REFERÊNCIA DE CUSTOS INTERNOS

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1 REFERÊNCIA DE CUSTOS INTERNOS TABELA DE PREÇOS 2014

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3 SUMÁRIO AGÊNCIA DE PUBLICIDADE OU AGÊNCIA DE PROPAGANDA... 4 COMO SE REMUNERA UMA AGÊNCIA... 4 LISTA DE REFERÊNCIA DE CUSTOS INTERNOS APP 2014*... 6 PLANEJAMENTO... 6 SERVIÇOS ESPECIAIS (POR HORA)... 6 CRIAÇÃO DE CAMPANHAS... 6 MARCAS/NOMES... 7 JORNAL... 7 EMPREGADOS PROCURADO... 7 PUBLICAÇÕES LEGAIS... 7 GRAVAÇÃO DE ARQUIVOS PARA VEICULAÇÃO OU TRANSMISSÃO VIA REDE... 7 PRINT (POR CÓPIA)... 7 REVISTA... 8 GRAVAÇÃO DE ARQUIVOS PARA VEICULAÇÃO OU TRANSMISSÃO VIA REDE... 8 PRINT (POR CÓPIA)... 8 PAPELARIA... 8 MÍDIA EXTERIOR... 8 PRODUÇÃO ELETRÔNICA... 9 GRAVAÇÃO E TRANSMISSÃO VIA REDE... 9 EMBALAGENS... 9 MATERIAL IMPRESSO MATERIAL PROMOCIONAL COMUNICAÇÃO DIGITAL BANNERS E POP-UPS/LIGHTBOX REDES SOCIAIS LINKS PATROCINADOS SEO MOBILE EDITORAÇÃO ELETRÔNICA TABELAS, GRÁFICOS E MAPAS TRATAMENTO DE IMAGEM ANOTAÇÕES ANOTAÇÕES

4 AGÊNCIA DE PUBLICIDADE OU AGÊNCIA DE PROPAGANDA Uma agência de propaganda é um fornecedor especializado e, para cumprir seu papel satisfatoriamente, ela tem de se envolver profundamente com os problemas e segredos do negócio do seu cliente. Agências que têm a ética como regra de conduta não aceitam trabalhar para clientes conflitantes e todo trabalho profissional de propaganda se faz jus ao pagamento respectivo nas bases combinadas, prevalecendo, na falta desses, o preço comum para trabalhos similares. Constitui prática desleal a apresentação a cliente de outra agência, de trabalho de qualquer natureza em caráter especulativo a cliente de outra agência, a não ser quando expressamente solicitados pelo anunciante em concorrência para a escolha de uma nova agência. Como estímulo à criatividade, presume-se que as ideias, peças e campanhas de publicidade pertençam à agência que criou, observada a legislação sobre direito autoral. COMO SE REMUNERA UMA AGÊNCIA Como prestadora de serviços de natureza intelectual, além de administrativos, a agência de propaganda ou publicidade é a empresa criadora/produtora de conteúdos impressos e audiovisuais especializados nos métodos, na arte e na técnica publicitária, que, através de profissionais a seu serviço, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de comunicação, por ordem e conta de clientes anunciantes, com os objetivos de promover a venda de mercadorias, produtos, serviços e imagem; difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições a que servem e ela é remunerada de acordo com a legislação vigente e regulamentada da seguinte forma: 4

5 Custos Internos Criação, finalização e editoração para finalização com valores específicos por peça orientados pela tabela de referência APP/Uberlâdia (www. appudi.com.br); SINAPRO/MG ( Veiculação 20% dos preços negociados com os veículos de comunicação é destinado exclusivamente às agências de propaganda. O cliente não tem direito a esse desconto se for negociar direto com os veículos. NOTA: Só estão habilitadas a receber esse desconto as agências certificadas pelo CENP. Produção e serviços prestados por terceiros tais como fotógrafos, produtoras de som e vídeo, estúdios de fotolitos, gráficas, etc., com porcentagens de 15% sobre o valor líquido, comprovado nas faturas dos fornecedores. Esses honorários remuneram a agência por seu trabalho de supervisão e acompanhamento desses serviços de terceiros. Com isso ela se co-responsabiliza com os fornecedores pelos prazos e pela qualidade dos serviços contratados. Serviços especiais ou específicos (jobs), por meio de orçamentos, tais como realização de eventos, relações públicas, assessoria de imprensa, ações na internet, etc. Porcentagem sobre resultados ou remuneração fixa mensal a combinar (fee), que cubram os custos dos serviços internos da agência. Essa última forma de remuneração é bastante favorável a maioria dos clientes, sobretudo aos pequenos e médios, que acabam recebendo de sua agência uma série de benefícios não cobrados, sob a forma de atendimento, sugestões, participação ativa junto a departamentos e clientes, relatórios, orientação administrativa, subsídios à sua própria estratégia de marketing e muitos outros. 5

