Nutrição Infantil sem complicação Agosto/2012
Dilemas dos pais Seu filho não raspa o prato? Você acha que ele está crescendo pouco ou engordando demais? Ele torce o nariz para alimentos saudáveis? Ele sempre quer comer as mesmas coisas? Fecha a boca para itens de determinada cor? Ele esperneia e urra na hora das refeições quando é contrariado? Ou será que não fica quieto diante do garfo e prefere sair para brincar? Imaginar as refeições longe de casa, nas férias, é um pesadelo?
Introdução A maioria das crianças apresenta alguma dificuldade alimentar, por isso as revistas SAÚDE e CLAUDIA se juntam para ajudar mães e pais a enfrentar as questões e as encrencas do dia a dia no que se refere a alimentação dos filhos com idade entre 0 a 10 anos.
Consultoria O projeto será assinado Dr. Mauro Fisberg, nutrólogo e pediatra, professor da Universidade Federal de São Paulo, coordenador científico da Força Tarefa Estilos de Vida Saudável, da ILSI Brasil e autor de diversos livros científicos.
O projeto Um projeto multiplataforma que tratará de um jeito descomplicado e até divertido todas as dúvidas sobre o tema. Será composto por: Livro + brinde Informes Publicitários Hotiste e Redes Sociais Evento para os pais Evento para as crianças
LIVRO O livro Nutrição infantil sem complicação * terá como pauta: Meu filho come bem? Vamos discutir de fatores importantes, como crescimento e peso. A famosa dieta equilibrada, desde o primeiro pratinho... O guia vai dar uma aulinha, bem visual, do que precisa estar no prato quanto e como. Casos de suplementação Eles existem. É preciso saber apenas separar a criança que realmente precisa disso. Amamentação Muitos hábitos, no futuro, começam aí... O desenvolvimento paladar Como ele acontece? Por que é tão importante formar um pequeno gourmet? Os que são dificuldades alimentares Como identificar problemas leves de graves Febre, afta, sinusite... Os problemas orgânicos que fazem uma criança não comer direito *título provisório do livro
LIVRO PAUTA O mundo das alergias e das intolerâncias O que são e como lidar com elas Quando a criança berra, faz birra... O que está por trás desse comportamento? O guia vai mostrar o que não deve ser feito para prevenir o surgimento da criança com fobia de refeições A criança que não gosta de parar para comer Interferências do ambiente que facilitam o surgimento dessa criança e o que pode ser feito A criança sem fome na hora H Parece que nunca está com apetite no momento das refeições... Por quê? O enorme grupo das crianças seletivas O que é o comportamento seletivo e fazer a mãe refletir quando ele é realmente sério Diga que mãe você é... Receitas O livro vai mostrar técnicas para apresentar novos ingredientes de um jeito muito divertido
LIVRO ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Tiragem: 25.000 exemplares Formato fechado: 20 x 20 cm Estrutura: 240 páginas Papel capa: Cartão 250g Papel miolo: Couché fosco 80g Preço de capa: R$ 39,90 Venda: bancas e principais livrarias
BRINDE O livro virá acompanhado de um brinde: uma placa de imã com imagens de alimentos para a criança brincar na geladeira e prestar atenção, de um jeito muito divertido, no que está comendo O brinde não poderá trazer a logomarca do patrocinador
INFORMES PUBLICITÁRIOS Serão veiculados informes publicitários nas revistas CLAUDIA e SAÚDE com curiosidades sobre a alimentação infantil. A ideia é instigar o leitor para que ele saiba mais acessando o site do projeto e adquirindo o livro. + Anúncio pg. simples logo
HOTSITE O guia terá um hotsite, hospedado em SAÚDE com link também no site de CLAUDIA, com os seguintes conteúdos: Teste para reconhecer seu perfil de mãe e como ele pode ajudar ou atrapalhar na hora das refeições do filho Curva de crescimento uma calculadora para saber se a criança, de 0 a 10 anos, está crescendo a contento. Atividades para a mãe imprimir para a garotada. São desenhos para colorir e outras brincadeiras que ensinam a comer direito. Voltados principalmente para a meninada da pré-escola Teste: qual a dificuldade do seu filho? Novas receitas
EVENTO PARA OS PAIS Promoveremos um encontro para os pais onde o Dr Mauro Fisberg fará uma palestra sobre dificuldades alimentares, seguido de debate e brunch. Será um evento onde as famílias poderão tirar suas dúvidas e entender melhor o comportamento infantil na hora das refeições. Terá duração de 3 horas e será realizado no auditório da Editora Abril em São Paulo.
