Manual de Comunicação

Manual de Comunicação

Índice 1 - Os Elementos da Identidade... 3 1.1 - Logotipo...4 - Construção e Proporção... 5 - Área de Segurança e Redução Máxima...6 - Cores... 7 - Versões...8 - Aplicação sobre fundos coloridos...9 2 - Publicidade...10 2.1 - Tipografia...11 - Varejo...12 - Institucional...13 - Relacionamento...14 2.4 - Padrões de Assinatura...18 - Anúncio Revista Pg. Simples/ Anúncio Jornal Vertical...19 - Anúncio Revista Pg. Dupla/ Anúncio Jornal Horizontal... 20 - Busdoor/Outdoor...21 - Cartaz...22 - Banner...23 - Folheto...24 - Eletrônico...25 - Mídia Cooperada/Anúncio... 26 - Mídia Cooperada/Eletrônico...27 2.2 - Tipografia Secundária...15 - Aplicação...16 2.3 - Paletas de Cores e Públicos...17 2

1 Os Elementos da Identidade 3

1.1 Logotipo O logotipo é o principal elemento de comunicação corporativa da Politintas. Ele sintetiza graficamente a atuação, o perfil e a filosofia da empresa. Mais que uma simples assinatura, ela é a peça fundamental da comunicação da Politintas com o mercado e seus atores. 4

Construção e Proporção Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem o logotipo, foi desenvolvido um grid que assegura sua reprodução e aplicação em qualquer tipo de suporte. x/8 x/2 x x x x/4 x/2 Slogan centralizado. 5

Área de Segurança e Redução Máxima Redução Máxima 25mm 6

Cores C15 M100 Y100 K10 C0 M48 Y95 K0 C0 M24 Y94 K0 C41 M0 Y78 K0 C69 M0 Y100 K0 C100 M0 Y9 K30 C100 M85 Y30 K20 Pantone 200C Pantone 152C Pantone 123C Pantone 375C Pantone 0361C Pantone 314C Pantone 314C 7

Versões Versão Policromia É a versão principal a ser utilizada como assinatura corporativa. Versão Traço A versão traço (Pantone) só pode ser utilizada quando não for possível usar a versão padrão (policromia). Versão Preto e Branca (P&B) A versão padrão preto e branca só pode ser utilizada quando não for possível o uso das versões coloridas. Versões Traço Preto e Branca (P&B) As versões traço preto e branca só podem ser utilizadas quando não for possível o uso da versão padrão preto e branca. 8

Aplicação Sobre Fundos Coloridos Tonalidades Escuras Tonalidades Claras 9

2 Publicidade 10

2.1 Tipografia RALEWAY Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9,.!? # Çç Ãã Éé Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9,.!? # Çç Ãã Éé Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9,.!? # Çç Ãã Éé Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9,.!? # Çç Ãã Éé Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9,.!? # Çç Ãã Éé Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9,.!? # Çç Ãã Éé Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9,.!? # Çç Ãã Éé Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9,.!? # Çç Ãã Éé * A utilização de todas as varições da família Raleway é permitida. 11

Varejo Suvinil Latex Premium Maxx Rendimento 12,5L R$199,90 12

Institucional PARA TÍTULOS, CAIXA ALTA E ESTILO BOLD. Para textos corridos e de grande massa, opção regular e tamanho de fonte menor. 13

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É SIMPLES Transformar CHUVA EM Alegria 16

2.3 Paleta de Cores e Públicos As cores da Politintas terão um papel importante para o direcionamento da comunicação, baseando-se na psicologia de cores e públicos específicos. Paixão. Intensidade. Confiança. Ação. ENDOMARKETING Equilíbrio. Energia. Amigável. Convidativa. VAREJO Otimismo. Esperança. Conversa. Felicidade. VAREJO/INST. Calma. Equilíbrio. Crescimento. ENDOMARKETING Calma. Equilíbrio. Crescimento. INST. Tranquilidade. Segurança. Confiança. INST. Azul da marca. Sempre presente em maior proporção. TODOS Não é uma regra rígida. Apenas uma orientação de boas práticas. 17

