cultura em sp
metodologia
campo: 11 de abril a 30 de maio de 2014 7.939 pessoas com mais de 12 anos foram entrevistadas em 21 cidades paulistas
população das cidades SÃO JOSÉ DO RIO PRETO 434.039 ARAÇATUBA 190.536 PRESIDENTE PRUDENTE 218.960 BAURU 362.062 BOTUCATU 136.269 TATUÍ 114.314 SOROCABA 629.231 SÃO PAULO 11.821.873 BARRETOS 117.779 FRANCA 336.734 RIBEIRÃO PRETO 649.556 CAMPINAS 1.144.862 JUNDIAÍ 393.920 OSASCO 691.652 DIADEMA 406.718 SANTOS 433.153 SÃO JOSÉ DOS CAMPOS 434.039 TAUBATÉ 296.431 GUARULHOS 1.299.249 SANTO ANDRÉ 704.492 SÃO BERNARDO DO CAMPO 805.895 população de 22 milhões de habitantes, 50% do total do Estado pesquisa incluiu as 10 cidades paulistas mais populosas
perfil da amostra GÊNERO MASCULINO 47% FEMININO 53% IDADE 12 a 15 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ou + 7% 19% 20% 18% 22% 14% CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA A B C D+E 5% 45% 45% 5% ESCOLARIDADE FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 33% 47% 20%
uso do tempo livre
o que mais gosta de fazer no tempo livre? PRATICA VAI AO SHOPPING LUTA FREQUENTA FESTAS IR A CLUBEJOGOS ELETRÔNICOS PRATICAR ESPORTES ATIVIDADES FÍSICAS BOX VAI AO PARQUE, PRAÇAS CANTA SURFAR ESPORTES VISITA AMIGOS PARENTES LER REVISTAS LER REVISTAS DE COSTURAVAI AO ZOOLÓGICO COLETIVOS VAI À IGREJA FICA NO CELULAR MEXE NO CELULAR FICA NO WHATSAPP VAI À PRAIA LER LIVROS PRATICA ESPORTES CURTE A FAMÍLIA ANDAR NA PRAIA CAPOEIRA NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS (FACEBOOK CONVERSAR NA REDES SOCIAIS COM OS AMIGOS LÊ REVISTA ELETRÔNICA) CINEMA CORRER BANHO DE RIO ASSISTE À TV ANDA DE BICICLETA MERGULHAR SOLTA PIPA CAMINHAR LER JORNAIS VIAJA ARRUMA A CASA SAIR COM OS HIDRO DESCANSA ANDAR OUVE MÚSICAVAI À PRAIA ACADEMIA DE MUSCULAÇÃO SOBRINHOS GINÁSTICA VAI A CENTRO CULTURAL VAI A BIBLIOTECA ASSISTE FILMES EM CASA ANDAR NA NATUREZA ACADEMIA ANDAR DE SKATE BALADAS VAI AO ANDAR DE PATINS PASSEAR COM BARES EXPOSIÇÕES MUSEUS ESPORTES COLETIVOS DUPLAS MALHAR PILATES SLACKLINE JIU JITSU A FAMÍLIA SAIR PASSEIA VAI AO PARQUE, PRAÇAS SAI COM AMIGOS NATAÇÃO LÊ LIVROSANDAR A COM VAI AO OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR CAMINHA CORRE TEATRO (TEATRO CAVALO AMIGOS MUNICIPAL) ACADEMIA DE DANÇA VAI À ACADEMIA CINEMA CELULAR FAZ ATIVIDADES MANUAIS LE PARKOUR ANDAR A TOA PASSEA NO ASSISTE FILMES EVENTOS CULTURAIS TÍPICOS FAZ TRILHAS JARDIM BOTÂNICO (EM CASA OUVE VAI A BARES TEATRO FILME DVD EM MÚSICAS CASA) SOM RÁDIO VAI AO RIO BOATES NAVEGA NA INTERNET ANDAR DE BICICLETA ASSISTE SHOWS VAI À PISCINA COMER FORA
