música perfil do público e potencial de crescimento

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1 música perfil do público e potencial de crescimento

2 shows

3 atividades realizadas no último ano 98% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 82 % SHOPPINGS 71 % LEU LIVROS 60 % CINEMA 47 % JOGOS ELETRÔNICOS 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 35 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 26 % MUSEUS 19 % DANÇA 16 % CIRCO 14 % SARAUS 12 % CONCERTOS

4 As próximas duas páginas trazem um perfil mais detalhado do público que frequenta shows nos 21 municípios pesquisados. Nas duas telas, o número sobre a linha pontilhada corresponde ao percentual do total de entrevistados que disseram ter frequentado shows no último ano. Já as colunas trazem as porcentagens de quem foi a shows no último ano entre grupos específicos, definidos por critérios como gênero, escolaridade, renda, etc.! Com isso é possível ver quais grupos apresentam percentuais de frequência a shows maiores ou menores que a média (a variação é indicada no gráfico pelo número de pontos percentuais que cada grupo fica acima ou abaixo da média) e traçar o perfil de quem costuma ir a shows. Os dados mostram que os maiores percentuais de frequentadores desses espetáculos se concentram entre homens solteiros, sem filhos, com mais escolaridade e mais renda.!

5 estado conjugal e filhos + 46% 50% +4 56% % % -3 26% 39% -7 43% -3 38% mulher homem viúvo casado divorciado solteiro tem filhos não tem filhos

6 escolaridade e renda + 65% % 46% 50% % 28% % -27 fundamental médio superior D+E C A+B

7 As próximas duas lâminas comparam os hábitos culturais e de lazer do total da amostra com os do público que vai a shows. Na página 8, o trecho da barra em azul indica o percentual de frequentadores de shows que disseram realizar cada tipo de atividade em seu tempo livre; o trecho em outra cor se refere ao total da amostra.! Uma lógica parecida se aplica ao gráfico da tela 9: o trecho de baixo de cada coluna se refere ao conjunto dos entrevistados. O trecho de cima (vazado) se refere aos frequentadores de museus.! Já a tela 10 mostra que ir a shows é a atividade que os entrevistados mais realizam fora de suas próprias cidades.!!!

8 o que gosta de fazer no tempo livre? 2% citaram, espontaneamente, ir a shows, cantar ou tocar instrumento vai a shows +5-4 ATIVIDADES DE MÍDIA 30% 26% ATIVIDADES CULTURAIS 30% 25% ATIVIDADES ESPORTIVAS 25% 22% +4 PASSEIOS 16% 15% BARES/ RESTAU RANTES 12% 8% SHOPPING ATIVIDADES EM CASA BRINCAR DESCANSAR ATIVIDADES MANUAIS 10% 8% 7% 7% 6% 6% 7% 5% 4% ESTUDO ARTÍSTICO 4% 3% +1

9 atividades realizadas no último ano 82% SHOPPING 71% LEU LIVROS 60 % CINEMA 47 % JOGOS ELETRÔNICOS 58 % 47 % FESTAS POPULARES 80% 79 % 65 % 43 % SAIU PARA DANÇAR 65 % 36 % BIBLIOTECAS 49 % 26 % MUSEUS 39 % 19 % DANÇA 31 % 16 % CIRCO 25 % 14 % SARAU 23 % 12 % CONCERTOS 90% vai a shows 28 % TEATRO 44 % 19 %

10 atividades realizadas em outras cidades MUSEUS 16 % EXPOSIÇÕES DE ARTE 15 % SAIR PARA DANÇAR 30% SHOWS 17 % FEIRAS DE ARTES TEATRO 8% 10 % LIVRARIAS BIBLIOTECAS ESPETÁCULOS DE DANÇA SAIR PARA BEBER 7% RODEIOS CINEMA 18% FESTAS POPULARES SHOPPINGS 4% CIRCO 5% CONCERTOS 24% 21% SARAUS PARQUES 2%

