TABELA REFERENCIAL DE CUSTOS E SERVIÇOS INTERNOS

TABELA REFERENCIAL DE CUSTOS E SERVIÇOS INTERNOS VÁLIDA A PARTIR DE JULHO DE 2013 2013 Sinapro-SP. Proibida a reprodução, publicação e divulgação, no todo ou partes, em quaisquer meios. TABELA SINDICATO FINAL.indd 1

Diretoria Presidente: Geraldo Martins de Brito DeBrito Propaganda Vice-presidente: Roberto Pereira Tourinho Dantas NBS Comunicação Diretores: Saint Clair de Vasconcelos Antônio Lino Pinto Oswaldo Rodrigues Filho Leonardo Iatauro Rino Ferrari Filho Contexto Propaganda Talent Comunicação e Planejamento Página Comunicação Havas Worldwide São Paulo Comunic. Rino Publicidade Suplentes: Luiz Augusto Teixeira Leite Luiz Francisco Amaral Meirelles Gianpiero Bueno da Motta Ogilvy & Mather Brasil Comunic. Moma Propaganda WF / Motta Comunic., Marketing Publicidade Conselho Fiscal: Pedro Atilio Cesarino Laurent Maurice Ohana Antônio Donizete Dudli Luiz Celso de Piratininga Figueiredo Jr. Publicidade Archote PBC Comunicação Talent Comunicação e Planejamento Adag Serviços de Publicidade Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo Av. Brig. Faria Lima, 1656 2º andar Cj. 21 CEP 01451-001 São Paulo SP Fone: (11) 3035-0099 Fax: (11) 3035-0091 e-mail: atendimento@sinaprosp.org.br www.sinaprosp.org.br 2 TABELA SINDICATO FINAL.indd 2

Critérios Gerais Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a Lei nº 4.680/65, e os Decretos nº 57.690/66 e nº 4.563 / 02. Custos Internos Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta Tabela e devem obedecer ao item 3.6 das Normas-Padrão do CENP. Custos Externos São todos os custos dos serviços contratados com terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que são executados sob supervisão da agência. Os honorários de agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços de terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padrão do CENP. Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de despesas. Reembolso de Despesas Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias etc. Pelo Parecer Normativo PMSP 01 / 78, de 31 de dezembro de 1977, os reembolsos de despesas, ou outras despesas, farão parte integrante da receita tributável da agência, não podendo, pois, serem deduzidos do preço do serviço. Assim sendo, tais reembolsos sofrem uma taxação da alíquota do ISS - Imposto sobre Serviços. Este tributo deve ser cobrado do cliente nestes casos. Projetos Especiais A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais e outros serviços não previstos nesta tabela são de livre acerto entre a agência e o cliente. Interior do Estado Esta tabela é aplicável a todo o Estado de São Paulo. Em face das diferenças econômicas e peculiaridades regionais, as agências de propaganda do interior poderão conceder aos clientes anunciantes descontos sobre os preços da tabela. Glossário Você encontra o glossário no site www.sinaprosp.org.br 4 TABELA SINDICATO FINAL.indd 4

CRIAÇÃO de CAMPANHa Peças criação de tema / conceito de Campanha (key visual) 26,946.00 LOGOTIPIA Peças Criação Finalização Total Marca / logotipo empresa 15.382,50 10.255,00 25.637,50 Marca / logotipo produto 12.307,00 8.203,00 20.510,00 Marca / logotipo imobiliário 9.847,00 6.561,50 16.408,50 Marca / logotipo eventos 10.768,00 8.203,00 18.971,00 Marca / logotipo reformulação 11.536,50 7.691,50 19.228,00 Manual de identidade visual (por lâmina) * 1.345,00 * Selo comemorativo 5.635,50 3.522,00 9.157,50 *Planejamento, desenvolvimento e criação de manual de identidade visual: valor sob consulta conforme o projeto. PLANEJAMENTO PROMOCIONAL Peças total Criação Calendário Promocional 63.637,00 Planejamento de convenção 57.790,00 Planejamento de eventos 57.790,00 Planejamento de ação promocional 49.869,00 ANÚNCIO REVISta Formato Criação Finalização Total Página dupla 5.966,50 2.613,00 8.579,50 1 Página 4.759,50 1.825,00 6.584,50 2/3 página 3.805,00 1.644,00 5.449,00 1/2 página 3.046,50 1.479,50 4.526,00 1/3 página 2.433,50 1.329,00 3.762,50 Valor mínimo 1.554,00 1.080,50 2.634,50 ANÚNCIO JORNAL Formato Criação Finalização Total Página dupla 7.154,00 3.137,00 10.291,00 1 Página 5.714,00 2.194,00 7.908,00 Rouba página 4.496,00 1.724,00 6.220,00 1/2 página 4.298,00 1.705,00 6.003,00 1/3 página 4.047,00 1.551,00 5.598,00 1/4 página 3.639,00 1.395,00 5.034,00 Valor mínimo 3.143,00 1.200,00 4.343,00 5 TABELA SINDICATO FINAL.indd 5

