Tabela Referencial de Preços
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- Amanda Flores Candal
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1 abela Referencial de Preços
2 CRIÉRIOS GERAIS Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas - Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP Conselho Executivo das Normas - Padrão, bem como a Legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a Lei nº , de 18 de Junho de 1965, e os decretos nº , de 1º de Fevereiro de 1966 e nº , de 26 de Junho de Custos Internos Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta abela Referencial de Custos Internos e devem obedecer aos itens 3.6, 3.7, 3.8 e 3.10 das Normas - Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Custos Externos São todos os custos dos serviços contratados com fornecedores/ terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que são executados sob supervisão da Agência. Os honorários da Agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidinte sobre os custos dos serviços dos fornecedores/terceiros devem seguir o estipulado nos itens e das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de despesas. Desconto Padrão de Agência É o abatimento concedido, com exclusividade, pelo Veículo de Comunicação à Agência de Publicidade, a título de remuneração, pela criação/produção de conteúdo e intermediação técnica entre aquele e o Anunciante no percentual não inferior a 20% (vinte por cento), respeitando o Sistema Progressivo de Serviços/Benefícios do Anexo B do Capítulo 4 das Normas- Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Reembolso de Despesas odos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias, etc. A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais não previstos nesta tabela e outros serviços não previstos nesta tabela é de livre acerto entre Agência e o cliente. Permuta É livre a contratação de permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário entre Veículos de Comunicação e Anunciantes, diretamente ou mediante a participação da Agência de Publicidade responsável pela conta publicitária. O respectivo contrato deverá, necessariamente, estabelecer a quem competirá remunerar a Agência, podendo este ônus recair sobre o Veículo ou sobre o Anunciante, isoladamente, ou sobre ambos e em qual proporção. Quando o contrato for omisso a respeito, a Agência titular dos direitos autorais sobre o material a ser veiculado fará jus ao desconto padrão de agência, na forma do item 2.5 combinado com o item 4.1 das Normas- Padrão do CENP.
3 índice 1 - EDIORAÇÃO ELERÔNICA E DIGIAÇÃO DE EXOS FINALIZAÇÃO EM OUROS IDIOMAS ABELAS E GRÁFICOS MAPAS ILUSRAÇÕES SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO) PRIN SIMPLES PRIN PAPEL FOOGRÁFICO REOQUE DE IMAGENS VEORIZAÇÃO DE LOGOIPOS GRAVAÇÃO DE CD GRAVAÇÃO DE FILMES E RASMISSÃO VIA REDE FP / 7 EXEMPLO PRÁICO DE CÁCULO IENS 1 A 12 7 MAERIAL PARA VEICULAÇÃO 13 - ANÚNCIO DE REVISA ANÚNCIO DE JORNAL PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS MÍDIA EXERIOR MÍDIA INERIOR MAERIAL PROMOCIONAL IMPRESSOS LOGOIPIA PAPELARIA PLANEJAMENO PROMOCIONAL EMBALAGENS CRIAÇÃO DIGIAL / INERNE/POWER POIN 21 BANNER 21 POP-UP 22 MARKEING 22 HOSIE 23 MULIMÍDIA CRIAÇÃO DE CAMPANHAS PROJEOS GRÁFICOS CRIAÇÃO DE MIDIA ELERÔNICA / RV CAMPANHA POLÍICA RABALHOS POR AVALIAÇÃO E MAERIAIS DIFERENCIADOS 28 LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA Normas da Propaganda Normas Sobre Licitações e Contratos Normas da Publicidade Governamental 30