11 As próximas três páginas apresentam uma estimativa do público potencial de shows nos 21 municípios pesquisados. O percentual corresponde à proporção de entrevistados que disseram não ter frequentado esses espetáculos no último ano, mas que deram nota de 6 a 10 ao seu grau de interesse pela atividade. O cálculo parte do princípio de que essa parcela do público tem potencial para se tornar frequentadora de shows, mesmo não se enquadrando nessa categoria atualmente.! Além do percentual, também foi feita uma projeção de qual seria o tamanho desse público potencial em números absolutos. Para isso, multiplicou-se o percentual correspondente a esse contingente pelo número de pessoas com mais de 12 anos nos 21 municípios pesquisados.!

12 shows foi no último ano não foi no último ano 46% 54%

13 shows público potencial? interesse 6 a 10 foi no último ano 46%

14 shows 4,7 milhões de pessoas foi no último ano 26% público 28% público 46% potencial interesse 6 a 10 eventual interesse 0 a 5

15 As próximas três telas comparam os perfis do público atual (barras vazadas) e do público potencial de shows (barras azuis) nos 21 municípios pesquisados. Os dados mostram que o público potencial é mais velho, mais feminino, tem mais filhos, menor escolaridade e menor renda que os frequentadores atuais. Por fim, as telas 19 e 20 mostram a distribuição geográfica dos públicos atual e potencial, tanto no estado quanto na cidade de São Paulo.

16 perfil - faixa etária frequentadores x público potencial público potencial 26% 24% 10% 8% 16% 19% 19% 18% 22% 17% 13% 7% 12 a a a a a

17 gênero e filhos frequentadores x público potencial 57% público potencial 51% 49% 47% 43% 33% 19% 19% 24% 17% 24% 17% homem mulher um dois três ou mais nenhum

18 renda e escolaridade frequentadores x público potencial 61% público potencial 52% 50% 48% 43% 37% 38% 20% 28% 14% 6% 2% A+B C D+E fundamental médio superior

19 frequentadores x potencial 29% 28% 18% 18% público potencial INTERIOR RM 53% 54% CAPITAL

20 shows: frequentadores x potencial 11% 9% 12% 8% 12% 6% 15% 15% 7% 3% 14% 20% 11% 11% 20% onde estão? 25%

21 concertos

22 atividades realizadas no último ano 98% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 82 % SHOPPINGS 71 % LEU LIVROS 60 % CINEMA 47 % JOGOS ELETRÔNICOS 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 35 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 26 % MUSEUS 19 % DANÇA 16 % CIRCO 14 % SARAUS 12 % CONCERTOS

23 As próximas duas páginas trazem um perfil mais detalhado do público que frequenta concertos de música clássica nos 21 municípios pesquisados. Em ambas, o número sobre a linha pontilhada corresponde ao percentual do total de entrevistados que disseram ter frequentado concertos no último ano. Já as colunas trazem as porcentagens de quem foi a esses espetáculos no último ano entre grupos específicos, definidos por critérios como gênero, escolaridade, renda, etc.! Com isso é possível ver quais grupos apresentam percentuais de frequência a concertos maiores ou menores que a média (a variação é indicada no gráfico pelo número de pontos percentuais que cada grupo fica acima ou abaixo da média) e traçar o perfil de quem costuma ir a concertos. Os dados mostram que os maiores percentuais de frequentadores desses espetáculos se concentram entre solteiros e divorciados sem filhos, com mais escolaridade e mais renda.!

24 estado conjugal e filhos + 15% 12% - 11% 0 12% 0 7% -5 10% -1 13% +1 13% +2 9% mulher homem viúvo casado divorciado solteiro tem filhos não tem filhos

25 escolaridade e renda + 23% 12% % +4-10% 6% % -6 8% -3 fundamental médio superior D+E C A+B

26 As próximas duas lâminas comparam os hábitos culturais e de lazer do total da amostra com os do público que vai a concertos. Na página 27, o trecho da barra em amarelo indica o percentual de frequentadores de concertos que disseram realizar cada tipo de atividade em seu tempo livre; o trecho em outra cor se refere ao total da amostra.! Uma lógica parecida se aplica ao gráfico da tela 28: o trecho de baixo de cada coluna se refere ao conjunto dos entrevistados. O trecho de cima (vazado) se refere aos frequentadores de concertos.!!!!!

