SINDICATO DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA DO DISTRITO FEDERAL TABELA REFERENCIAL DE PREÇOS DEZEMBRO DE 2004 Esta tabela referencial passa vigorar a partir de dezembro de 2004 e cancela as anteriores.
CRITÉRIOS GERAIS Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a Legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a Lei nº 4.680, de 18 de Junho de 1965, e os decretos nº 57.690, de 1º de Fevereiro de 1966 e nº 2.262, de 26 de Junho de 1997. Custos Internos Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta Tabela Referencial de Custos Internos e devem obedecer os itens 3.6, 3.7, 3.8 e 3.10 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Custos Externos São todos os custos dos serviços contratados com fornecedores/terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que são executados sob supervisão daagência. Os honorários da Agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidinte sobre os custos dos serviços dos fornecedores/terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de despesas. Desconto Padrão de Agência É o abatimento concedido, com exclusividade, pelo Veículo de Comunicação à Agência de Publicidade, a título de remuneração, pela criação/produção de conteúdo e intermediação técnica entre aquele e oanunciante no percentual não inferior a 20% (vinte por cento), respeitando o Sistema Progressivo de Serviços/Benefícios do Anexo B do Capítulo 4 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Reembolso de Despesas Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias, etc. A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais não previstos nesta tabela e outros serviços não previstos nesta tabela é de livre acerto entreagência e o cliente. Permuta É livre a contratação de permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário entre Veículos de Comunicação e Anunciantes, diretamente ou mediante a participação da Agência de Publicidade responsável pela conta publicitária. O respectivo contrato deverá, necessariamente, estabelecer a quem competirá remunerar a Agência, podendo este ônus recair sobre o Veículo ou sobre o Anunciante, isoladamente, ou sobre ambos e em qual proporção. Quando o contrato for omisso a respeito, a Agência titular dos direitos autorais sobre o material a ser veiculado fará jus ao desconto padrão de agência, na forma do item 2.5 combinado com o item 4.1 das Normas-Padrão do CENP. Pg. 01
ANÚNCIO PARA JORNAL / EDITORAÇÃO ELETRÔNICA Digitação de Textos Mínimo Por lauda até 1.200 toques Outros idiomas 61,20 127,20 + 50% FINALIZAÇÃO EM OUTROS IDIOMAS Acréscimo de 30% por página TABELAS, GRÁFICOS E MAPAS Criação Finalização Total Mapa localização ilustrado Mapa localização simples Tabela / gráfico (mínimo) Tabela / gráfico (máximo) 790,50 577,50 252,70 717,00 549,00 336,50 301,70 878,40 1.339,50 914,00 554,40 1595,40 SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO) Cor Preto e Branco 56,40 45,60 CÓPIA Cópia colorida Cópia PB Papel formato A3 Papel formato A4 64,80 4080 33,60 22,80 RETOQUE DE IMAGENS Valor por hora 190,80 VETORIZAÇÃO DE LOGOTIPOS Por logotipo 250,00 Pg. 02