6 LISTA DE REFERÊNCIA DE CUSTOS INTERNOS APP 2014* 1.1 PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE LONGO PRAZO R$ , PLANEJAMENTO DE CAMPANHA R$ , PLANEJAMENTO DE MÍDIA INVESTIMENTO ATÉ R$ ,00 R$ 3.600, INVESTIMENTO ENTRE R$ ,01 E R$ ,00 R$ 7.199, INVESTIMENTO ACIMA DE R$ ,01 R$ , PLANEJAMENTO DE AÇÃO PROMOCIONAL R$ ,00 PLANEJAMENTO 1.5 PLANEJAMENTO DE CONVENÇÃO E PLANEJAMENTO DE EVENTOS R$ , PLANEJAMENTO DE BRINDES R$ , PLANEJAMENTO DE AÇÃO/PROMOÇÃO/WEB R$ , PLANEJAMENTO DE AÇÕES EM REDES SOCIAIS R$ ,50 1.9* PLANEJAMENTO DE CAMPANHAS DE LINKS PATROCINADOS/REDES SOCIAIS INVESTIMENTO ATÉ R$20.000,00 R$ 3.600, INVESTIMENTO ENTRE R$20.000,01 E R$50.000,00 R$ 4.830, INVESTIMENTO ACIMA DE R$50.000,01 R$ 7.910, ADAPTAÇÃO/REFAÇÃO *1.9 - Setup e Acompanhamento - Não inclui Criação de Anúncios ou Posts 2.1 CONSULTORIA EM COMUNICAÇÃO/TRABALHOS ESPECIAIS DIRETOR R$ 544, GERENTE/SUPERVISOR R$ 363, ANALISTA/ASSISTENTE R$ 254,10 2.2* LEVANTAMENTO DE DADOS SOBRE O CLIENTE, PRODUTOS E CONCORRÊNCIA E/OU ELABORAÇÃO DE BRIEFING R$ 363,30 SERVIÇOS ESPECIAIS (POR HORA) 2.3 COMUNICAÇÃO DIGITAL 2.4 PLANEJAMENTO, PROGRAMAÇÃO DE SISTEMAS, PROGRAMAÇÃO HTML, MOTION DESIGN R$ 152, GERENCIAMENTO DE PROJETOS R$ 363, ATENDIMENTO/CRIAÇÃO R$ 121, ANALISTA SEO R$ 152, ARQUITETO DE INFORMAÇÃO R$ 152, ANALISTA DE REDES SOCIAIS R$ 152,60 *2.2 - Quando os dados não forem fornecidos pelo cliente CRIAÇÃO DE CAMPANHAS 3.1 CRIAÇÃO DE TEMA/CONCEITO DE CAMPANHA R$ 9.487, MUDANÇA DE BRIEFING R$ 4.743,90 6