27 o que gosta de fazer no tempo livre? +13 vai a concertos ATIVIDADES CULTURAIS -6 ATIVIDADES DE MÍDIA 30% 24% 38% 25% +3 ATIVIDADES ESPORTIVAS 25% 22% PASSEIOS 17% 15% BARES/ RESTAU RANTES 9% 8% SHOPPING ATIVIDADES EM CASA BRINCAR DESCANSAR ATIVIDADES 8% MANUAIS 8% 7% 7% 6% 6% 6% 5% 3% 0 +3 ESTUDO ARTÍSTICO 5% 3%

28 atividades realizadas no último ano 88% 90% 83% 76 % frequentador de concertos é o que mais vai a museus, exposições, teatro, espetáculos de dança e sarau vai a concertos 82% SHOPPING 71% LEU LIVROS 60 % CINEMA 47 % JOGOS ELETRÔNICOS 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 28 % TEATRO 26 % MUSEUS 19 % DANÇA 16 % CIRCO 14 % SARAU 31 % 50 % 67 % 59 % 69% 71 % 65 % 51 % 43 %

29 As próximas três páginas apresentam uma estimativa do público potencial de concertos nos 21 municípios pesquisados. O percentual corresponde à proporção de entrevistados que disseram não ter frequentado esses espetáculos no último ano, mas que deram nota de 6 a 10 ao seu grau de interesse pela atividade. O cálculo parte do princípio de que essa parcela do público tem potencial para se tornar frequentadora de concertos, mesmo não se enquadrando nessa categoria atualmente.! Além do percentual, também foi feita uma projeção de qual seria o tamanho desse público potencial em números absolutos. Para isso, multiplicou-se o percentual correspondente a esse contingente pelo número de pessoas com mais de 12 anos nos 21 municípios pesquisados.!

30 concertos foi no último não foi no último ano ano 12% 89%

31 concertos público potencial? interesse 6 a 10 foi no último ano 12%

32 concertos 4,5 milhões de pessoas foi no último ano 25% 64% 12% público potencial interesse 6 a 10 público eventual interesse 0 a 5

33 As próximas três telas comparam os perfis do público atual (barras vazadas) e do público potencial de shows (barras amarelas) nos 21 municípios pesquisados. Os dados mostram que o público potencial é mais velho, mais velho, mais feminino, tem mais filhos, menor escolaridade e menor renda que os frequentadores atuais. Por fim, as telas 37 e 38 mostram a distribuição geográfica dos públicos atual e potencial, tanto no estado quanto na cidade de São Paulo.

34 perfil - faixa etária frequentadores x público potencial público potencial 22% 23% 22% 20% 18% 19% 18% 15% 8% 7% 14% 14% 12 a a a a a

35 gênero e filhos frequentadores x público potencial 57% público potencial 51% 49% 49% 43% 37% 20% 18% 20% 18% 23% 15% homem mulher um dois três ou mais nenhum

36 escolaridade e renda frequentadores x público potencial público potencial 66% 47% 45% 50% 41% 40% 29% 23% 31% 18% 4% 2% fundamental médio superior D+E C A+B

37 frequentadores x potencial 30% 31% 16% 16% público potencial INTERIOR RM 55% 54% CAPITAL

38 concertos: frequentadores x potencial 8% 11% 12% 9% 13% 11% 12% 12% 11% 4% 16% 17% 15% 11% 19% onde estão? 21%

