A experiência do Canal Rural

Transcrição

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2 A construção de conteúdos com a participação das marcas A experiência do Canal Rural Julio Cargnino - Agosto/2013

3 O Canal Rural Quem é o CR Plataforma de comunicação que produz conteúdos audiovisuais focados em agronegócio e que os distribui através de diversos canais eletrônicos e eventos. Público Alvo Produtores rurais de todos os tamanhos, profissionais envolvidos com as cadeias produtivas do agronegócio e público interessado em entretenimento country side.

4 O Canal Rural DISTRIBUIÇÃO 92 MILHÕES DE TELESPECTADORES POTENCIAL

5 A Nova Comunicação Se a indu stria do entretenimento no se culo XX baseava-se em hits, a do se culo XXI se concentrara com a mesma intensidade em nichos. - Chris Anderson, em The Long Tail (2006) As pessoas estão construindo suas próprias tribos que organizam seu consumo de conteúdo mais pelas preferências próprias que pela imposição de canais que editam a comunicação. No se culo XXI as pessoas pagam para poupar tempo, para reduzir o risco, pelas coisas que gostam, pelo status, mas antes precisam ser cativadas e o gra tis e uma grande ferramenta.

6 Cenário de Mercado Audiências fragmentadas Aumento da oferta de canais de conteúdo Processo de comunicação muda de 1 x N para 1 x 1 Mudança de cultura e de comportamento do público Audiência exerce o direito de escolha. As marcas e canais precisam estar preparadas para gerar serviço, dar presentes ao público para poder se relacionar com ele. A imposição de anúncios tradicionais é mais difícil.

7 Cenário de Mercado Audiência de TV aberta entre 2003 e Globo SBT Demais emissoras pagas Record Band RedeTV 80.00% 70.00% 72.54% 66.29% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 27.46% 33.71% Canais Abertos Pay TV 20.00% 10.00% Fontes: Ibope e TelaViva 0.00%

8 Conteúdos de Marca A produção no ambiente da Cauda Longa Poucas barreiras tecnológicas Necessidade de eficiência / produção de baixo custo Produção para cada vez mais nichos / personalização Especialização do conteúdo Como produzir? Marcas se unem a canais Marcas se unem a marcas Produção em parceria e multiplataforma. Eficiência.

9 Cenário de Mercado É preciso ENGAJAR! Identificar as tribos! Onde elas estão? Quem elas influenciam? Por quem são influenciadas? Como usa as tecnologias de informação? Identificar as causas que mobilizam! Compromisso e alinhamento de valores. O Compromisso manifesto em conteúdos gera boa REPUTAÇÃO

10 Produzir em Conjunto Alinhamento de valores O que vamos entregar para o público? As grandes causas Sustentabilidade Logística Sucessão familiar Educação Progresso Eficiência Responsabilidade Social Compromisso com o bem-estar Ética nas práticas Quando a empresa investe no desenvolvimento de conteúdos ela evidencia suas crenças, sua visão de sociedade e sua filosofia.

11 Na Estrada Compromissos Apresentar e discutir os problemas de logística do país. Viver a experiência das estradas e retratar seus desafios

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13 Conteúdos de Marca Branded Content x Editorial Clareza de intenção / Deixar clara a diferença Jornalismo Técnico e Serviço Entretenimento Produção exclusiva do Canal. Marcas apenas assinam patrocínio. Produção exclusiva do Canal. Marcas podem fazer ações de insert de vídeo ou oferecer conteúdos com objetivo essencialmente técnico. Apenas marcas institucionais, nunca de produtos. Produção própria ou independente. Marcas podem produzir conteúdos com com liberalidade no uso de produtos ou ações de merchandising contextualizadas com as propostas dos conteúdos.

14 Soja Brasil Compromisso Levar ao produtor de soja informações técnicas, de mercado e meteorologia, acompanhando o desenvolvimento das lavouras.

15 Soja Brasil Mix de patrocínio, product placement e branded content Palestras técnicas e orientações em programetes: Manejo de pragas Preparo de solo Áreas de refúgio As pick ups da expedição Máquinas nos ritos de abertura de plantio de colheita. Orientação sobre regulagem de máquinas.

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17 Colheita Farta

18 Parceiros do Campo

19 Crença em Conteúdo Credibilidade junto ao nicho. Entender sua linguagem e problemas A fidelização é uma construção Regularidade/presença Ambiente fragmentado Pessoas seguem as marcas de conteúdo nas quais confiam. Na construção de ações de serviço e entrega de conteúdos onde as marcas participam da construção, os valores precisam ser os mesmo de marcas e canais.

20 Crença em Parceria

21 Crença em Multiplataforma e Social TV Web Mobile SMART TV Eventos Rádio Impressos Social Media Públicos Nichos É preciso entender como o público se comunica e produzir linguagens e conteúdos que cheguem até ele. A imposição de conteúdos está com os dias contados.

22 O Caminho da Experimentação Nós mudamos, a sociedade mudou! Como vamos seguir perto do público com baixo custo e alta relevância? Proximidade e emoção Que tipos de conteúdos vão engajar os novos púbicos e de que forma? Sem fórmulas Experimentar e ousar é o caminho INOVAÇÃO E PARCERIAS

23 Dicas de Leitura 1 - ANDERSON, Chris. A CAUDA LONGA. Rio de Janeiro, Campus. 2 - ANDERSON Chris. FREE, o futuro dos preços. Rio de Janeiro, Campus. 3 PROULX, Mike e SHEPATIN, Stacey SOCIAL TV. New Jersey, John Wiley & Sons. Obrigado! Contatos: Julio Cargnino julio.cargnino@canalrural.com.br (11)