4 1 - EDIORAÇÃO ELERÔNICA E DIGIAÇÃO DE EXOS Mínimo R$ 75,18 Por Lauda até toques R$ 156,26 Outros idiomas 50% 2 - FINALIZAÇÃO EM OUROS IDIOMAS Acréscimo de 30% por página 3 - ABELA E GRÁFICOS Criação Finalização otal abela / gráfico (mínimo) R$ 310,44 R$ 370,63 R$ 681,07 abela / gráfico (máximo) R$ 880,83 R$ 1.079,11 R$ 1.959,94 Gráfico simples R$ 405,40 R$ 315,47 R$ 720,87 Gráfico Ilustrado R$ 558,72 R$ 541,03 R$ 1.099,75 Exemplo Prático de Gráficos e abelas Gráfico Simples Gráfico Mínimo Gráfico Máximo Gráfico Ilustrado a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
5 4- MAPAS Criação Finalização otal Mapa localização ilustrado R$ 971,12 R$ 674,45 R$ 1.645,57 Mapa localização simples R$ 709,46 R$ 413,39 R$ 1.122, ILUSRAÇÕES Criação Finalização otal Ilustração simples R$ 309,58 R$ 194,39 R$ 503,97 Charge R$ 440,78 R$ 297,79 R$ 738,57 Chart R$ 286,00 R$ 286,00 Cartoon R$ 440,78 R$ 297,79 R$ 738,57 Story board (por quadro) R$ 221,13 R$ 221, SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO) Cor R$ 69,28 Preto e Branco R$ 56, PRIN SIMPLES Cópia colorida Cópia PB Papel formato A3 R$ 79,60 R$ 41,29 Papel formato A4 R$ 50,12 R$ 28,01 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
6 8 - PRIN PAPEL FOOGRÁFICO Cópia colorida Cópia PB Papel formato A3 R$ 103,48 R$ 53,68 Papel formato A4 R$ 65,16 R$ 36,41 9- REOQUE DE IMAGENS Valor por hora R$ 234, VEORIZAÇÃO DE LOGOIPOS Por logotipo R$ 307, GRAVAÇÃO DE CD Gravação de CD R$ 221, GRAVAÇÃO DE FILMES E RASMISSÃO VIA REDE FP / Revista Página dupla R$ 605,64 Página simples R$ 327,39 1/2 página R$ 202,71 1/3 página R$ 162,77 Minimo R$ 87,84 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
7 Jornal Página dupla R$ 864,86 Página simples R$ 431,82 1/2 página R$ 234,03 1/3 página R$ 184,90 Minimo R$ 87,84 Rouba página R$ 308,97 1/4 página R$ 132,06 EXEMPLO PRÁICO DE CÁLCULO IENS 1 A 12 (material de jornal 1/2 página) Criação (texto / layout) e finalização R$ 2.492,87 Digitação até toques R$ 156,26 ratamento de imagem / sistema 1 hora R$ 234,41 Vetoriazação de logotipos R$ 234,41 2 cópias P/B A3 R$ 82,55 2 cópias coloridas de A3 R$ 159,22 otal R$ 3.359,72 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
8 MAERIAL PARA VEICULAÇÃO 13 - ANÚNCIO DE REVISA Formato exto/layout Finalização otal Página dupla R$ 1.034,89 R$ 1.079,11 R$ 2.114,00 1 página R$ 791,65 R$ 832,92 R$ 1.624,57 2/3 página R$ 763,64 R$ 801,96 R$ 1.565,60 1/2 página R$ 717,94 R$ 765,11 R$ 1.483,05 1/3 página R$ 619,17 R$ 661,92 R$ 1.281,09 Refação: adicional de 30% 1 Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso. 2 Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da abela ANÚNCIO DE JORNAL Formato exto/layout Finalização otal Página dupla R$ 2.742,16 R$ 2.243,59 R$ 4.985,75 1 página R$ 1.371,08 R$ 1.121,80 R$ 2.492,88 2/3 página R$ 959,75 R$ 785,25 R$ 1.745,00 1/2 página R$ 685,54 R$ 560,89 R$ 1.246,43 1/3 página R$ 457,03 R$ 373,93 R$ 830,96 1/4 página R$ 280,44 R$ 342,76 R$ 623,20 Refação: adicional de 30% 1 Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso. 2 Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da abela. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
9 15 - PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS Formato Página dupla R$ 3.226,35 1 página R$ 1.631,94 Rouba página R$ 1.186,36 1/2 página R$ 815,97 1/3 página R$ 543,99 1/4 página R$ 408,00 Refação: adicional de 30% 16 - MÍDIA EXERIOR Peças Layout Montagem otal Backlight / Frontlight R$ 1.453,56 R$ 936,12 R$ 2.389,68 Blimp R$ 509,90 R$ 357,54 R$ 867,44 Backbus (traseirão de ônibus) R$ 789,93 R$ 539,06 R$ 1.328,99 Busdoor (vidro traseiro de ônibus) R$ 483,54 R$ 339,06 R$ 822,60 Empena de prédio R$ 2.458,40 R$ 1.720,88 R$ 4.179,28 Envelopamento de carro grande R$ 935,23 R$ 787,65 R$ 1.722,88 Envelopamento de carro pequeno R$ 719,41 R$ 605,89 R$ 1.325,30 Envelopamento de ônibus R$ 1.120,40 R$ 996,56 R$ 2.116,96 Faixa de rua R$ 309,58 R$ 257,98 R$ 567,56 Luminoso teto de táxi R$ 773,95 R$ 394,35 R$ 1.168,30 Mobiliário Urbano R$ 838,10 R$ 586,66 R$ 1.424,76 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