39 saraus

40 atividades realizadas no último ano 98% OUVIU MÚSICA 93% ASSISTIU A FILMES 82 % SHOPPINGS 71 % LEU LIVROS 60 % CINEMA 47 % JOGOS ELETRÔNICOS 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 36 % BIBLIOTECAS 35 % FEIRAS DE ARTES 28 % TEATRO 26 % MUSEUS 19 % DANÇA 16 % CIRCO 14 % SARAUS 12 % CONCERTOS

41 As próximas duas páginas trazem um perfil mais detalhado do público que frequenta saraus nos 21 municípios pesquisados. Em ambas, o número sobre a linha pontilhada corresponde ao percentual do total de entrevistados que disseram ter frequentado saraus no último ano. Já as colunas trazem as porcentagens de quem praticou essa atividade no último ano entre grupos específicos, definidos por critérios como gênero, escolaridade, renda, etc.! Com isso é possível ver quais grupos apresentam percentuais de frequência a saraus maiores ou menores que a média (a variação é indicada no gráfico pelo número de pontos percentuais que cada grupo fica acima ou abaixo da média) e traçar o perfil de quem costuma ir a saraus. Os dados mostram que os maiores percentuais de frequentadores desses espaços se concentram entre os solteiros, sem filhos, com mais escolaridade e mais renda.!

42 estado conjugal e filhos + 14% 14% 14% 18% +4 18% % -6 11% -3 11% -3 11% -3 mulher homem viúvo casado divorciado solteiro tem filhos não tem filhos

43 escolaridade e renda + 14% 15% +1 23% +9 18% +4-8% -6 8% -6 11% -3 fundamental médio superior D+E C A+B

44 A lâmina seguinte compara os hábitos culturais e de lazer do total da amostra com os do público que vai a saraus. O trecho de baixo de cada coluna se refere ao conjunto dos entrevistados. O trecho de cima (vazado) se refere aos frequentadores de saraus.!!!!!

45 atividades realizadas no último ano 82% SHOPPING 71% LEU LIVROS 81 % 60 % CINEMA 47 % JOGOS ELETRÔNICOS 47 % FESTAS POPULARES 46 % SHOWS 43 % SAIU PARA DANÇAR 59 % 71 % 36 % BIBLIOTECAS 28 % TEATRO 74 % 61 % 71 % 56 % 19 % ESPETÁCULO DE DANÇA 16 % CIRCO 12 % CONCERTOS 30 % 46% 35 % 87% 90% 63% vai a saraus 26 % MUSEUS

46 As próximas três páginas apresentam uma estimativa do público potencial de saraus nos 21 municípios pesquisados. O percentual corresponde à proporção de entrevistados que disseram não ter frequentado esses espaços no último ano, mas que deram nota de 6 a 10 ao seu grau de interesse pela atividade. O cálculo parte do princípio de que essa parcela do público tem potencial para se tornar frequentadora de saraus, mesmo não se enquadrando nessa categoria atualmente.! Além do percentual, também foi feita uma projeção de qual seria o tamanho desse público potencial em números absolutos. Para isso, multiplicou-se o percentual correspondente a esse contingente pelo número de pessoas com mais de 12 anos nos 21 municípios pesquisados.!

47 saraus foi no último ano não foi no último ano 14% 86%

48 saraus público potencial? interesse 6 a 10 foi no último ano 14%

49 saraus 4,2 milhões de pessoas foi no 23% último ano público 63% público 14% potencial interesse 6 a 10 eventual interesse 0 a 5

50 A pesquisa Cultura em SP mapeou os gostos musicais nos 21 municípios analisados. Para identificar o ritmo musical predileto dos entrevistados, foi adotado o seguinte critério: perguntou-se qual o ritmo preferido em primeiro, segundo e terceiro lugar. A opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência musical única.! Os números apresentados nas páginas 51 e 52 mostram o resultado agregado, ou seja, a soma do resultado das três perguntas, o que faz com que o total supere os 100%. Na base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para primeiro, segundo e terceiro lugar.! Nas páginas seguintes apresentamos os resultados para o interior, para a Região Metropolitana e para a capital, além das variações por idade.!!