2.4 Padrões de Assinatura 18

Anúncio Revista Pg. Simples/ Anúncio Jornal Vertical Título deverá ser integrado à imagem. Expessura da barra colorida deve ter sempre 3mm. Em caso de texto longo, é possível aumentar a área da base branca. Porém a distância do topo do texto até a barra colorida não pode ser menor que 8mm. 11mm é a distância entre a base do texto (e do logotipo) e o topo da assinatura de mídias sociais. 0,5pt é a expessura e C0 M0 Y0 K40 é a cor do fio em caso de veículo jornal. 8mm é a distância do topo do logotipo até a barra colorida que separa a imagem da base. Texto do anúncio deverá ser alinhado à base do slogan, que está abaixo do logotipo. A assinatura de mídias sociais será alinhada ao texto, à esquerda. Do lado direito se encontrará telefone e site, alinhados horizontalmente com o centro do logotipo. 8mm é a distância entre o telefone/site (e assinatura de mídias socias) e a extremidade inferior do anúncio. Essa distância é váriavel caso o veículo seja revista. 19

Anúncio Revista Pg. Dupla/ Anúncio Jornal Horizontal Título e texto deverão ser integrados à imagem. 0,5pt é a expessura e C0 M0 Y0 K40 é a cor do fio em caso de veículo jornal. No caso de anúncio revista página dupla/ jornal horizontal, as assinaturas de mídias sociais, telefone e site devem ser posicionadas no canto inferior esquerdo (como na imagem) alinhado a base do logotipo. 20 8mm é a distância entre o logotipo+slogan e a extremidade inferior do anúncio. Essa distância é váriavel caso o veículo seja revista. Expessura da barra colorida deve ter sempre 3mm. 8mm é a distância do topo do logotipo até a barra colorida que separa a imagem da base.

Busdoor/ Outdoor Título deverá ser integrado à imagem. Título deverá ser aplicado sobre fundo de uma cor, como por exemplo a cor azul-marinho do logotipo da Politintas. As assinaturas de busdoor e outdoor devem seguir o mesmo parão de proporções estipuladas anteriormente para as peças gráficas. A diferença principal está na assinatura do telefone/ site: desta vez na cor azul marinho e fonte em negrito no canto inferior esquerdo da área branca. Ela deve ser alinhada à base do logotipo da Politinitas. 21

Cartaz Título deverá ser integrado à imagem. Expessura da barra colorida deve ter sempre 3x*. Em caso de texto longo, é possível aumentar a área da base branca. Porém, a distância do topo do texto até a barra colorida não pode ser menor que 8x**. 11x*** é a distância entre a base do texto (e do logotipo) e o topo da assinatura de mídias sociais. 8x** é a distância do topo do logotipo até a barra colorida que separa a imagem da base. Texto do cartaz (se hover) deverá ser alinhado à base do slogan, que está abaixo do logotipo. A assinatura de mídias sociais será alinhada ao texto, à esquerda. Do lado direito se encontrará telefone e site, alinhados horizontalmente com o centro do logotipo. 8x** é a distância entre o telefone/site (e assinatura de mídias socias) e a extremidade inferior do cartaz. *Proporcional aos 8mm previamente estipulados. **Proporcional aos 3mm previamente estipulados. ***Proporcional aos 11mm previamente estipulados. 22

Banner Título e subtítulo deverão ser integrados à imagem. Assinaturas de mídias sociais/telefone/site deverão ser centralizadas horizontalmente com o logotipo. A distância entre os elementos é de 8x (proporção dos 8mm aplicados nos materiais anteriores). 23

Folheto Título e subtítulo deverão ser integrados à imagem. Estilo de aplicação de textos (alinhamento e variações do tamanho do corpo da fonte) e imagens acima da barra colorida é livre. Porém as tipografias devem ser as préviamente estipuladas. 8mm é a distância entre o logotipo+slogan e a barra colorida. 8mm é a distância entre o logotipo+slogan e a extremidade inferior do folheto. 8mm é a distância do logotipo+slogan para a barra colorida e para a assinatura de mídias sociais/telefone/site. A distância da assinatura de mídias sociais/telefone/site para a extremidade inferior também é de 8mm. Expessura da barra colorida deve ter sempre 3mm. 24

Eletrônico Televendas: 0800 888 1154 politintas.com.br 25

Mídia Cooperada/ Anúncio As diretrizes para as peças de mídia cooperada são as mesmas, com apenas uma diferença na assinatura dos logotipos: o logo do cooperado deve ser aplicado do lado esquerdo. O da Politintas fica à direita e há um divisor entre eles. 26

Mídia Cooperada/ Eletrônico Televendas: 0800 888 1154 politintas.com.br 27

/politintas @politintas @politintas Televendas: 0800 888 1154 politintas.com.br