Demanda individual e demanda de mercado Parte 2 3. Demanda de Mercado 4. Excedente do Consumidor 5. Externalidades de Difusão 6. Estimativa Empírica da Demanda
3. Demanda de Mercado A Curva da Demanda de Mercado relaciona o preço de uma mercadoria e a quantidade total comprada pelos consumidores de um mercado. Dois pontos importantes: 1. A demanda de mercado se deslocará para a direita à medida que aumenta o número de consumidores no mercado. 2. Fatores que influenciam as demandas de muitos consumidores também afetarão a demanda de mercado.
3. Demanda de Mercado Exemplo de demandas individuais e de mercado Preço A B C Mercado 1 6 10 16 32 2 4 8 13 25 3 2 6 10 18 4 0 4 7 11 5 0 2 4 6
4. Excedente do Consumidor É a diferença entre o preço que um consumidor estaria disposto a pagar por uma mercadoria e o preço efetivamente pago pela mercadoria. Ex.: Você está disposto a pagar até R$200,00 pra ir ver o jogo do galo na Libertadores, mas o preço do ingresso está a R$150,00. Os R$50,00 reais economizados são o excedente do consumidor. Através da combinação do excedente do consumidor com o lucro agregado dos produtores, é possível avaliar: Custos e benefícios de estruturas de mercado alternativas. Políticas públicas que afetem o comportamento de consumidores e firmas.
4. Excedente do Consumidor No exemplo abaixo, o excedente do consumidor individual é igual a R$21,00. Para calcular o excedente do consumidor agregado de um mercado, deve-se calcular a área acima da linha de preço. Se houver 6500 pessoas com essa mesma preferência. O excedente seria: ½(20-14)x6500 = R$19,500.
5. Externalidades de Difusão Até o momento, supusemos que as demandas dos consumidores por determinada mercadoria fossem independentes entre si. Na verdade, a demanda de uma pessoa por determinada mercadoria pode ser afetada pelo número de pessoas que compraram a mercadoria. Quando isso ocorre, temos uma externalidade de difusão. As externalidades de difusão podem ser positivas (aumenta ) ou negativas.
5. Externalidades de Difusão Uma externalidade de difusão positiva ocorre quando a quantidade demandada de um bem por um consumidor aumenta em decorrência do aumento das quantidades compradas por outros consumidores. Externalidades de difusão negativas ocorrem no caso inverso, quando a quantidade demandada diminui, em decorrência do aumento das quantidades compradas por outros consumidores.
5.1 Externalidades de Difusão O Efeito Cumulativo de Consumo O efeito cumulativo de consumo é um tipo de externalidade de difusão positiva que se da em função: Do desejo de ter um bem porque quase todo mundo já o tem, ou pelo fato de que está na moda. A criação desse efeito é o principal objetivo das atividades de marketing e propaganda. Ex.: Brinquedos, roupas, aplicativos de celulares, jogos de vídeo game.
5.1 Externalidades de Difusão O Efeito Cumulativo de Consumo Esse efeito é tem importantes implicações nas estratégias de definição do preço dos produtos.
5.1 Externalidades de Difusão Efeito de diferenciação de Consumo Um exemplo de externalidade de difusão negativa é o efeito de diferenciação de consumo. O efeito de diferenciação de consumo se refere ao desejo de possuir bens exclusivos ou raros. A quantidade demandada de um bem raro será maior quanto menor for o número de pessoas que o possuam.
5.1 Externalidades de Difusão Efeito de diferenciação de Consumo Empresa que produzem produtos com essas características costumam trabalhar com preços mais elevados.
6. Estimativa Empírica da Demanda Em experimentos diretos de marketing, realizam-se ofertas reais de vendas a consumidores potenciais e observam-se suas respostas. A abordagem estatística à estimativa da demanda Quando aplicada adequadamente, a abordagem estatística à estimativa da demanda permite identificar os efeitos de diversas variáveis sobre as quantidades demandadas de um produto. A regressão por mínimos quadrados é um possível método.
6.1 Estimativa Empírica da Demanda Exemplo Framboesa Usando o método de mínimos quadrados eu chego a curva de demanda em azul. Ela representa o mercado? Ano Quantidade Preço Renda 1995 4 24 10 1996 7 20 10 1997 8 17 10 1998 13 17 17 1999 16 10 17 2000 15 15 17 2001 19 12 20 2002 20 9 20 2003 22 5 20
6.1 Estimativa Empírica da Demanda Exemplo Framboesa Caso a demanda desse produto dependa apenas do preço, podemos dizer que sim, essa é a curva de demanda do mercado. Porém como mostra a tabela, a renda varia com o tempo, portanto, essa curva de demanda linear poderia ser algebricamente representada por: Q = a + bp + ci Quando calculado pelo método dos mínimos quadrados. Q = 8,08 0,49P + 0,81I
6.2 Estimativa Empírica da Demanda Formato da curva da demanda Como já discutimos, as elasticidades de preço e de renda variam ao longo da curva de demanda linear. E se observarmos no exemplo anterior isso a também é válido. Quando Q = 16 e P = 10 temos E = -0,31. Quando Q = 22 e P = 5 temos E = -0,11. Mas é comum na literatura que os pesquisadores prefiram trabalhar com uma curva Isoelástica. O qual todas as elasticidades relacionadas com a demanda são constantes ao longo da curva de demanda. Nesse caso associasse a função log aos elementos da equação.
6.2 Estimativa Empírica da Demanda Formato da curva da demanda O formato da equação log-linear isoelástica da demanda é o seguinte: log(q) = a b log(p) + c log(i) Com elasticidades constantes em relação a preço e renda. b (inclinação) = elasticidade de preço da demanda. c = elasticidade de renda da demanda. No exemplo da Framboesa, a regressão linear seria: log Q = 0,23 0,34log(P) + 1,33log(I) Ou seja, demanda inelástica ao preço e elástica ao à renda.
Referências principais Pindyck, Robert S.; Rubinfeld, Daniel L.; Microeconomia. 711p. 7ed. São Paulo : Pearson, 2009. Capítulo 4: Demanda individual e demanda de mercado. Apêndice: Os fundamentos da regressão.