51 ritmos preferidos TOTAL INTERIOR RM CAPITAL 12% 22% 44% 26% 16% evangélicos pentecostais 51% 26% ateus 72% 21% católicos 5% 18% adeptos da umbanda 35% 17% 16% 14% 12% evangélicos pentecostais 10% ateus 0% 11% ateus 20% 11% 3% 8% 8% 7% SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA RAP

52 ritmos preferidos TOTAL INTERIOR RM CAPITAL Foram citados outros 17?? estilos, incluindo música lírica/ópera (0,5%) e música instrumental/orquestrada (0,25%) religiões afro: 14% ateu 6% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% ROMÂNTICA BLACK MUSIC REGGAE AXÉ HIP HOP JAZZ BREGA BLUES COUNTRY INTERNA CIONAL ARROCHA HEAVY METAL

53 ritmos preferidos TOTAL INTERIOR RM CAPITAL 52% sertanejo é o preferido em todas as cidades pesquisadas Barretos lidera em sertanejo (73%) e funk (18%) gospel é mais forte em Araçatuba (27%) e o segundo ritmo mais ouvido em 4 municípios música clássica vai a 13% em Ribeirão Preto Franca é onde mais se mencionou música lírica (4%) 23% 19% 19% 12% 16% 14% 10% 7% 8% 8% 6% +8pp -3pp -5pp -5pp SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA RAP

54 ritmos preferidos TOTAL INTERIOR RM CAPITAL 45% rock chega a 27% em São Bernardo, maior percentual do estado diadema lidera em forró (21%), Black music (10%) e hip hop (6%) 24% 21% 20% 18% 16% 16% eletrônica vai a 12% em Santo André 11% 11% 7% 6% 7% +3pp -3pp +3pp SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA RAP

55 ritmos preferidos TOTAL INTERIOR RM CAPITAL 40% 29% 22% 20% 16% 15% 15% 14% 11% 9% 8% 7% -5pp +3pp SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA RAP

56 preferências variam com a idade RAP 21% ELETRÔNICA 19% 17% 17% CLÁSSICA 8% 9% 6% 5% 7% 2% 3% 5% 1% 3% 1% 0% 12 A A A A A OU +

57 preferências variam com a idade FUNK 43% POP 28% 24% 20% 7% 16% 16% 15% 12% 9% 15% 9% 11% FORRÓ 3% 3% 2% 5% 1% 12 A A A A A OU +

58 preferências variam com a idade 26% PAGODE 18% SAMBA 11% GOSPEL 9% 13% 11% 21% 19% 21% 20% 20% 15% 18% 10% 19% 18% 5% 12 A A A A A OU +

59 preferências variam com a idade 53% 53% 41% 47% SERTANEJO ROCK 30% 35% 29% 26% 30% 34% 32% 25% 21% 16% 16% MPB 9% 5% 12 A A A A A OU +

60 preferências variam com a idade SERTANEJO 44% MPB 26% ROCK 21% GOSPEL 18% SAMBA 17% PAGODE 16% POP 14% FORRÓ 12% FUNK 11% ELETRÔNICA 8% CLÁSSICA 8% RAP 8% MÉDIA 12 A A A A A OU +

61 A próxima página apresenta as variações nos gostos musicais entre as diferentes regiões da cidade de São Paulo. Os números nos quadrados brancos - em cima da linha que corta o gráfico ao meio - indicam a porcentagem de entrevistados que preferem cada estilo musical na cidade. A partir dessa linha central, os quadrados coloridos (cada cor se refere a uma região) mostram quantos pontos percentuais a preferência em cada região está acima ou abaixo deste índice médio.!