ANÚNCIO PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS Formato total Página dupla 4.216,00 1 Página 2.820,50 Rouba página 2.100,00 1/2 página 2.218,50 1/3 página 1.910,00 1/4 página 1.687,00 Valor mínimo 1.054,00 GRAVAÇÃO E TRANSMISSÃO DE MATERIAIS Revista total Página dupla 1.761,00 1 Página 950,50 1/2 página 590,00 1/3 página 472,00 Valor mínimo 256,50 Jornal total Página dupla 2.512,00 1 Página 1.255,00 Rouba página 898,50 1/2 página 679,50 1/3 página 535,50 1/4 página 384,00 Valor mínimo 256,50 Observação: gravação e transmissão de outros tipos de materiais - preço sob consulta. EXEMPLO DE CÁLCULO: MATERIAL DE JORNAL - 1/2 PÁGINA Criação e finalização página 5 6.003,00 Digitação até 1.200 toques página 13 397,50 Tratamento de imagem / sistema: 1 hora página 13 769,50 Vetorização de logotipos página 13 777,50 Print - 2 cópias formato A3 página 13 382,00 Geração de arquivo para envio página 13 191,50 TOTAL 8.519,00 6 TABELA SINDICATO FINAL.indd 6

MÍDIA OUT OF HOME Mídia Exterior Criação Finalizacão Total Busdoor - interno 4.533,50 3.125,00 7.658,50 Busdoor - lateral 5.626,00 2.404,50 8.030,50 Busdoor - traseira 4.533,50 3.125,00 7.658,50 Empena / fachada (até 50m2) 5.936,00 3.958,00 9.894,00 Empena / fachada (mais de 50m2) 7.124,00 4.749,00 11.873,00 Envelopamento de ônibus 7.124,00 4.749,00 11.873,00 Envelopamento de vagão (Metrô/trem) 7.124,00 4.749,00 11.873,00 Envelopamento de prédio 7.124,00 4.749,00 11.873,00 Envelopamento de trio elétrico 7.124,00 4.749,00 11.873,00 Faixa de rua 2.233,00 1.443,50 3.676,50 Outdoor simples, backlight, frontlight 6.399,50 2.594,50 8.994,00 Painel de estação / plataforma (Metrô / trem) 5.626,00 2.281,00 7.907,00 Painel banca de jornal (traseira / lateral) 5.626,00 2.281,00 7.907,00 Placa de rua 2.715,50 1.992,50 4.708,00 Sanca / cartaz (ônibus / metro / trem) 4.533,50 2.404,50 6.938,00 Traseira táxi 4.533,50 2.404,50 6.938,00 Mobiliário Urbano Criação Finalização Total Painel frontal de ponto de ônibus 5.626,00 2.281,00 7.907,00 Painel lateral de ponto de ônibus 5.626,00 2.281,00 7.907,00 Relógio 3.253,50 2.130,50 5.384,00 Testeira de ponto de ônibus 4.533,50 2.404,50 6.938,00 Mídia Interna (shopping, restaurante, academia, aeroporto, supermercado, auditório etc) Adesivação de balcão promocional 3.254,50 2.199,50 5.454,00 Adesivo de chão 3.254,50 2.199,50 5.454,00 Adesivo de elevador 3.254,50 2.199,50 5.454,00 Adesivo de espelho banheiro 3.254,50 2.199,50 5.454,00 Adesivo de mesa (alimentação) 3.254,50 2.199,50 5.454,00 Adesivo lateral de escada rolante 3.254,50 2.199,50 5.454,00 Banner / cartaz Mall (avenida / corredor shopping) 4.532,50 3.125,00 7.657,50 Cancela de estacionamento 2.852,00 2.231,00 5.083,00 Encosto de cabeça 1.438,00 1.296,00 2.734,00 Vídeos digitais 15 / 30 / 45 / 60 * - - 19.262,00 *Ver empresas Associadas ABDOH 7 TABELA SINDICATO FINAL.indd 7

