JORNAL DO COMMERCIO 2015 ALMANAQUE PUBLICITÁRIO SUPERMERCADO & VAREJO
APRESENTAÇÃO O Jornal do Commercio faz parte do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação, empresa do grupo PM, que atua também nos setores de shoppings centers e empreendimentos imobiliários. O Sistema Jornal do Commercio engloba o Jornal do Commercio, TV Jornal, TV Jornal Caruaru, Rádio Jornal e o portal NE 10. Juntos estes veículos chegam a atingir 7,4 milhões de pessoas diariamente, levando informação de credibilidade para todas as regiões do Estado. Jornal de maior circulação no segmento quality no Estado desde 1993, o é considerado um dos jornais de maior credibilidade do Brasil. Um veículo sintonizado com as constantes mudanças do mercado, que investe no desenvolvimento de produtos diferenciados para satisfazer seu público leitor e gerar negócios para seus anunciantes. O compromisso com a informação, a notícia e o leitor, reflete o prestígio do Jornal do Commercio, comprovado nas mais recentes pesquisas: Líder há 21 anos no Estado no segmento quality (Fonte: IVC Dezembro/2014) Maior carteira de assinantes de Pernambuco (Fonte: IVC Dezembro/2014) 382 mil leitores de segunda a domingo, com 94% dos leitores nas classes ABC (Fonte: Ipsos: Estudos Marplan/EGM - OUT/13 a SET/14 - Grande Recife - Ambos os sexos - 10 e + anos - Líquida todos os dias - Impresso + Internet). Por tudo isso, o Jornal do Commercio se torna a cada dia mais completo e reconhecido. Um veículo indispensável para quem quer se comunicar com o público pernambucano.
IPSOS MARPLAN O grupo Ipsos é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas de marketing, propaganda, mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social. No Brasil é a maior empresa de pesquisa de mercado ad hoc (pesquisa sob encomenda). A Ipsos atua em seis áreas de especialidade, entre elas está a Ipsos Marplan, referência em pesquisa de mídia com os Estudos Marplan/EGM, que analisa os hábitos de mídia e consumo e são reconhecidos pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico de mídia. O banco de dados da Ipsos Marplan fornece o perfil de vários segmentos, pois reúne informações que permitem processamentos cruzados, tanto em hábitos de consumo e uso de serviços, quanto em atitudes, hábitos de lazer, assuntos de interesse e mídia. Com isso, indicam claramente o comportamento de targets específicos, otimizando os custos para os clientes. Dpto. Marketing Jornal do Commercio marketingjc@jc.com.br
PERFIL DO MERCADO / GRANDE RECIFE POPULAÇÃO: 2.892.000 PESSOAS Mulheres 54% Homens 46% Classe A 6% Classe B 19% Classe C 55% Classe DE 20% 10 a 19 anos 20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 19% 21% 19% 16% 50 a 59 anos 60 e + anos 12% 13% Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
PERFIL DOS LEITORES DO São 382 mil leitores do JORNAL DO COMMERCIO SEXO CLASSE ECONÔMICA 202 179 133 147 80 22 Homens Mulheres Classe A Classe B Classe C Classe DE FAIXA ETÁRIA GRAU DE INSTRUÇÃO 93 91 73 88 162 167 38 53 10 a 19 anos 20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 50 e + anos Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias Impresso + Internet
DADOS GERAIS SAIBA PORQUE O JORNAL DO COMMERCIO DEVE FAZER PARTE DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA SUA EMPRESA: NO GRANDE RECIFE EXISTEM 961 MIL PESSOAS QUE LEEM JORNAL. ISSO REPRESENTA 33% DA POPULAÇÃO. DESSE TOTAL, 36% LEEM O JORNAL DO COMMERCIO. ALÉM DISSO, 33% DOS LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO LEEM APENAS O. DESSA FORMA, AO DEIXAR DE ANUNCIAR NO JORNAL DO COMMERCIO, SEU PRODUTO DEIXA DE ATINGIR 125 MIL CONSUMIDORES POTENCIAIS. O JORNAL DO COMMERCIO TEM A MAIOR PARTICIPAÇÃO NAS CLASSES ABC, ATINGINDO 16% DA POPULAÇÃO DESSE TARGET. 94% DOS LEITORES DO PERTENCEM ÀS CLASSES ABC. O POSSUI UMA PARTICIPAÇÃO NA CLASSE C DE 9%. ISSO SIGNIFICA QUE 147 MIL PESSOAS DA CLASSE C LEEM O JORNAL DO COMMERCIO. Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias Impresso + Internet
