2ª fase - BATALHAS. 3ª fase TIRA-TEIMA

Transcrição

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2 Vem ai mais uma temporada do The Voice Brasil. De 18 de setembro a 25 de dezembro/14, a Globo exibe a terceira temporada do reality-show que se tornou no Brasil um dos maiores sucessos do formato em todo o mundo. Exibido nas noites de quinta-feira, desde a segunda temporada, o The Voice mantém o time de técnicos - Cláudia Leitte, Carlinhos Brown, Daniel e Lulu Santos e a apresentação de Tiago Leifert, com o reforço de Fernanda Souza mostrando os bastidores do programa, interagindo com os internautas e apresentando pílulas diárias sobre os acontecimentos da atração. A nova temporada do The Voice Brasil terá quatorze programas nas noites de quinta-feira após a Novela III para selecionar candidatos ao título de melhor voz do Brasil. A dinâmica do programa permanece inalterada: cada técnico formará uma equipe, orientando e treinando os participantes em todas as fases do programa, até chegar à final. O vencedor do The Voice Brasil recebe prêmio de R$ 500 mil e um contrato com a Universal Discos. O The Voice Brasil tem direção geral de Boninho. 1ª fase - AUDIÇÕES As audições são às cegas, ou seja, os técnicos ficam de costas e não veem quem está se apresentando, apenas ouvem sua voz. O técnico que gostar da voz que está ouvindo aperta um botão e sua poltrona gira, revelando o candidato que ele escolheu para fazer parte de sua equipe. Quando mais de um técnico escolhe o mesmo candidato, o concorrente tem o direito de escolher o técnico com quem quer trabalhar. Cada técnico forma uma equipe com 12 participantes. Se nenhum técnico apertar o botão, o participante está fora da competição.

3 2ª fase - BATALHAS Com as equipes dos quatro técnicos formadas, os 48 participantes cantam em duetos, numa disputa contra os integrantes da própria equipe. O técnico escolhe o candidato que segue em frente. Nesta fase, as equipes são reduzidas à metade. 3ª fase TIRA-TEIMA Os vencedores das batalhas disputam as semifinais. Nesta fase, as apresentações ao vivo serão shows individuais e o público poderá salvar o candidato que deverá permanecer na competição.

4 4ª fase SHOWS AO VIVO A disputa fica ainda mais acirrada nos shows ao vivo. Cada time chega nesta etapa com participantes que disputam a preferência do público e dos técnicos. FINAL Cada técnico chegará a final com um competidor. O grande vencedor do The Voice Brasil será escolhido pelos telespectadores e recebe prêmio de R$ 500 mil e um contrato com a Universal Discos. A dinâmica do programa pode implicar em alterações na sua mecânica/estrutura.

5 PROJETO COMERCIAL COMPLETO O The Voice Brasil tem um amplo projeto comercial para proporcionar grande visibilidade aos anunciantes da Globo, de setembro a dezembro/14, com presença marcante na TV Globo e na Globo.com. Adicionalmente, os patrocinadores terão prioridade para avaliarem as oportunidades sob medida de merchandising e licenciamento. The Voice Brasil também será exibido na Globo Internacional. Consulte o Atendimento Comercial NAS AÇÕES DE MERCHANDISING A aceitação integral das propostas de merchandising garantirá ao patrocinador exclusividade na sua categoria de produto nas ações desenvolvidas ao longo do The Voice Brasil NO LICENCIAMENTO Utilizar a marca e os elementos do programa em campanhas publicitárias, peças em PDV e promoções, otimizando assim os investimentos no projeto, gerando rápida associação com a marca e diferenciação dos produtos concorrentes. Endosso ao status de patrocinador oficial Endosso ao status de produto oficial Lançamento de produtos Co-branding

6 ESQUEMA COMERCIAL PATROCÍNIO: TV GLOBO + GLOBO.COM TV Globo Período... 18/setembro a 25/dezembro/14, quintas-feiras (14 programas) Horário... Após Novela III Sigla no Siscom... VOIC Preço de Assume preços de FAMI A Grande Família Coeficiente para ,75 Coeficiente para ,50 Gênero... Reality-show Plano de Inserções Aberturas caracterizadas de 5 14 Encerramentos caracterizados de 5 28 Vinhetas de passagem de 5 07 Comerciais de 30 (*) 84 Encerramentos de 3 em Flashes durante a programação 62 Chamadas de 5 durante a programação Total de 209 inserções Internet Mídia de Patrocínio veiculada no site do programa Insert de marca em todas as páginas do site (100% de visibilidade). Super Leaderboard 1 na capa do site do programa (16,6% de visibilidade). Retângulo Superior nas internas do site do programa (entrega determinada). Slim Banner no catálogo de vídeos (16,6% de visibilidade). Vinheta exibida antes dos vídeos do programa. Comercial 15 e 30 (pre-roll) exibido com frequência nos vídeos do programa (entrega determinada). Retângulo Médio e Super Banner no Pop de votação (16,6% de visibilidade). Banner Mobile 1 nas páginas do site mobile (entrega determinada). (*) As datas de exibição dos comerciais deverão ser definidas pelos patrocinadores até o dia 05 de setembro/14. Nº / TIPO DE COTA...06 MERCADO NACIONAL VALOR POR COTA...R$ ,00 (preço à vista, com base na lista de preços de abril a setembro/14)