10 Minidoor R$ 509,90 R$ 357,54 R$ 867,44 Outdoor simples R$ 1.120,40 R$ 722,36 R$ 1.842,76 Painel externo metrô R$ 1.569,78 R$ 1.376,17 R$ 2.945,95 Painel frontal de ponto de ônibus R$ 1.120,40 R$ 996,56 R$ 2.116,96 Painel lateral de ponto de ônibus R$ 1.120,40 R$ 996,56 R$ 2.116,96 Placa de estrada R$ 454,06 R$ 315,47 R$ 769,53 Placa de obra R$ 454,06 R$ 315,47 R$ 769,53 Placa de rua (esquina) R$ 644,95 R$ 610,93 R$ 1.255,88 Placa de sinalização R$ 454,06 R$ 315,47 R$ 769,53 Pórtico de entrada R$ 1.420,00 R$ 994,00 R$ 2.414,00 Relógio digital R$ 337,60 R$ 238,81 R$ 576,41 Sidebus ( lateral de ônibus) R$ 1.120,39 R$ 996,56 R$ 2.116,95 esteira de ponto de ônibus R$ 789,93 R$ 539,07 R$ 1.329,00 raseira de táxi (vidro) R$ 483,54 R$ 339,06 R$ 822,60 saiba mais Backbus é uma mídia com tamanho médio de 2,90 metros de largura por 2,40 metros de altura (2,90 m X 2,40 m), aplicada em toda a parte traseira do ônibus. Busdoor é uma mídia com tamanho médio de 2,30 metros de largura por 1m de altura (2,30 m X 1 m), aplicada na parte traseira superior do ônibus. Sidebus é uma mídia com tamanho médio de 5,30 metros de largura por 1,20 m de altura, podendo variar de ônibus para ônibus, aplicada nas duas laterais do ônibus. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
11 17 - MÍDIA INERIOR Peças Layout Montagem otal Placa de sinalização em mall R$ 478,80 R$ 644,22 R$ 1.123,02 Adesivo lateral de escada rolante R$ 509,90 R$ 357,54 R$ 867,44 Colunas de garagem R$ 495,32 R$ 346,72 R$ 842,04 Motion Design Mídias eletrônicas 15 R$ 1.309,96 R$ 916,97 R$ 2.226,93 Motion Design Mídias eletrônicas 30 R$ 1.616,73 R$ 1.131,71 R$ 2.748,44 Motion Design Mídias eletrônicas 45 R$ 2.014,69 R$ 1.410,28 R$ 3.424,97 Adaptação de V para mídia de elevador / com lettering R$ 900,00 Envelopamento de mesas R$ 495,32 R$ 346,72 R$ 842,04 Envelopamento de portas R$ 1.055,99 R$ 739,19 R$ 1.795,18 Envelopamento da parte superior de portas R$ 1.061,48 R$ 743,04 R$ 1.804,52 Floordoor R$ 721,13 R$ 563,89 R$ 1.285,02 saiba mais Você sabe o que é Motion Design? Motion Design é a arte do design gráfico no contexto de gráficos em movimento, tais como cinema, vídeo ou animação de computador. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
12 18 - MAERIAL PROMOCIONAL Peças Layout Montagem otal Adesivo R$ 309,58 R$ 194,58 R$ 504,16 Álbum / Book R$ 1.226,04 R$ 1.028,26 R$ 2.254,30 Avental R$ 336,13 R$ 237,34 R$ 573,47 Back drop R$ 402,95 R$ 191,65 R$ 594,60 Bandeirola por lâmina R$ 274,20 R$ 194,58 R$ 468,78 Bandeira R$ 336,13 R$ 237,34 R$ 573,47 Banner R$ 336,13 R$ 237,34 R$ 573,47 Baralho R$ 408,34 R$ 362,65 R$ 770,99 Bola R$ 266,83 R$ 176,91 R$ 443,74 Balão R$ 266,83 R$ 176,91 R$ 443,74 Balcão para degustação R$ 4.970,51 R$ 1.845,21 R$ 6.815,72 Boné R$ 210,82 R$ 324,33 R$ 535,15 Botton R$ 406,88 R$ 272,72 R$ 679,60 Caderno capa R$ 477,88 R$ 257,98 R$ 735,86 Caderno miolo R$ 339,10 R$ 237,37 R$ 576,47 Caixa de fósforo R$ 299,26 R$ 213,75 R$ 513,01 Camiseta R$ 405,40 R$ 265,36 R$ 670,76 Caneta R$ 260,92 R$ 176,91 R$ 437,83 Canivete R$ 331,70 R$ 221,13 R$ 552,83 Cartão magnetico / Crédito R$ 377,39 R$ 315,47 R$ 692,86 Chapéu R$ 210,82 R$ 325,79 R$ 536,61 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
