OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 1bi De euros por ano pede a Série A da Itália pelos direitos televisivos; próxima negociação abrangerá período entre 2018 e 2021. EDIÇÃO 765 SEGUNDA-FEIRA, 29 DE MAIO DE 2017 Após 20 anos, Guga se mantém como astro em Paris No próximo dia 8 de junho, completará duas décadas desde que brasileiro Gustavo Kuerten surpreendeu o mundo do tênis e conquistou o torneio de Roland Garros pela primeira vez. Hoje, mesmo após tanto tempo, Guga mostra no início do torneio de 2017 que seu prestígio entre mercado e público permanece intacto. Talvez o maior exemplo do quanto POR DUDA LOPES Kuerten permanece significativo no mundo esportivo é o acordo do ex- -tenista com a Peugeot. A companhia francesa, que patrocina Roland Garros, já havia feito comerciais com o brasileiro e o sérvio Novak Djokovic no último ano, mas agora resolveu dar ainda mais destaque ao atleta aposentado. Sem Djokovic, a Peugeot anunciou um time atletas, que mescla nomes Em Paris, Gustavo Kuerten grava novo material para a Peugeot. Ex-tenista se tornou líder do time formado pela empresa, com anúncios que têm sido divulgados na mídia francesa. Ao longo do atual Roland Garros, estão planejadas série de ativações. 1
promissores com tenistas mais famosos, casos de Jamie Murray e David Ferrer. Kuerten, por outro lado, foi promovido no grupo; a empresa o transformou em mentor da equipe. Outro claro sinal de prestígio do brasileiro foi o lançamento de mini-documentário sobre a conquista de Kuerten em 1997. TOTTENHAM RENOVA MÁSTER O Tottenham renovou por contrato com a seguradora AIA por mais cinco temporadas. Vicecampeão da Premier League, a equipe londrina iniciou parceria com a empresa em 2013/2014. O valor do contrato não foi divulgado, mas o negócio é avaliado em 70 milhões. O anúncio foi realizado em Hong Kong em uma excursão de pós-temporada que o time realiza pelo continente asiático. PALMEIRAS LANÇA PACOTE O vídeo, que chama a vitória do brasileiro de lendária, tem 20 minutos e foi produzido pela Federação Francesa de Tênis. Gustavo Kuerten se manteve em alta no mercado publicitário desde sua aposentadoria, com aportes de marcas como Itaú e Lacoste. Em 2016, ficou marcado pela transmissão da Globo durante os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, e seu carisma terminou reciclado entre os torcedores brasileiros. O apelo ao mercado não é por acaso, como explicou à Máquina do Esporte o principal responsável pela gestão comercial do ex-tenista, Luciano Faustino. Existe uma empresa, com sete pessoas, focadas 100% no Guga. Nosso diferencial é receber e ajudar os patrocinadores a criar campanhas e ativações para as marcas, contou o executivo. Ao longo de Roland Garros 2017, a agenda será cheia para Kuerten. A Lacoste, por exemplo, fará um almoço em homenagem ao ex-tenista, com direito a bolo azul e amarelo, as cores usadas na conquista que completa duas décadas. Já o CEO da Peugeot fará uma clínica com o brasileiro. Antes da partida decisiva deste ano, haverá mais homenagens da federação francesa. Especificamente no dia 8 de junho, a ponte de Santa Catarina e o Cristo Redentor ficarão nas cores azul e amarela para relembrar o título de 1997. A iniciativa também partiu da federação francesa, em negociação com órgãos brasileiros. A Palmeiras Tour, agência oficial de turismo do Palmeiras, lançou dois pacotes para os torcedores que quiserem assistir ao jogo de volta da Copa do Brasil, contra o Internacional, em Porto Alegre. Um dos pacotes conta com traslado, hotel e ingresso. O outro não inclui hospedagem. Os torcedores podem ainda pesquisar os melhores preços de voos para a capital gaúcha. ONG FAZ EVENTO NA ALEMANHA A Play The Game, ONG da Dinamarca que promove a transparência no esporte, lidera um encontro nesta segunda e terçafeira (dias 29 e 30) na Universidade Esportiva de Colônia, na Alemanha. Na ocasião, serão discutidos processos e decisões tomados por instituições esportivas ao redor do mundo. O estudo visa buscar dados, desenvolver ferramentas e diálogos sobre os métodos de governança. 2