MATERIAIS PROMOCIONAIS Brindes Peças Criação Finalização Total Baralho 1.893,50 1.507,50 3.401,00 Bandeirinha / estandarte 1.438,00 1.296,00 2.734,00 Bolacha de chopp 1.336,00 1.063,50 2.399,50 Boné 1.462,00 1.172,50 2.634,50 Camiseta / colete / avental 1.438,00 1.296,00 2.734,00 Botton / imã de geladeira / caixa fósforo / balão 1.336,00 1.063,50 2.399,50 Chaveiro / pendrive 1.336,00 1.063,50 2.399,50 Copo / caneta 1.462,00 1.172,50 2.634,50 Jogo americano 1.893,00 1.507,50 3.400,50 Gargalheira 1.199,00 900,00 2.099,00 Guarda-sol 1.438,00 1.296,00 2.734,00 Guardanapo 1.336,00 1.063,50 2.399,50 Lápis 1.134,00 993,00 2.127,00 Leque 1.237,50 961,00 2.198,50 Medalha 1.336,00 1.063,50 2.399,50 Mouse pad 1.595,00 1.435,50 3.030,50 Pulseira 1.336,00 1.063,50 2.399,50 Régua 1.336,00 1.063,50 2.399,50 Sacola / bolsa 1.717,00 1.065,00 2.782,00 Squeezer 1.336,00 1.063,50 2.399,50 Toalha 1.438,00 1.296,00 2.734,00 Troféu 1.371,50 1.237,50 2.609,00 Viseira / bandana / cachecol / gorro 1.237,50 961,00 2.198,50 Outros brindes - valor mínimo 1.134,00 993,00 2.127,00 Outros brindes - valor máximo 1.893,00 1.507,50 3.400,50 Materiais Gráficos Peças Criação Finalização Total Adesivos 1.199,00 710,00 1.909,00 Agenda (capa + miolo) 2.236,50 1.261,50 3.498,00 Book 2.419,00 1.892,50 4.311,50 Bula 3.604,50 2,932,00 6.536,50 Broadside (por página) 1.345,00 970,50 2.315,50 Caderno (capa + miolo) 3.655,00 2.552,00 6.207,00 Calendário simples 4.668,00 3.703,00 8.371,00 8 TABELA SINDICATO FINAL.indd 8

Peças Criação Finalização Total Calendário (por lâmina) 2.334,00 1.851,50 4.185,50 Capa de carnê 1.371,50 1.133,00 2.504,50 Capa de catálogo / caderno / agenda 2.130,50 1.996,50 4.127,00 CD - capa 2.570,50 1.498,00 4.068,50 CD - encarte (por lâmina) 1.344,00 850,50 2.194,50 CD - label 2.570,50 1.498,00 4.068,50 Cardápio 2.130,50 1.996,50 4.127,00 Carta / Circular 1.276,00 1.037,00 2.313,00 Cartão de natal 4.491,00 2.061,50 6.552,50 Cartão-postal 2.234,50 1.787,50 4.022,00 Cartaz / pôster 3.253,50 2.419,00 5.672,50 Cartazete 2.852,50 2.231,50 5.084,00 Convite 2.234,50 1.964,50 4.199,00 Crachá 1.134,00 993,00 2.127,00 Cupom 1.787,50 1.696,00 3.483,50 Diploma 1.892,50 1.304,00 3.196,50 Display de mesa 2.698,00 2.133,50 4.831,50 Encarte para impressos diversos (por página) 2.126,50 1.971,00 4.097,50 Etiqueta / Tag 1.134,00 993,00 2.127,00 Ficha de inscrição 1.926,00 1.470,00 3.396,00 Flyer 2.126,50 1.971,00 4.097,50 Folder / folheto / catálogo (por página) 1.345,00 1.094,00 2.439,00 Folheto técnico (por página) 1.345,00 1.372,00 2.717,00 Ingresso 1.926,00 1.470,00 3.396,00 Mala direta (por página) 2.126,50 1.971,00 4.097,50 Marcador de página 1.199,00 858,50 2.057,50 Newsletter (por página) 1.345,00 1.371,50 2.716,50 Revista - capa 2.419,00 1.892,50 4.311,50 Revista - miolo (por página) 2.153,00 1.356,00 3.509,00 Raspadinha 1.926,00 1.470,00 3.396,00 Risque Rabisque 1.199,00 858,50 2.057,50 Rótulo promocional 2.698,00 2.133,50 4.831,50 Santinho 1.094,50 995,50 2.090,00 Tabela de preços (por página) 1.345,00 1.372,00 2.717,00 Tablóide de oferta (por página) 1.345,00 1.372,00 2.717,00 Testeira de computador 2.126,50 1.971,00 4.097,50 Volante 2.126,50 1.971,00 4.097,50 9 TABELA SINDICATO FINAL.indd 9