62 música: gêneros preferidos CENTRO LESTE 1 LESTE 2 NORTE 1 NORTE 2 OESTE SUL 1 SUL 2 em % total Sertanejo MPB Rock Gospel Samba Pagode Pop Forró Funk Eletrônica clássica Rap Black Music

63 Além da geografia e da idade, os níveis de renda e escolaridade e até a cor da pele têm grande influência sobre os gostos musicais. As cinco próximas telas apresentam o impacto desses fatores sobre as preferências dos entrevistados nos 21 municípios pesquisados.! A página 64 apresenta as variações das preferências de acordo com o nível de escolaridade. A página 65 traz os mesmos dados, com destaque para os casos em que foram registradas as maiores variações entre os entrevistados com ensino fundamental e os com ensino superior (as diferenças aparecem nos círculos cinzas). A página 66 apresenta as variaçõess de acordo com o nível de renda e a 67 destaca os casos em que há maior diferença entre entrevistados das classes D+E e A+B.! Finalmente, a tela 68 traz as variações de acordo com a cor da pele. Os números nos quadrados brancos - em cima da linha que corta o gráfico ao meio - indicam a porcentagem de entrevistados que preferem cada estilo musical no conjunto dos 21 municípios pesquisados. A partir dessa linha central, os quadrados coloridos mostram quantos pontos percentuais a preferência de brancos, pretos e pardos está acima ou abaixo deste índice médio.!!

64 preferências variam de acordo com a escolaridade FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 56% 42% 48% 39% % 19% 18% 20% 20% 20 15% 15 13% 10% 10% 10 6% 7% 5 SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA / DANCE MÚSICA CLÁSSICA RAP BLACK MUSIC JAZZ

65 preferências variam de acordo com a escolaridade FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR 56% 42% 48% 39% % 19% 18% 20% 20% % 15 13% % 10% +10 6% 7% 10 5 SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA / DANCE MÚSICA CLÁSSICA RAP BLACK MUSIC JAZZ

66 preferências variam de acordo com a renda A+B C D+E 40% 48% 53% 33% 30 28% 25% 25 21% 20 18% 17% 18% 15 12% 11% 10% 8% 10 5 SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA / DANCE MÚSICA CLÁSSICA RAP

67 preferências variam de acordo com a renda A+B C D+E 40% 48% 53% 33% 30 28% % % 20 18% 17% 18% % 11% 10% 8% 10 5 SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA / DANCE MÚSICA CLÁSSICA RAP

68 preferências variam de acordo com a cor de pele BRANCA PRETA PARDA em % total Sertanejo MPB Rock Gospel Samba Pagode Pop Forró Funk Eletrônica clássica Rap Black Music

69 Roberto Carlos ainda é o Rei SORRISO MAROTO BRUNO MARS ALINE BARROS CAETANO VELOSO TIM MAIA PIXOTE DANIEL CASSIANE THALLES ROBERTO O RAPPA MARISA MONTE REVELAÇÃO ALEXANDRE PIRES/ SPC EXALTA SAMBA LÁZARO LUAN SANTANA ROBERTO CARLOS 7% KATY DIANTE DO TRONO RIO NEGRO E SOLIMOES CALCINHA ROUPA NOVA ANA CAROLINA BOB MARLEY PERRY JUSTIN BIEBER VICTOR E LEO PRETA AMADO BATISTA SÉRGIO REIS MILIONÁRIO E JOSÉ RICO MICHEL TELÓ ELIS REGINA MICHAEL LEGIÃO URBANA JORGE E BEYONCÉ U2 JACKSON RAUL SEIXAS GILBERTO ALCIONE BELO MARTINHO DA VILA MATHEUS BANDA GIL THIAGUINHO CALYPSO METALLICA CRISTIANO ARAÚJO REGIS DANESE LUCAS LUCCO ARLINDO CRUZ PINK FLOYD LEONARDO / LEANDRO & LEONARDO MC DA LESTE CAPITAL INICIAL IVETE SANGALO PAULA FERNANDES TURMA DO PAGODE MC GUIMÊ foram citados mais de 550 artistas, incluindo Mozart, Vivaldi e Pavarotti CHICO BUARQUE FERNANDINHO NIRVANA ELVIS PRESLEY CHRIS BROWN SKANK BRUNA KARLA MC FÁBIO JÚNIOR GUI MARIA RITA PÉRICLES GUNS N' ROSES AVIÕES DO FORRÓ CLAUDIA LEITTE BEEGEES QUEEN RIHANNA ZEZÉ DI CAMARGO E LUCIANO DJAVAN JOTA QUEST BRUNO E MARRONE FUNDO DE QUINTAL DAMARES ANITA TIÃO CARREIRO & PARDINHO AC/DC / ACDC LINKIN PARK DEMI LOVATO BON JOVI GUSTTAVO LIMA IRON MAIDEN TITÃS ZECA PAGODINHO PROJOTA CHITÃOZINHO E XORORO CHARLIE BROWN JR RAÇA NEGRA/ LUIZ CARLOS