13 Peças Layout Montagem otal Chaveiro R$ 309,58 R$ 194,59 R$ 504,17 Cinzeiro R$ 309,58 R$ 194,59 R$ 504,17 Copo R$ 309,58 R$ 194,59 R$ 504,17 ake one R$ 377,39 R$ 315,47 R$ 692,86 Display de ponto de gôndola R$ 6.508,60 R$ 1.419,53 R$ 7.928,13 Display de vitrine R$ 5.442,87 R$ 1.845,21 R$ 7.288,08 Faixa de gôndola / Stopper R$ 377,39 R$ 278,63 R$ 656,02 Flâmula R$ 247,67 R$ 176,91 R$ 424,58 Galhardete saída de palco R$ 232,18 R$ 147,80 R$ 379,98 Guarda-sol R$ 309,58 R$ 194,59 R$ 504,17 Imã de geladeira R$ 285,02 R$ 170,89 R$ 455,91 Inflável (qualquer peça que use ar comprimido ou gás) R$ 316,10 R$ 196,55 R$ 512,65 Lápis R$ 259,46 R$ 134,89 R$ 394,35 Leque R$ 299,26 R$ 155,89 R$ 455,15 Lenço R$ 309,58 R$ 194,59 R$ 504,17 Medalha R$ 309,58 R$ 194,59 R$ 504,17 Móbile (por peça) R$ 457,00 R$ 315,47 R$ 772,47 Mouse pad R$ 477,88 R$ 257,98 R$ 735,86 Nécessaire R$ 452,33 R$ 245,83 R$ 698,16 Painel fotográfico R$ 785,75 R$ 545,46 R$ 1.331,21 Press release R$ 482,80 R$ 228,50 R$ 711,30 Passador de gôndola R$ 847,66 R$ 605,89 R$ 1.453,55 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
14 Peças Layout Montagem otal Pendrive R$ 452,33 R$ 245,83 R$ 698,16 Placa comemorativa R$ 238,81 R$ 138,58 R$ 377,39 Régua R$ 271,25 R$ 194,59 R$ 465,84 Risque rabisque R$ 440,78 R$ 315,47 R$ 756,25 Rótulo R$ 1.675,68 R$ 743,24 R$ 2.418,92 Rótulo (Reformulação) R$ 1.172,00 R$ 743,24 R$ 1.915,24 Sacola / Bolsa R$ 362,65 R$ 315,47 R$ 678,12 Saia de Mesa/ Faixa de mesa R$ 336,13 R$ 237,34 R$ 573,47 apume R$ 451,47 R$ 300,86 R$ 752,33 ótem / Display de chão R$ 847,66 R$ 605,89 R$ 1.453,55 oalha R$ 271,25 R$ 194,59 R$ 465,84 roféu R$ 271,25 R$ 194,59 R$ 465,84 Uniforme (desenvolvimento de linha) R$ 2.543,28 R$ 1.780,30 R$ 4.323,58 Vinheta para embalagem R$ 352,58 R$ 211,30 R$ 563,88 Viseira R$ 271,25 R$ 94,59 R$ 465,84 Volante R$ 309,58 R$ 257,98 R$ 567,56 Welcome package R$ 1.345,82 R$ 942,07 R$ 2.287,89 Woobler R$ 331,70 R$ 331,70 R$ 663,40 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
15 19 - IMPRESSOS Peças Layout Montagem otal Boletim R$ 493,86 R$ 244,47 R$ 738,33 Broadside (por página) R$ 432,44 R$ 288,69 R$ 721,13 Bula R$ 1.007,37 R$ 905,90 R$ 1.913,27 Calendário / Folhinha (por lâmina) R$ 377,39 R$ 278,63 R$ 656,02 Calendário de bolso R$ 257,98 R$ 180,57 R$ 438,55 Capa de CD / DVD (sem miolo) R$ 1.256,01 R$ 1.020,14 R$ 2.276,15 Capa de agenda R$ 918,93 R$ 751,32 R$ 1.670,25 Capa de caderno / Livro R$ 1.144,95 R$ 884,52 R$ 2.029,47 Capa de revista R$ 1.578,62 R$ 1.130,22 R$ 2.708,84 Capa de relatório R$ 1.052,82 R$ 810,82 R$ 1.863,64 Capa de catálogo R$ 918,93 R$ 675,66 R$ 1.594,59 Cardápio R$ 715,30 R$ 500,71 R$ 1.216,01 Carnê (capa) R$ 257,98 R$ 180,58 R$ 438,56 Carnê (miolo) R$ 201,34 R$ 140,94 R$ 342,28 Cartão de aniversário R$ 646,42 R$ 452,49 R$ 1.098,91 Cartão de natal R$ 849,14 R$ 840,30 R$ 1.689,44 Cartão postal R$ 420,15 R$ 418,68 R$ 838,83 Cartaz / Pôster R$ 1.186,73 R$ 840,29 R$ 2.027,02 Cartazete R$ 1.010,57 R$ 661,92 R$ 1.672,49 Carteirinha R$ 201,34 R$ 140,94 R$ 342,28 Cartela de preço R$ 214,98 R$ 176,91 R$ 391,89 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
16 Peças Layout Montagem otal Circular / Carta R$ 311,05 R$ 238,81 R$ 549,86 Criação de brinde especial R$ 2.100,00 R$ 1.470,00 R$ 3.570,00 Convite R$ 257,98 R$ 213,75 R$ 471,73 Cordel (capa) R$ 468,79 R$ 315,47 R$ 784,26 Cordel (miolo) R$ 375,03 R$ 262,52 R$ 637,55 Crachá R$ 184,27 R$ 132,69 R$ 316,96 Cupom R$ 159,71 R$ 122,85 R$ 282,56 Diploma/Certificado R$ 468,79 R$ 315,47 R$ 784,26 Etiqueta/ ag R$ 257,98 R$ 176,91 R$ 434,89 Ficha de inscrição R$ 228,50 R$ 184,27 R$ 412,77 Fita R$ 257,98 R$ 213,75 R$ 471,73 Folder (por página) R$ 446,68 R$ 315,47 R$ 762,15 Folheto (por página) ou Panfleto R$ 402,34 R$ 268,06 R$ 670,40 Folheto técnico / Manual técnico (por página) R$ 413,76 R$ 322,98 R$ 736,74 Ingresso R$ 311,05 R$ 265,55 R$ 576,60 Label de CD R$ 468,79 R$ 315,47 R$ 784,26 Mala direta (por página) R$ 377,39 R$ 257,98 R$ 635,37 Marcador de página R$ 257,98 R$ 176,91 R$ 434,89 Pôster R$ 785,75 R$ 545,46 R$ 1.331,21 Press release R$ 482,80 R$ 254,08 R$ 736,88 Santinho R$ 184,27 R$ 132,69 R$ 316,96 Selo comemorativo R$ 408,34 R$ 362,65 R$ 770,99 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