Materiais de PDV / Sinalização Peças Criação Finalização Total Backdrop 3.255.00 2.199.50 5.454.50 Balcão promocional - comunicação visual 5.844.00 3.483.50 9.327.50 Bandeirola (por modelo) 2.715.00 1.991.00 4.706.00 Banner 3.255.00 2.130.00 5.385.00 Blimp / roof 1.407.00 1.304.00 2.711.00 Caixa / dispenser 1.301.00 1.062.00 2.363.00 Capa de antena 5.844.00 3.483.50 9.327.50 Cinta/faixa 1.134.00 946.50 2.080.50 Cubo 5.844.00 3.483.50 9.327.50 Display de chão / totem 5.844.00 3.483.50 9.327.50 Display de ponta de gondola 5.844.00 3.483.50 9.327.50 Display de vitrine 5.844.00 3.483.50 9.327.50 Envelopamento de frota (da empresa) 7.124.00 4.749.00 11.873.00 Envelopamento / lona de caminhão 7.124.00 4.749.00 11.873.00 Faixa de gôndola 2.852.50 2.231.50 5.084.00 Forração de gôndola / bandô 1.301.00 1.062.00 2.363.00 Fundo de Palco 3.255.00 2.199.00 5.454.00 Inflável 1.407.00 1.304.00 2.711.00 Móbile 3.255.00 2.199.00 5.454.00 Painel ou Placa de PDV 2.783.00 2.201.00 4.984.00 Placa de identificação 557.00 440.00 997.00 Púlpito 1.301.00 1.062.00 2.363.00 Saia de Mesa ou de palco 2.715.00 1.991.00 4.706.00 Tapume ou cavalete 3.255.00 2.199.00 5.454.00 Testeira de PDV ou de palco 2.715.00 1.991.00 4.706.00 Urna 1.301.00 1.062.00 2.363.00 Vending machine - comunicação visual 3.255.00 2.199.00 5.454.00 Woobler / Stopper 1.697.00 1.498.00 3.195.00 10 TABELA SINDICATO FINAL.indd 10

MATERIAIS ESPECIAIS Peças Criação Finalização Total Audiovisual / documentário 3 a 5 - - 22.210,50 House organ / jornal (4 páginas) 10.663,00 7.840,00 18.503,00 House organ / jornal (por página adicional) 2.130,50 1.565,50 3.696,00 Relatório diretoria (até 36 páginas) (luva / caixa / envelope) 54.274,50 50.443,00 104.717,50 Relatório diretoria (por página adicional) 1.353,00 1.260,00 2.613,00 Embalagem para relatório de diretoria 8.138,00 5.622,00 13.760,00 Revista - projeto editorial 76.576,00-76.576,00 Revista - finalização (por página) - 1.100,50 - Uniforme 8.942,00 5.529,00 14.471,00 Vídeos até 15 - - 28.895,00 MATERIAIS DIFERENCIADOS - Mediante orçamento específico Peças Fachadas de lojas - custo por projeto Mock-up de layout Stands para feiras/eventos - custo por projeto Vitrines - custo por projeto PAPelaria Peças Criação Finalização Total Bloco anotações 1.651,00 1.178,00 2.829,00 Cartão personalizado / agradecimento 1.651,00 946,50 2.597,50 Cartão visita 1.959,00 946,50 2.905,50 Cartão visita - alteração de nome / endereço - 282,00 282,00 Envelope simples 1.803,50 1.228,00 3.031,50 Envelope saco / ofício 1.982,00 1.282,50 3.264,50 Papel carta / ofício 1.803,50 1.116,50 2,920,00 Papel embrulho / presente 2.499,00 1.946,00 4.445,00 Pasta 3.101,00 2.133,50 5.234,50 11 TABELA SINDICATO FINAL.indd 11