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O ASSUNTOS DE INTERESSE Finanças pessoais e orçamento familiar 229 Economia (nacional / internacional) 194 Regime / dieta / nutrição 190 Culinária 166 Alimentos orgânicos 100 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Finanças pessoais e orçamento familiar 72 Regime / dieta / nutrição 69 Economia (nacional / internacional) 70 Culinária 60 Alimentos orgânicos 34 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O PRODUTOS E SERVIÇOS FINANCEIROS Possuem conta corrente bancária 231 Possuem cartão de crédito* 214 Possuem cartão de débito (tipo Eletron / RedeShop) 208 Possuem cheque especial 103 Possuem débito automático em conta corrente 43 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos* 18 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Possuem conta corrente bancária 76 Possuem cartão de crédito* 67 Possuem cartão de débito (tipo Eletron / RedeShop) 66 Possuem cheque especial 39 Possuem débito automático em conta-corrente 13 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos* 18 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O ÍTENS DE CONFORTO NO LAR Têm geladeira comum 379 Têm DVD 347 Têm máquina de lavar roupa 284 Têm forno microondas 266 Têm som / DVD com Mp3 202 Têm equipamento de som 187 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Têm geladeira comum Têm DVD 123 118 Têm máquina de lavar roupa Têm forno microondas 95 92 Têm som / DVD com MP3 Têm equipamento de som 65 62 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O FUTURAS COMPRAS PARA O LAR (PRÓXIMOS 12 MESES) Eletroeletrônicos 58 Eletrodomésticos 55 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Eletroeletrônicos 17 Eletrodomésticos 18 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O COMPRAS E GASTOS RECENTES (ÚLTIMOS 3 MESES) Utensílios domésticos 45 Eletrodomésticos 35 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Utensílios domésticos 14 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O CONSUMO DE PRODUTOS PARA HIGIENE PESSOAL / COSMÉTICOS Creme dental 375 Desodorante para axilas 371 Perfume 367 Sabonete 366 Aparelho barbear / depilar descartável 326 Shampoo comum 301 Creme rinse / condicionador 270 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Creme dental Desodorante para axilas Perfume 123 121 119 Sabonete 120 Aparelho barbear / depilar descartável 103 Shampoo comum 99 Creme rinse / condicionador 90 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O PRODUTOS CONSUMIDOS NO LAR Esponja de aço 112 Óleos em geral 111 Queijos 109 Detergente líquido 109 Papel Toalha 87 Achocolatado em pó 86 Salsicha 83 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 Grande Recife Donas de casa Líquida todos os dias - Impresso + Internet Esponja de aço Óleos em geral Queijos 42 41 43 Detergente líquido 43 Papel toalha 34 Achocolatado em pó 34 Salsicha 32 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/13 Grande Recife Donas de casa Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O CONSUMO INDIVIDUAL DE GULOSEIMAS Bolachas / biscoitos 335 Açúcar 319 Sorvetes 295 Chocolate barra / bombom / tablete 291 Leite condensado 260 Café 241 Creme de leite 222 Iogurte 222 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Bolachas / biscoitos Açúcar 