7 4.1 MARCA/LOGOTIPO DA EMPRESA OU PRODUTO R$ 7.955, MARCA DO PROJETO OU SELO COMEMORATIVO R$ 5.879, MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL/IDENTIFICAÇÃO CORPORATIVA (POR LÂMINA) R$ 909,30 MARCAS/NOMES 4.4 NOME (AÇÃO PROMOCIONAL/ EVENTO/ IMOBILIÁRIO/ MASCOTE/ PERSONAGEM/ SELO COMEMORATIVO/ PROJETO) R$ 4.126, NOME DA EMPRESA OU PRODUTO R$ 9.695, SLOGAN R$ 5.091, ADAPTAÇÃO/REFAÇÃO 5.1 PÁGINA DUPLA R$ 3.619, PÁGINA R$ 2.780, ROUBA PÁGINA R$ 2.194, /2 PÁGINA R$ 2.095, /3 PÁGINA R$ 1.956,50 JORNAL 5.6 1/4 PÁGINA R$ 1.775, /8 PÁGINA R$ 1.592, VALOR MÍNIMO R$ 1.494, ENCARTE (POR PÁGINA) R$ 2.194, BALANÇO 5.11 ADAPTAÇÃO/REFAÇÃO 50% DO EMPREGADOS PROCURADO 5.12 POR CENTÍMETRO COLUNA R$ 50, EDITAIS E AVISOS PUBLICAÇÕES LEGAIS 5.14 ATÉ 1/4 DE PÁGINA R$ 710, ACIMA DE 1/4 DE PÁGINA R$ 1.419, PÁGINA DUPLA R$ 319, PÁGINA R$ 233,80 GRAVAÇÃO DE ARQUIVOS PARA VEICULAÇÃO OU TRANSMISSÃO VIA REDE 5.18 ROUBA PÁGINA R$ 197, /2 PÁGINA R$ 171, /3 PÁGINA R$ 159, /4 PÁGINA (OU MÍNIMO) R$ 122, VALOR MÍNIMO R$ 86, A3 - COR R$ 5,60 PRINT (POR CÓPIA) 5.24 A4 - COR R$ 2, A3 - P&B R$ 2, A4 - P&B R$ 1,40 7

8 6.1 PÁGINA DUPLA R$ 3.031, PÁGINA R$ 2.320, /3 PÁGINA R$ , /2 PÁGINA R$ 1.578, /3 PÁGINA R$ 1.327,20 REVISTA 6.6 1/4 PÁGINA R$ 1.117, VALOR MÍNIMO R$ 937, ENCARTE (POR PÁGINA) R$ 2.332, BALANÇO 6.10 ADAPTAÇÃO/REFAÇÃO 50% DO 6.11 PÁGINA DUPLA R$ 319,90 GRAVAÇÃO DE ARQUIVOS PARA VEICULAÇÃO OU TRANSMISSÃO VIA REDE 6.12 PÁGINA R$ 159, /2 PÁGINA R$ 122, /3 PÁGINA R$ 109, /4 PÁGINA (OU MÍNIMO) R$ 86, A3 - COR R$ 5,60 PRINT (POR CÓPIA) 6.17 A4 - COR R$ 2, A3 - P&B R$ 2, A4 - P&B R$ 1, BLOCO DE ANOTAÇÕES R$ 243, BLOCO DE ORÇAMENTO R$ 1.012, CARTÃO DE AGRADECIMENTO, CARTÃO DE VISITA, CARTÃO PERSONALIZADO R$ 195,30 PAPELARIA 7.4 CARTÃO DE VISITA - ALTERAÇÃO DE NOME/ENDEREÇO R$ 98, ENVELOPE (POR MODELO), PAPEL (POR MODELO) R$ 613, PAPEL DE EMBRULHO/PRESENTE R$ 1.579, PASTA R$ 1.844, ADAPTAÇÃO/REFAÇÃO MÍDIA EXTERIOR 8.1 BANCA DE JORNAL, BACK OU FRONT LIGTH, BUSDOOR/TRASEIRA/LATERAL DE ÔNIBUS, CABINE TELEFÔNICA, EMPENA DE PRÉDIO, FACHADAS, OUTDOOR, PAINEL EXTERNO DE METRÔ, TESTEIRA/PAINEL FRONTAL OU LATERAL DE PONTO DE ÔNIBUS, TRASEIRA DE TÁXI, PLACA DE RUA, RELÓGIO, SANCA, PAINEL DIGITAL R$ 2.460, FAIXA (LONA OU TECIDO) R$ 585, ADAPTAÇÃO/REFAÇÃO 8

