OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 218mi de reais obtiveram os patrocinadores do NBB em retorno de mídia, cerca de 12 vezes mais do que as marcas investiram no torneio EDIÇÃO 598 QUARTA-FEIRA, 21 DE SETEMBRO DE 2016 Em evento, Magia vira tema para ascensão do NBB O NBB MKT Summit 2016 usou o tema A Magia do Basquete para apresentar resultados e ações da Liga Nacional de Basquete para agentes do mercado brasileiro. No Teatro das Artes, em São Paulo, palhaços do Universo Casuo animaram a plateia e convidados com a analogia do tema entre o mundo circense e o poder do esporte em ser capaz de contar boas histórias. POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES Na prática, houve uma grande diferença entre o primeiro NBB MKT Summit, realizado em 2015, e o da terça- -feira: patrocinadores. No último ano, a liga apresentou ao mercado a parceria com a NBA e a consolidação do torneio profissional, mas havia pouco o que contar em termos de parceria. Desde então, foram fechados contratos de patrocínio com Caixa, Sky e Avianca. Teatro das Artes, no Shopping Eldorado, recebeu mais de 400 pessoas para a segunda edição do NBBMKT Summit, iniciativa da Liga Nacional de Basquete e da NBA para discutir o esporte como negócio e mostrar tendências do marketing esportivo 1
Agora, a organização já pode contar como foram feitas algumas entregas. A Avianca, por exemplo, foi usada para apresentar vídeos de ponte aéreas dos jogos nas redes sociais, em uma brincadeira entre o basquete e o serviço da companhia. LADY GAGA FARÁ SUPER BOWL A revista US Weekly afirmou que a cantora Lady Gaga está confirmada como principal atração do show de intervalo do próximo Super Bowl. Até então, especulava-se o nome de Britney Spears para ocupar o espaço, famoso pela alta audiência nos Estados Unidos. Em 2016, foram três atrações musicais: Coldplay, Bruno Mars e Beyoncé estiveram no palco. ALIBABA FECHA COM JUVENTUS As redes sociais, por sinal, foram um dos fatores exaltados pela liga. Hoje, a página do Facebook do NBB é a quarta mais seguida entre as publicações que envolvem basquete. NBA, Federação Internacional (FIBA) e NBA Brasil, apenas, ficam na frente. O aumento da atratividade do NBB entre patrocinadores e torcedores andou junto com o crescimento da audiência do torneio nacional da modalidade. José Colagrossi, diretor-executivo do Ibope Repucom, foi um dos palestrantes do dia e indicou as mudanças da temporada 2014/2015 para a temporada 2015/2016 na mídia (leia mais na página 5 desta edição). O que houve em comum com 2015 foi o modo como a NBA se apresentou como espelho para os brasileiros, tanto em quadra quanto no modelo de negócio. Neste ano, o representante foi o vice-presidente de parcerias globais da liga americana de basquete, Emilio Collins. O executivo mencionou os patrocinadores que têm usado o avanço global do torneio para fazer ativações ao redor do mundo, como a Budweiser no próprio Brasil. Fechou o ciclo de apresentações a diretora de desenvolvimento internacional do Twitter, Marie Sornin. A executiva ressaltou a importância do esporte como gerador de audiência para a rede social e também lembrou de como patrocinadores têm usados os vídeos divulgados pela ferramenta como meio de mídia. O grupo chinês de ecommerce Alibaba continua a avançar pelo futebol. Depois de fechar com a Copa do Mundo de Clubes e com times como o Bayern de Munique, agora a empresa fechou com o Juventus da Itália. Pelo acordo, o clube usará a plataforma Tmall da empresa, com o objetivo de facilitar a venda de produtos oficiais pelo mundo. PSG LANÇA APP EM PORTUGUÊS O Paris Saint-Germain lançou um novo aplicativo oficial. E uma das novidades é a preocupação com o público brasileiro; o programa terá uma versão em português. Pelo aplicativo, o torcedor do time francês poderá notícias e informações do clube e entrar em fóruns. Uma das principais atrações seráa possibilidade de fazer um tour virtual em 3D pelo Parc des Princes. 2
OPINIÃO Conteúdo é a chave para as ativações de patrocínio A geração de conteúdo relevante para o consumidor é, obrigatoriamente, o caminho para uma boa estratégia de ativação de patrocínio num mundo dominado pela conectividade das redes sociais. Esse pode ser o resumo de tudo o que foi visto no NBB Marketing Summit realizado ontem. Com a transformação das grandes redes sociais em propagadoras de conteúdo, passou a ser obrigatória uma estratégia de marca que envolva não apenas ações em eventos, mas que leve isso como conteúdo para o online. Os exemplos exibidos no encontro promovido por LNB e NBA mostram exatamente isso. As principais ações de engajamento no Twitter vieram de conteúdo produzido para ativar os patrocinadores da NBA com lances de jogos e/ou de bastidores das partidas. Um dado que chamou a atenção foi o de que o vídeo que gerou o maior engajamento no Facebook durante os Jogos Olímpicos foi uma apresentação feita dentro