EVENTOS PARA CRIANÇAS Enquanto os pais permanecem na palestra, seus filhos serão convidados a participar de um circuito lúdico com oficina de culinária. A ideia é ensinar as crianças a preparar lanches saborosos e divertidos de forma agradável os pequenos aprenderão o prazer de comer alimentos saudáveis. Terá duração de 3 horas e será realizado no Salão Abril em São Paulo.
CRONOGRAMA *o cronograma pode sofrer alteração
PATROCÍNIO EXPOSIÇÃO DO PATROCINADOR APOIO NA DIVULGAÇÃO LIVRO: logotipo na folha de rosto/abertura INFORMES PUBLICITÁRIOS: logotipo nos anúncios de divulgação 3 páginas simples em SAÚDE e CLAUDIA HOTSITE: botão, super e squarebanner fixo, diárias de wallpaper EVENTOS: exposição de marca e possibilidade de ativação promocional para mães e filhos MÍDIA DO PATROCINADOR Páginas indeterminadas na revista SAÚDE e CLAUDIA Milhares de impressões no sites SAÚDE, CLAUDIA e MdeMULHER 100 exemplares do livro
PATROCÍNIO PROPOSTA COMERCIAL COTA MASTER Valor bruto negociado R$ 527.800 COTA APOIO Valor bruto negociado R$ 293.900 Venda até 01/10/2012 Realização Ed. novembro/2012 SEGMENTO ALIMENTAÇÃO: comercialização apenas da cota master Cota master: bloqueio de categoria e não de segmento Cota apoio: sem bloqueio de categoria Projeto viabiliza com 1 cota master ou 2 apoio
VALORAÇÃO COTA MASTER Título Formato Valor de Tabela (20%) Determinação Inserções R$ bruto Desconto R$ bruto negociado SAUDE Logo em Simples R$ 7.820 Não 3 R$ 46.920 50% R$ 23.460 CLAUDIA Logo em Simples R$ 28.200 Não 2 R$ 56.400 50% R$ 28.200 MÁXIMA Logo em Simples R$ 8.080 Não 2 R$ 16.160 50% R$ 8.080 ANAMARI A Logo em Simples R$ 10.260 Não 2 R$ 20.520 50% R$ 10.260 MANEQUIM Logo em Simples R$ 13.340 Não 2 R$ 26.680 50% R$ 13.340 TOTAL 11 R$ 166.680 50% R$ 83.340 Título Formato Valor de Tabela Determinação Inserções R$ bruto Desconto R$ bruto negociado SAUDE Simples R$ 39.100,00 Não 2 R$ 78.200,00 50% R$ 39.100,00 CLAUDIA Simples R$ 141.000,00 Não 2 R$ 282.000,00 50% R$ 141.000,00 TOTAL 4 R$ 360.200,00 50% R$ 180.100,00 DIVUL GAÇÃO ONLINE (LOGOTIPO) Site Formato Canal Período Exposição Exposição Valor Tabela/ R$ bruto R$ bruto Desconto (meses) mensal total CPM negociado Logo em super/square Home + ROS 3 650.000 1.950.000 R$ 45 R$ 87.750 100% R$ - SAÚDE Logo em Wallpaper Home 3 diárias 2 6 R$ 2.465 R$ 14.790 100% R$ - 100% R$ - Logo em super/square Home + ROS 3 1.000.000 3.000.000 R$ 45 R$ 135.000 100% R$ - CLAUDIA Logo em Wallpaper Home 3 diárias 2 6 R$ 5.376 R$ 32.256 100% R$ - 100% R$ - Logo em super/square Home + ROS 3 6.000.000 18.000.000 R$ 45 R$ 810.000 100% R$ - M DE MULHER Logo em Wallpaper Home 3 diárias 2 6 R$ 5.376 R$ 32.256 100% R$ - 100% R$ - SAÚDE: superb, square ROS 3 14.550 43.650 R$ 52 R$ 2.259 100% R$ - BEHAVIOR CLAUDI A: s uper, square ROS 3 14.300 42.900 R$ 52 R$ 2.220 100% R$ - TARGET MDEMULHER: super, square ROS 3 201.000 603.000 R$ 52 R$ 31.205 100% R$ - TOTAL 7.879.856 23.639.568 R$ 1.147.736 100% R$ - Site Formato Canal SAÚDE DIVULGAÇÃO OFFLINE (LOGOTIPO INFORMES PUBLICITÁRIOS) Divulgação (logo) MÍDIA