OPINIÃO Clubes precisam se preocupar em melhorar a entrega Há alguns dias publiquei a história do piloto empreendedor. Para melhorar a entrega a seus patrocinadores, Átila Abreu, da Stock Car, realiza uma série de atividades. Em entrevista, o piloto diz que busca dar retorno maior do que o patrocinador esperava. Por isso, faz ações como a construção de uma carreta camarote, com logo de uma apoiadora, que acompanha as etapas da categoria. A ideia é prover a hospitalidade do patrocinador, já que alguns autódromos não contam com essa estrutura. Com iniciativas como essa, o piloto fideliza e expande o número de apoiadores. Sem dependência de um patrocinador máster, Átila não sente tanto a saída de um parceiro. A estratégia do piloto poderia ser transferida ao mundo da bola. Por muito tempo, as diretorias acreditaram que a aparição do patrocinador aconteceria naturalmente. Afinal, que atividade no Brasil (não só o esporte) tem tanta exposição de mídia? São placas em campo, backdops em entrevista e duas horas na TV aberta ou fechada em dia de transmissão de jogos. Não é o que ocorre nos últimos tempos. Santos e São Paulo penaram para expor uma marca em seu espaço POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte nobre. O Corinthians está com a propriedade disponível. Quase todos os times da Série A dependem dos investimentos da Caixa, o que é perigoso. Quem tem um bom contrato pouco faz para melhorar a entrega. Deveria ser uma preocupação dos clubes: pensar formas de ativação, mesmo que o parceiro não o faça. Apesar de haver paixão envolvida em um patrocínio, uma hora chega a conta: e se ela não mostrar retorno, a empresa deixará os gramados. Uma lição que precisa ser aprendida. Após venda para Heineken, Brasil Kirin deixa time de vôlei de Campinas POR DUDA LOPES A Brasil Kirin não patrocinará mais a equipe de vôlei sediada em Campinas. Ainda assim, o time, administrado pela agência ESM, permanecerá em atividade. Agora, haverá a busca por um novo aporte para permanecer forte. Segundo a Máquina do Esporte apurou com o time de Campinas, o contrato atual irá até o dia 10 de junho. Com algumas conversas com empresas já encaminhadas, e a expectativa da equipe é reapresentar os jogadores, no fim do mesmo mês, com novos parceiros. Em nota, a Brasil Kirin afirmou ter tido muito orgulho de ter feito parte da trajetória de sucesso do time e ressaltou o trabalho social feito pela marca e pela administração da equipe, com o surgimento de novos atletas e com o projeto Vôlei em Rede, feito em parceria com o Instituto Compartilhar. A saída da Brasil Kirin aconteceu após a empresa ser vendida para a Heineken, em operação que girou 664 milhões de euros e que foi aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) no início de maio. Com a manobra, a empresa holandesa passou a ser a segunda maior cervejaria no mercado brasileiro, atrás apenas da Ambev. Essa não será a primeira vez que a ESM terá que administrar a saída de um grande patrocinador. O time de Campinas surgiu em 2010, com a Medley como principal investidora. Em 2013, a companhia resolveu se retirar do vôlei, e abriu caminho para a chegada da Brasil Kirin. 4
OFERECIMENTO: DE OLHO EM 2020 Confira as ativações de patrocínio feitas pelo Bradesco durante a partida entre Brasil e Paraguai, válida pelo Sul-Americano de rúgbi no estádio do Pacaembu, em São Paulo. Os Tupis ganharam por 57 a 6 e encerraram o torneio em terceiro lugar, atrás de Chile e Uruguai. Mais de 3 mil pessoas foram ao jogo e se divertiram com as ações promovidas pelo Bradesco, patrocinador principal da confederação brasileira. Batecos e camisas com a inscrição Agora é BRA fizeram a alegria da torcida no Pacaembu Na praça Charles Miller, torcida ia para o inflável tentar fazer o movimento do try Uma das novidades do jogo foi a camisa gigante dos Tupis, estendida no Tobogã 5