7 ESQUEMA COMERCIAL OBSERVAÇÕES GERAIS Prioridades Plano de Patrocínio TV Globo + Internet Os patrocinadores do The Voice CEF (banco), Citroen (veículos), Kopenhagen (chocolate), Pepsi (refrigerante), L Oreal (produtos para cabelos) e P&G (higiene bucal) têm prioridade de compra das cotas de patrocínio do The Voice 2014 até as 16 horas do dia 1º de setembro/14. Merchandising Os patrocinadores do The Voice também terão prioridade de compra das propostas de merchandising até as 16 horas do dia 08 de setembro/14. A aceitação das propostas garantirá ao patrocinador exclusividade na sua categoria de produto nas ações desenvolvidas ao longo do The Voice TV Globo Cada cota será comercializada por uma categoria de produto. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas e não pelo item isolado. Os patrocinadores receberão documento com as instruções operacionais. Poderão ser desenvolvidos projetos adicionais específicos/sob medida para os patrocinadores do The Voice Brasil na TV Globo e/ou Globo.com com o objetivo de ampliar o envolvimento dos patrocinadores. A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial. Duração das chancelas de caracterizações: As aberturas, encerramentos, chamadas e vinhetas de passagem terão duração de 5" (marca+slogan). Os encerramentos dos flashes terão duração de 3 (só marca). Não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade nas caracterizações, tanto em vídeo quanto em áudio. Globo.com Frequência de exibição do comercial pre-roll do patrocinador: O primeiro pre-roll da sessão veicula a vinheta com a marca de todos os patrocinadores antes da exibição do programa, sem a opção "pular anúncio". A partir do segundo pre-roll, passam a entrar aleatoriamente os comerciais de cada patrocinador, com igual visibilidade para todos e sempre com a opção "pular anúncio". Sempre será respeitado o limite de 1 exibição de comercial pre-roll a cada 2 vídeos assistidos. Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. A vinheta entrará no segundo vídeo assistido, respeitando a frequência descrita acima. Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. No pop de votação é importante que o patrocinador envie os dois formatos pois, caso venha a ter mais de 3 participantes no pop, o Super Banner é que será veiculado. Caso o anunciante não veicule os formatos fixos descritos no plano comercial ou os que foram acordados com o atendimento comercial de internet, esses não poderão ser veiculados posteriormente. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado.

8 RESULTADOS DE MÍDIA DA SEGUNDA TEMPORADA Médias PNT - 3/outubro a 26/dezembro/13 audiência participação (%) /out 10/out 17/out 24/out 31/out 07/nov 14/nov 21/nov 28/nov 05/dez 12/dez 19/dez 26/dez MÉDIA A segunda temporada do The Voice Brasil, exibida de 3 de outubro a 26 de dezembro/13, foi um grande sucesso na TV Globo e na Globo.com. O programa em sua segunda temporada foi exibido em novo dia e horário, quintas-feiras, após Novela III. Após 13 semanas de competição, o cearense Sam Alves venceu a segunda edição com 43% dos quase 30 milhões de votos do público. Na final do programa, quatro estilos diferentes foram apresentados: além de Sam Alves, que cantou Hallelujah, Lucy Alves apresentou De Volta Pro Aconchego ; Pedro Lima cantou Me Dê Motivo ; e Rubens Daniel interpretou Monte Castelo. Médias por Mercado - 3/outubro a 26/dezembro/13 audiência participação (%) NAC SP RJ DF BH REC CUR POA SAL FOR FLO Fonte: MW Ibope Telereport

9 RESULTADOS DE MÍDIA DA SEGUNDA TEMPORADA Perfil PNT % C 51% DE 9% MM % % % % AB 40% HH % ALCANCE E PERFIL DA AUDIÊNCIA Ao longo de treze semanas, o The Voice alcançou mais de 130 milhões de telespectadores em todo o Brasil. O perfil do programa mostra que as mulheres representaram 63% da audiência, as classes ABC, 91% e 82% dos telespectadores tinham 18 anos ou mais. Alcance PNT (milhões de telepespectadores) % % Fonte: MW Ibope Telereport Universo PNT /out 10/out 17/out 24/out 31/out 07/nov 14/nov 21/nov 28/nov 05/dez 12/dez 19/dez 26/dez

10 RESULTADOS DE MÍDIA DA SEGUNDA TEMPORADA SUCESSO DE AUDIÊNCIA NA INTERNET Visitas Na segunda temporada do The Voice, a repercussão no site mostrou a interação dos internautas com o programa, com um aumento de 174% nas requisições de vídeo. Foram mais de 159 milhões de requisições de vídeos, que resultaram em mais de 13,3 milhões de usuários únicos. O tempo médio de visitas aumentou 14% em relação a edição anterior. O vídeo da batalha entre Sam Alves (o campeão do programa) e Marcela Bueno teve mais de 5,7 milhões de requisições. novos visitantes 49% visitantes fiéis 51% 15,9 milhões Visitantes únicos 217 milhões Páginas vistas Fonte: Google Analytics 3/outubro a 27/dezembro/13 9 min 23s Tempo online

11 CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPTO. PLANEJAMENTO REDE DPR Nº 054 AGOSTO/14 FONES: (11) / (11) FOTOS: COMUNICAÇÃO negocios.redeglobo.com.br