DO PATROCINADOR (OFFL INE) Período (meses) MÍDIA DO PATROCINADOR (ONL INE) Exposição Exposição total mensal Superbanner/ square ROS 3 200.000 600.000 106,00 Fullscreen Home 3 2 6 2.465,00 Valor Tabela/ CPM R$ bruto Desconto R$ 63.600,00 R$ 14.790,00 R$ bruto negociado R$ R$ R$ 80% 12.720,00 R$ 80% 2.958,00 CLAUDIA M DE MULHER Superbanner/ square Home 3 200.000 600.000 R$ 128,00 R$ 76.800,00 80% R$ 15.360,00 Fullscreen Home 3 2 6 R$ 5.376,00 R$ 32.256,00 80% R$ 6.451,20 Superbanner/ square Home+Saúde 3 370.000 1.110.000 R$ 131,00 R$ 145.410,00 80% R$ 29.082,00 Page Collapse Home 3 2 6 R$ 5.376,00 R$ 32.256,00 80% R$ 6.451,20 TOTAL 770.006 2.310.018 R$ 365.112,00 80% R$ 73.022,40
VALORAÇÃO COTA MASTER MÍDIAS SOCIAIS Redes Sociais Formato Período (meses) Quantidade mesal Exposição total Seguidores Valor tabela R$ bruto Desconto R$ bruto negociado CLAUDIA Tweet patrocinado 3 2 6 20.000 R$ 0,05 R$ 6.000,00 0% R$ 6.000,00 SAÚDE Tweet patrocinado 3 2 6 18.000 R$ 0,05 R$ 5.400,00 0% R$ 5.400,00 TOTAL 32 R$ 11.400,00 0% R$ 11.400,00 PRESENÇA NO EVENTO Logomarca e ativação nos eventos R$ bruto Desconto R$ bruto negociado Presença no evento para os pais R$ 45.000,00 0% R$ 45.000,00 Presença no evento para as crianças R$ 45.000,00 0% R$ 45.000,00 TOTAL R$ 90.000,00 0% R$ 90.000,00 PATROCÍNIO LIVRO Título Formato Qtde. R$ bruto Desconto R$ bruto negociado Patrocínio anual Logotipo na folha de rosto 25.000 exs. R$ 90.000,00 0% R$ 90.000,00 TOTAL R$ 90.000,00 0% R$ 90.000,00 QUADRO RESUMO - MÍDIA DE DIVULGAÇÃO Valor Bruto Desconto Bruto Negociado Informes Publicitários R$ 166.680,00 50% R$ 83.340,00 Sites R$ 1.147.736,21 100% R$ - Mídias sociais R$ 11.400,00 0% R$ 11.400,00 Valor Total R$ 1.325.816,21 - R$ 94.740,00 QUADRO RESUMO - PATROCÍNIOS Valor Bruto Desconto Bruto Negociado Patrocínio do evento para os pais R$ 45.000,00 0% R$ 45.000,00 Patrocínio do evento para as crianças R$ 45.000,00 0% R$ 45.000,00 Patrocínio anual do livro R$ 90.000,00 0% R$ 90.000,00 Valor Total R$ 180.000,00 - R$ 180.000,00 QUADRO RESUMO - MÍDIA DO PATROCINADOR Valor Bruto Desconto Bruto Negociado Mídia offline R$ 360.200,00 50% R$ 180.100,00 Mídia online R$ 365.112,00 80% R$ 73.022,40 Valor Total R$ 725.312,00 - R$ 253.122,40 VALOR TOTAL PROJETO R$ 2.231.128,21 - R$ 527.862,40
VALORAÇÃO COTA APOIO Título Formato Valor de Tabela Determinação Inserções R$ bruto Desconto R$ bruto negociado SAUDE Logo em Simples R$ 3.910 Não 3 R$ 23.460 50% R$ 11.730 CLAUDIA Logo em Simples R$ 14.100 Não 2 R$ 28.200 50% R$ 14.100 MÁXIMA Logo em Simples R$ 4.040 Não 2 R$ 8.080 50% R$ 4.040 ANAMARIA Logo em Simples R$ 5.130 Não 2 R$ 10.260 50% R$ 5.130 MANEQUIM Logo em Simples R$ 6.670 Não 2 R$ 13.340 50% R$ 6.670 TOTAL 11 R$ 83.340 50% R$ 41.670 Título Formato Valor de Tabela Determinação Inserções R$ bruto Desconto R$ bruto negociado SAUDE Simples R$ 39.100,00 Não 1 R$ 39.100,00 50% R$ 19.550,00 CLAUDIA Simples R$ 141.000,00 Não 1 R$ 141.000,00 50% R$ 70.500,00 TOTAL 2 R$ 180.100,00 50% R$ 90.050,00 DIVULGAÇÃO ONLINE (LOGOTIPO) Site Formato