17 Introdução A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com recursos de softwares sofisticados, contudo seu talento é imprescindível para transformar idéias em ações efetivas. Dominar as técnicas de planejamento de mídia é, portanto, fundamental para o profissional ter um bom desempenho na atividade e sucesso na carreira. Objetivo do curso * Apresentar os conceitos essenciais à atividade de planejar a mídia online e offline. * Demonstrar como montar programações eficientes em televisão, rádio e jornal. * Apresentar como planejar e executar a veiculação na internet. * Exercícios de montagens de programações de V, jornal e rádio em planilhas de excel, com a participação dos presentes, para um plano de mídia. Introdução A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional Introdução A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com recursos de softwares sofisticados, contudo seu talento é imprescindível para transformar idéias em ações efetivas. Dominar as técnicas de planejamento de mídia é, portanto, fundamental para o profissional ter um bom desempenho na atividade e sucesso na carreira. Objetivo do curso * Apresentar os conceitos essenciais à atividade de planejar a mídia online e offline. * Demonstrar como montar programações eficientes em televisão, rádio e jornal. * Apresentar como planejar e executar a veiculação na internet. * Exercícios de montagens de programações de V, jornal e rádio em planilhas de excel, com a participação dos presentes, para um plano de mídia. Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom Peças Layout Montagem otal apume R$ 451,47 R$ 334,55 R$ 786,02 icket aéreo R$ 257,98 R$ 257,98 R$ 515,96 Volante (ou Filipeta) R$ 309,58 R$ 257,98 R$ 567,56 Refação: adicional de 30% saiba mais USE O BOM SENSO AO DEFINIR SUA PEÇA Super Curso de Planejamento de Mídia Um curso como você nunca viu Super Curso de Planejamento de Mídia Super Curso de Planejamento de Mídia Um curso como você nunca viu Megaprêmio Super Curso de Planejamento de Mídia Um curso como você nunca viu Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom 1) Folder Peça impressa em uma única LÂMINA, com uma ou mais dobras. 2) Folheto ou Panfleto Peça impressa com uma ou mais LÂMINAS. 3) Volante ou Filipeta - material impresso em uma única lâmina em papel de baixa gramatura. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
18 20 - LOGOIPIA Peças Layout Montagem otal Logomarca de empresa (Governo/Serviços públicos) R$ 3.418,44 R$ 2.392,91 R$ 5.811,35 Logomarca de micro ou pequena empresa R$ 2.626,02 R$ 1.838,21 R$ 4.464,23 Logomarca de produto R$ 2.228,98 R$ 771,01 R$ 2.999,99 Logomarca de empreendimento imobiliário R$ 1.057,00 R$ 771,01 R$ 1.828,01 Logomarca de evento R$ 1.057,00 R$ 771,01 R$ 1.828,01 Logomarca comemorativa R$ 1.114,60 R$ 813,02 R$ 1.927,62 Reformulação de logomarca R$ 744,47 R$ 771,01 R$ 1.515,48 Manual de identidade visual (5 marcas) R$ 1.274,73 R$ 892,31 R$ 2.167,04 Manual de identidade visual (10 marcas) R$ 2.549,47 R$ 1.784,63 R$ 4.334,10 Manual de identidade visual (15 marcas) R$ 3.824,20 R$ 2.676,94 R$ 6.501,14 Os custos acima referem-se apresentação até 3 layouts. Após esta quantidade, acrescentar 30% ao valor PAPELARIA Peças Layout Montagem otal Alteração de endereço/nome na peça existente R$ 221,13 R$ 135,13 R$ 356,26 Bloco de anotações R$ 506,13 R$ 360,70 R$ 866,83 Cartão personalizado R$ 506,13 R$ 289,93 R$ 796,06 Cartão de agradecimento R$ 615,48 R$ 343,98 R$ 959,46 Cartão de visitas R$ 491,40 R$ 245,70 R$ 737,10 Envelope carta R$ 608,35 R$ 394,11 R$ 1.002,46 Envelope ofício/saco R$ 608,35 R$ 394,11 R$ 1.002,46 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