107 112 Sorvetes 94 Chocolate barra / bombom / tablete 102 Leite condensado 77 Café 80 Creme de leite Iogurte 67 69 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O CONSUMO DE BEBIDAS E PRODUTOS DIET / LIGHT Refrigerante 306 Alguma bebida alcoólica* 181 Sucos industrializados em pó 146 Sucos industrializados caixa / lata 137 Adoçante 133 Vinhos* 69 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos 18 e + anos* Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Refrigerante 93 Alguma bebida alcoólica* 62 Sucos industrializados em pó 39 Sucos industrializados caixa / lata Adoçante 35 43 Vinho* 26 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos 18 e + anos* Grande Recife Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O COMPRAS E GASTOS EM SUPERMERCADOS Costumam fazer compras em supermercado / hipermercado 333 Gasto médio em supermercado: de 0,5 a 1 salário mínimo 199 Gasto médio em supermercado: mais 1 salário mínimo 117 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Costumam fazer compras em supermercado / hipermercado 111 Gasto médio em supermercado: de 0,5 a 1 salário mínimo 61 Gasto médio em supermercado: mais de 1 salário mínimo 38 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O HÁBITOS E ATIVIDADES DE LAZER Costumam cozinhar 176 Costumam cozinhar em ocasiões especiais 101 Costumam fazer churrasco 92 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Costumam cozinhar 61 Costumam cozinhar em ocasiões especiais 33 Costumam fazer churrasco 30 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O COMPORTAMENTO E ATITUDES Decidem o que comprar antes de ir às compras 297 Acreditam que fazer compras serve para relaxar 244 Gostam sempre de experimentar novos produtos e marcas 219 Gostam de cozinhar e experimentar novas receitas 175 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Decidem o que comprar antes de ir às compras 99 Procuram manter uma alimentação saudável/balanceada 79 Gostam sempre de experimentar novos produtos e marcas 66 Gostam de cozinhar e experimentar novas receitas 58 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
QUANDO ANUNCIAR - Leitores por dia da semana Leitores da Segunda-Feira 149 Leitores da Terça-Feira 131 Leitores da Quarta-Feira 145 Leitores da Quinta-Feira 150 Leitores da Sexta-Feira 143 Leitores do Sábado 125 Leitores do Domingo 127 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet
ONDE ANUNCIAR - Leitura por seções/suplementos PRIMEIRO CADERNO Editorial, Primeira Página, Not. Político, Not. Internacional e Not. Nacional 321 LOCAL / CIDADES 295 CULTURAL / DIVERSÃO / CINE / TV / HORÓSCOPO 264 NOTICIÁRIO ESPORTIVO 199 NOTICIÁRIO ECONÔMICO 158 CLASSIFICADOS 137 Fonte: Estudos Marplan/EGM OUT/13 a SET/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet
TIRAGEM DEZEMBRO / 2014 37.716 34.978 35.462 35.044 37.310 46.759 53.106 DOM SEG TER QUA QUI SEX SAB Fonte: IVC / Dezembro /2014 - Impresso
CONTATOS COMERCIAIS JORNAL DO COMMERCIO Rua da Fundição, 257, Santo Amaro CEP: 50040-100 - Recife-PE Fone: (81) 3413-6800 / 3413.6471 Fax: (81) 3413-6494 E-mail: contatos@jc.com.br Site: www.comercialjc.com.br / www.jconline.com.br ENGENHO DE MÍDIA Bahia: (71) 3345.5600 9965.8141 Brasília: (61) 3711.7833 8139.6929 Ceará: (85) 3021.0734 9991.4029 Minas Gerais: (31) 3261.3854 9749.4948 Rio de Janeiro: (21) 2204.2311 99217.3931 São Paulo: (11) 3854.9030 98696.8393 Sergipe: (79) 3246.4139 9978.8962 Paraná: (41) 3306.1659 9979.0683 Santa Catarina: (48) 3025.2930 9163.2159 Rio Grande do Sul: (51) 3072.1659 8112.4155 E-mail: engenhodemidia@engenhodemidia.com.br Site: www.engenhodemidia.com.br Marketing Fevereiro/ 2015