da Casa da NBA. Isso mostra que não só o conteúdo é chave para a ativação de patrocínio POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte como o evento em si não é fundamental para produzir esse engajamento. Como achar a fórmula mágica? É preciso saber quem é o tipo de público que consome o conteúdo. E entender que é preciso se colocar no lugar dele na hora de montar esse produto. O marketing precisa, a cada dia mais, usar ferramentas de relações públicas para ter sucesso numa estratégia de ativação de marca. Afinal, bom marketing é uma boa comunicação. NBA valoriza ídolos em processo de globalização da liga POR DUDA LOPES É difícil imaginar o que seria da NBA hoje sem a geração estrelar do início da década de 1990, com Michael Jordan, Magic Johnson e companhia. Talvez por isso, a liga de basquete americana dê tamanha atenção aos atuais ídolos; eles são usados como ferramenta para fomentar o torneio pelo mundo. Em palestra em São Paulo, o vice-presidente de parcerias globais da NBA, Emilio Collins, exaltou o trabalho feito com os atletas. Nós temos um departamento só para isso, para saber quem trabalhar, como trabalhar e onde trabalhar cada um desses atletas, explicou. O trabalho, claro, é facilitado pelo modo como a gerido a NBA. No caso americano, a liga comanda todas as equipes, chamadas de franquia, e o comando sobre os atletas é mais fácil de ser gerenciado. O foco no atleta passa, por exemplo, nas redes sociais de cada jogador. A NBA ressalta a importância do conteúdo de cada um como forma de conexão com o torcedor e com potenciais fãs da modalidade. Nessa linha, sobrou até para o concorrente nos Estados Unidos, a NFL. Sobre a experiência de jogo, nos ginásios, Collins ressaltou o contato com os grandes nomes da modalidade. Pode ser ver a expressão de cada um, de cara limpa. Não há capacetes, armaduras. São apenas eles, provocou o executivo da NBA. 3
Repucom aponta crescimento de interesse pelo basquete no país POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES O NBB experimenta um crescimento contínuo de audiência na TV e interesse de público, cujos fãs são dos mais engajados entre os seguidores de esportes no Brasil. Essas foram algumas conclusões dos números apresentados por José Colagrossi, diretor executivo do Ibope Repucom, em sua apresentação no 2º NBB MKT Summit. Segundo dados do instituto, apesar de o NBB ter tido menos transmissões ao vivo na última temporada, a audiência cresceu. No SporTV, houve 151 jogos ao vivo em 2014/2015, com audiência de 1,884 milhão de pessoas. No último campeonato, o público chegou a 1,897 milhão, apesar de apenas 68 partidas terem sidos passadas. Na TV aberta, apenas um jogo foi transmitido pela Globo em 203/2014, com 259.800 pessoas atingidas. No ano seguinte, o NBB fechou contrato de transmissão com a Rede TV!, que passou jogos aos sábados, conseguindo mais de 2,1 milhões de telespectadores com a exibição de 30 partidas. Já a audiência individual acumulada pelos jogos do NBB cresceu 88%, indo de 2,143 milhões para 4,020 milhões na temporada passada. O valor das transmissões teve um incremento de 240%, chegando a R$ 1,086 bilhão. Colagrossi também mostrou que o interesse pelo basquete cresceu após ligeira queda na época da última Copa do Mundo de futebol. Segundo dados do Ibope Repucom, 38% se declaram fãs de basquete. Já 15% são fanáticos pela modalidade ou superfãs, na definição do levantamento da empresa. O nível de fanáticos pelo esporte apresentou recuperação apenas em 2016, possivelmente motivado pelo aumento de transmissões na TV aberta, disse, em referência à exposição pré-olimpíadas do Rio. Vice para AL, Mello agora foca em Argentina e México Após assumir o cargo de vice-presidente da NBA para a América Latina, Arnon de Mello busca o crescimento da liga em novos mercados, após a realização do Global Games no Brasil e de amistosos de Flamengo e Bauru contra times da NBA. Neste ano escolhemos a Argentina como foco. Vamos levar o San Lorenzo [campeão da liga local] para jogar contra o Toronto Raptors no Canadá. Será a primeira vez que um time argentino irá enfrentar uma equipe da NBA, contou Arnon, que também planeja fortalecer a liga no México. Ainda assim, o NBB permanece como a única liga oficialmente parceira da NBA. A expansão para outros mercados ainda não foi decidida. 4
NBBMKT SUMMIT O grupo circense Universo Casuo entreteu os convidados com performances entre as palestras; ponto alto foi o jogo improvisado de basquete com os convidados, arrancando risos e aplausos das pessoas Emilio Collins, VP executivo de parcerias globais da NBA, falou sobre os parceiros mundiais da liga Marie Sornin, do Twitter, mostrou como a rede social usa o esporte para engajar os patrocinadores Arnon de Mello, VP da NBA na América Latina, mostrou os resultados da Casa NBA nas Olimpíadas Álavro Cotta, gerente de marketing da LNB, falou sobre a transformação do NBB em 8 temporadas