Canal Período Exposição Valor Tabela/ R$ bruto Exposição mensal R$ bruto Desconto (meses) total CPM negociado Logo em super/square Home + ROS 3 650.000 1.950.000 R$ 45 R$ 87.750 100% R$ - SAÚDE Logo em Wallpaper Home 3 diári as 2 6 R$ 2.465 R$ 14.790 100% R$ - 100% R$ - Logo em super/square Home + ROS 3 1.000.000 3.000.000 R$ 45 R$ 135.000 100% R$ - CLAUDIA Logo em Wallpaper Home 3 diári as 2 6 R$ 5.376 R$ 32.256 100% R$ - 100% R$ - Logo em super/square Home + ROS 3 6.000.000 18.000.000 R$ 45 R$ 810.000 100% R$ - M DE MULHER Logo em Wallpaper Home 3 diári as 2 6 R$ 5.376 R$ 32.256 100% R$ - 100% R$ - SAÚDE: superb, square ROS 3 14.550 43.650 R$ 52 R$ 2.259 100% R$ - BEHAVIOR CLAUDIA: super, square ROS 3 14.300 42.900 R$ 52 R$ 2.220 100% R$ - TARGET MDEMULHER: super, square ROS 3 201.000 603.000 R$ 52 R$ 31.205 100% R$ - TOTAL 7.879.856 23.639.568 R$ 1.147.736 100% R$ - Site Formato Compra DIVULGAÇÃO OFFLINE (LOGOTIPO INFORMES PUBLICITÁRIOS) Divulgação (logo) MÍDIA DO PATROCINADOR (OFFLINE) Período (meses) MÍDIA DO PATROCINADOR (ONLINE) Exposição mensal Exposição total Valor Tabela/ CPM R$ bruto Desconto BEHAVIOR TARGET: SAÚDE: super, square ROS 3 10.000 30.000 R$ 147 R$ 4.416 80% R$ 883,20 SAÚDE, CLAUDIA, CLAUDIA: super, square ROS 3 10.000 30.000 R$ 147 R$ 4.416 80% R$ 883,20 MdeMULHER MDEMULHER: super, square ROS 3 100.000 300.000 R$ 151 R$ 45.195 80% R$ 9.039,00 TOTAL 360.000 R$ 54.027,00 80% R$ 10.805,40 R$ bruto negociado
VALORAÇÃO COTA APOIO MÍDIAS SOCIAIS Redes Sociais Formato Período (meses) Quantidade mesal Exposição total Seguidores Valor tabela R$ bruto Desconto R$ bruto negociado CLAUDIA Tweet patrocinado 3 2 6 20.000 R$ 0,05 R$ 6.000,00 0% R$ 6.000,00 SAÚDE Tweet patrocinado 3 2 6 18.000 R$ 0,05 R$ 5.400,00 0% R$ 5.400,00 TOTAL 32 R$ 11.400,00 0% R$ 11.400,00 PRESENÇA NO EVENTO Logomarca e ativação nos eventos R$ bruto Desconto R$ bruto negociado Presença no evento para os pais R$ 35.000,00 0% R$ 35.000,00 Presença no evento para as crianças R$ 35.000,00 0% R$ 35.000,00 TOTAL R$ 70.000,00 0% R$ 70.000,00 PATROCÍNIO LIVRO Título Formato Qtde. R$ bruto Desconto R$ bruto negociado Logotipo na folha de Patroc ínio anual 25.000 ex s. R$ 70.000,00 0% R$ 70.000,00 rosto TOTAL R$ 70.000,00 0% R$ 70.000,00 QUADRO RESUMO - MÍDIA DE DIVULGAÇÃO Valor Bruto Desconto Bruto Negociado Informes Publ icitários R$ 83.340,00 50% R$ 41.670,00 Sites R$ 1.147.736,21 100% R$ - Mídias sociais R$ 11.400,00 0% R$ 11.400,00 Valor Total R$ 1.242.476,21 - R$ 53.070,00 QUADRO RESUMO - PATROCÍNIOS Valor Bruto Desconto Bruto Negociado Patrocínio do evento para os pais R$ 35.000,00 0% R$ 35.000,00 Patrocínio do evento para as crianças R$ 35.000,00 0% R$ 35.000,00 Patrocínio anual do livro R$ 70.000,00 0% R$ 70.000,00 Valor Total R$ 140.000,00 - R$ 140.000,00 QUADRO RESUMO - MÍDIA DO PATROCINADOR Valor Bruto Desconto Bruto Negociado Mídia offline R$ 180.100,00 50% R$ 90.050,00 Mídia online R$ 54.027,00 80% R$ 10.805,40 Valor Total R$ 234.127,00 - R$ 100.855,40 VALOR TOTAL PROJETO R$ 1.616.603,21 - R$ 293.925,40