apresentação A Progress Informática busca consolidar, através deste documento, seu bem mais valioso: a marca do seu produto. A marca Publi mudou para melhor. Buscamos uma modernização da nossa linguagem visual sem perder o vínculo com a identidade construída nestes 20 anos de atividades. A marca nova é leve, equilibrada e com um desenho mais elegante e intimamente ligada ao mercado-alvo que são agências de comunicação, publicidade, propaganda e promoção. Através das regras estabelecidas neste manual, o processo de comunicação da marca é normatizado com definições claras em relação ao uso da identidade visual. Observar o cumprimento destas normas é de suma importância na consolidação da imagem do produto e consequentemente da empresa. Desta forma, a marca Publi será mais valorizada, além de transmitir ao público-alvo uma imagem coerente com o nosso objetivo que sempre foi o de ser o melhor software administrativo para o mercado publicitário. Progress Informática Ltda. 2
descrição Durante a criação da marca, buscamos integrar a palavra publi com um elemento que reprentasse a comunicação. Também tinhamos o desejo de criar algo que ficasse próximo ao desenho da marca anterior. Como resultado final, o novo desenho da marca consiste na palavra publi escrita na cor branca com fonte Arial Bold, tendo como fundo um balão azul, típico de comunicação entre personagens em histórias de quadrinhos e muito utilizado atualmente como ícone/ símbolo de comunicação, principalmente em redes sociais. O balão possui as arestas arredondadas, exceto no canto inferior esquerdo onde projeta-se para baixo uma ponta em ângulo agudo marcando a origem do balão. A grosso modo, pode-se dizer que o balão assemelha-se a uma letra p. 3
especificação desenho O desenho da marca é obtido iniciando pela palavra publi que deve ser escrita utilizando a fonte Arial Bold em caixa baixa (letras minúsculas). A fonte deve estar configurada para 100% de altura e largura e um traking (afastamento entre caracteres de -50 (em um Traking de 1/1000) Photoshop: Exemplo de configuração da ferramenta texto Em seguida, toma-se a largura da letra u como sendo a unidade de medida para a aprodução do restante da marca. Assim, a distância entre as letras da palavra publi e o contorno do balão possuem uma unidade de distância, assim como o raio de arredondamento das arestas também possuem esta mesma medida. cor A marca utiliza na sua composição as cores branca e azul. A cor branca corresponde a CMYK(0,0,0,) e RGB (FFFFFF) enquanto que a cor azul possui as seguintes especificações: RGB (35,164,222) ; CMYK(73,17,0,0) HSB (197,83,87) e Hexadecimal #0EA5DF. área de respiro A área de respiro determina a distancia mínima que os demais objetos constantes na composição gráfica devem ficar distantes da marca. O objetivo da área de respiro é justamente não sufocar a marca, evitando que ela se confunda com o restante do conteúdo da composição. 4
arquivos prontos Arquivos com a arte da marca nos formatos png, pdf, jpg, ai e eps assim como uma cópia eletrônica deste manual podem ser encontrados em: www.mrdigital.com.br/publi/marca 5
aplicação da marca Esta é a marca para uso em todos os produtos ou materiais de comunicação como papel carta, envelope, e-mail template, cartão de visita, ícones, video, comerciais, anúncios e demais formulários e peças gráficas ou eletrônicas. As regras a seguir foram estabelecidas para manter a integridade da fortalecer o reconhecimento da marca. Marca de edições do produto estarão especificadas neste manual. Departamentos e representantes não devem criar nenhum outra marca ou variação desta. Se houver alguma dúvida ou questão sobre esta marca ou sua utilização, contacte a diretoria de desenvolvimento da Progress Informática. Regras de Aplicação Área de respiro O lado direito da área de respiro poderá ser sangrado quando a marca compor um elemento gráfico como um menu, ícone ou a marca do produto seguido de sua edição. Nestes casos especiais, a marca deverá ficar sempre em primeiro plano estando completamente descoberta. Abaixo o exemplo de um menu suspenso onde a área de respiro foi sangrada 6