GRAVAÇÃO DE CD Gravação de CD 180,00 GRAVAÇÃO DE FILMLESS e TRASMISSÃO VIA REDE FTP / EMAIL Revista Página dupla Página simples 1/2 página 1/3 página 493,00 266,50 165,00 132,50 Página dupla Página simples 1/2 página 1/3 página Mínimo 71,50 Mínimo Rouba página 1/4 página Jornal 704,00 351,50 190,50 150,50 71,50 251,50 107,50 EXEMPLO DE CÁLCULO (material de jornal ½ página) Criação (texto / layout) e finalização Digitação até 1.200 toques Tratamento de imagem / sistema 1 hora Vetorização de logotipos 2 cópias P/B A3 2 cópias coloridas A3 Total 2.029,20 127,20 190,80 190,80 67,20 129,60 2.734,80 ANÚNCIO DE REVISTA Formato Texto/leiaute Finalização Total Página dupla 1 página 2/3 página ½ página 1/3 página 842,40 644,40 621,60 584,40 504,00 878,40 678,00 652,80 622,80 538,80 1.720,80 1.322,40 1.274,40 1.207,20 1.042,80 1 Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso. 2 Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da Tabela. Página dupla 1 página 2/3 página ½ página 1/3 página 1/4 página ANÚNCIO DE JORNAL Formato Texto/leiaute Finalização Total 2.232,12 1.116,06 781,24 558,03 372,02 228,28 1.826,28 913,14 639,19 456,57 304,38 279,01 4.058,40 2.029,20 1.420,43 1.014,60 676,40 507,29 1 Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso. 2 Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da Tabela. Pg. 03
PUCLICIDADE LEGAL / BALANÇOS Formato Página dupla 1 página Rouba página ½ página 1/3 página ¼ página 2.658,80 1.328,40 965,70 664,20 442,80 332,10 o custo de revisão é um serviço de terceiros MÍDIA EXTERIOR Relógio digital Busdoor (vidro traseiro) Lateral de ônibus Painel frontal de ponto de ônibus Painel lateral de ponto de ônibus Testeira de ponto de ônibus Traseira de ônibus Placa de rua (esquina) Traseira de táxi (vidro) Painel externo Metrô Outdoor simples Backlight / Frontlight Empena de prédio Luminoso teto de táxi Placa de estrada Placa de sinalização Placa de obra Faixa Envelopamento de táxi Envelopamento de ônibus 274,80 393,60 912,00 912,00 912,00 643,00 643,00 525,00 393,60 1.277,80 912,00 1.183,20 630,00 369,60 369,60 369,60 585,60 912,00 194,40 276,00 811,20 811,20 811,20 438,80 438,80 497,30 276,00 1.120,20 588,00 762,00 Trabalho por Avaliação 321,00 493,20 811,20 469,20 669,60 1.723,20 1.723,20 1.723,20 1.081,80 1.081,80 1.022,30 669,60 2.398,00 1.500,00 1.945,20 951,00 626,40 626,40 626,40 462,00 1.078,80 1.723,20 MATERIAL PROMOCIONAL / IMPRESSOS Adesivo Adesivo de chão Álbum / book Arte slide / insert Agenda (capa) Agenda (miolo) por página Back drop Bandeirola por lâmina Bandeira 587,00 998,00 98,40 722,00 265,00 328,00 223,20 273,60 459,00 837,00 69,60 490,00 140,00 156,00 193,20 1.046,00 1.835,00 168,00 1.212,00 405,00 484,00 381,60 466,80 Pg. 04
MATERIAL PROMOCIONAL / IMPRESSOS (continuação) Banner Baralho Bola Balão Boné Botton Boletim Broadside (por página) Bula Caixa de fósforo Calendário / folhinha (por lâmina) Camiseta Caneta Canivete Capa CD / DVD Capa de caderno / Livro Capa de revista Capa de relatório Capa de carnê / tickets (página) Capa de catálogo Cartão de Natal Cartão Postal Catálogo (página) Cartaz / Pôster Cartazete Cartela de Preço Cartoom / charg Chapéu Chart manuscrito Chaveiro Cinta p/ embalagem Cinzeiro Circular / carta Convite Copo Crachá Cupom Diploma Display de mesa Encarte de CD (por página) Etiqueta Faixa de gôndola / Stopper Faixa de rua Ficha de inscrição Flâmula Folder (por página) Folheto (por página) Catálogo (por página) Folheto técnico / manual técnico (por página) Forração de gôndola / bandô Gráfico ilustrado - 273,60 332,40 217,20 217,20 171,60 331,20 402,00 352,00 820,00 243,60 307,20 330,00 212,40 270,00 1.022,40 932,00 1.285,00 857,00 748,00 691,20 342,00 250,00 966,00 822,60 175,00 358,80 171,60-171,60 253,20 150,00 130,00 381,60 307,20 1.022,40 307,20 186,00 201,60 363,60 327,50 336,80 336,80 495,80 454,80 193,20 295,20 264,00 222,00 199,00 235,00 737,40 174,00 226,80 216,00 180,00 830,40 720,00 920,00 660,00 550,00 684,00 340,80 230,00 684,00 538,80 242,40 265,20 232,80 112,80 194,40 174,00 108,00 100,00 830,40 226,80 150,00 218,20 262,90 262,90 573,20 440,40 466,80 361,20 361,20 435,60 553,20 601,00 587,00 1.557,40 417,60 534,00 546,00 356,40 450,00 1.852,80 1.652,00 2.205,00 1.517,00 420,00 1.298,00 1.375,20 682,80 480,00 1.650,00 1.361,40 319,00 601,20 436,80 232,80 284,40 447,60 384,00 258,00 230,00 638,40 564,00 1.852,80 354,00 534,00 462,00 336,00 345,60 620,40 545,70 599,70 599,70 1.069,00 895,20 Pg. 05