EMBALAGENS Peças Criação Finalização Total Berço 11.003,50 5.365,50 16.369,00 Caixa de embarque 7.218,50 3.780,00 10.998,50 Caixa de display de produto 24.264,50 9.492,00 33.756,50 Cartela / tag 5.844,00 3.483,50 9.327,50 Cartela com saco 8.182,00 4.644,00 12.826,00 Embalagem adaptação 8.766,00 9.492,00 18.258,00 Embalagem produto 29.227,00 9.492,00 38.719,00 Embalagem blister / sampling 9.002,00 5.591,00 14.593,00 Embalagem de linha de produtos * 116.917,00 37.967,00 154.884,00 Embalagem promocional 13.151,00 9.492,00 22.643,00 Luva 6.821,00 5.103,00 11.924,00 Mock-up (sem custo de terceiros) 22.359,00 8.942,00 31.301,00 Rótulo 5.844,00 3.435,50 9.279,50 Vinheta de embalagem 5.117,00 3.070,00 8.187,00 *Até 5 embalagens PRODUÇÃO ELETRÔNICA - TV e RÁDIO Peças Criação / Roteiro / Texto Assinatura / vinheta eletrônica 12.034,50 Filme/VT 15 / 30 / 45 / 60 19.262,00 Jingle / trilha 30 / 60 8.664,00 Letreiro / cartela para TV 462,50 Merchandising - texto para TV / rádio 4.330,00 Spot 30 / 60 4.330,00 Storyboard (por quadro) 361,50 Gravação e Transmissão Via Rede total Jingle / trilha 30 / 60 473,50 Letreiro / assinatura para TV (unitário) 563,50 Spot 30 / 60 473,50 12 TABELA SINDICATO FINAL.indd 12

DIVERSOS Digitação de Textos Total Por lauda, até 1.200 toques 397,00 *Outros idiomas: acrescentar 50% Tabela, gráficos e mapas Criação Finalização Total Mapa localização (mínimo) 2.061,00 1.304,00 3.365,00 Mapa localização (máximo) 2.821,00 1.959,00 4.780,00 Tabela / gráfico (mínimo) 644,00 769,00 1.413,00 Tabela / gráfico (máximo) 2.133,00 2.613,00 4.746,00 Digitalização de imagem Valor unitário 265,00 Tratamento de imagens / sistema Valor por hora de sistema 769,00 Vetorização de logotipos Valor unitário 777,00 Gravação em CD ou DVD Valor por CD ou DVD 219,00 Geração de arquivo para envio / (jpeg, pdf) 191,00 Print total Formato A3 191,00 Formato A4 94,00 Prova Digital total Formato A3 573,00 Formato A4 446,00 PRODUÇÃO DIGITAL - WEB Custos de criação / Finalização Peças - Tipo / Modelo Gif Flash Banner vertical (120 x 600 px) 2.339,00 3.041,00 Botão quadrado (125 x 125 px) 1.595,00 2.073,00 Floater (300 x 250 px) 2.299,00 2.764,00 Full Banner (468 x 60 px) 2.126,00 2.977,00 Full Banner Expansível 3.256,00 4.233,00 Half Banner (234 x 60 px) 1.595,00 2.073,00 Pop Up 2.259,00 2.857,00 Retângulo (300 x 250 px) 2.299,00 2.764,00 Super banner (728 x 90 px) 2.339,00 3.041,00 Super banner Expansível 3.579,00 4.652,00 *Banner em rich media acrescentar 60% 13 TABELA SINDICATO FINAL.indd 13

HTML Especial Flash E-mail Mkt 3.562,00 4.319,50 4.625,00 Simples Especial Formulários 2.791,00 3.854,50 Simples Animado Screen Saver (descanso de tela) 4.651,50 9.170,50 Obs: 1) Adaptações de materiais já produzidos: 40% do valor original 2) Os custos não incluem a produção de conteúdos 3) Formatos padrão do IAB Brasil CUSTOS VARIÁVEIS Custos referenciais homem / hora para planejamento, criação, produção de conteúdo, gestão e execução de trabalhos e meios digitais. EXEMPLOS: Projetos: site, hotsite, landing page, desenvolvimento de mobile e social apps etc. Campanhas: intervenção, guerrilha, gestão da marca em redes sociais, gestão de links patrocinados etc. Produção de conteúdo: web e redes sociais. A montagem do orçamento final será baseada em três pilares essenciais: a) Detalhamento claro do escopo de trabalho; b) Metodologia para execução e gestão de projeto; c) Tecnologia adotada Dividimos em 5 grandes áreas, necessárias para desenvolvimento dos trabalhos em meios digitais: custo homem / hora 1) Planejamento 332,00 a 399,00 2) Design e Criação 266,00 a 332,00 3) Produção de Conteúdo (web ou redes sociais) 230,00 a 282,00 4) Atendimento e Gestão 266,00 a 332,00 5) Programação 199,00 a 266,00 14 TABELA SINDICATO FINAL.indd 14

Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo Av. Brig. Faria Lima, 1656 2º andar Cj. 21 CEP 01451-001 São Paulo SP Fone: (11) 3035-0099 Fax: (11) 3035-0091 e-mail: atendimento@sinaprosp.org.br www.sinaprosp.org.br TABELA SINDICATO FINAL.indd 16