Variações A marca pode ser utilizada de várias maneiras e vários tipos de material que nem sempre possuem as condições necessárias para a sua aplicação na forma ideal. Em seguida é ilustrado as formas possíveis na utilização da marca Aplicação sob fundo branco. Uso ideal. Aplicação em negativo. Evitar. Aplicação em escala de cinza. Evitar. Aplicação em outline. Evitar. Aplicação em P&B. Evitar. Tamanho Para manter a boa leitura da marca, não é permitido a utilização desta largura inferior a 1,2 cm para material impresso ou 43 pixels de largura para meio digital. 1,2 cm 43 px 7
publi - manual da marca Localização Para todos os materiais de comunicação, a marca deve ser colocada no canto superior esquerdo da pagina, sendo 2 unidades (largura da letra u ) da margem superior e da margem esquerda as medidas ideais. A marga jamais deve ser colocada contra a borda da pagina para evitar que a marca seja cortada na impressão ou corte. A marca também deve aparecer na capa de todas as peças de comunicação. Contacte a Diretoria de desenvolvimento para permissão para permissão para colocar a marca em outro local. Aplicação sobre fotos A marca deve ficar posicionada junto ao canto superior esquerdo da imagem, não interagindo com os demais elementos da composição. Nenhum elemento deve invadir a área de respiro da marca. A marca deve ficar afastada das bordas da imagem em distância mínima definida pela área de respiro. As imagens devem conter movimento e possuir um único foco. 8
Aplicação sobre fotos A cor do fundo onde a marca será aplicada deverá ser branca (90% no máximo de transparência) ou cinza (Preto a 10% no máximo). Caso o fundo seja de um cinza superior a 10% ou de outra cor, fazse necessário a aplicação de um fundo banco de tamanho mínimo igual ou superior ao da área de respiro. Fotos com resolução inferior a 300dpi no tamanho real não devem ser utilizadas. Imagens com baixa ou problema de iluminação não devem ser utilizadas.as proporções da imagem deve ser respeitada. Aplicação correta. Aplicação correta. Incorreto. Fundo inapropriado. Foto sem iluminação e baixa resolução. Foto distorcida. Incorreto. Foto sem movimento. Incorreto. Fundo inapropriado. Foto sem iluminação e baixa resolução. Foto distorcida 9
Erros na aplicação da marca 1) Não sobrepor a marca com nenhum elemento gráfico ou imagem 2) Não adicionar sombra na marca; 3) Não distorcer a marca deixando-a achatada ou espichada, ou seja fora das proporções especificadas; 4) Não mudar o tamanho da forma em relação a palavra publi ; 5)Não altere a fonte ou formato do balão, nem suas cores, exceto as variações normatizadas anteriormente; 6) Não colocar a marca dentro de um elemento azul. Em vez disto use a marca em negativo; 7) Não coloque contorno na marca; 8) Não use a marca para criar outras submarcas para serviço ou módulos ou departamentos como publi-suporte, publi-social, publicasthing. É importante que somente o produto (publi) e suas edições (publimanager e publiexpress) utilizem a marca como logo. Exemplos de utilização incorreta da marca distorção sobreposição 10 distorção distorção e cortes
marcas variantes Por tratar-se da marca de um produto que possui mais de uma edição e vários opcionais, foi necessário a criação de uma marcação que diferenciasse cada um destes variantes. Mantendo-se dentro das regras de utilização da marca, fica definido que as marcas variantes deverão: 1) Possuir a marca original em primeiro plano. 2) Manter a área de respiro da marca original exceto na margem direita que será sangrada por um objeto de fundo cinza e de bordas arredondadas na mesma proporção da marca. 3) A altura do objeto cinza, códigos RGB(153,153,153) e CMYK(41,32,32,11), descrito no ítem anterior, obdecerá a altura do corpo do balão da marca original, já a largura não poderá ultrapassar a 2 vezes o tamanho da marca original. 4) O nome do subproduto (i.e. manager, express) deve ser escrito na cor branca, utilizando a mesma fonte e espaçamento da marca. 5) Os ícones do sistema seguirão as mesmas cores da marca variante. Ícones podem receber volume e sombreamento. 6) Para manter a integridade da marca, define-se que a criação de qualquer nova marca variante é de exclusividade da diretoria de desenvolvimento que deverá obedecer os padrões definidos acima. É vedado a criação e uso, mesmo que temporário, de nova marca sem o consentimento da direção.
marcas variantes Abaixo, as marcas variantes normatizadas e autorizadas para uso pela Diretoria de Desenvolvimento. arquivos prontos Arquivos com a arte da marca dos produtos nos formatos png, pdf, jpg, ai e eps assim como uma cópia eletrônica deste manual podem ser encontrados em: www.mrdigital.com.br/publi/marca 12