o que mais gosta de fazer no tempo livre? PRATICA VAI AO SHOPPING LUTA FREQUENTA FESTAS IR A CLUBEJOGOS ELETRÔNICOS PRATICAR ESPORTES ATIVIDADES FÍSICAS BOX VAI AO PARQUE, PRAÇAS CANTA SURFAR ESPORTES VISITA AMIGOS PARENTES LER REVISTAS LER REVISTAS DE COSTURAVAI AO ZOOLÓGICO COLETIVOS VAI À IGREJA FICA NO CELULAR MEXE NO CELULAR FICA NO WHATSAPP VAI À PRAIA LER LIVROS PRATICA ESPORTES CURTE A FAMÍLIA ANDAR NA PRAIA CAPOEIRA NAVEGA NA INTERNET REDES SOCIAIS (FACEBOOK CONVERSAR NA REDES SOCIAIS COM OS AMIGOS LÊ REVISTA ELETRÔNICA) CINEMA CORRER BANHO DE RIO ASSISTE À TV ANDA DE BICICLETA MERGULHAR SOLTA PIPA CAMINHAR LER JORNAIS VIAJA ARRUMA A CASA SAIR COM OS HIDRO DESCANSA ANDAR OUVE MÚSICAVAI À PRAIA ACADEMIA DE MUSCULAÇÃO SOBRINHOS GINÁSTICA VAI A CENTRO CULTURAL VAI A BIBLIOTECA ASSISTE FILMES EM CASA ANDAR NA NATUREZA ACADEMIA ANDAR DE SKATE BALADAS VAI AO ANDAR DE PATINS PASSEAR COM BARES EXPOSIÇÕES MUSEUS ESPORTES COLETIVOS DUPLAS MALHAR PILATES SLACKLINE JIU JITSU A FAMÍLIA SAIR PASSEIA VAI AO PARQUE, PRAÇAS SAI COM AMIGOS NATAÇÃO LÊ LIVROSANDAR A COM VAI AO OUVIR MÚSICA NO COMPUTADOR CAMINHA CORRE TEATRO (TEATRO CAVALO AMIGOS MUNICIPAL) ACADEMIA DE DANÇA VAI À ACADEMIA CINEMA CELULAR FAZ ATIVIDADES MANUAIS LE PARKOUR ANDAR A TOA PASSEA NO ASSISTE FILMES EVENTOS CULTURAIS TÍPICOS FAZ TRILHAS JARDIM BOTÂNICO (EM CASA OUVE VAI A BARES TEATRO FILME DVD EM MÚSICAS CASA) SOM RÁDIO VAI AO RIO BOATES NAVEGA NA INTERNET ANDAR DE BICICLETA ASSISTE SHOWS VAI À PISCINA COMER FORA
o que mais gosta de fazer no tempo livre? NAVEGA NA INTERNET / REDES SOCIAIS FICA ASSISTE OUVIR ATIVIDADES NO (FACEBOOK OUVE CELULAR FILMES MÚSICA / / CONVERSAR MEXE NO (S/ ESP. DE COMPUTADOR NO MÚSICAS/ MÍDIA CELULAR / EM NA REDES / FICA CASA SOCIAIS SOM NO / CELULAR / WHATSAPP FILME / COM RÁDIO DVD OS AMIGOS/ EM CASA) LÊ REVISTA ELETRÔNICA) FREQUENTA BARES/ SAI VAI COMER TEATRO FESTAS RESTAURANTES A BARES (TEATRO MUNICIPAL) BOATES BALADAS VAI AMIGOS AO FORA BARES DESCANSA ANDAR VAI VIAJA À NA PRAIA PRATICA PRATICAR ATIVIDADES PRATICA CAMINHA/CORRE ACADEMIA ESPORTES/ ANDAR VAI ANDAR ACADEMIA LE FAZ MALHAR À CAMINHAR SLACKLINE GINÁSTICA MERGULHAR COLETIVOS/ ESPORTIVAS JIU CAPOEIRA PILATES NATAÇÃO PARKOUR HIDRO CORRER SURFAR BOX TRILHAS ATIVIDADES LUTA JITSU ESPORTES MUSCULAÇÃO BICICLETA SKATE DUPLAS FÍSICAS (S/ ESP.) VAI SAIR AO COM SHOPPING OS COLETIVOS SOBRINHOS JOGOS ACADEMIA VAI ANDAR ELETRÔNICOS SOLTA BRINCA À CANTA PISCINA DE