70 a escolha da programação

71 Para identificar a partir de que fontes os entrevistados escolhem a programação cultural, foi feita uma pergunta aberta, com possibilidade de mais de uma resposta, o que faz com que a soma dos resultados ultrapasse os 100%. Para efeito de análise, apresentamos os resultados de internet e redes sociais de forma isolada e também agregada.! Para quem respondeu por meio de redes sociais, a pesquisa procurou entender que tipo de postagem. Além das dicas de amigos e parentes (uma espécie de boca a boca digital), foram citadas páginas de eventos, de espaços culturais e da mídia tradicional.! A próxima página apresenta os dados para o total da amostra. As páginas seguintes mostram os dados obtidos a partir apenas das respostas daqueles que disseram frequentar shows, concertos e saraus.! Por fim, as telas 86 e 87 apontam como as fontes de informação variam de acordo com a idade e a tela 88 expõe quais são os produtos culturais que os entrevistados consomem pela internet, mostrando a porcentagem dos que pagam e dos que não pagam por esses conteúdos.

72 fonte de informação total 46% 37% 24% 23% 15% 14% 14% 7% 6% 4% 2% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

73 fonte de informação vai a shows 43% 39% 32% 32% 16% 17% 16% 9% 7% 5% 3% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

74 fonte de informação Na internet, a procura é maior por sites da mídia em geral (56%) e de equipamentos culturais (22%). Nas redes sociais, pela página do evento (60%), boca a boca virtual (38%), página do espaço cultural (38%) e da mídia em geral (28%) vai a shows 52% 43% 39% 16% 17% 16% 9% 7% 5% 3% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET + REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

75 acessa a internet total todos os dias acessa, mas não todo dia não acessa 50% 23% 27% vai a shows 65% 22% 14%

76 atividade que faz com mais frequência GRATUITAS PAGAS total 66% 34% vai a shows 58% 42%

77 onde compra o ingresso compra pela internet compra na bilheteria não realiza atividade paga 8% 14% 19% 19% 67% 72% vai a shows

78 fonte de informação vai a concertos 42% 37% 38% 32% 25% 16% 17% 10% 10% 8% 4% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

79 fonte de informação Na internet, a procura é maior por sites da mídia em geral (56%) e de equipamentos culturais (24%). Nas redes sociais, pela página do evento (60%), boca a boca virtual (40%), página do espaço cultural (35%) e da mídia em geral (30%) vai a concertos 56% 42% 37% 25% 16% 17% 10% 10% 8% 4% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET + REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

80 acessa a internet total todos os dias acessa, mas não todo dia não acessa 50% 23% 27% vai a concertos 66% 21% 13%

81 atividade que faz com mais frequência GRATUITAS PAGAS total 66% 34% vai a concertos 57% 43%

82 onde compra o ingresso compra pela internet compra na bilheteria não realiza atividade paga 14% 23% 19% 7% 67% 70% vai a concertos

83 fonte de informação vai ao sarau 39% 37% 36% 37% 14% 19% 21% 8% 12% 6% 3% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

84 fonte de informação Na internet, a procura é maior por sites da mídia em geral (55%), de equipamentos culturais (26%) e sites de busca (15%). Nas redes sociais, pela página do evento (58%), boca a boca virtual (36%), página do espaço cultural (30%) e da mídia em geral (32%) vai ao sarau 59% 39% 37% 14% 19% 21% 8% 12% 6% 3% TELEVISÃO BOCA A BOCA INTERNET + REDES SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS CRÍTICA ESPECIALIZADA

85 acessa a internet total todos os dias acessa, mas não todo dia não acessa 50% 23% 27% vai a saraus 67% 21% 12%

86 fonte de informação sobre cultura TELEVISÃO 46% BOCA A BOCA 37% INTERNET 24% REDES SOCIAIS 23% RÁDIO 15% PANFLETOS 14% JORNAIS 14% OUTDOORS 7% ESCOLA 6% REVISTAS 4% CRÍTICA 2% 44% 40% 36% 26% 16% 9% 7% 42% 43% 38% 38% 37% 34% 32% 29% 17% 18% 49% 49% 36% 23% 18% 13% 14% 12 A A A A A OU + 36% 20% 18% 10% 53% 36% 6% 4%

87 fonte de informação sobre cultura TELEVISÃO 46% INTERNET REDES SOCIAIS 40% BOCA A BOCA 37% RÁDIO 15% PANFLETOS 14% 55% 44% 36% 61% 38% 37% 52% 43% 38% 49% 49% 36% 36% 53% 36% JORNAIS 14% OUTDOORS 7% 16% 17% 18% 18% ESCOLA 6% 9% 13% 14% REVISTAS 4% 10% 7% CRÍTICA 2% 12 A A A A A OU +

88 consumo pela internet 90% o que baixa da internet sem pagar o que baixa da internet e paga MÚSICAS FILMES SHOWS NADA 7% 6% 4% MÚSICAS FILMES SHOWS NADA 27% 17% 44% 54%

89 Por meio de uma pergunta aberta, à qual o entrevistado podia responder livremente o que quisesse, a pesquisa procurou identificar o espaço cultural mais frequentado pelos moradores da capital.! As respostas, bastante variadas incluindo parques, shoppings, igrejas e estádios de futebol foram agrupadas para a montagem da página 90. A íntegra das respostas pode ser vista nas tabelas em Excel. Chama a atenção a variedade de espaços citados e a forte presença de parques e praças.! Depois foram escolhidos 30 espaços diferentes e feitas perguntas fechadas, para saber se o entrevistado já ouvira falar de cada equipamento cultural e se já tinha visitado cada um deles ao menos uma vez. Os resultados são apresentados na tela 91.!

90 espaços culturais mais frequentados Parque Ibirapuera (10%) 20% PARQUES / PRAÇAS Masp (4%) e Museu do Ipiranga (3%) 11% MUSEUS Centro Cultural São Paulo (2%) 9% CENTROS CULTURAIS não especificado (2%); Aricanduva e Itaquera (1%) 8% SHOPPINGS cinema em shopping (4%) 7% CINEMAS não especificado (4%); Itaquera (1%) 6% SESC Theatro Municipal (1%) 5% TEATROS 3% BIBLIOTECAS 36 CEUs foram citados 3% ESCOLAS / FACULDADES Sala São Paulo (1%) 2% ESPAÇOS PARA CONCERTOS 2% IGREJAS

91 equipamentos culturais: conhecimento espaços culturais BIBLIOTECA MÁRIO DE ANDRADE SALA SÃO PAULO 46% 46% CASA DAS ROSAS 31% INSTITUTO TOMIE OHTAKE 20% 10 CONHECE JÁ FOI ITAÚ CULTURAL 48% % 34 CINE SABESP CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL 51% % MEMORIAL DA AMÉRICA LATINA 61% FUNDAÇÃO BIENAL DE SÃO PAULO 63% CENTRO CULTURAL SÃO PAULO 71% AUDITÓRIO IBIRAPUERA

92 cultura em sp PATROCÍNIO APOIO CULTURAL REALIZAÇÃO PESQUISA DESIGN EDIÇÃO