PLANO DE COMUNICAÇÃO 2014
APRESENTAÇÃO Campo Grande, capital do estado de Mato Grosso do Sul, é a terceira cidade do Brasil com o maior número de descentes japoneses. Devido a isso, a cidade foi a primeira a dispor de restaurantes que servem sobás, trazido pelos imigrantes originários da ilha japonesa de Okinawa, que chegaram a cidade em 1908. Em Campo Grande, o sobá de Okinawa passou a ser oferecido na Feira Central - primeiro, reservadamente aos okinawanos e seus descendentes, depois, a todos que se interessassem - e acabou se tornando uma iguaria típica e tradicional da cidade, perdendo a ligação com a passagem do ano, pois é saboreada em qualquer época do ano. O sobá foi registrado como o primeiro bem imaterial de seu Patrimônio Histórico e Cultural, o que atesta a importância da imigração japonesa na cena cultural regional. É composto por macarrão, cebolinha, carne, omelete e caldo. 2
ABRANGÊNCIA ABRANGÊNCIA DA TV MORENA CORUMBÁ (MS2) CAMPO GRANDE (MS1) PONTA PORÃ (POR) O Sinal das emissoras da TV Morena abrange 79 municípios do Estado de Mato Grosso do Sul. São mais de 2,4 milhões de telespectadores potenciais assistindo a melhor programação da TV aberta em Mato Grosso do Sul. São três emissoras localizadas em Campo Grande, Corumbá e Ponta Porã, além das sucursais em Dourados e Três Lagoas. EXIBIDORA MUN. POPULAÇÃO DTV TEL. POT. IPC% TV MORENA CAMPO GRANDE (MS1) 32 1.311.580 415.855 1.286.344 0,754 TV MORENA CORUMBÁ (MS2) 2 125.070 32.906 121.289 0,060 TV MORENA PONTA PORÃ (POR) 45 1.067.215 325.676 1.029.080 0,536 TOTAL 79 2.503.865 774.437 2.436.713 1,349 100% do Estado de Mato Grosso do Sul coberto pelo sinal da TV Morena Fonte: Atlas de Cobertura Globo 2013 3
POR MS2 AUDIÊNCIA MS1 AUDIÊNCIA E PARTICIPAÇÃO DA TV MORENA 50 55 49 24 30 25 MS1 MS2 POR AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO Fonte: IBOPE M IDIA WORKSTATION - DADOS DOMICIL IAR : Campo Grande/M S (MS1) 12 a 18 de maio 2013 Corumbá/MS (MS2) 16 a 22 de maio de 2013 Dourados/MS (POR) 8 a 13 de julho de 2013. PERFIL DA AUDIÊNCIA M 18+ 56% 04-17 14% 50+ 28% 04-11 6% 12-17 8% 18-24 12% SEXO H 18+ IDADE CLASSE 30% 35-49 29% 25-34 C 52% DE 8% AB 40% M 18+ USUÁRIOS 53% ÚNICOS 04-17 20% H 18+ 27% 50+ 24% 04-11 6% 12-17 14% SEXO IDADE 18-24 CLASSE 13% 35-49 26% 25-34 DE 11% C 65% AB 24% 04-17 50+ 23% 04-11 6% 12-17 11% DE 16% AB 20% M 18+ 50% 1,1 MILHÃO média mensal jan/13 a jun/13 18-24 SEXO IDADE 12% CLASSE H 18+ 33% 35-49 30% 25-34 18% C 64% Fonte: IBOPE M IDIA WORKSTATION - DADOS INDIVIDUAIS: Campo Grande/MS (MS1) 12 a 18 de maio 2013 Corumbá/MS (MS2) 16 a 22 de maio de 2013 Dourados/MS (POR) 8 a 13 de julho de 2013. 4
CROSS MÍDIA INTERNET A informação com credibilidade de quem entende de notícias. O portal G1 MS leva até os leitores os principais acontecimentos de Mato Grosso do Sul com agilidade e critério. Os fatos relacionados à economia, política, educação, meio ambiente e cultura de nosso Estado apurados de maneira criteriosa e responsável. Além disso, o internauta tem a disposição o conteúdo produzido pela TV Morena em seus telejornais, estabelecendo um padrão único de qualidade e credibilidade na informação. AUDIÊNCIA USUÁRIOS ÚNICOS 1,1 MILHÃO média mensal jan/13 a jun/13 SEXO 61% 39% FAIXA ETÁRIA 8% 2% 13% 26% 34% 06-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 5
ESQUEMA COMERCIAL - Período de veiculação: Agosto de 2014 - Mercado: MS1 - Target: Geral Pessoas - Previsão Domiciliar: MS1: 694 GRP / 2,8 milhões de Impactos Domiciliares. - Quantidade de Inserções: 34 TIPO QTDE PERÍODO DUR. ASS. Chamadas de Envolvimento 32 Agosto 45 5 Vinheta de Bloco PTV1 2 Agosto - 5 - Mídia Básica Mais Você Atualidades Meu Mato Grosso do Sul MS TV 1ª Edição Vídeo Show Caldeirão do Huck MS TV 2ª Edição Globo Repórter Vale a Pena Ver de Novo - Quantidade de VTs: 02 - Quantidade de Peças de Internet: 01 - Quantidade de Cotas: 04 - Investimento por cota: MERCADO MS1 Mídia 28.775,00 Custo Oper. / Prod. Com. 3.246,00 TOTAL 32.021,00 6
OBSERVAÇÕES - Preço Fixo; - A realização deste projeto está condicionada a venda de todas cotas. Porém, se a TV Morena optar por realizar o projeto sem atingir o mínimo de cotas vendidas (04 cotas), a secundagem dos materiais serão reajustados; - O evento é de responsabilidade do promotor do mesmo; - A produção dos VTs é de responsabilidade da TV Morena; - Todos os custos citados nesse plano comercial devem ser pagos a TV Morena; - Sobre os custos de material promocional/propriedade de arena/produção do evento/produção dos VTs não incidirão comissão de agência; - O patrocinador deverá enviar sua assinatura com 5'' (até 8 palavras); - Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação; - A programação será administrada pela emissora e poderá ser alterada conforme disponibilidade; - A emissora se reserva no direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais dos mesmos; - Programação Local: O programa Atualidades é exibido aos sábados às 12h30; O programa Meu Mato Grosso do Sul é exibido aos sábados às 13h50; - Fonte: Ibope Media Workstation: Campo Grande, Mai/13. 7