DE PIPA PATINS DANÇA VAI AO CINEMA SHOWS LÊ LIVROS ASSISTE OUVE MÚSICA EVENTOS VAI EXPOSIÇÕES/ A VAI ATIVIDADES CENTRO TEATRO A CULTURAIS CINEMA BIBLIOTECA CULTURAL MUSEUS TÍPICOS CULTURAIS NAVEGA NA INTERNET ASSISTE TV ATIVIDADES VAI AO PASSEAR VAI ANDAR BANHO AO PARQUE, PASSEIA PASSEIOS IR ANDAR ZOOLÓGICO À IGREJA PRAIA DE PRAÇAS RIO NO JARDIM ANDAR VAI ANDAR SAIR COM NA AO BOTÂNICO CLUBE NATUREZA RIO A FAMÍLIA A TOA A CAVALO COM LER REVISTAS/ VISITA ASSISTE ARRUMA CURTE AMIGOS/PARENTES LER FILMES EM JORNAIS REVISTAS A LIVROS CASA FAMÍLIAA EM DE CASA COSTURA AMIGOS FAZ ATIVIDADES ATIVIDADES MANUAIS
o que mais gosta de fazer no tempo livre? assistir à TV e navegar na internet ler: 11%, ir ao cinema e ouvir música ATIVIDADES DE MÍDIA ATIVIDADES CULTURAIS 30% 25% ATIVIDADES ESPORTIVAS 22% PASSEIOS 15% BARES/ RESTAURANTES 8% SHOPPING ATIVIDADES 8% EM CASA 7% BRINCA DESCANSA ATIVIDADES 7% 6% MANUAIS 6%
atividades realizadas no último ano 99% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 82 % SHOPPINGS 71 % LEU LIVROS 60 % CINEMA 47 % JOGOS ELETRÔNICOS 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 35 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 26 % MUSEUS 19 % DANÇA 16 % CIRCO 14 % SARAUS 12 % CONCERTOS
atividades realizadas no último ano 99% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 71 % LEU LIVROS 60 % CINEMA 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 35 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 26 % MUSEUS 19 % DANÇA 16 % CIRCO 14 % SARAUS 12 % CONCERTOS
grau de interesse + 8 10 3 7 0 2 CINEMA 54% 19% SHOWS 52% 19% LER LIVROS 47% 18% FESTAS POPULARES 40% 23% TEATRO 36% 28% SAIR PARA DANÇAR 36% 35% FEIRAS DE ARTES 35% 25% MUSEUS EXPOSIÇÕES DE ARTE BIBLIOTECAS 29% 31% 33% 30% 31% 28% CIRCO 26% 35% DANÇA 26% 39% CONCERTOS SARAUS 21% 22% 44% 43%
+ grau de interesse 8 10 CINEMA 54% 60% fez no último ano SHOWS 46% 52% LER LIVROS 47% 71% FESTAS POPULARES 40% 47% TEATRO 28% 36% SAIR PARA DANÇAR FEIRAS DE ARTES 36% 35% 43% MUSEUS 26% 33% EXPOSIÇÕES DE ARTE 24% 31% BIBLIOTECAS 29% 36% CIRCO 16% 26% DANÇA 19% 26% CONCERTOS SARAUS 12% 14% 22% 21%
atividades culturais acima de 350 mil Hab. abaixo de 350 mil Hab. CAMPINAS S. J. DOS CAMPOS RIBEIRÃO PRETO SOROCABA S. J. RIO PRETO SANTOS JUNDIAI BAURU FRANCA TAUBATÉ P. PRUDENTE ARAÇATUBA BOTUCATU BARRETOS TATUÍ 60 47 46 36 28 26 19 16 14 12 12 14 18 12 13 17 13 +11 +10 +9 +8 +7 +6 +5 +4 +3 +2 +1 média -1-2 -3-4 -5-6 -7-8 -9-10 -11 Copyright 2014: autorizada a reprodução, cinema desde que festas seja dado populares crédito à JLeiva shows biblioteca teatro museu dança circo sarau concerto
