CAFÉ FORTE PROJETO ESPECIAL 2017 REALIZAÇÃO:

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1 CAFÉ FORTE PROJETO ESPECIAL 2017 REALIZAÇÃO:

2 CAFÉ FORTE O Brasil é o maior produtor e exportador de Café do Mundo, mas precisa vencer os desafios de crescer com sustentabilidade de sua produção e fortalecimento da marca de seu produto. Conforme a pesquisa da ABMR&A 2017, dos produtores que assistem tv especializada em agronegócio e tem como principal atividade a cultura do CAFÉ se encontram nas seguintes regiões, são telespectadores do Canal Rural 92,7% SP 74,6% MG Referência: 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA FNP/Informa Ano Base absoluta da pesquisa: 2835 (100%) Base ponderada Afirmaram que assistem TV especializada: 1542 (54%) Base ponderada Afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias: 1145 (74,26%) Base ponderada Por estado/cultura e que afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias CAFÉ: SP (16),

3 DESAFIOS DO CENÁRIO Em 2013, na época da crise de preço, o setor montou uma agenda estratégica que nunca foi implementada. A base deste plano era o fortalecimento da imagem, ações de marketing e informação técnica para o combate a Broca. Falta segurança sobre as bases de informação da produção de café no Brasil. A sucessão familiar é um problema recorrente. Em algumas regiões do país o aumento da produção veio acompanhando de grãos e baixa qualidade. É urgente um plano abrangente de orientação técnica dos produtores.

4 CONCEITO O Café Forte é uma iniciativa de conexão de entidades, governo, instituições de pesquisa, produtores e empresas para o desenvolvimento da cadeira produtiva. Essa iniciativa tem como primeiro foco a organização de dados, difusão de conhecimento, reflexão sobre a cultura e seus planos estratégicos. A segunda grande tarefa é disseminar essa base de conhecimento para a cadeia produtiva e para a sociedade, através de diferentes ferramentas de comunicação que permitam, de forma regular, contato com o público envolvido na produção e o consumidor.

5 OBJETIVOS Fortalecimento do Negócio Fortalecer a produção nacional com rentabilidade, sustentabilidade e qualidade. Celebrar o Café Brasileiro Fortalecer a imagem do Café Brasileiro, sendo reconhecido pela sua qualidade e pela produção responsável do ponto de vista social e ambiente. Gerar Informação Fortalecer as bases de dados e difundir tecnologias, modelos de manejo, cases de sucesso, informação de mercado, clima e alertas agronômicos com regularidade e assertividade. Fortalecer o setor Promover encontros da cadeia produtiva nos debates dos grandes temas e fortalecer o modelo cooperativista.

6 PARCERIA ESTRATÉGICA

7 ENTREGAS 2017 PRODUÇÃO % DA REGIÃO SUDESTE MG: 59,8% ES: 17,5%. Para essa nova fase, o projeto terá a duração de 12 meses com início em novembro de O projeto tem quadro semanal nos principais telejornais e o produtor pode acompanhar no Portal e nas redes sociais do Canal Rural Além dos quadros será realizado a cobertura de 3 importantes eventos do setor cafeeiro.

8 QUADROS ESPECIAIS No Mercado & Cia um quadro semanal com análise do mercado com temas que revelam a essência do café Brasileiro, as grandes histórias. No Rural Notícias quadros exibidos duas vezes por semana sobre o Mercado do café, previsão do tempo para as principais regiões e consultoria técnica e boas práticas. 3 quadros por semana nos principais telejornais durante todo o projeto

9 ONLINE Site Especial Site atualizado diariamente com preços, clima, notícias e análises de mercado. Perguntas e respostas sobre manejo de lavouras com especialistas. Mídias Sociais As análises da semana, as reportagens e a consultoria técnica serão postados semanalmente no Facebook do Canal Rural, para a toda a base de inscritos. Todos os vídeos técnicos serão carregados no Canal de Youtube do Canal Rural e no Mídia Center do Canal. FACEBOOK DO CANAL RURAL TEM MAIS DE 700 MIL LIKES

10 EVENTOS Canal Rural fará a cobertura e transmissão de 3 importantes eventos do setor que serão realizados no período do projeto. Evento em Brasília Novembro/17 FEMAGRI Fevereiro/18 Abertura da Colheita Maio/18

11 EVENTOS ENCERRAMENTO DA SAFRA E FEMAGRI O projeto inicia com um evento que fará o encerramento da safra, levará até os produtores um balanço do projeto e os números do mercado. O evento será realizado em novembro em Brasília DF. Será também um momento para o setor comemorar junto a Cooxupé seus 85 anos de cooperativismo e 60 anos de atuação no setor cafeeiro. O Canal Rural vai fazer uma cobertura da FEMAGRI, com transmissão de um dia do evento e matérias nos principais telejornais. Todas as novidades apresentadas para auxiliar os cafeicultores a aumentar sua produtividade.

12 ABERTURA DA COLHEITA EVENTO GANHARÁ GRANDE DESTAQUE NA PROGRAMAÇÃO DO CANAL RURAL. O evento que será realizado em Nova Rezende terá um dia de programação voltada ao mercado do café com palestras técnicas no turno da manhã e uma grande cerimônia político-institucional ao meio-dia. O evento terá uma colheita simbólica envolvendo produtores, líderes do setor e políticos. Toda a ação será transmitida ao vivo pelo Canal Rural.

13 CRONOGRAMA NOV DEZ JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT Quadro Especial Mercado & Cia e Rural Notícias Encerramento da Safra FEMAGRI Abertura da Colheita Retângulo 1 Segmento Café Mídia Online

14 ASSISTA AO VÍDEO DO PROJETO

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