BRANDING BOOK
Este manual tem como objetivo formular regras para a aplicação da marca em suas áreas institucionais, publicações e produtos. Com a correta utilização, a empresa mantém sua integridade visual nas mais diversas formas de utilização.
A MARCA marca símbolo logotipo
TIPOS GRÁFICOS A família tipográfica é usada na marca e em textos auxiliares, como bloco de textos e elementos da papelaria. A tipografia adotada na construção da marca é a Humanist na palavra e a Browallia New para designação Segurança, Saúde e Meio Ambiente. A Browallia New é também a fonte utilizada em textos impresso, de web e documentos institucionais da empresa. Browallia New A Á À Â Ã B C Ç D E É Ê F G H I Í J K L M N O Ó Ò Ô Õ P Q R S T U Ú V W X Y Z a á à â ã b c ç d e é ê f g h i í j k l m n o ó ò ô õ p q r s t u ú v w x y z 1234567890 Browallia New Bold A Á À Â Ã B C Ç D E É Ê F G H I Í J K L M N O Ó Ò Ô Õ P Q R S T U Ú V W X Y Z a á à â ã b c ç d e é ê f g h i í j k l m n o ó ò ô õ p q r s t u ú v w x y z 1234567890 Browallia New Italic A Á À Â Ã B C Ç D E É Ê F G H I Í J K L M N O Ó Ò Ô Õ P Q R S T U Ú V W X Y Z a á à â ã b c ç d e é ê f g h i í j k l m n o ó ò ô õ p q r s t u ú v w x y z 1234567890 Browallia New Bold Italic A Á À Â Ã B C Ç D E É Ê F G H I Í J K L M N O Ó Ò Ô Õ P Q R S T U Ú V W X Y Z a á à â ã b c ç d e é ê f g h i í j k l m n o ó ò ô õ p q r s t u ú v w x y z 1234567890
FORMAS DE UTILIZAÇÃO Sempre que possível a marca deve se apresentar em suas versões preferenciais. Na impossibilidade da marca apresentar-se em suas versões preferenciais, este documento prevê outras versões de uso restrito conforme os exemplos contidos neste manual. VERSÃO VERTICAL VERSÃO HORIZONTAL O FUTURO É AGORA VERSÃO COM SLOGAN
FORMAS DE UTILIZAÇÃO Uso restrito vertical em preto. Uso restrito vertical negativo. Fundo na cor padrão. Uso restrito vertical negativo. Fundo preto.
FORMAS DE UTILIZAÇÃO Quando for aplicada sobre fundo colorido escuro, a marca deverá aparecer em branco. Nas suas cores originais em fundos claros.
ESCALA DE CORES As cores institucionais são verde petróleo, amarelo e cinza e seu padrão cromático está representado na tabela abaixo. Para a aplicação em peças impressas, deve-se utilizar escalas CMYK. Para os meios eletrônicos (vídeo e web) utiliza-se a escala RGB. PANTONE 5473 C CMYK C: 91 M: 49 Y: 49 K: 24 RGB R: 11 G: 93 B: 102 PANTONE CMYK RGB 7409 C C: 3 M: 32 Y: 98 K: 0 R: 245 G: 178 B: 30 PANTONE CMYK RGB 7540 C C: 68 M: 58 Y: 52 K: 33 R: 76 G: 79 B: 84
ESCALA DE CORES Essa escala pode ser usada como referência em casos onde a marca é aplicada em tons. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
PALETA DE CORES SECUNDÁRIAS A paleta de cores permite manter a uniformidade em diferentes tipos de aplicação, sejam no ambiente impresso ou virtual. PANTONE: 631 C CMYK: C: 39 M: 0 Y: 19 K: 22 RGB: R: 124 G: 176 B: 174 PANTONE: 7709 C CMYK: C: 3 M: 7 Y: 28 K: 0 RGB: R: 246 G: 231 B: 191 PANTONE: 7699 C CMYK: C: 52 M: 10 Y: 5 K: 39 RGB: R: 77 G: 129 B: 153 PANTONE: 472 C CMYK: C: 0 M: 37 Y: 48 K: 0 RGB: R: 250 G: 175 B: 132
APLICAÇÃO EM TONS DE CINZA Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Para tanto, o verde deverá ser substituído por preto a 90%, e o cinza por preto a 60%. 90% 60%
ÁREA DE INFLUÊNCIA A marca é usada preferencialmente, nas assinaturas de peças gráficas como: folders, cartazes, panfletos, cartões etc, e também na assinatura de anúncios. Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca para garantir sua legibilidade, evitando, assim a interferência de outros elementos gráficos. Unidade de medida B 1x 1x 1x
REDUÇÃO MÍNIMA Se reduzida demasiadamente a marca perde sua legibilidade e sua força. A figura abaixo ilustra o limite mínimo tolerado. Redução mínima com designação 3,5cm 5cm Redução mínima sem designação 2 cm 2 cm
INSTRUÇÕES VETADAS Aplicação incorreta com escrita colorida, fundos que não permitam a visualização da marca e em proporção menor a outras marcas colocadas em um mesmo bloco. Errado Errado MARCA Errado
Este material foi elaborado pela SSANTAFÉ COMUNICAÇÃO sob responsabilidade e aprovação de Waleska Rochaat e Cyntia Macielle e direção de arte de Maxwell Araújo. Direito de uso cedido de maneira ilimitada e irrestrita à.