imagem COMUNICAÇÃO VISUAL

imagem COMUNICAÇÃO VISUAL

Imagem (do latim imago) é toda e qualquer visualização gerada pelo ser humano, seja em forma de objeto, de obra de arte, de registro foto-mecânico, de construção pictórica (pintura, desenho, gravura) ou até de pensamento.

Comunicação Visual é todo meio de comunicação expresso com a utilização de componentes visuais, como: signos, imagens, desenhos, gráficos, ou seja, tudo que pode ser visto.

Visualizar é ser capaz de formar imagens mentais (Dondis, 2000)

Relação do Homem com a imagem através dos tempos Imagem rupestre encontrada em Lascaux

Relação do Homem com a imagem através dos tempos O homem moderno se vê submetido à uma imensa carga de mensagens visuais

Relação do Homem com a imagem através dos tempos O O consumidor da maior parte da produção dos meios de comunicação educacionais não seria capaz de identificar (para recorrermos a uma analogia com o alfabetismo verbal) um erro de grafia, uma frase incorretamente estruturada ou um tema mal formulado (Dondis, 2000)

ELEMENTOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO VISUAL o ponto, a linha, a forma, a direção, o tom, a cor, a textura, a dimensão, a escala, o movimento.

AS CORES Cor é um aspecto físico da natureza. A cor de um material é determinada pelos comprimentos de onda dos raios luminosos que as suas moléculas constituintes refletem. Um objeto terá determinada cor se não absorver justamente os raios corres-pondentes à frequência daquela cor.

COR PIGMENTO 1. Cores primárias As cores primárias, também conhecidas como "cores puras", são pigmentos naturais: vegetal (colorau) e mineral (cromo, cobalto etc.). Não se formam pela mistura de outras cores.

COR PIGMENTO 2. Cores Secundárias São cores resultantes da mistura de duas cores primárias na mesma proporção. * Primária + Primária = Secundária * Azul + Vermelho = Roxo * Azul + Amarelo = Verde * Vermelho + Amarelo = Laranja

COR PIGMENTO 3. Cores Terciárias Resultam da mistura de uma cor primária com uma cor secundária. * Primária + Secundária = Terciária Amarelo + Laranja = Amarelo alaranjado Amarelo + Verde = Amarelo esverdeado Azul + Verde = Azul esverdeado

Cores quentes São cores onde predominam os tons de vermelho, amarelo e laranja. Caracterizam-se como cores vibrantes, alegres, agressivas, sensuais etc., dando, inclusive, a sensação de calor. São cores associadas à época do verão.

Cores frias São cores onde predominam os tons de azul, verde e roxo. Caracterizam-se como cores melancólicas, tristes, que proporcionam a sensação de calma e recolhimento (aconchego) - portanto não são vibrantes. São cores associadas à época do inverno.

Cores neutras São aquelas onde não há predomínio de tonalidades quentes ou frias. São cores neutras os tons de preto, branco, cinza, marrom e bege.

Policromia e monocromia "Cromar" significa colorir. Quando usamos várias cores (mais do que três) em uma composição, dizemos tratar-se de uma policromia.

Policromia e monocromia "Cromar" significa colorir. Quando usamos várias cores (mais do que três) em uma composição, dizemos tratar-se de uma policromia.

Policromia e monocromia De outro modo, quando usamos uma única cor em uma composição, mas com várias tonalidades, trata-se de uma monocromia.

Cores na Publicidade De acordo com os estudos do Prof. Modesto Farina, existem algumas indicações seguras quanto ao uso das cores em publicidade.

Cores na Publicidade VERMELHO: Aumenta a atenção, é etimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e enrgia, artigos técnicos e de ginástica. LARANJA: Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

Cores na Publicidade AMARELO: Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de ua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Gerlmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas. VERDE: Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caraterizem o frio, azeites, verduras e semelhantes.

Cores na Publicidade AZUL: Possui grande poder de atração; é neutralizante nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio. ROXO: Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anúcios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; deluminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

Cores na Publicidade PÚRPURA E OURO: Cores representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicados em anúncios de artigos de alta categoria e luxo. MARROM: Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.

Cores na Publicidade VIOLETA: Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação publicitária. CINZA: Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade. PRETO: Deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a gerar frustração.

EMBALAGENS CAFÉ=> marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho CHOCOLATE=> marrom-claro ou vermelho- alaranjado LEITE=> azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho GORDURAS VEGETAIS=> verde-claro e amarelo não muito forte CARNES ENLATADAS=> cor do produto em fundo vermelho, às vezes com um toque de verde

EMBALAGENS LEITE EM PÓ=> azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL=> cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo, às vezes DOCES EM GERAL=> vermelho-alaranjado AÇÚCAR=> branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas

EMBALAGENS MASSAS ALIMENTÍCIAS=> transparência, vermelho, amarelo-ouro e às vezes com toques de azul CHÁ E MATE=> vermelho, branco e marrom QUEIJOS=> azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro SORVETES=> laranja, azul-claro, amarelo- ouro

EMBALAGENS ÓLEOS E AZEITES=> verde, vermelho e toques de azul IOGURTES=> branco e azul CERVEJA=> amarelo-ouro, vermelho e branco DETERGENTES=> rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado LÂMINAS DE BARBEAR=> azul-claro ou forte, vermelho e preto

EMBALAGENS CERAS=> tons de marrom e branco INSETICIDAS=> amarelo e preto, verde- escuro DESINFETANTES=> vemelho e branco, azul- marinho DESODORANTES=> verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo SAIS DE BANHO=> verde-claro, branco BRONZEADORES=> laranja, vermelho- magenta

EMBALAGENS DENTIFRÍCIOS=> azul e branco, verde com branco e toques de vermelho COSMÉTICOS=> azul-pastel, rosa e amarelo- ouro PERFUMES=> roxo, amarelo-ouro e prateado PRODUTOS PARA BEBÊS=> azul e rosa em tons suaves REMÉDIOS EM GERAL=> azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante