Viver em São Paulo: Cultura J O B 1 7 /

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1 Viver em São Paulo: Cultura J O B 7 / 0 0 5

2 Metodologia 800 entrevistas com paulistanos de 6 anos ou mais Entrevistas realizadas entre os dias 08 e 27 de dezembro de 207 por meio de coleta Face-a-face e Online. Margem de erro: pontos percentuais, para mais ou para menos, sobre os resultados encontrados no total da amostra. Os resultados foram ponderados para restabelecer o peso de cada região da cidade e o perfil dos respondentes 2

3 Perfil da amostra

4 SEXO IDADE (%) +6 46% Homens 54% Mulheres % % % % % ESCOLARIDADE RELIGIÃO % Ensino Fundamental 8% Ensino Médio 29% Ensino Superior 44% Católica 22% 22% Evangélica/ Protestante 2% Outras Ateu/ sem religião/ NR Base: Total da amostra (800) 4

5 (%) RENDA FAMILIAR (EM SALÁRIOS MÍNIMOS SM) RAÇA/ COR 52% Branca 45% Preta/Parda % Outras CLASSE SOCIOECONÔMICA Até 2 SM Mais de 2 a 5 SM Mais 5 SM Não respondeu Classe A Classe B 9% 6% 47% 7% Classe D/E Classe c Base: Total da amostra (800) 5

6 DISTRIBUIÇÃO AMOSTRAL POR REGIÃO (%) 9 Norte 0 Oeste Centro Leste 4 5 Sul 2 Base: Total da amostra (800) 6

7 Hábitos culturais 7

8 Cinemas figuram no topo das atividades culturais mais frequentadas pelos paulistanos; Bibliotecas são as menos frequentadas (%) Frequenta Uma vez por ano Uma vez a cada seis meses Uma vez no mês Duas vezes por mês Uma vez por semana Mais de uma vez por semana NS/ NR Não frequenta Cinemas Centros culturais Shows Museus Teatros Bibliotecas Base: Total da amostra (207: 800 entrevistas) P0) [CARTELA 07] Agora, gostaria de saber com que frequência o(a) sr(a) foi a algumas dessas atividades na cidade de São Paulo (LEIA ITEM): ( RU) 8

9 Em 4 das 6 atividades avaliadas, a frequência é maior entre os mais jovens, se comparado ao total da amostra. As exceções são shows e centros culturais (%) Frequenta (total da amostra): Frequenta Uma vez por ano Uma vez a cada seis meses Uma vez no mês Duas vezes por mês Uma vez por semana Mais de uma vez por semana NS/ NR Não frequenta Cinemas Centros culturais Shows Museus Teatros Bibliotecas p.p -4p.p -5p.p +6p.p +9p.p +8p.p Base: entrevistados entre 6 e 24 anos (207: 26 entrevistas) P0) [CARTELA 07] Agora, gostaria de saber com que frequência o(a) sr(a) foi a algumas dessas atividades na cidade de São Paulo (LEIA ITEM): ( RU) 9

10 FREQUÊNCIA DE ATIVIDADES Cerca de um quarto dos paulistanos não frequenta nenhuma das atividades culturais avaliadas atividade 5% 2 atividades % atividades 9% 4 atividades 2% 5 atividades 0% Todas as atividades 7% Não frequenta nenhuma atividade 24% Aproximadamente de 2,4 milhões de paulistanos * *Fonte: IBOPE Inteligência com base em dados oficiais do IBGE Estimativa da população paulistana com 6 anos ou mais ( ) 0

11 Apesar de algumas semelhanças, os segmentos que mais diferenciam o perfil daqueles que frequentam todas e dos que não frequentam nenhuma das atividades culturais são: escolaridade, renda familiar, classe social e raça Todas as atividades (7%) Não frequenta nenhuma atividade (24%) Mulheres Mais velhos Mais velhos Mulheres Brancos Mais escolarizados Pretos e pardos Menos escolarizados Regiões Leste e Sul Renda Familiar acima de 5 salários mínimos Regiões Leste e Sul Renda Familiar até 2 salários mínimos Classe B Classe C

12 A renda familiar demonstra ser um fator determinante no número de atividades culturais realizadas TOTAL RENDA FAMILIAR (EM SALÁRIOS MÍNIMOS) MAIS DE 5 MAIS DE 2 A 5 ATÉ 2 NÃO RESPONDEU (%) Base: Amostra (800) (25) (95) (20) (40) Frequentou atividade Frequentou 2 atividades Frequentou atividades Frequentou 4 atividades Frequentou 5 atividades Frequentou 6 atividades Não frequentou nenhuma atividade

13 A maior frequência nas atividades culturais é determinada, sobretudo, pelos preços e pela proximidade do local de moradia 4 Preços (%) 4 20 Proximidade de casa Estimativa na cidade de São Paulo: Facilidade de acesso/ locomoção Preços: Cerca de 4,02 milhões de paulistanos 5 0 Horários Diversidade da programação Proximidade de casa: Cerca de,95 milhão de paulistanos 0 NS/ NR *Fonte: IBOPE Inteligência com base em dados oficiais do IBGE Estimativa da população paulistana com 6 anos ou mais ( ) Base: Total da amostra (207: 800 entrevistas) P02) [CARTELA 08] Agora, ainda pensando nas atividades culturais da pergunta anterior, gostaria que o(a) sr(a) me dissesse o que o levaria a frequentar mais essas atividades? (RU)

14 Na comparação com o total da amostra, menções aos preços são mais acentuadas nas regiões Centro e Oeste; Proximidade de casa se destaca na região Leste (%) Total Centro Oeste Norte Leste Sul Preços Proximidade de casa Facilidade de acesso/ locomoção Diversidade da programação Horários Não sabe/ Não respondeu Indica maior diferença positiva de percentual em relação ao total Base Amostra: Total (800) Centro (85) Oeste (0) Norte (92) Leste (208) Sul (24) 4

15 Motivos que estimulam as práticas culturais destaques por segmentos Preços (4%) Classe A (58%) Ensino Superior (48%) Renda familiar acima de 5 SM (47%) 6 a 24 anos (46%) 5 a 44 anos (45%) Facilidade de acesso/ locomoção (4%) 25 a 4 anos (20%) Renda familiar mais de 2 a 5 SM (9%) Mais velhos (8%) Proximidade de casa (20%) Pretos e pardos (26%) 5 a 44 anos (25%) Menos escolarizados (24%) Renda Familiar de 2 a 5 SM (24%) Diversidade da programação (0%) Renda Familiar acima de 5 SM (7%) Classe A (7%) Ensino Superior (5%) 6 a 24 anos (9%) Horários (5%) 5

16 Grande maioria já frequentou algum evento público gratuito na cidade de São Paulo; Entre os que não frequentaram, a falta de segurança e as multidões são os fatores que mais desmotivam a participação 24% Não frequentaram (%) % Frequentaram Não me sinto seguro(a) Não gosto de multidões 20 É longe 5 Desperdício de dinheiro público 9 7 Má qualidade da programação dos eventos públicos Não tem infraestrutura/ organização A cidade fica deteriorada Nenhum destes NS/ NR Base: Total da amostra (207: 800 entrevistas)/ Base: Somente para quem não frequenta eventos públicos (207: 20 entrevistas) P0) [CARTELA 09] A cidade de São Paulo promove anualmente eventos públicos gratuitos como carnaval, as viradas cultural e esportiva, o réveillon na Avenida Paulista entre outros. Gostaria de saber se o(a) sr(a) já frequentou algum evento como este? P04) [CARTELA 0] E por quais destes motivos o(a) sr(a) não frequenta esses eventos públicos promovidos na cidade de São Paulo? (RM) 6

17 Mais da metade dos paulistanos leu um livro inteiro ou parte dele nos meses anteriores à realização da pesquisa 60% (%) Destaque também para: Mais jovens Mais escolarizados Renda Familiar acima de 2 S.M. Classes A e B Brancos Evangélicos Região Oeste Sim, leu inteiro Sim, em partes Não leu nenhum livro nos últimos meses *Para os índices de leitura, nas duas pesquisas, a referência são os meses anteriores à pesquisa **Fonte: IBOPE Inteligência com base em dados oficiais do IBGE Estimativa da população paulistana com 6 anos ou mais ( ) ***Estimativa: População brasileira com 5 anos ou mais em 205 (88 milhões) Base: Total da amostra (207 : 800 entrevistas) P05) Agora, vamos falar sobre hábitos de leitura. Pensando nos últimos meses, gostaria que o(a) sr(a) me dissesse se leu algum um livro? (CASO SIM). Inteiro ou em partes? (RU) 7 7

18 Aprendizados 8

19 Aprendizados Ir ao cinema é a atividade cultural mais praticada pelos entrevistados e as Bibliotecas têm a menor frequência de uso (5%). De qualquer forma, seis em cada dez paulistanos leram um livro inteiro ou parte, nos meses anteriores à pesquisa. Observa-se, também, que tanto a frequência de atividades culturais quanto a leitura de livros é maior entre os mais jovens. Cerca de 2,4 milhões de paulistanos não praticam nenhuma atividade cultural, como ir à cinemas, museus, teatros, centros culturais, shows e bibliotecas Escolaridade, classe social, renda e raça são as variáveis que diferenciam o perfil daqueles que frequentam todos e nenhuma das atividades avaliadas O preço é determinante para que os paulistanos frequentem mais as atividades culturais na cidade. E nos grandes eventos públicos gratuitos, a falta de segurança e as multidões são as razões que mais afastam os entrevistados de se integrarem nesses acontecimentos. 9

20 Obrigada! w w w. i b o p e i n t e l i g e n c i a. c o m facebook.com/ibope.in twitter.com/ibope_in linkedin.com/user/ibopeinteligencia *Todas as imagens utilizadas estão licenciadas sob Creative Commons Zero (Unsplash.com) e Visualhunt.com 20