19 Peças Layout Montagem otal Papel timbrado R$ 553,31 R$ 342,99 R$ 896,30 Papel de presente/embrulho R$ 766,58 R$ 596,57 R$ 1.363,15 Pasta R$ 951,35 R$ 654,54 R$ 1.605,89 Pasta com faca R$ 1.203,83 R$ 842,68 R$ 2.046,51 Refação: adicional de 30% saiba mais CARAZEE - De pequenas dimensões e com aproveitamento de papel, usado geralmente no formato meia folha ou A.3. CARAZ OU PÔSERS - De grandes dimensões, normalmente impresso em folha inteira PLANEJAMENO PROMOCIONAL Peças Criação Calendário Promocional R$ ,55 Planejamento de Convenção R$ ,16 Planejamento de Eventos R$ ,16 Planejamento de Ação Promocional R$ 9.557,74 curiosidade Broadside - Folheto destinado ao público interno e intermediário (distribuidores e varejistas) apresentando o produto e a sua campanha de comunicação. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
20 23 - EMBALAGENS Peças Layout Montagem otal Berço R$ 3.785,62 R$ 1.846,44 R$ 5.632,06 Caixa de embarque R$ 2.484,03 R$ 1.289,93 R$ 3.773,96 Caixa display de produto R$ 8.044,83 R$ 3.265,97 R$ ,80 Cartela / ag R$ 2.011,06 R$ 1.199,02 R$ 3.210,08 Cinta p/ embalagem R$ 210,87 R$ 138,58 R$ 349,45 Embalagem (adaptação) R$ 3.016,58 R$ 3.265,97 R$ 6.282,55 Embalagem Blister / Sampling R$ 3.097,06 R$ 1.756,75 R$ 4.853,81 Embalagem com faca de corte R$ 3.265,85 R$ 1.852,49 R$ 5.118,34 Embalagem de amostra grátis R$ 2.120,66 R$ 1.264,37 R$ 3.385,03 Embalagem de linha de produtos (até 5 produtos) R$ ,57 R$ ,03 R$ ,60 Embalagem diferenciada para brinde R$ 4.525,93 R$ 3.265,97 R$ 7.791,90 Embalagem promocional R$ 4.525,18 R$ 3.265,97 R$ 7.791,15 Embalagem sem faca R$ 2.458,40 R$ 1.814,66 R$ 4.273,06 Mockup (sem custo de terceiros) R$ 7.692,26 R$ 3.076,78 R$ ,04 Refação: adicional mínimo de 30% saiba mais Mockup é uma peça em tamanho real ou exagerado do produto. Dicas para a confecção de um Mockup Passe todas as informações com exatidão no briefing Crie um esboço do projeto para saber com exatidão o que ser feito Observe que tipo de material você prefere para a confecção de seu mock-up Coloque todos os detalhes para que pareça real a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
21 24 -CRIAÇÃO DIGIAL / INERNE/POWER POIN Serviços de Web ecnologia Criação e exto BANNER Full Banner GIF R$ 2.053,75 Flash R$ 2.464,51 Full Banner Expansível GIF R$ 2.464,51 Flash R$ 2.875,25 Half Banner GIF R$ 1.779,93 Flash R$ 2.053,75 Botão Flash R$ 2.327,60 JPEG/GIF R$ 1.424,08 Retangular Flash R$ 2.361,82 GIF R$ 1.637,30 Retangular Elaborado Flash R$ 2.987,62 GIF R$ 2.071,76 Retangular Expansível Flash R$ 3.286,38 GIF R$ 2.278,94 Marca dágua R$ 1.843,80 Corner Ad R$ 1.251,55 Quadrado Flash R$ 2.490,54 GIF R$ 1.629,27 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
22 Serviços de Web ecnologia Criação e exto Sky GIF R$ 1.637,30 Flash R$ 2.833,89 Selo de Patrocínio GIF R$ 1.340,94 Flash R$ 1.463,87 POP-UP Pop-up simples GIF R$ 1.760,67 Flash R$ 2.598,83 Pop-up elaborado GIF R$ 2.227,95 Flash R$ 3.117,70 Rich media pop-up GIF R$ 2.598,83 Flash R$ 2.983,61 DHML Flash R$ 2.464,51 MARKEING Marketing somente texto HML R$ 3.031,95 Marketing simples (imagens, gif, animações) R$ 3.464,11 Marketing elaborado (flash) R$ 4.201,63 Sperstitial / Web Vídeo Avaliação a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
23 HOSIE Hotsite (até 04 páginas) HML* R$ 4.991,77 Flash* R$ ,98 Site simples (até 06 páginas) HML* R$ 7.487,66 Flash* R$ ,98 Site (até 15 páginas) HML* R$ ,16 Flash* R$ ,94 MULIMÍDIA Cd ROM (planejamento e concepção) R$ ,98 Apresentação (até 30 slides) Flash R$ ,86 Power Point R$ 7.263,45 OBS: Sem inclusão de banco de dados e conteúdo fornecido pelo cliente. Custos somente de criação. Refação: 30% de adcional saiba mais Os Banners Rich Media são multimídias em formato de pop-up, portanto, uma publicidade mais direta. Eles combinam um conjunto de ferramentas e linguagens de programação, como elementos de texto, foto, áudio, vídeo e animação, e, dessa forma, possibilitam uma interatividade muito maior com o visitante da página. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