atividades culturais RM SÃO PAULO SÃO BERNARDO SANTO ANDRÉ GUARULHOS DIADEMA +11 +10 +9 +8 +7 +6 +5 +4 +3 +2 +1 OSASCO em % 60 47 46 36 28 26 19 16 14 12 total -1-2 -3-4 -5-6 -7-8 -9-10 -11 Copyright 2014: autorizada a reprodução, cinema desde que festas seja dado populares crédito à JLeiva shows biblioteca teatro museu dança circo sarau concerto
distribuição da população NORTE2 11% 359 NORTE1 8% 218 CENTRO 5% 148 OESTE 10% 308 SUL 2 21% 705 LESTE1 15% 451 LESTE2 20% 601 SUL 1 10% 273
capital: escolaridade NORTE 2 FUNDAMENTAL 5pp MÉDIO 0pp SUPERIOR -5pp NORTE 1 FUNDAMENTAL MÉDIO 5pp SUPERIOR 6pp -11pp CENTRO FUNDAMENTAL MÉDIO -9pp SUPERIOR 18pp -8pp LESTE 2 FUNDAMENTAL MÉDIO 5pp SUPERIOR -11pp 6pp OESTE FUNDAMENTAL -7pp MÉDIO -6pp SUPERIOR 14pp LESTE 1 FUNDAMENTAL MÉDIO -2pp SUPERIOR 0pp 2pp TOTAL DA CAPITAL FUNDAMENTAL 32% MÉDIO 47% SUPERIOR 21% SUL 2 FUNDAMENTAL MÉDIO 1pp SUPERIOR -6pp 4pp SUL 1 FUNDAMENTAL MÉDIO -4pp SUPERIOR 13pp -9pp
atividades culturais em relação ao total da cidade CENTRO LESTE 1 LESTE 2 NORTE 1 NORTE 2 SUL 1 SUL 2 OESTE 14 13 15 23 19 16 +11 +10 +9 +8 +7 +6 +5 +4 +3 +2 +1 61 46 45 36 30 29 18 15 14 12 total -1-2 -3-4 -5-6 -7-8 -9-10 -11 Copyright 2014: autorizada a reprodução, cinema desde que festas seja dado populares crédito à JLeiva shows biblioteca teatro museu dança circo sarau concerto
exclusão cultural
percentual de pessoas que nunca foram total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES LER LIVRO 10% 32% 28% 20% 20 16% 51% 65%
escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES LER LIVRO 7% 8% 3% 7% 1 %. 28% 41%
escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES LER LIVRO 6% 14% 13% 26% 25% 50% 67%
escolaridade estimula acesso à cultura total superior médio fundamental CONCERTOS DANÇA TEATRO MUSEUS BIBLIOTECAS FESTAS POPULARES LER LIVRO 24% 20%. 39% 46% 54% 67% 77%
renda + escolaridade: ler livros A+B C D+E 5% 12% 29%
renda + escolaridade: ler livros A+B C D+E 1% 6% 13% 1% SUPERIOR 7% MÉDIO 0% 7% 21% FUNDAMENTAL 34% percentual de pessoas que nunca fizeram essas atividades culturais
leu livro 89% 74% 71% MÉDIA 81% 77% 74% 71% 75% 79% 67% 66% 65% 59% 57% 46% M. H. 12/15 16/24 25/34 35/44 45/59 60+ FUND. MÉDIO SUP. D+E C B+A
cultura e tecnologia Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva
Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva posse de bens eletrônicos e acesso à internet COMPUTADOR 76% ACESSO À INTERNET 75% CELULAR 64% TV POR ASSINATURA 62% SMARTPHONE 36% TABLET 21%
Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva Dos que acessam, 90% dizem participar em redes sociais. 50% acessam todos os dias 23% acessam pelo menos 1 vez por mês, mas não todos os dias 27% não acessam a internet
Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva heavy user consome mais cultura que a média LER LIVROS 71% 81% +10pp CINEMA 60% 80% +19pp SHOWS 46% 59% +13pp FESTAS 47% 56% +9pp BIBLIOTECAS 36% 47% +12pp TEATRO 28% 39% +11pp MUSEUS 26% 35% +9pp DANÇA 19% 24% +5pp CIRCO 16% 20% +4pp SARAUS 14% 19% +5pp CONCERTOS 12% 15% +4pp
Copyright 2014: autorizada a reprodução, desde que seja dado crédito à JLeiva livros 69% COMPRAR EM LIVRARIAS 66% EMPRESTAR DE OUTRAS PESSOAS 44% EMPRESTAR EM BIBLIOTECAS 41% COMPRAR EM BANCAS, SUPERMERCADOS 39% COMPRAR EM SEBOS 22% COMPRAR PELA INTERNET 17% BAIXAR GRATUITAMENTE 11% COMPRAR EM CLUBES DE LEITURA 8% COMPRAR EM FORMATO DIGITAL/ E-BOOK
equipamentos culturais: conhecimento espaços culturais BIBLIOTECA MÁRIO DE ANDRADE SALA SÃO PAULO 46% 46% CASA DAS ROSAS 31% INSTITUTO TOMIE OHTAKE 20% 10 CONHECE JÁ FOI ITAÚ CULTURAL 48% 14 10 4 13 2 14 14 17% 34 CINE SABESP CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL 51% 25 24 31 75% MEMORIAL DA AMÉRICA LATINA 61% FUNDAÇÃO BIENAL DE SÃO PAULO 63% CENTRO CULTURAL SÃO PAULO 71% AUDITÓRIO IBIRAPUERA
equipamentos culturais: conhecimento museus MIS MUSEU DA IMAGEM E DO SOM 40% 40% MUSEU DE ARTE SACRA CONHECE MUSEU DA IMIGRAÇÃO 42% 38% MUSEU AFRO BRASIL JÁ FOI MAM MUSEU DE ARTE MODERNA 59% 21 10 11 9 10 8 32% MUSEU DA CASA 6 BRASILEIRA 24 ESTAÇÃO PINACOTECA 60% 27 18 24 37 61 93% MUSEU DO IPIRANGA PINACOTECA DO ESTADO DE SÃO PAULO 64% 76% MASP MUSEU DE ARTE DE SÃO PAULO 64% MUSEU DO FUTEBOL 67% MUSEU DA LÍNGUA PORTUGUESA
virada cultural é considerado evento mais importante Virada Cultural recebeu 26% das citações; Parada Gay e Marcha para Jesus, 3% 34% dos paulistanos não souberam responder foram citados mais de 100 diferentes eventos 30% Bienal do Livro (3%), museus e feiras 12% Shows musicais (4%) 10% aniversário da cidade (3%), Dia do Trabalho e Réveillon (2%) Carnaval (3%), Festa Junina (1%) Copa, campeonatos, jogos, Virada Esportiva (1%) 7% 6% 5% 5% Peças de teatro (4%) 2% 1% EVENTOS DE RUA FEIRAS / EXPOSIÇÕES SHOWS / CONCERTOS DATAS FESTIVAS FESTAS POPULARES EVENTOS ESPORTIVOS TEATRO DANÇA CINEMA
cultura em sp PATROCÍNIO APOIO CULTURAL REALIZAÇÃO PESQUISA DESIGN