MATERIAL PROMOCIONAL / IMPRESSOS (continuação) Gráfico simples Guardanapo Galhardete saída de palco Guarda-sol Ilustração simples Imã de geladeira Inflável Lápis Leque Lenço Livro (por página) Luso/tapume Mala direta (por página) Marcador de página Medalha Móbile (por peça) Mouse pad Nécessaire Painel fotográfico Press release Passador de gondola Placa comemorativa Pôster Régua Risque-Rabisque Rótulo Rótulo/reformulação Sacola / Bolsa Santinho Selo comemorativo Ticket aéreo Toalha Troféu Vinheta para embalagem Viseira Volante Woobler 330,00 189,00 232,00 257,30 211,20 243,60 336,80 367,50 307,20 372,00 389,00 368,20 639,60 393,00 690,00 194,40 639,60 220,80 358,80 1.364,00 954,00 295,20 150,00 332,40 220,80 220,80 287,00 220,80 270,00 120,30 139,10 160,00 109,80 126,90 226,90 244,90 200,10 444,00 186,00 493,20 112,80 444,00 605,00 605,00 108,00 295,20 172,00 270,00 586,80 309,30 371,10 417,30 321,00 370,50 563,70 612,40 517,20 354,00 628,80 599,00 568,30 1.083,60 579,00 1.183,20 307,20 1.083,60 379,20 615,60 1.969,00 1.559,00 552,00 258,00 420,00 379,20 379,20 459,00 379,20 462,00 540,00 Pg. 06
MATERIAIS ESPECIAIS Balcão para degustação Display de balcão Display de ponta de gôndola Display de vitrine EncarteJornal Encarte Revista House Organ / Jornal (4 páginas) House Organ / Jornal (por pág. extra) Relatório de Diretoria (até 36 pág.) Relatório de Diretoria (por pág. extra) Embalagem para relatório diretoria (luva / caixa / envelope especial) Embalagem diferenciada para brinde Revista (Projeto editorial) 4.046,00 3.659,50 5.298,00 4.430,50 1.680,00 1.680,00 2.986,50 597,00 15.200,00 379,00 2.279,00 3.683,50 15.428,00 1.502,00 1.155,50 1.155,50 1.502,00 852,00 852,00 2.196,00 438,50 14.126,50 353,00 1.574,50 2.658,50 616,00 5.548,00 4.815,00 6.453,50 5.932,50 2.532,00 2.532,00 5.182,50 1.035,50 29.326,50 732,00 3.853,50 6.342,00 16.044,00 CRIAÇÃO DE CAMPANHA Criação de Tema / conceito de Campanha 7.546,50 PAPELARIA Bloco de anotações Cartão personalizado / Cartão de agradecimento Cartão de visita alteração de nome / endereço Envelope simples Envelope saco / ofício Papel carta / ofício Papel embrulho / presente Pasta Boneca / jornal (por página) Boneca / revista (por página) 412,00 412,00 501,00 400,00 180,00 450,40 495,20 450,40 624,00 774,40 436,00 393,00 293,60 236,00 280,00 200,00 110,00 306,00 320,80 279,20 485,60 532,80 369,00 369,00 705,60 648,00 781,00 600,00 290,00 756,40 816,00 729,60 1.109,60 1.307,20 805,00 762,00 LOGOTIPIA Logomarca de empresa Lgomarca de produto Logomarca de imobiliário Logomarca de evento Reformulação de logomarca Manual de identidade visual (por página) 2.638,80 1.814,40 860,40 860,40 606,00 196,80 169,20 3.266,40 2.442,00 1.488,00 1.488,00 1.233,60 366,00 Até a apresntação de 03 leiautes. Após isso adicional de 30% Pg. 07
PLANEJAMENTO PROMOCIONAL Peças Calendário Promocional Planejamento de Convenção Planejamento de Eventos Planejamento de Ação Promocional Criação 9.928,00 9.016,00 9.016,00 7.780,00 EMBALAGENS Berço Caixa de embarque Caixa display de produto Cartela / tag Embalagem produto Embalagem (adaptação) Embalagem Blister / Sampling Embalagem de linha de produtos* Embalagem promocional Mockup (sem custo de terceiros) Rótulo (até 5 embalagens) 3.081,50 2.022,00 6.548,50 1.637,00 8.185,50 2.455,50 2.521,00 32.742,00 3.683,50 6.261,50 1.364,00 1.503,00 1.050,00 2,658,50 976,00 2.658,50 