24 25- CRIAÇÃO DE CAMPANHAS Peças otal Criação de tema/campanha R$ 9.270, PROJEOS GRÁFICOS - Custos somente de criação Peças Layout Montagem otal Boneca para jornal (por página) R$ 535,63 R$ 453,32 R$ 988,95 Boneca para revista (por página) R$ 482,80 R$ 453,32 R$ 936,12 Criação de tema / Campanha R$ 9.270,89 R$ 9.270,89 Informativo R$ 3.571,19 R$ 2.499,83 R$ 6.071,02 Livro até 300 páginas R$ 5.536,93 R$ 3.875,07 R$ 9.412,00 Livro / Editoração (por página) R$ 413,76 R$ 278,74 R$ 692,50 Portfólio de empresa R$ 8.096,11 R$ 5.667,28 R$ ,39 Catálogo ou Agenda R$ 6.601,93 R$ 4.621,35 R$ ,28 Encarte de CD (por página) R$ 1.256,00 R$ 1.020,14 R$ 2.276,14 Encarte de jornal (por página) R$ 2.063,88 R$ 1.046,69 R$ 3.110,57 Encarte de revista (por página) R$ 2.063,88 R$ 1.046,69 R$ 3.110,57 House Organ ou Jornal (até 4 páginas) R$ 3.668,91 R$ 2.697,78 R$ 6.366,69 House Organ ou Jornal (página extra) R$ 733,42 R$ 538,70 R$ 1.272,12 Relatório de Diretoria (até 36 páginas) R$ ,22 R$ ,42 R$ ,64 Relatório de Diretoria ( página extra) R$ 465,60 R$ 433,66 R$ 899,26 Revista projeto editorial R$ ,32 R$ 756,75 R$ ,07 Revista ( por página) R$ 1.031,90 R$ 600,54 R$ 1.632,44 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
25 saiba mais Antes de orçar seu material, olhe sempre a tabela de cortes de papel. Você economiza para o cliente e ajuda a o meio ambiente, evitando o desperdício. abela de Formato (corte de papel 66 cm X 96 cm) A tabela abaixo serve para orientação com relação ao melhor aproveitamento nos cortes de papel, para evitar uma quebra muito grande no corte. Devemos descontar em todas as medidas 2 mm pois existe um refile final antes do papel entrar em máquina para conferir maior precisão na impressão. Como exemplo podemos pegar o formato 2 que ficaria assim: 65,8 X 47,8 cm F= Formato a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
26 27- CRIAÇÃO DE MIDIA ELERÔNICA / RV Peça Roteiro/exto Spot 15 R$ 389,19 Spot 30 R$ 515,97 Spot acima 30 R$ 571,99 Jingle / rilha 15 R$ 1.242,25 Jingle / rilha 30 R$ 1.533,17 Jingle / rilha acima 30 R$ 1.910,56 Filme / V 15 / 30 / 45 / 60 R$ 2.626,53 Audiovisual / documentário 3 a 5 R$ 4.468,31 Vídeos até 15 R$ 1.146,93 (Valor por minuto) Assinatura / vinheta eletrônica R$ 1.861,17 Letreiro / cartela para V R$ 235,87 Gravação e transmissão via rede Spot 30 / 60 R$ 605,65 Jingle / rilha 30 / 60 R$ 864,86 Letreiro / Assinatura para V (unitário) R$ 431,82 Observações: Serão acrescidos custos de terceiros: estúdio de som, cachês de locutor, modelos, apresentadores, figurantes, cartelas, produção, direção, gravação, fita, cópias etc. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
27 28- CAMPANHA POLÍICA KI 1 1 Santinho, 1 adesivo de carro, 1 adesivo de lapela, 2 cartazes, 1 folder, 1 hot site, 1 outdoor, 1 back light, 1 marca, 2 variações de marca, 1 V, 1 spot, 1 camiseta, 3 faixas, 1 banner, 1 tratamento de imagem. R$ ,00 KI 2 2 santinhos, 2 adesivos de carro, 2 adesivos de lapela, 3 cartazes, 2 folders, 1 hot site, 3 s marketing, 3 outdoors, 2 back lights, 2 marcas, 5 variações de marca, 2 Vs, 1 vinheta para V, 3 vinhetas para rádio, 2 jingles, 2 spots, 2 camisetas, 5 faixas, 3 banners, 3 tratamentos de imagem. R$ ,00 KI 3 3 santinhos, 3 adesivos de carro, 3 adesivos de lapela, 3 cartaz, 3 folders, 1 hot site, 3 s marketing, 3 outdoors, 2 back lights, 3 marcas, 7 variações de marca, 5 Vs, 3 vinhetas para V, 3 vinhetas para rádio, 3 jingles, 3 spots, 4 camisetas, 10 faixas, 6 banners, discursos, tratamento de imagem, fotógrafo e maquiador. R$ ,00 Importante: os valores dos Kits políticos são unicamente para referência e são somente para custos de criação e arte final. Custos de produção não estão inclusos. Neste custos não estão previstos trabalhos como Marketing político, acompanhamento diário, pesquisas, assessoria de imprensa etc. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