9 9.1 CRIAÇÃO E TEXTO - ROTEIRO 9.2 SMS/ DISPARO TELEFÔNICO R$ 456, AUDIOVISUAL/DOCUMENTÁRIO/VÍDEO - ATÉ 5' R$ , AUDIOVISUAL/DOCUMENTÁRIO/VÍDEO - POR MINUTO EXCEDENTE ATÉ 10' R$ 1.621, AUDIOVISUAL/DOCUMENTÁRIO/VÍDEO - POR MINUTO EXCEDENTE ACIMA DE 10' R$ 1.216, ASSINATURA/VINHETA ELETRÔNICA R$ 4.232, FILME/VT ATÉ 60" R$ 6.777, FILME/VT ACIMA DE 60" R$ , JINGLE/TRILHA ATÉ 60" R$ 3.061,80 PRODUÇÃO ELETRÔNICA 9.10 JINGLE/TRILHA ACIMA 60" R$ 4.592, LOCUÇÃO DE CABINE ATÉ 60" R$ 1.215, LOCUÇÃO DE CABINE ACIMA 60" R$ 1.822, LETREIRO/CARTELA PARA TV R$ 168, SPOT ATÉ 60" R$ 1.523, SPOT ACIMA 60" R$ 2.284, NOVELINHA ATÉ 5' R$ 6.777, NOVELINHA - POR MINUTO EXCEDENTE R$ 1.089, STORYBOARD (POR QUADRO) R$ 124, REFAÇÃO, ADAPTAÇÃO, REUTILIZAÇÃO EM OUTROS MEIOS *GRAVAÇÃO E TRANSMISSÃO VIA REDE 9.20 SPOT R$ 147, JINGLE/TRILHA R$ 147, LETREIROS/ASSINATURA PARA TV R$ 171,50 * Gravação e transmissão via rede: necessita da autorização do estúdio de gravação de som no ato do orçamento para essa transmissão BERÇO R$ 5.078, CAIXA (DISPLAY DE PRODUTO) R$ , CARTELA, RÓTULO R$ 2.877,70 EMBALAGENS 10.4 CAIXA DE EMBARQUE, CARTELA COM SACO, EMBALAGEM BLISTER/ SAMPLING, EMBALAGEM (ADAPTAÇÃO) R$ 3.982, EMBALAGEM DE PRODUTO R$ , EMBALAGEM DE LINHA DE PRODUTOS (PACOTE DE ATÉ 5 EMBALAGENS) R$ , EMBALAGEM PROMOCIONAL, MOCK-UPS (SEM CUSTO DE TERCEIROS) R$ 7.022, ADAPTAÇÃO/REFAÇÃO 9

10 11.1 AGENDA (PROJETO GRÁFICO) R$ 4.666, AGENDA (SÓ CAPA) R$ 1.912, AGENDA (POR PÁGINA) R$ 693, AGENDA (POR PÁGINA, SÓ TROCA DE DATA) R$ 128, BROADSIDE (POR PÁGINA), CAPA DE CADERNO, CAPA DE CARTILHA, CAPA DE CATÁLOGO, CAPA DE CD, CALENDÁRIO (POR LÂMINA), CERTIFICADO, CONVITE, ENCARTE DE CD (POR LÂMINA) CARTILHA, CATÁLOGO DE PRODUTOS, FOLHETO INSTITUCIONAL E FOLHETO TÉCNICO (POR PÁGINA) R$ 1.116,50 R$ 884,10 MATERIAL IMPRESSO 11.7 EMBALAGEM PARA RELATÓRIO DE DIRETORIA (LUVA, CAIXA, ENVELOPE ESPECIAL) R$ 4.452, FOLDER R$ 3.104, HOUSE ORGAN/NEWSLETTER (PROJETO ATÉ 4 PÁGINAS) R$ 5.992, HOUSE ORGAN/NEWSLETTER (PROJETO POR PÁGINA ADICIONAL) R$ 1.192, HOUSE ORGAN/NEWSLETTER - DIAGRAMAÇÃO (POR PÁGINA) R$ 803, LIVRO / REVISTA - PROJETO GRÁFICO R$ , LIVRO / REVISTA - DIAGRAMAÇÃO (POR PÁGINA) R$ 803, RELATÓRIO DE DIRETORIA - PROJETO GRÁFICO R$ , RELATÓRIO DE DIRETORIA - DIAGRAMAÇÃO (POR PÁGINA) R$ 1.108, ADAPTAÇÃO/REFAÇÃO ADESIVO, ADESIVO DE CHÃO, CAMISETA, DISPLAY DE BALCÃO, DISPLAY DE MESA, FAIXA DE GÔNDOLA/STOPPER, INFLÁVEL, SACOLA/BOLSA, SANTINHO, TROFÉU, E TAG. BANDEIROLA (POR MODELO), BONÉ, BÓTON, CANETA, CARTÃO PVC (TIPO CARTÃO DE CRÉDITO), CHAVEIRO, CHINELO, CINTA, CINZEIRO, COPO, CRACHÁ, CUPOM, FICHA DE INSCRIÇÃO, FLÂMULA, FORRAÇÃO DE GÔNDOLA/BANDÔ, FORRO DE BANDEJA, LÁPIS, LEQUE, LIXOCAR, MARCADOR DE PÁGINA, MEDALHA, MOUSE PAD, NÉCESSAIRE, PORTA-LÁPIS, PORTA RETRATO, PORTA-DOCUMENTOS, PORTA-CARTÃO, RÉGUA, SQUEEZE, TESTEIRA PARA CARTAZ E VISEIRA. BALCÃO PARA DEGUSTAÇÃO, DISPLAY DE PONTA DE GÔNDOLA, DISPLAY DE VITRINE R$ 1.631,70 R$ 1.019,20 R$ 5.336,10 MATERIAL PROMOCIONAL 12.4 PROGRAMAÇÃO VISUAL DE ESTANDE PARA FEIRAS, EVENTOS DE VENDAS R$ 6.403, BANNER, BULA, CARTÃO DE NATAL, CARTÃO POSTAL, CARTAZ, CARTAZETE, DIPLOMA, FLYER, LÂMINA, PÔSTER E VOLANTE R$ 1.599, MALA DIRETA R$ 2.492, MÓBILE, PÓRTICO PARA LOJA R$ 1.757, PLACA/PAINEL (INTERNA OU EXTERNA) R$ 1.475, UNIFORME/UNIFORME PROMOCIONAL (FEIRAS/EVENTOS) R$ 1.669, TOTEM (PROJETO E DESENVOLVIMENTO) R$ 2.214, ADAPTAÇÃO/REFAÇÃO 10

11 13.1 APRESENTAÇÃO MULTIMÍDIA (POR SLIDE) R$ 385, APRESENTAÇÃO MULTIMÍDIA NAVEGÁVEL 13.3 CARTÃO VIRTUAL ANIMADO - MOTION DESIGN R$ 4.558, E-MKT/NEWSLETTER R$ 2.230, TEMPLATE PARA NEWSLETTER R$ 2.109, LANDING PAGE 13.7 HOTSITE - NÍVEL DE COMPLEXIDADE BAIXA (ATÉ 4 PÁGINAS) HOTSITE - NÍVEL DE COMPLEXIDADE MÉDIA (ATÉ 8 PÁGINAS E COM RECURSO INTERATIVO - JOGUINHO/CARTÃO VIRTUAL OU ENQUETE) HOTSITE - NÍVEL DE COMPLEXIDADE ALTA (ATÉ 12 PÁGINAS - LINHA DO TEMPO, RECURSOS SONOROS, FILMES) SITE BÁSICO: ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO; REDAÇÃO DE TEXTO; DISIGN DE TELAS; PROGRAMAÇÃO HTML. ÁREAS: INSTITUCIONAL; CONTATO (FORMULÁRIO SIMPLES); SERVIÇOS E/OU PRODUTOS. OBS: CONTEÚDOS INTERATIVOS E ÁREAS RESTRITAS DEVEM SER ORÇADAS À PARTE EM COMUNICAÇÃO DIGITAL VERSÃO SITE PARA OUTROS IDIOMAS PORTAL APLICATIVO MOBILE/TABLET JOGOS PÁGINA HTML AVULSA ENTRE 30% E 50% DO VALOR DO SITE PRINCIPAL SCREENSAVER R$ 2.974, VINHETA DINÂMICA (ATÉ 20'') R$ 4.558, WALLPAPER R$ 1.652, ASSINATURA DE R$ 856, REFAÇÃO ADAPTAÇÃO DE CRIAÇÃO 50% DO BANNER ESTÁTICO R$ 793, BANNER ANIMADO R$ 1.987,30 BANNERS E POP-UPS/ LIGHTBOX BANNER RICH MEDIA R$ 4.260, POP-UP/LIGHTBOX R$ 1.763, BANNER + POP-UP/LIGHTBOX R$ 3.432, ADAPTAÇÃO PARA OUTROS FORMATOS VALOR DA PEÇA 11