2.658,50 1.430,00 10.632,50 2.658,50 2.504,50 605,00 4.584,50 3.081,00 9.207,00 2.613,00 10.844,00 5.114,00 3.951,00 43.374,50 6.342,00 8.766,00 1.969,00 Refação: adicional mínimo de 30% PRODUÇÃO DIGITAL / INTERNET Banner / Hot site / Site / Cd Room Trabalho por avaliação mediante orçamento específico. Obs.: Não estão incluídos custos de produção dos preços combinados neste ítem. Refação: adicional mínimo de 30% PRODUÇÃO ELETRÔNICA Peça Spot 15 Spot 30 Spot acima 30 Jingle / Trilha 15 Jingle / Trilha 30 Jingle / Trilha acima 30 Filme / VT 15 / 30 / 45 / 60 Audiovisual / documentário 3' a 5' Vídeos até 15' Assinatura / vinheta eletrônica Letreiro / cartela para TV Story board (por quadro) Roteiro / Texto 316,80 420,00 465,60 1.011,20 1.248,00 1.555,20 2.138,00 3.637,20 933,60 1.515,00 192,00 180,00 Gravação e transmissão via rede Spot 30 / 60 Jingle / trilha 30 / 60 Letreiro / assinatura para TV (unitário) 493,00 704,00 351,50 Observações: Serão acrescidos custos de terceiros: estúdio de som, cachês de locutor, modelos, apresentadores, figurantes, cartelas, produção, direção, gravação, fita, cópias etc. Pg. 08
Assessoria, brindes promocionais especiais, cenários para TV e palcos, consultoria, decoração de vitrines, desenho técnico, display técnico, espetáculos, planejamento, manuseio de material publicitário, ilustração especial, nome de fantasia, nome para empresa, nome para produtos, pesquisa de mercado, projetos especiais, tradução, promoção de vendas, serviços fotográficos, planejamento e organização de shows, filmagem de eventos, fachadas, identificação corporativa, impressos especiais, pintura de frota, envelopamento de prédio, envelopamento de trens, símbolo, sinalização interna, estandes para feiras, trios elétricos, vitrines, portifólio, site, hot site, banner para internet, uniforme, empena para prédios etc. 1 Normas da Propaganda TRABALHOS POR AVALIAÇÃO E MATERIAIS DIFERENCIADOS LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA Lei n 4.680, de 18/06/1965 Lei da Propaganda Decreto nº 57.690, de 01/02/1966 Regulamento da Lei nº 4.680 Decreto nº 2.262, de 26/06/1997 Alterações do Regulamento da Lei nº 4.680 Decreto nº 4.563, de 31/12/2002 Alterações do Regulamento pelo Decreto nº 54.690 Código de Ética dos Profissionais de Propaganda Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária 2 Normas Sobre Licitações e Contratos Lei n 8.666, de 21/06/1993 Licitações e Contratos da Administração Pública Lei n 9.648, de 27/05/1998 Alterações da Lei nº 8.666 Lei n 9.854, de 28/10/1999 Alterações da Lei nº 8.666 3 Normas da Publicidade Governamental Medida Provisória 2.123 de 26/01/2001 Organização da Presidência da República, Decreto n 3.296, de 16/12/1999 Comunicação Social do Poder Executivo Federal Portaria nº 4, de 03/02/2000 Comitês de Patrocínios Culturais e Esportivos Instrução Normativa n 1, de 27/04/1993 Planejamento de Comunicação Instrução Normativa n 2, de 27/04/1993 Briefing Instrução Normativa n 3, de 31/05/1993 Classificação das Atividades Publicitárias Instrução Normativa n 6, de 14/04/1995 Aprovação das Campanhas Publicitárias Instrução Normativa n 7, de 13/11/1995 Licitação de Serviços Publicitários Instrução Normativa n 8, de 05/11/1996 Publicidade Legal Instrução Normativa n 16, de 13/07/1999 Prorrogação de Contratos com as Agências Instrução Normativa n 17, de 15/07/1999 Marca do Governo Federal Exterior Instrução Normativa n 19, de 21/02/2002 Marcas do Governo Federal País Instrução Normativa n 20, de 27/09/2000 Remuneração de Agências de Propaganda *Outras Legislações de interesse das Agências de Propaganda, podem ser encontradas no site: www.planalto.gov.br Pg. 09