28 29 - RABALHOS POR AVALIAÇÃO E MAERIAIS DIFERENCIADOS Assessoria de Imprensa Clipping eletrônico ou impresso Cenários Brindes especiais Decoração de vitrines Desenho técnico Espetáculos Planejamento publicitário Manuseio de material publicitário Ilustração elaborada Nome fantasia Nome de produto Nome de empresa Pesquisa de opinião Projetos especiais radução simples radução juramentada Revisão de livros, revistas, catálogos ou qualquer material que exceda 5 laudas Serviços fotográficos Filmagem de eventos Identificação corporativa Pintura de frota a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
29 Envelopamento de prédio Envelopamento de trens Simbologia Sinalização interna Estandes rios Elétricos Refação: adicional de 30% saiba mais Você sabe o que é Empena? São grandes painéis em variados formatos, impressos em lonas com acabamento e instalação no formato específico. Possuem iluminação frontal e célula fotoelétrica em estruturas metálicas nas laterais dos edifícios, conforme a necessidade do cliente e o do tipo da peça a ser desenvolvida. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
30 LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA 1 - Normas da Propaganda 3 - Normas da Publicidade Governamental Medida Provisória de 26/01/2001 Organização da Presidência da República, Lei n , de 18/06/1965 Lei da Propaganda Decreto nº , de 01/02/1966 Regulamento da Lei nº Decreto nº , de 26/06/1997 Alterações do Regulamento da Lei nº Decreto nº , de 31/12/2002 Alterações do Regulamento pelo Decreto nº Código de Ética dos Profissionais de Propaganda Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária 2 - Normas Sobre Licitações e Contratos Decreto n 3.296, de 16/12/1999 Comunicação Social do Poder Executivo Federal Portaria nº. 4, de 03/02/2000 Comitês de Patrocínios Culturais e Esportivos. Instrução Normativa n 1, de 27/04/1993 Planejamento de Comunicação. Instrução Normativa n 2, de 27/04/1993 Briefing. Instrução Normativa n 3, de 31/05/1993 Classificação das Atividades Publicitárias. Instrução Normativa n 6, de 14/04/1995 Aprovação das Campanhas Publicitárias. Instrução Normativa n 7, de 13/11/1995 Licitação de Serviços Publicitários. Instrução Normativa n 8, de 05/11/1996 Publicidade Legal. Instrução Normativa n 16, de 13/07/1999 Prorrogação de Contratos com as Agências. Lei n 8.666, de 21/06/1993 Licitações e Contratos da Administração Pública Lei n 9.648, de 27/05/1998 Alterações da Lei nº Lei n 9.854, de 28/10/1999 Alterações da Lei nº Instrução Normativa n 17, de 15/07/1999 Marca do Governo Federal Exterior Instrução Normativa n 19, de 21/02/2002 Marcas do Governo Federal País. Instrução Normativa n 21, de 27/07/2001 Remuneração de Agências de Propaganda. *Outras Legislações de interesse das Agências de Propaganda, podem ser encontradas no site: a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Agosto de
Valor por hora... R$ 54,00. Por logotipo... R$ 126,00. Criação e finalização... R$ 900,00 Adaptação anúncio (40% do valor)...
Tabelas, gráficos e mapas Mapa localização ilustrado... R$ 240,00 Mapa localização simples... R$ 180,00 Tabela / gráfico (mínimo)... R$ 120,00 Tabela / gráfico (máximo)... R$ 246,00 Retoque de imagens
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