Assiste Globo aos sábados entre 9h e 12h

17 MENU COMPORTAMENTO APRENDIZADO E DICAS COM UMA LINGUAGEM DIDÁTICA Fãs do programa gostam da forma leve e divertida com que os temas são abordados, e sempre com linguagem simples e didática. Oi, quero parabenizar o É de Casa. Gosto muito das dicas e, principalmente, da culinária são receitas fáceis! Acho que o programa tem uma linguagem muito popular, que é muito legal! Me sinto representada como dona de casa, gosto muito dos apresentadores. Adoro o É de Casa! Sempre aprendo com vocês as dicas. Hoje tenho várias coisas recicladas, artesanais e uma horta. Vocês estão de parabéns! O programa é muito interessante! Até mais! FONTE: CAT Central de Atendimento ao Telespectador é o canal de comunicação entre a Globo e seus telespectadores. A central responde a todas as curiosidades, recebe sugestões de pauta, elogios e críticas. É também uma importante ferramenta interna para avaliar a performance dos programas exibidos.

18 C O M P O R T A M E N T O TRAZ CONVIDADOS E ESPECIALISTAS DIFERENTES PARA FALAR SOBRE TUDO O QUE É DE CASA É por estar alinhado com o gosto e o comportamento do público que o programa faz tanto sucesso. 69% GOSTAM DE PRODUTOS QUE FACILITAM O DIA A DIA 58% GOSTAM DE PROVAR NOVOS PRODUTOS ALIMENTÍCIOS 51% COMPENSA PAGAR UM POUCO MAIS POR PRODUTOS ORGÂNICOS 49% SÃO FASCINADOS POR COZINHAR 37% POSSUEM TEMPO PARA PREPARAR REFEIÇÕES SAUDÁVEIS Amo todos vocês que fazem este programa. É algo que nos deixa em família, nos sentimos perto de vocês aí no estúdio. Ainda terei uma chance de mostrar meus dotes na cozinha! FONTE: CAT Central de Atendimento ao Telespectador é o canal de comunicação entre a Globo e seus telespectadores. A central responde a todas as curiosidades, recebe sugestões de pauta, elogios e críticas. É também uma importante ferramenta interna para avaliar a performance dos programas exibidos. FONTE: Kantar IBOPE Media BR TG 2018 (2017 1s s). Target: Assiste Globo aos sábados entre 9h e 12h

19 C O M P O R T A M E N T O Sou artesã e trabalho com caixote de madeiras. Eu busco meu material no lixo e me sustento através do meu artesanato. Quero participar do quadro Se Vira com 15 e ensinar o pouco que sei no programa. Faço mandalas em vidro. Comecei a trabalhar em casa depois do falecimento de meu filho. Tenho uma história de recuperação e seria interessante abordar o artesanato como terapia. Posso enviar fotos dos meus trabalhos e ir ao programa participar do quadro Se Vira com 15. CRIATIVIDADE E COLABORAÇÃO O quadro Se Vira com 15 faz sucesso entre os fãs do programa, os admiradores sempre enviam para a CAT suas dicas de como fazer peças em artesanato para ganhar renda extra. FONTE: CAT Central de Atendimento ao Telespectador é o canal de comunicação entre a Globo e seus telespectadores. A central responde a todas as curiosidades, recebe sugestões de pauta, elogios e críticas. É também uma importante ferramenta interna para avaliar a performance dos programas exibidos Kantar IBOPE Media BR TG 2018 (2017 1s s). Target: Assiste Globo aos sábados entre 9h e 12h

20 C O M P O R T A M E N T O MAIS PESSOAS FAZEM TAREFAS POR CONTA PRÓPRIA 46% dos respondentes afirmam estar fazendo mais tarefas por conta própria em casa (ex.: limpar, cozinhar, consertar), em comparação com há um ano. Isso abre espaço para empresas investirem em produtos e serviços que ajudem os consumidores a serem mais independentes nessas tarefas em casa. ALIMENTAÇÃO À medida que os consumidores continuam a procurar maneiras de fortalecer seus hábitos alimentares saudáveis, combater o estresse e aproveitar melhor o seu tempo, há oportunidades para que marcas e empresas criem ferramentas e recursos que os ajudem a atingir esses objetivos. ANTI ESTRESSE De um ano para cá, os brasileiros estão se sentindo mais estressados. Para combater o estresse, eles demonstram interesse por alimentos com esse fim: 42% dos respondentes concordam com a afirmação Eu teria interesse em alimentos/bebidas que ajudem a melhorar o estresse. Fonte: Mintel Estilo de Vida Ocupado Brasil 2017 / Base: usuários de internet com 16 anos ou mais

21 C O M P O R T A M E N T O UM PÚBLICO ÁVIDO POR NOVIDADES São pessoas que procuram sempre novas ideias para cuidar de suas casas, e por isso querem saber dos itens usados pelos apresentadores e ainda, receitas, móveis e objetos de decoração do programa. O fogão cooktop, usado no programa foi um dos mais pedidos no mês de março/2018. O processador de alimentos usado pelo Chef Roberto Ravioli foi um dos mais pedidos do mês de abril/2018. O sofá branco, usado no É de Casa foi um dos mais pedidos do mês de abril/2018. Também fiz a reforma da minha cozinha e do banheiro usando a pintura de azulejos. Ficou ótimo! Parabéns pela matéria! Fonte: CAT / Kantar IBOPE Media BR TG 2018 (2017 1s s). Target: Assiste Globo aos sábados entre 9h e 12h

22 C O M P O R T A M E N T O FONTES DE INSPIRAÇÃO Ana e Patrícia inspiram o visual das nossas espectadoras com seus looks e penteados. Desde a estreia da atração, as apresentadoras sempre estiveram na lista dos itens mais pedidos da CAT. A casa dia que passa a Ana fica cada vez mais linda! Hoje, dia 09/06, ela está deslumbrante. O cabelo dela está lindo e a maquiagem está ótima, sem exageros. Está sendo a melhor apresentação dela. Porque sentir-se bonita e confiante é muito importante para as nossas espectadoras: Em fevereiro o vestido floral usado por Ana Furtado, no dia 10/02, ficou entre os dez mais. Em março Patrícia Poeta apareceu na lista com três visuais diferentes. FONTE: CAT Central de Atendimento ao Telespectador é o canal de comunicação entre a Globo e seus telespectadores. A central responde a todas as curiosidades, recebe sugestões de pauta, elogios e críticas. É também uma importante ferramenta interna para avaliar a performance dos programas exibidos / Kantar IBOPE Media BR TG 2018 (2017 1s s). Target: Assiste Globo aos sábados entre 9h e 12h 120 afinidade Eu não posso sair de casa sem maquiagem (mulheres) 111 afinidade Eu gasto muito dinheiro com cosméticos e produtos para minha higiene pessoal

23 MENU INTERVALO DO PROGRAMA INTERVALO DO PROGRAMA Os intervalos do É de Casa possibilitam ao anunciante exibir seu comercial para todo o Brasil ou em mercados específicos, de acordo com a estratégia de comunicação de suas marcas, por meio das 122 emissoras da Globo espalhadas pelo país. Preço de 30 : R$ 492,00 Sigla no SIS.COM: CASA - Base Lista de Preços: Outubro/18 a Março/19.

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