12 13.28 DIAGNÓSTICO DA PRESENÇA; LEVANTAMENTO DE DADOS, ANÁLISE E ELABORAÇÃO DE RELATÓRIO PLANEJAMETO PARA SETUP: CANAIS, TIPOS DE CONTEÚDO, PROJETO EDITORIAL, IDENTIDADE VISUAL, ESTRATÉGIA PARA ATIVAÇÃO PLANEJAMENTO DE AÇÃO/PROMOÇÃO: PLANEJAMENTO, CRIAÇÃO, DESIGN E ATIVAÇÃO R$ , PERSONALIZAÇÃO DOS CANAIS: IMAGEM DO TOPO, AVATAR E TEXTO DE APRESENTAÇÃO ("SOBRE") - VALOR POR CANAL MONITORAMENTO DE REDES SOCIAIS COM RELATÓRIO MENSAL E RELATÓRIOS AVULSOS REDES SOCIAIS GESTÃO DE PRESENÇA - MONITORAMENTO, RELACIONAMENTO, PRODUÇÃO E POSTAGEM DE CONTEÚDO E RELATÓRIO MENSAL CRIAÇÃO DE ABA SIMPLES PARA O FACEBOOK (LAYOUT ESTÁTICO OU COM A INCLUSÃO DO PLAYER DE VÍDEO DO YOUTUBE/ LINK EXTERNO/ SEM INTERATIVIDADE OU CADASTRO EM BANCO DE DADOS) CRIAÇÃO DE ABAS PARA FACEBOOK COM INTERATIVIDADE SIMPLES (FORMULÁRIO SIMPLES PARA CADASTRO) ADAPTAÇÃO DE HOTSITE PARA ABA DO FACEBOOK CRIAÇÃO DE IMAGEM PARA POST NAS REDES SOCIAIS (JPG) R$ 2.095, CRIAÇÃO DE APLICATIVO: ESTIMAR VALOR POR HORA DE ACORDO COM O ESCOPO LINKS PATROCINADOS SEO MOBILE GESTÃO DE CAMPANHAS: EXECUÇÃO DO PLANEJAMENTO, AJUSTES E OTIMIZAÇÃO, ACOMPANHAMENTO DE RESULTADO RELATÓRIO DE CAMPANHA PLANEJAMENTO, EXECUÇÃO E ACOMPANHAMENTO RELATÓRIO DE CAMPANHA PLANEJAMENTO, CRIAÇÃO E PRODUÇÃO DE APLICATIVOS APRESENTAÇÃO/CATÁLOGOS 14.1 DIGITAÇÃO DE TEXTO EDITORAÇÃO ELETRÔNICA 14.2 POR LAUDA ATÉ TOQUES R$ 122, OUTROS IDIOMAS 14.4 MAPA DE LOCALIZAÇÃO (ILUSTRADO) R$ 1.620,50 TABELAS, GRÁFICOS E MAPAS 14.5 MAPA DE LOCALIZAÇÃO (SIMPLES) R$ 1.033, TABELA/GRÁFICO (MÍNIMO) R$ 444, TABELA/GRÁFICO (MÁXIMO) R$ 1.475, GRAVAÇÃO DE ARQUIVO (CÓPIA - TEMPO DE GRAVAÇÃO + MÍDIA) R$ 139,30 TRATAMENTO DE IMAGEM 14.9 SCANNER DE IMAGEM R$ 61, TRATAMENTO DE IMAGEM - POR HORA R$ 266, VETORIZAÇÃO DE LOGOTIPOS - POR HORA R$ 171,50 12

13 ANOTAÇÕES 13

14 ANOTAÇÕES 14

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16 AV. RONDON PACHECO, B. COPACABANA - UBERLÂNDIA - MG CEP: (34)